【奥维云网】2024 中国环境健康电器产业与消费者洞察白皮书

第一部分宏观经济概况 1 1 6 6 8 10第二部分环境健康电器产业发展 12 12 14 14 16 18 20第三部分消费行为洞察 26 26 28 28 28 303.2.4舒适升维：舒适体验为购买最佳 30 323.2.6艺术升维：颜值仍为最“霸道” 33 34第四部分环境健康电器产业发展路径解析 394.1持续产品技术创新 394.2从产品到场景扩容 414.3用户需求痛点解决 414.4新兴渠道用户触达 424.5精准消费人群捕捉 451第一部分宏观经济概况1.1宏观经济形势中国经济在2024年保持着中高速的增长态势，不过逐季下滑具体到各个季度，一季度增长具体到各个季度，一季度增长5.3%，二季度增长4.7%，三季度增长4.6%。而名增长4.1%，其中，一季度增长4.2%，二季度和三季度均增长4.0%。工业生产呈现出强劲回升的态势。前三季度，工业增加值同比增长5.年，增速提升了1.5个百分点。其中，制造业增加值同比增长5.9%，同趋势有所收敛，例如房地产业，二季度跌幅为－4.6%，到了三季度跌幅收缩至－1.9%。求已经充分释放了，所以2024年消费增长的动力明显变得很弱。前三季售总额同比增长3.3%，相较于2023年，增速回落了3.9个百分2场进行多样化调整、产品国际竞争力不断提升以及外部需求回暖等诸多积极因素共同作用下，下，2024年外贸形势有了明显的好转，出口和进口的增速都实现了大幅度的回升。前三季度，按照美元计价，出口增长4.3%，进口增长2.2%，进出口总额增长3.4%，增速都从负数出口增长2.8%，对欧盟出口增长0.9%，这些地区的出口增度下降1.3%，二季度下降0.6%，三季度下降0.5%，连续6个季度都是负增长，这也表明中3实际产出水平和长期增长趋势线之间的缺口在不断扩大，2020-2024年累计的缺2022年所处的较高水平回归到了正常状态。前三季度，全国一步降低至5.0%。在三季度末的时候，外出务工的农村劳动力收入情况：居民可支配收入的增速出现了回落的情况，不过依然比经济增速要高一些。分别较之前回落了1.1个百分点和1.0个百分点，但还是比名义和4能利用率为能利用率为75.1%，相较于同期回落了0.5个百分点。而且在产能利用率一直处于低为内需不足造成的，并非是外需方面的因素，毕竟工业企业出口交货值同比增长了4.1%，2024年以来，公共财政收入和政府性基金收入都出现了下滑的情况。前三季度，公共财政收入累计同比下降了2.2%，其中，税收收入累计同比下降了5.3%；同一时期，政府性是全年增长2.1%，这样一来，财政收支平衡的压力就进一步加大了，部分债务压力比较大跌幅还扩大了0.5个百分点；政府总支出累计同比下降了0.8%，比去年2.1个百分点。在当前的这种情况下，政府支出增速由正转负，使得经济方面的不良感受进5一步扩散并且加剧了。自2021年下半年开始，房地产市场就进成为了致使投资、消费、金融信贷、地方财政等众多宏观指标不断恶化的源头所在。具体来看各项指标，房地产开发投资完成额方2024年年中的时候，客运量以及货运量都回归到了正常水平，这意味着中国经济循环接下来更为重要的就是要去抵御存量调整所带来的消极影响，并且要积极主动地去扩大增61.2“以旧换新”政策稳过渡。新补贴。1级及以上能效或水效的产品，在此基础上额外再给予产品最终销售价格5%的补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴其他家电品种予以补贴并明确标准，有条件的地区可将酒店电视终端纳入补贴范围。7者，提升其享受补贴的体验和获得感。与企业垫资压力，并做好超长期特别国债支持家电以旧换新的需求测算和资金测算。前将家电以旧换新补贴资金发放情况报送商务部、国家发展改革委、财政部前将家电以旧换新补贴资金发放情况报送商务部、国家发展改革委、财政部。骗补套补等行为，确保政策实施的公平性和有效性。不同所有制、不同注册地企业参与家电以旧换新，鼓励平台企业开设补贴专区。提升消费体验：指导参与企业在支付环节向消费者明确提示补贴金额，拓宽支付渠道；督促企业将回收的废家电交与正规拆解企业，鼓励个人和企业举报非法拆解行为。东部、中部、西部地区中央承担比例分别为85%、90%、95%，省级财政按8用户认知度最高的参补品类，笔记本/电脑的参补认知度最低。清晰了解地方政策清晰了解国家政策大概知道，不了解细节不知道9电商平台线下家电专卖店B电商平台线下家电专卖店B站知乎快手今日头条微博视频网站小红书微信群/朋友圈/视频号抖音家家家装装电建设类材计专类类业渠渠论道道坛垂直渠道百度搜索/贴吧电视广告户外广告品牌官网/发布会装修公司/家装设计师推荐家电清洗/维修人员推荐亲友推荐渠道已经超过小红书成为第二大社媒传播途径。零售渠道社交/内容渠道其他类型人际传播零售渠道社交/内容渠道其他类型人际传播查询详细政策，尤其是26-35岁的主力消费者；此外，处于观望过程的用户也较多，占比26.9%，进一步激发此类用户的换新意向可有助于撬动更大的潜在市场。整体来看，用户更关注补贴品类折扣、参与条件、补贴上线等，26-35岁用户品类购买注，此类用户或相对更容易推新卖高吃满补贴。店内展板利益点认知触达国补拉动七大品类量价齐升，国补前，线上七大品类销量合计同比增长仅4.3“国补”前后线上七大品类销量同比、均价同销量同比均价同比“国补”前后线下七大品类销量同比、均价同均价同比41.1%22.4%72.7%32.0%35.2%第二部分环境健康电器产业发展2.1环境健康电器产业十大特征升饮用水的质量，让人们能喝到安全放心的水。级过滤组合，能对不同粒径的杂质、溶解性物质进操作或者在手机APP上就能完成各项功能设定，像调节空气净化器的风速、选择净水温水量等，即使是老年人或不熟悉电子产品的人群也能轻松上手使用。30分贝左右，几乎不会被察觉，使人们在安静的环境中依然能享受设备带来的健康保障。提高水的利用率，减少废水排放。计上符合相关安全标准，外壳采用防火、防漏电材料，防止因长时间使用出现意外情况。厨房等不同场所都不会显得突兀。且有的产品外壳容易擦拭清洁，保持设备外观整洁，延长设备使用寿命。2.2主要品类市场表现10线上零售额80亿元，同比增长5.5%，零售量451万台， 20205000价位段份额提升，品牌在该价位段内竞争激烈，线下大参数的产品也在逐步显现；高产品份额占比提升给。线上净水器分价格段销额占比线下净水器分价格段销额占比3000-3000-4000-6000-3000-3000-4000-6000-净饮机市场中产品迭代加速，制冷/制冰产品热销带动市场增长，同时大部分产品都能比增长13%；其中，24M1-10线上零售额17.6 2020 2020 品牌纷纷涉猎。从价格分布来看，24M1-10线上台净价格段含制冷功能产品的热销也在逐渐走俏。a台式a嵌入式a台式a嵌入式u其他饮、diy自泡茶的快速发展潮流。目前进入品牌要进入的品牌来说，锚定该细分增长赛道，或许仍可以找到一定的增长空间。 2020线上净化器分价格段销额占比4000-50004000-5000回顾清洁电器近十年走势，总共经历了三波高增长，2016年，搭载激光雷达的高性价比扫地机器人快速拉升清洁电器行业，实现连续三年高增长；2020年，新冠疫情爆发，此45.4%45.4% mm销额（亿元）42.7%42.7% mm销量（万台） 奥维云网（AVC）推总数据显示，清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队，均价同比均价同比拖把，0.8亿元，-扫地机器人，141.8亿拖把，0.8亿元，-销额同比销额同比图例：品类，规模，销额同比，均价同图例：品类，规模，销额同比，均价同以下是几个主要方面的应用：感知识别。通过AI大模型，扫这种交互方式使机器人的使用更加便捷和智能。触及区域的深度清扫。针对墙边区域，2023年4月，追觅在行业内率先推出仿生机械臂产用，从而压缩扫地机器人机身厚度，实现其除螨的功效。在拖布自清洁时，能够通过电解水实现有效消除细菌。烘干功能，在清洁程滋生细菌，造成二次污染。洗地机要洗地机需要具备良好的机动性和灵活性，能够轻松绕过家具的腿等障碍物。进行加热至100℃,高温热水破坏、溶解滚刷上的动式0缠毛技术的新技术，很好解决了行业及用户对于滚刷缠毛的第三部分消费行为洞察3.1消费者趋势洞察（一）国民目的性消费趋势显现，购买家电行为更多变为“需求先行”体需求，如节能省电、操作便捷、智能互联等。他把握和快速响应。家电市场经历几轮更新与变迁，新消费者渐出雏形。目前以95后、00后为代表的Z世销及线上布局和数字体验。在全域营销上，通过者的高尝鲜意识。市场上的亮眼表现，也说明了改善型和革新型家电产品能够成为市场上的逆势亮点产品。3.2消费者家电诉求购买那些能够带来长期价值和满足具体需求的家电产品。他们期待家电产品不断升级…家电在用户决策中的地位也被提升至前所未有的产品不仅仅是单一的健康功能，而是能够成为全面的健康管家，提供全方位的健康管理。能保留对自身健康有益的矿物质，含矿/矿化类净水设备愈发引得他们的青睐。此外，他们对健康饮/用水也有了更加精细的场景化需求。例如，他们可能需要净水器在不同场景下提供不同温度的水，或者针对不同用途（如烹饪、饮用、综上，消费者对室内净水的期待正朝着更全面、更健康、更智能化的方向发展。的清洁体验。宠物清洁市场增长趋势不容忽视。宠物电器行业市场规模持续增长。据公共数据显示，2023年国内城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达2793亿元生活质量。通过这些产品帮助用户从繁琐的家务中解放出来，享受更高品质的生活。当代年轻人的“懒癌”症状，越年轻越严重畴和生态圈也在逐步扩大，市场通路正在打开。直观的用户界面、个性化推荐、无缝的售后服不仅提升了消费者的满意度和幸福感，也为品牌带来了长远的价值和影响力。理领域中的新宠。核心动力。这些技术使得家居设备能够更加集成化和模块化，实现跨平台兼容与生态融合。多场景智能单品构建全屋智能家庭体系入式产品，给消费者提供了更多满足家庭美学需求的全新选择。击力，还能够在一定程度上刺激消费者的愉悦感，从而增加他们的购买和使用频次。3.3消费者购买案例很小，即使在晚上睡觉的时候开着，也完全不会影响到我和家人休息。”孩子冲奶粉，一键就能调到45℃的适宜水温，老人喝热水也能随时满足。再也不用像以前时候需要更换滤芯，非常方便。” 形成，延长这些设备的使用寿命，从长远来看，也是一种经济实惠的家庭投资。”但水中的一些杂质、重金属以及氯残留等问题始我现在每天都能放心地直接饮用净饮机里的水，无放在家里也是一件很有品味的装饰品，提升了整个家居环境的格调。”第四部分环境健康电器产业发展路径解析径蓬勃发展。4.1持续产品技术创新一款可以出矿物质健康直饮水的净水机，传承逾80年流体过滤经供医疗级呵护的净水，除菌率高达99.999999%；精准吸附重金属等有害物质，保留有益矿害气体和异味，全方位保障室内空气质量。度自动调节风速，让净化工作更加高效且节能，提升了用户的使用体验。些新材料的运用使得产品在健康保障和耐用性方面都有了显著进步。以利用手机APP远程操控家中的空气净化器、净水器等设备，的室内环境。4.2从产品到场景扩容