汽车文化 第3版 课件 任务 1 辨认欧洲汽车车标及其含义

任务1辨认欧洲汽车车标及其含义项目1寓意深刻的汽车车标文化学习目录1学习目标2任务描述3知识参考4任务小结5课后测试✤

能描述欧洲汽车公司汽车车标的含义。✤

能辨认欧洲汽车公司汽车车标。✤

培养学生一丝不苟、精益求精的工匠精神。学习目标说出图1-1所示汽车是哪家公司的车标？车标在哪个位置？形状特征与含义？讨论车标的意义与设计。任务描述图1-1辨认汽车及车标知识参考1.1梅赛德斯-奔驰集团股份公司汽车车标文化（1）奔驰车标及其故事车标：在两个嵌套的圆之间加月桂枝树叶，象一顶桂冠，代表优异成功，荣誉和辉煌。

喻示：奔驰公司在汽车领域独占鳌头，勇夺“桂冠”。

故事：

桂冠在希腊神话故事中，有一段动人的美人变桂树的传说……（2）戴姆勒车标及其故事

车标：是一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示在陆海空领域全方位的机动性，圆环显示其汽车营销全球的发展势头。

故事：

历史记载戴姆勒1873年给妻子的明信片中画了颗三叉星，并特别声明：总有一天，这颗吉星会照耀我毕生的工作。1890年，这颗星开始用于戴姆勒公司的产品。知识参考1.1梅赛德斯-奔驰集团股份公司汽车车标文化（3）梅赛德斯车标及其故事

故事：1899年，奥地利车手驻匈牙利总领事埃米尔•捷里内克（Jellinek）驾驶戴姆勒公司汽车在法国的"尼斯之旅"世界汽车大赛中获头奖，建议采用他女儿“梅赛德斯（Mercedes）”的名字作为品牌车标，被戴姆勒接受。

车标含义：将一颗大三叉星和四颗小三叉星及"梅赛德斯"置于圆环之中。“梅赛德斯”是温文尔雅的意思。（4）梅赛德斯-奔驰车标

事件：1926年，奔驰与戴姆勒两家公司合并，改名为戴姆勒-奔驰公司。他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯-奔驰（MercedesBenz）”

车标：由奔驰和戴姆勒车标组合而成

常用三叉星作为公司车标。

事件：2022年2月1日更名为“梅赛德斯-奔驰集团股份公司”。（5）迈巴赫车标

创始人:威尔海姆·迈巴赫（WilhelmMaybach）是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。

车标:由两个交叉的M围绕在一个球面三角形组成

两个M是迈巴赫汽车（MaybachMotorenbau）的缩写。品牌:迈巴赫是戴姆勒-奔驰汽车公司的超豪华顶级轿车品牌。（1）宝马车标

前身：宝马汽车公司前身是巴依尔飞机公司（BMW）

车标:采用蓝天（蓝色）、白云和飞机螺旋浆（白色），字母BMW为公司名缩写。

含义:喻示宝马公司渊源流长的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标。（2）劳斯莱斯车标及其故事

创始人：劳斯和莱斯

车标含义:车标双R为劳斯与莱斯姓名第一个字母，两个字母交叉，表示你中有我，我中有你，团结奋斗，携手共进。知识参考1.2宝马公司汽车车标文化（3）劳斯莱斯飞翔女神车标

车标含义:劳斯莱斯车前的“飞翔女神”像的创意取自巴黎卢浮宫艺术走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，两臂后伸，身披带纱，表示速度之神。（4）MINI汽车车标车标含义:MIMI汽车车标由两扇翅膀、圆形徽标以及黑底英文mini构成，设计独树一格，体现赛车血统翅膀代表着迅速、力量和自由。知识参考1.3大众公司汽车车标文化

（1）大众车标

车标含义:采用德文VolkeswagensWerk（大众公司）的“V”在上，“W”在下，又象3个“V”，表示公司产品“必胜-必胜-必胜”。大众汽车顾名思义是为大众生的汽车。（2）奥迪（Audi）车标公司名字：是创始人霍尔希以前所办公司的拉丁文名称的字头Audi。

车标含义:是四个半径相等的连环圆圈，表示当初公司是由四家公司合并而成，如兄弟手挽手，共创大业，平等、互利，协作，意味“团结就是力量”。（3）兰博基尼汽车车标公司创始人：兰博基尼车标含义:车标是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。体现了兰博基尼汽车大功率、高速的运动型轿车的特点。（4）宾利（Bentley）汽车车标车标含义:宾利车标以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着本特利汽车公司在全球范围内的飞跃发展。知识参考1.3大众公司汽车车标文化

（5）保时捷汽车车标车标含义:采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，

上面是保时捷的姓氏“PORSCHE”。中间

是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛

产一种名贵种马，喻示保时捷跑车的出

类拔萃；的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；左上方和右下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，车标中的黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，预示了保时捷公司美好的未来。（6）布加迪汽车车标车标含义:重塑后的布加迪车标去除椭圆框和红色圆点，只留下简洁雅致的BUGATTI字标，以体现品牌的现代感与高端奢华位。（7）斯柯达（Skoda）汽车车标（图1-19）车标含义:车标巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。知识参考1.4雷诺公司汽车车标文化

（1）雷诺（Renault）汽车车标

车标含义：由独特的菱形由四条线

变为带有现代感的两条线，两条线产生互补和连续运动的感觉，类似一颗砖石的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。1.5斯特兰蒂斯集团汽车车标文化

（1）标致（PEUGEOT）汽车车标

车标含义：狮子历来是雄悍、英

武、高贵的象征，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”就是狮身人面像，以代表法老的威严和英武。标致车标中的雄狮，象征着成长与地位的鬃毛看上去威风凛凛，尖利的牙齿已然露出锋芒，凶狠犀利的眼神中透射出了它的自信与实力。（2）雪铁龙汽车车标

创始人:安德烈·雪铁龙车标含义：椭圆形双箭头图标，显示人字形齿轮，以宣扬其创新，也反应出法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮的性格，散发着法国人的浪漫气息，雪铁龙轿车有“法国第一夫人”的美称。知识参考1.5斯特兰蒂斯集团汽车车标文化

（3）菲亚特(FIAT)汽车车标

车标含义：菲亚特车标几经变迁，

现在车标只留下“FIAT”字样，FIAT为菲亚特汽车公司全称（FabbricaItlianaAuto-mobilediTorino）四个单词的第一个大写字母。“FIAT”在英语中具有“法令”、“许可”的含义，因此在客户的心目中,菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。

（4)阿尔法·罗密欧(AlfaRomeo)汽车车标

车标含义：Alfa”是“AnonimaLombardaFabbricaAutomobili”的缩写。阿尔法·罗密

欧的标志是中世纪意大利米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，也是现在米兰市的市徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分关于蛇正在吞食撒拉逊人的图案，传说之一是维斯康泰的祖先曾经击退了使该城人民遭受苦难的“恶龙”。知识参考1.5斯特兰蒂斯集团汽车车标文化

（5）法拉利(Ferrari)汽车车标

车标含义：车标由字母和图案组

成，下面的字母为创始人法拉利，图

案“腾马”原来是红色，后来为纪念意大利飞行员巴拉克（生前最喜欢腾马）作战勇敢，屡建战功，为国捐躯而改为黑腾马。

腾马作为跑车车标和赛车吉祥物，比喻奔腾向前，博击长空，一定取胜，与法拉利跑车的刚劲和难以言喻的经典红头造型相结合，更显法拉利跑车魔鬼般令人晕眩的震撼力。

（6）玛莎拉蒂(Maserati)汽车车标

车标含义：车标采用三叉戟造型。相传这

个兵器是罗马神话中的海神尼普顿(Neptune在

希腊神话中则称波赛顿海神）手中的武器。它显示出海神巨大无比的威力。这个车标也是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽。该车标表示玛莎拉蒂牌汽车就像三叉戟一样威力无比，所向披靡。（1）欧宝(Opel)汽车车标

创始人:德国人亚当·欧宝（AdamOpel）。

车标含义:汽车标志为“闪电”图案，代表了公司的技术进步与发展，又象闪电一样划破长空，震撼世界，即喻示欧宝汽车如风驰电掣，力量和速度无与伦比,同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。（2）萨博（Saab）汽车车标

车标含义:由文字“SAAB”和“头戴皇冠的鹰头

飞狮”组成，王冠象征着轿车的高贵，狮子为欧洲人崇尚的权力象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。

知识参考1.6欧洲其他汽车车标文化（3）沃克斯豪尔汽车车标车标含义:选用了十三世纪英国沃

克斯豪尔地区的土地主使用的狮身鹫首的怪兽，它矫健的翅膀展开，即将腾飞，并显露出锋利的前颚，体现了英国传统文化理念中的征服与霸气。

（4）阿斯顿·马丁汽车车标车标含义:车标是一只展翅飞翔的大鹏，分别加以ASTONMARTIN或LACONDA(拉贡达)字样。因为阿斯顿·马丁公司原来是与拉贡达公司合并而成，喻示着公司如大鹏般远大的志向。（5）捷豹(Jaguar)汽车车标车标含义:车标为一只正在跳跃前扑的捷豹雕塑，矫健勇猛，怒目咆哮，盛气凌人，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。（6）路虎(Rover)汽车车标

车标含义:路虎全称是兰德·路虎

(LandRover)，曾译为罗孚。“Rover”的英语中包含流浪者、航海者的意思。RoverMascot源自世界上最著名的流浪族-维京人的双关语。所以路虎老汽车车标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。知识参考1.6欧洲其他汽车车标文化（7）莲花汽车车标车标含义:车标是由CABC几个英文字母重叠

在一起组成的，这是公司创始人柯林·查普曼(ColinAnthonyBruceChapman)名字的缩写。优雅、灵动、恒久、精炼、圣洁的莲花，是莲花汽车的高雅象征。

（8）沃尔沃（VOLVO）汽车车标

车标含义:沃尔沃（VOLVO）也译为“富豪”

车标由图标和文字两部分组成，图形图标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头，文字车标"VOLVO"为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。知识参考1.6欧洲其他汽车车标文化（9）世爵汽车车标

车标含义:由一个水平的飞机螺旋桨

穿越镌刻公司名称和座右铭的辐轮。螺旋桨显示其制造飞机的历史；“NULLATENACIINVIAESTVIA”中文意思是“执着强悍、畅行无阻”，体现了公司为车主制造出全球最先进，设计最独特的跑车。（10）伏尔加汽车车标

车标含义:伏尔加制造厂原为高尔基汽车厂（GAZ），过去常将其译称为“嘎斯”汽车。伏尔加的车标是盾牌中有GAZ标志和一只梅花鹿，预示生产的汽车像盾牌一样坚固，像梅花鹿一样善于奔跑。任务小结❋

汽车车标是汽车的重要标志，蕴含着汽车和企业的形象和深刻的历史文化，是汽车科技与社会、历史、文化、艺术和心理的融合，汽车厂家都精心设计，精雕细琢。

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本任务主要介绍梅赛德斯-奔弛、宝马、大众、雷诺、标致—雪铁龙、菲亚特、阿斯顿·马丁、伏尔加和世爵等主要汽车公司的车标。

课后测试课后测试1.不定项选择题（1）1899年，奥地利车手驻匈牙利总领事埃米尔•捷里内克驾驶戴姆勒公司汽车在法国的“尼斯之旅”世界汽车大赛中获头奖，建议采用他女儿名字作为品牌车标。（）A.索菲娅B.乔伊斯C.梅赛德斯D.奥德莉（2）劳斯莱斯车前的“飞翔女神”像的创意取自艺术走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，两臂后伸，身披带纱，表示之神。（）A.英国大英博物馆B.巴黎卢浮宫C.速度