江西建设职业技术学院《视频传播实务》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是2、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入3、对于媒体的舆论监督功能，以下哪个方面更能体现其有效性和公正性？（）A.揭露社会问题B.推动问题解决C.引发公众关注D.促进制度完善4、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（）A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号5、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是6、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报7、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（）A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备8、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是9、对于社交媒体上的热点话题传播，以下哪种因素更能推动话题的持续发酵？（）A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论10、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享11、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实12、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬13、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数14、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量15、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？（）A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析传媒行业如何应对新媒体平台的竞争压力，实现差异化发展？2、（本题5分）在媒体传播中，如何利用社交媒体的互动性增强用户参与度，提高传播效果？请详细说明方法和策略。3、（本题5分）广告创意中的视觉元素设计至关重要。请分析如何通过色彩、图形等视觉元素吸引消费者的目光。4、（本题5分）媒体在报道知识产权保护相关话题时，应如何提高公众的意识，推动创新发展？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）新闻报道中的体育新闻能够激发人们的运动热情。请论述体育新闻的价值以及对社会体育文化的影响。2、（本题5分）全面论述新媒体时代的受众需求变化，分析受众在信息获取、娱乐消费、社交互动等方面的新特点，以及媒体应如何满足这些需求。3、（本题5分）分析媒体在促进消费扶贫中的宣传推广策略和作用，以及如何引导社会力量参与消费扶贫。4、（本题5分）论述媒体在科技普及和创新传播中的角色和策略，以及如何促进公众对科技的理解和参与。5、（本题5分）在新媒体技术不断更新的环境下，论述媒体的技术创新与内容创新的协同发展，以及如何通过技术驱动内容创新，提升传播效果和用户体验。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某新闻客户端通过个性化推荐算法为用户推送新闻，但被质疑存在信息茧房效应。分析个性化推荐算法在新闻传播中的应用和影响，思考如何在利用算法提高用户体验的同时，避免信息窄化和认知偏差。2、（本题10分）以某社交媒体平台的用户生成内容为例，分析用户生成内容的特点和价值。探讨平台如何管理和引导用户生成内容。3、（本题10分）某广播剧以其精彩的剧情和出色的声音表演在音频平台上受到欢迎。研究广播剧