2023-2024届高考语文作文备考-“双11”消费

2023-2024届高考语文作文备考-〃双11〃消费

一年一度的“双11”：从全民狂欢到全民烧脑

素材聚焦+考题链接+运用方向+素材运用范例

素材聚焦

“双11”走到第14年，已经成为一个全社会共同的节日。从最初

的“光棍节”到“属于所有人的消费狂欢”，“双11”不再是单一电商

平台的人造节，而已经成为广义社会消费的直接镜像。随着直播、短

视频、拼团等新模式和新兴平台的出现，“双11”的参与者不断增多，

业态更加丰富。2021年“双11”，国货受到海外消费者的热捧，鸿星

尔克通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长非常大。

2022年“双11”，没有铺天盖地的GMV数字，取而代之的，是平

台对增长质量的聚焦。天猫上线“种草机”及“分享购物车”，注重内

容布局及趣味性玩法；京东首推不熬夜的“双11”及“小时购”，关

注优化消费者体验；多个平台皆加大“双11”优惠力度，且重点扶持

中小商家。伴随新消费模式的涌现、消费者互动的迭代，以及监管政

策的持续加码，在供应链、疫情、消费趋势等多因素变化的叠加下,

2022年的“双11”，或许在深度和广度上都有新的定义。但不变的是,

“双11”依旧是反映消费景气度的重要窗口，依旧承载着人们对美好

生活的向往。

“双十一”相关素材及范文

“双十一”由开办到如今已经历经12年，市场的多变以及人们消

费水平的提高，是促使成交额逐年递增的重要原因。据数据统计，去

年“双H^一”一分多钟成交100亿，全天最终成交2684亿，同比增

长25.8%。往年一言不合就吃“土”，今总又出现了“打工人”、“尾

款人”、“琦乐吾穷”等网络词汇。越来越多的人参与到双十一中去。

那么，“双十一”是否可以用到我们日常写作中呢

素材及方向指引

“双十一”数据背后真诚更可贵

适用主题：诚信待人、规范做事

直播带货在今年的营销方式中异军突起，成为品牌商家的最大增

长点。直播带货像是手机时代的“电视购物”，网红主播体验式促销

手段极具感染力和诱惑力，消费者购买商品更像是参与虚拟陪伴的慰

藉，容易冲动下单C

针对直播带货，广电总局专门下发通知，要求“双11”期间加

强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中

不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。

直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和

误导消费者。

“双11”购物节年年火爆，惊人数据背后的东西更值得思量「双

11”本质是让利促销的购物活动，恰当的营销方式既可以优惠消费者,

又可以提升品牌形象。廉价与虚假宣传刺激“套”得了消费者一时，

赢不了企业长久发展。购物狂欢并不是盲目买买买，商家营销策略应

多一点真诚，少一些套路，只有健康持久地获得消费者信赖，才能让

“双11”不断创造世界电商的中国奇迹。

“双十一"大促不适合校外教育培训机构

适用主题：合适的才是最好的、换个角度看问题

“好课低价，错过再等一年……”“双11”战火已燃烧到教育领

域。11月初，众多教育机构纷纷启动花式促销。各家采取什么玩法？

优惠力度究竟有多大？对教育产品来说，参与“双11''促销意味着

什么？在多位业内人士看来，教育机构是在抓住时机做营销做业绩，

也有人认为，机构不过是在“凑热闹、

“双11”会是教育培训机构的一次营销机会，但是，却不见得

会有多么好的效果c按国家规定，教育培训机构一次收费不得超过3

个月，因此，这会大大限制培训机构的促销力度。

营销成本过高，是线上线下教育培训机构存在的共性问题。这也

反映出培训机构的短板：在培训内容上，很多进行中小学学科培训的

机构，提供的培训产品同质化，在产品缺乏特色时，就比营销。这既

推高营销成本，又出现彼此诋毁的恶性竞争，以及不择手段刺激家长

的焦虑营销，对整个培训行业的形象与品牌建设是不利的。

面对“双11”的火爆，教育培训业也曾经幻想，能否打造类似淘

宝的培训业“航母”，并“反思”培训业虽然也有上市公司，但是没有

“超大巨头”。这是简单把教育培训产品和其他消费品对比产生的错

误想法。而且，从受教育者的教育需求看，也是个性和多元的，不管

是办学校，还是举刃、教育机构，都不应该强调规模和体量，而应该重

视受教育者的个性化和差异化。

“双十一”不断刷新中国市场的想象力

作文适用话题：民族的活力在创新、做最亮的那颗星、寻找撬动

地球的支点、机遇与挑战同在、雄健的国无与中国梦

天猫“双11”是诞生于中国并迅速产生全球效应的绝妙创意，

它也是充满活力和生机的经济符号。每一年“双11”爆发出的磅礴消

费力，对全球市场信心都是强有力的鼓舞。尤其今年全球经济被中美

贸易战的阴霾笼罩，乏善可陈，“双11”展现出的经济力量和乐观情

绪更显难得。

“双11”创立14年来，年年实现如此亮眼的增长，这首先是中

国消费巨大潜力得到释放的结果。数据显示，中国老百姓的消费潜力

还远远没有被充分挖掘出来。这对中国经济乃至全球经济来说无疑都

是一个好消息。显然，中国市场的想象力远远没有终结。

值得一提的是，今年“双11”交易额增量中，相当份额是三四

五线城市甚至乡村的消费者创造的。互联网基础设施以及电子商务的

下沉，让这一切成为可能。这些过去相对边缘的消费群体加入到网购

大军中，成为中国数字经济未来依托的重要部分。这一变化的历史性

意义将来会更多地显现出来。

“双11”每每在世界范围内引起强烈的惊叹。它本身也是互联网

经济和全球化叠加的产物，来自世界各国的产品，在这个平台上销售

给中国消费者。没有一个国际大品牌对它抱有无视或忽视的态度。这

充分说明了中国经济的开放性，以及在全球化背景下各国经贸关系互

利共赢的特点。

考题链接I

（河北邢台高二开学考试）阅读下面的材料，根据要求写作。

从“双11”到“双12”，由网络促销时段形成的消费节点，以节

节攀高的网购成交额，持续印证着消费者强大的购买力，同时刷新着

快递的业务量。据国家邮政局监测数据显示2020年11月1日-11日，

全国邮政、快递企业共处理快件39.65亿件，其中11月11日当天共

处理快件675亿件，同比增长2.16%,再创历史新高。然而，当网购

产业沉漫在消费盛宴中时，有一些问题却值得思考。比如，有些网络

销售平台出售的商品质量有问题，甚至在价格上有明降实升的现象:

一些快递公司对大量积压的商品不能及时投送，甚至有破损现象；不

少客户购买的商品根本没有任何用途，有的甚至几个月都不予以拆

封……此种种，引起了人们的一些反思和不满。对此，你有什么看法

请结合材料内容，从质最监管部门、网络销售平台、快递公司和客户

四方中选择-方，以“光明中学一学生”的名义给其写封信，表明自己

的认识和建议。

要求：自拟标题，自选角度，确定立意；不要套作，不得抄袭；

不得泄露个人信息；不少于800字。

运用方向I

角度1：精明商家的营销策略

无利不起早，商家优惠活动的最终目的本来不是让利于消费者,

而是让顾客心甘情愿地疯狂购物，他们准确把握了消费者“便宜不占

白不占”的心理，以各种“红包”“优惠券”为噱头吸引顾客，而消费者

在研究如何“占便宜”的过程中不知不觉便中招了。为了能在与消费

者的心理博弈中取胜，商家精心策划了这些烧脑的营销策略。

写作示例：

2022年“双11"最烧脑的是优惠不断套叠，让网友们惊呼“比奥

数还难:这种烧脑游戏，究其本质，不过是“新瓶装旧酒”，以更为

精明的方式促销，名义上是减价、优惠，本质上却是“口惠而实不至”。

十几年前的限时购、连环券、买赠活动、折上折、摇奖等优惠办法,

与今天电商平台上的秒杀、凑单减、合并付款、购物补贴是一样的,

只不过电商平台借助海量消赛者把影响放大了。那些精明的商家把一

张张优惠券变成了数字游戏，其结果是消费者往往烧脑又烧钱。

角度2：够真诚才能更盈利

购物应带给消费者愉悦的体验。商家举办促销活动，设置一些趣

味规则，确实能增加消费者的获得感，但任何事情都应当适度，一旦

规则过于复杂，就必然丧失趣味性，甚至意人反感。而且，廉价与虚

假宣传“套”得了消费者一时，赢不了企业的长久发展，反而会使消

费者失去购买欲望。因此，商家不妨多一点真诚，少一些套路，只有

健康持久地获得消费者的信赖，才能不断创造世界电商的中国奇迹。

写作示例：

每年“双n”，一些商家抓住消费者狂欢时的购物冲动，以夸张

的表达、复杂的优惠吸引其下单，看似大获全胜，实为饮鸩止渴c商

家不能将消费者视为待宰的羔羊。诚实守信是商家赢得市场的关键,

任何依靠坑蒙拐骗获得的利润都不可能长久，甚至还要付出沉重的代

价。要想市场永续，对消费者真诚相待当是第一原则，双“n”造福

了商家，也造福了消费者，然而再好的平台也需要用心维护，唯有真

诚才能擦亮金字招牌。

角度3：消费在欢需理性

归根到底，双“11”的议价权和游戏规则掌握在平台及商家手中。

面对海量促销，消费者需留意各种“假优惠”价格陷阱，保持清醒的头

脑，树立科学、理性的消费观念。在面对所谓的“打折风暴”时，擦

亮眼睛，事先了解清楚商家促销优惠内容和限制条件，避免上当受骗,

只有不被表面的优惠所诱惑，科学、合理地消费，才能买到真正满意

的商品。

写作示例：

物质的丰富推动着人们消费习惯的改变。不可否认，出于从众、

攀比的心理，在琳琅满目的商品中过度购买，甚至超出支付能力购买

的大有人在。这种“剁手”行为，不管是对消费者还是对商品本身来

说都实属消费浪费。“半丝半缕，恒念物力维艰J双“11”确实是一

次购物狂欢，但是，我们在狂欢中也应保留一分理性，自觉提倡理性

消费，反对铺张浪费，把更多需要买和值得买的商品纳入购物车，收

获真正的消费幸福感。

运用片段：

今年“双11”，“绿色"比拼氛围浓。

又到一年“双11”，不知道忙于比价剁手的你有没有发现，除了

销售额的较量，今年的购物节还多了些“绿色”比拼。今天，我们就

从这个变化聊起。

从菜鸟发出“绿色包裹”倡议、提出合链路减碳方案，到中通推

广使用循环包装箱，从包装、配送到回收，今年，不少企业做起了快

递背后的绿色大文章，让盛大的消费场变成了减碳的试验场。体现在

消费者的感受中，有人或许会发现自己的包裹“瘦身”了，抑或胶带

缠绕的方式变了。

让快递绿起来，是主动变革，也是现实需要。近年来，随着电子

商务的迅猛发展，加之新冠肺炎疫情的持续影响，线上购物正在戌为

一种越来越重要的生活方式。据统计，今年我国日均快递业务量已突

破3亿件大关。以亿计的包裹每天在大江南北流动，彰显着中国经济

的澎湃活力，也给全国各地的人们带去极大便利。同时也要看到，海

量快递包裹使快递包装废弃物持续增加，在我国特大城市，快递包装

垃圾增量已占生活垃圾增量的93乐给生杰环境带来巨大压力，也造

成大量的资源消耗,绿色转型势在必行、刻不容缓。

当前，我国正欠在实现高质量发展、迈向绿色低碳的进程中，电

商、物流行业亦是减碳生力军，同样大有可为。从市场监管总局等8

部门发布《关于加强快递绿色包装标准化工作的指导意见》，着力推

动快递包装减量化、绿色化、可循环；到发改委等部门印发《关于加

快推进快递包装绿色转型的意见》，治理规范过度包装、二次包装等

问题；再到国务院印发《2030年前碳达峰行动方案》，明确要求整治

过度包装，推动生活垃圾源头减量，让快递更绿、更瘦，成为近年来

相关政策的鲜明导向，也成为相关企业绿色转型的重要驱动力。

范文展示：

“冷静”的“双11”

这个“双11”你有没有“剁手”有没有弄懂比奥数还复杂的满

减红包、礼券等规则刚开始，“双11”是“单身狗”的狂欢，后来“双

11”成了“剁手党”的盛宴，再后来“双11”成了电商的斗兽场。

可到了2022年，购物狂欢节却热闹不再，“双11”当天交易额

虽较以往有所增加，但增速明显放缓，作为“双11”重头戏的晚会在

2022年也趋于低调。不管是商家还是消费者，似乎“冷静”与“谨慎

”构成了2022年“双11”的核心关键词。

“双11购物节”究竟是什么呢是商家借谐音打造的“数字节日”,

是商家以各种花式促销方式来吸引消费。但随着电商直播的异军突起,

消费者越来越习惯在直播间进行互动式消费，尤其是在这个“流量为

王”的时代，直播间靠让利获取流量和关注，一方面，直播间价格已

经与“双11”的价格持平甚至更低；另一方面，不管商家如何绞尽脑

汁地迭代玩法，平台越来越难以蒙骗见多识广的年轻消费人群，如今

的消费者经过“双11大促”的洗礼已经变得越来越理性。

从法律角度来看，商家可以自主决定活动期间的商品价格和活动

规则，并通过打起“全年最低价”全网最低价”的旗号，以及各种五花

八门的优惠券、满减红包来吸引消费者，但不乏商家违背诚信原则，

枉顾法律底线，先提价再降价，虚构原价，这样不仅动摇了消费者对

商家的信任，而且还涉嫌价格欺诈。因此，面对商家种种“偷梁换柱

”的行为，相关部门不能坐视不管，要及时介入监管，加大惩处力度。

从经济角度来看，“双11”的规则愈发复杂，背后或与电商的竞

争加剧有关。但是，诸如合伙人组队、定期签到领红包、直播间一元

秒杀等活动往往需要消费者投入大量的时间和精力，一旦最终没有获

得真正的优惠，最终必将动摇消费者对电商的基本信任。商家们确实

应该多一些诚信，少一些套路，切实让利于民，不断提升自身的产品

质量和服务标准，树立良好口碑。

从消费者角度来看，“双11”期间的骗局不过是“熟悉的味道”，

对于这些“熟悉的味道”，消费者应保持清醒与警惕，秉持理性消费理

念，“价”比三家，选择真正实惠的商品。另外，消费者要按需消费，

做好规划，切忌为了贪图便宜而购买大量不需要或保质期较短的商品。

这次“冷静”的“双11”正是一次正视自身、回归理性的契机，

全社会只有保持一种理性消费的态度，才会让“双11”成为一种理性

的购物节，而商家只有真正让利于民，才能让“双11"恢复以往的

“狂欢"。

对疯狂双十一的冷思考

一天成交额350亿，平台模式的淘宝网和天猫，无疑已经成为全

球最大规模的在线商业。而马云在双十一发布会现场所说的“把线下

商业地产价格打下来”言论，也将是未来中国线上线下两种零售形式

互相竞争的最生动概括。

今天，你网购了吗？这句话成为双十一当天大家见面的问候语。

当拇指消费成为一种惯性时，亲们，你有捂住自己的卡吗？

有报道称，双十一当天淘宝卖出的尿不湿可吸干6个西湖。双十

一一降价，销售额就增加如此之多，充分说明我国内需是强大的，有

很大的空间可挖。同时，也证明了我国的内需是压抑的，没有得以完

全释放，一旦有机会释放，便如同脱缰的野马，变得有些疯狂，疯狂

到淘宝的客服小妹没有时间上厕所，疯狂到快递小哥要启动“飞毛腿”,

疯狂到店主通宵达旦下单打包填号。

双十一已过去，但对于电商来说，双十一余热并没过去，不少商

家仍在打着双十一的旗号进行打折促销。然而在双十一热闹喧哗之际,

我们需要一些冷思考。

首先，是什么火了电商，冷了实体店？成本。高的店租、高的管

理费、高的人工费让实体店的成本价远高于电商。消费者在实体店高

昂的物价面前却步，消费欲望被压抑，所以当电商以低物价向消费者

抛“绣球”时，大伙儿便一拥而上。

其次，拇指经济面前，消费者缺乏理性。拇指轻轻一按，现金便

从银行卡里支付，变化的似乎只是几个数字，相对于现金消费而言，

消费者对于金钱的敏感度高度下降。这直接导致网购亲们的不理性，

购买一些并不值得买的货品。

最后，电商仍需进一步规范管理。双十一虽然电商很爽，但不可

否认出现了不少不加谐的杂音，如“先提后降式”假降价、“以次充好”

卖正品等都让网购的亲们不是很爽。双十一若想要继续火爆下去，诚

信、规范、严谨的经营管理是下一步必须加强的。

双十一的火爆以毫无悬念的事实证明了：网购已经成为人们生活

的一种重要方式，网购人群也由小众变为大众走入寻常百姓。顺时代

者为俊杰，抓住网购的商机，把线上线下联动继续做到最优才是发展

之势。

时评：

又到“双11”，购物车的新变化说明了什么？

一年一度的“双11”购物节正在火热进行。眼下，平台推出优

惠，商家积极备货，快递公司蓄势待发。众多消费者的“双11”购物

车，反映出我国巨大的内需动力和蓬勃的数字经济活力，也为观察我

国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口，

近年来，随着居民生活品质持续提升，消费结构也在持续优化。

“双11”购物节中，网红小家电、美妆香氛、原创饰品等消费增长

迅速，更多垂直细分领域消费正在崛起；智能跑步机、动感单车、智

能健身镜等运动器材受到追捧，运动健身成为新的消费热点；体检服

务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售呈增长态势，健康消费层

次不断提升；布鞋