济源职业技术学院《广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页济源职业技术学院《广告史》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素2、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是3、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息4、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素5、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟6、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告7、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性8、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（）A.短期的销售增长B.消费者的口碑传播C.广告的曝光次数D.广告的制作成本9、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（）A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是10、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是11、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：（）A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束12、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志13、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（）A.温馨的家庭聚会B.舒适的卧室布置C.现代化的厨房设计D.以上都是14、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当15、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威16、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色17、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家18、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响19、广告中的人物形象塑造对于品牌形象有重要影响。当推广一款针对年轻人的运动饮料时，以下哪种人物形象更能吸引目标受众？（）A.专业运动员B.影视明星C.网红D.普通人的运动场景20、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大21、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果22、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联23、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）24、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索25、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体26、广告中的品牌标识设计要简洁易记。以下关于品牌标识设计的原则，不准确的是（）A.独特性B.可延展性C.过于复杂D.符合品牌定位27、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈28、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面29、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告30、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）比较传统广告媒体（如报纸、电视）与新兴广告媒体（如网络直播、短视频）的传播效果，论述各自的优势和局限性。2、（本题5分）论述广告中的幽默元素，分析幽默广告的优势和风险。3、（本题5分）分析广告中的饥饿营销，探讨饥饿营销策略的运用条件、效果和潜在风险，以及如何在广告中合理营造稀缺感。4、（本题5分）论述绿色广告理念在当今社会的重要性，研究企业如何通过广告传达环保、可持续发展的价值观。5、（本题5分）论述广告中的消费者购买行为的周期性变化及应对策略，包括不同阶段的广告重点和策略调整。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）关于学校卫生工作，以下哪项措施对于预防学生近视最为有效？A.增加户外活动时间B.减少作业量C.定期更换教室的灯光设备D.推广眼保健操2、（本题5分）论述广告中的广告创意的广告投放时间的优化策略。3、（本题5分）移动广告随着智能手机的普及而发展迅速，请