《新媒体运营与推广》试卷2

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名学号（1）卷页码PAGE2××××学院试卷课程名称：新媒体运营与推广 考试时间：100分钟题号一二三四五总分得分评卷人一、单项选择题（每小题2分，共20分）1．（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A．社群 B．内容电商C．平台补助 D．微商2．以下不属于直播平台的是（）。A．腾讯视频 B．斗鱼TVC．虎牙直播 D．YY3．喜马拉雅属于什么类型的软件（）。A．音频类 B．视频类C．问答类 D．医疗类4．以下不属于互联网内容变现方式的是（）。A．知识付费 B．直播打赏C．付费会员 D．线上分享5．用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑中，用户在进入该电商平台前的动机和行为是什么（）。A．等待收货 B．兴趣和搜索C．关注 D．分享6．下面对新媒体文案标题说法不正确的是（）。A．标题应该吸引受众眼球 B．标题应该突出表达主题标题的形式可以是疑问句 标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来7．抖音平台的核心属性是（）。A．泛娱乐社交平台 B．即时通讯工具 C．新闻媒体 D．以上都不是8．打造优质账号的根本前提是（）。A．佛系更新 B．蹭流量蹭热度C．坚持开播 D．内容为王9．全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤其是移动互联网技术，对内容平台的互动性高效实现了（）。A．单一互动 B．单一传播C．大众传播 D．多向互动10．互联网视听节目服务相关单位应坚持正确的政治方向,坚持以(

)为引领，大力弘扬革命文化和社会主义先进文化（）。A．社会主义核心价值观B．现实题材 C．社会效益D．人民二、多项选择题（每小题3分，共15分）11．新媒体运营与推广的常用思维有（）。A．用户思维 B．流量思维C．数据思维 D．创新思维12．分析商品转化漏斗设计是否合理的关键指标有（）。A．曝光相关指标B．点击相关指标C．传播相关指标 D．转化相关指标13．直播活动中，进行直播预热海报内容策划时，合理合规的策划思路包括哪些（）A．引起好奇或引发共鸣B．突出嘉宾C．突出亮点 D．强调竞品弱点14．在抖音直播中，复盘直播的第一步应该是对直播间黄金要素（）。A．量 B．人C．货 D．场15．下列选项中，哪些属于新媒体运营平台（）。A．视频 B．自媒体C．社交 D．多媒体三、判断题（下列每小题说法中正确的在题干后的括号内写“√”，错误的在题干后的括号内写“×”。每小题2分，共20分）1．直播平台就是短视频平台，都是通过视频的形式将内容展示给用户，以达成宣传、带货等目标。 （）2．微信小程序可以直接发朋友圈。（）3．微信公众号平台的推送要选择合适的推送时间。（）4．直播过程中，主播可以按照自己的意愿进行语言表达，没有禁词。（）5．在短视频领域，抖音和快手争夺的是坚屏市场，而西瓜视频争夺的是横屏市场。（）6．在PR剪辑软件中，不能进行关键的设置。 （）7．一个合格的新媒体运营人才是复合型人才，是策划型人才，更要是执行型人才。 （）8．视频号的认证主体应对视频号的管理员和运营者进行管理，并对他们的行为承担责任。未进行认证的视频号，由创建时的微信帐号主体承担该视频号的相关权利义务。 （）9．发布作品时巧妙引用热门话题的目的是吸引更多用户围观。（）10．主播在直播间可以为了带货效果在宣传产品时对产品信息进行夸大宣传诱导用户购买。 （）四、简答题（每小题10分，共20分）1．围绕用户运营工作的四方面，包括“拉新”“促活”“留存”及“转化”简述其含义。（10分）答：2．简述头条号的用户运营主要的内容。（10分）答：五、分析题（共25分）据第三方数据平台飞瓜数据显示，在618收官之战当天，东方甄选旗下账号“东方甄选美丽生活”带货额为1000万-2500万元，超过了交个朋友抖音直播间的500万-750万元。而抖音整个618期间（5月25日-6月18日），东方甄选美丽生活带货直播销售额为2.5亿-5亿元，交个朋友抖音直播间销售额同样为2.5亿-5亿元。而东方甄选美丽生活在抖音的粉丝为343万，而交个朋友的抖音粉丝为2144万，是东方甄选美丽生活粉丝的六倍，以5月27日为例，东方甄选美丽生活一天销售额突破了8000万，同一天，罗永浩坐镇的交个朋友直播间累计销售额在1000万-2500万。东方甄选的抖音观众来源交个朋友抖音观众来源试分析：1．案例中，提到了销