营销策划 -我们的怀旧主题书店品牌规划

我们的怀旧主题概念书店CHENCHAO&DONGMINGZHECDCD••市场定位核心指标图品牌分析•••品牌调性联想••品牌故事•CDBrandStoryCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19CD我们叫它留住记忆的书店，是一个为你提供一个寄托对过去情思的地方。我们是一本故事书，是一个感人故事的传承者。是一个可以与两三好友坐在里面喝喝咖啡闲聊的书店是一个存有你珍贵记忆旧东西的安全稳妥的新家是一个你珍贵记忆的记录者、、、我们记录故事，我们也向你讲述我们知道的所有故事每一件东西，都有自己的价值，因为你的记忆因为背后的故事，它才显得弥足珍贵。就像爸爸送给妈妈的定情信物就像爷爷当年的日记，就像爸爸妈妈结婚的礼单像奶奶珍藏的爷爷的旧照片。。。你也有你的故事，来这里吧，我们一起分享。我们一起珍藏CDBrandContentCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19CD我们是一个，复古文艺的概念旧书店我们接受捐整的旧物，但它一定是记载着某段记忆或者是故事的我们会租赁存放盒子，客人可以将它们承载着珍贵记忆的东西存到这里来。我们为他们稳妥地保存这些珍贵的东西我们记录故事，同时也传递故事CD为读者营造一片安静且温暖的为读者营造一片安静且温暖的精神家园让概念书店成为读者每天都想去的地方CD本着精神独立、自由思想的经营理念将回忆纪念、收纳存储旧物、书店、图书馆、咖啡馆、创意商店融为一体，让收藏珍物与体味古书的感动成为一种生活调味剂为读者提供一个可以回忆、纪念、静思、创作谈话以及学习的艺文空间CD提供与网上书店不一样的服务体验，努力营造人文化个性化，具有浓郁回忆性文化内涵的特色书店，为读者提供一个心灵休憩的港湾，让城市多一处温暖人心的心灵港湾，温暖整座城市让每提供与网上书店不一样的服务体验，努力营造人文化个性化，具有浓郁回忆性文化内涵的特色书店，为读者提供一个心灵休憩的港湾，让城市多一处温暖人心的心灵港湾，温暖整座城市让每个人心灵深处都有一份温情的牵挂CD为文艺而生，为记忆而存，传递温暖，封存美好为文艺而生，为记忆而存，传递温暖，封存美好CD复古、文艺而同时像旧书一样带着浓浓的历史感复古、文艺而同时像旧书一样带着浓浓的历史感CDBrandSensesCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19CD舒适、不刺眼但很温暖的阳光舒适、不刺眼但很温暖的阳光CD悠久的老式胶片电影悠久的老式胶片电影CD古老的时针滴滴答答走过的声音古老的时针滴滴答答走过的声音CD一杯咖啡浓浓的香味一杯咖啡浓浓的香味CD一碗浓茶，入口虽苦回味无穷一碗浓茶，入口虽苦回味无穷CDBrandAnalyzeCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19CD品牌支持者丁怡君·23CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCompetitorAnalyzeCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19CHENCHAO&CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17主要竞争品牌分析竞争品牌名称CD竞争品牌命名CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17高端.低端a.个性80不在书店80与普通书店不同，不在书店布置的充满文艺特色，书桌和板凳都是原木做成。每间书房也都摆放着一些年代的旧东西，在设计上书店也是一种若有似无、时隐时现的气质还引入了饮品和西式餐饮CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17高端.低端大众.个性猫的天空之城在兼概念书店，经营着书籍的同时，还提供明信片、手工奶茶和手以寄给未来的自己，也可以指定日期寄给你指定的某个人。同时猫空也是一家集公益、音乐、演出、展览、讲座、沙龙、生活聚会为一体富有情趣的连锁小店CD茑屋书店们广受赞誉的是产品都经过了精心的挑选策划，并置于一系列精品店中出售，这种对商品的选择不是求全而是求精，包括艺术、建筑厨艺、汽车、设计、历史和文学。这个项目同时还经营几乎所有的媒体，例如电影，可以租赁、购买或者下载高端a高端a.低端现代.复古大众.个性CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17大众.个性CDCD库布里克书店2001年在香港百老汇电影中心毗邻开业。为满足一旁电影观众的需要，提供相应的文化产品，食品、书籍、影碟片等，致力提供更好的艺术创作平台，推动文化创作CD竞争对手名称•不在书店•唐宁书店•猫的天空之城•七页书店•茑屋书店•1200bookshop•诚品书店•360°书店•新华书店•渡口书店•瓦当书店•汉源书店•我们书店•1984BookStore•晴朗书店•罐子书屋•库布里克•千彩书坊L‘sBOOKCAFE&•铃铛书城WINE•半生缘•2666图书馆•豆瓣书店•咖啡书仓•西西弗书店•咕咕猫•方所书店•西西里书店CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCD不在书店名称源于我们先确定的英文名ONCE，曾经的一切已“不在”——“你在哪”——“不在书店”这样的对话多有趣，但笑过之后呢？爱尔兰有一部电影就叫《once》，看的时候你会笑着开始，哭着结束。想起来。CHENCHAO&CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17猫的天空之城「天空之城」是宫崎骏一部动画，在结合猫的独特和个性，将这两者结合变成了现在的猫空，它的名字更像是一部童话，为每个来这里的人带来一场如同《天空之城》般震撼的体验。CD茑屋书店“蔦屋”两个字的由来是因为TSUTAYA的经营商CultureConvenienceClubCompany（CCC）希望能够作为新时代的有为出版人，所以选择了日本江户时期著名的浮世绘出版人蔦屋重三郎的姓氏。CHENCHAO&CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCD布库里克库布里克书店名称来源于美国著名电影导演斯坦尼·库布里克(StanleyKubrick)。书店与咖啡店依附艺术电影中心而生，而这两者的结合模式，从视觉、听觉到味觉横跨数界的感受，让来到这里的每一个人都可以用心体会，并发掘更多的可能。CHENCHAO&CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD概念命名NamingOptionsCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19CD概念方向概念方向提出命名CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCD珍贵的珍贵的清新的阳光记忆怪癖纪念品静止钟札记钢笔老书签印章玻璃瓶古墓•古朴的箱子•保险柜•珍贵的•老式收音机CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCD蝴蝶结老电影放映机胶片蝴蝶结老电影放映机胶片卓别林婚纱相框冰棍秘籍悬崖妈妈静止生锈绿皮火车猜火车•老同学•纪念品CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CDCD•听妈妈讲过去的事情•听妈妈讲过去的事情•传递员•康乃馨