公共关系理论与实务教程 教案-教学方案21－公关策划方案撰写－节日庆典活动专题

PAGE《公共关系理论与实务》课程教学方案设计2022-2023学年第二学期PAGE教学主题公关策划方案撰写（技能抽查训练）——节日庆典公关活动专题授课班级营销21101-02授课时间第13周第1次授课地点励志楼407课业内容节日庆典公关活动方案撰写主要教学方法课型任务驱动案例教学理实课教学目标知识目标掌握节日庆典公关活动策划方案的基本构成。技能目标能撰写节日庆典公关活动策划方案思政目标培养学生精益求精的工匠精神和吃苦耐劳的劳动精神教学重点湖南省市场营销专业技能抽考标准教学难点撰写节日庆典公关活动策划方案教学资源与工具教材、PPT、教学微视频、网络资源（网页、手机APP）、多媒体等学情分析通过前期学习，同学们掌握了公共关系的基本原理和方法，对公共关系有了较为深刻的认识，为本次课撰写公关活动策划方案打下了良好的知识基础。撰写公关活动策划方案也是湖南省技能抽考一个重要模块，因此需要每一同学们都能熟练自如地按照《湖南省市场营销技能抽考标准》撰写公关活动策划方案，为下半年10月的全省技能抽考做好准备。但仍有少部分同学们在思想上没有高度重视，学习自主性和积极性都有所欠缺，这是后期老师需要引导的重点。教学步骤教学设计时间分配（分钟）布置任务1、任务－试题编号：H2-1，母亲节庆典活动方案设计2、按照教师讲授要点与《公关活动策划模板》撰写3、利用课堂和课余时间完成策划方案4、将完成方案上传至云班课指定处5知识学习教师讲授：1、对试题进行剖析2、节日庆典的关键点3、市场分析之消费者分析4、公关活动的主题5、活动项目流程设计：准备、实施、总结三个阶段6、方案中的评估是预评估。25任务实施学生按照教师讲解要点与《公关活动策划方案模板》进行撰写。教师在钉钉群在线随时实施指导，接受学生的咨询。50分钟考核评估教师：对公关活动策划方案撰写、考勤等项目的完成情况进行评分。学生：分析在撰写策划方案过程中还有存在哪些问题，后续如何解决。5课堂小结知识点：重点：技能抽考标准难点：节日庆典公关活动策划方案学生得分：宣布本次课任务完成情况，考核计分。3作业布置布置作业：请继续完成节日庆典公关活动策划方案的撰写，并按规定上传至云班课指定处。接收作业：登录云班课上传节日庆典公关活动策划方案。2考勤营销21101-02应到人数74人，实到人数72人。旷课2人，迟到0人，早退0人，请假0人课后小结与体会本次课的任务是撰写节日庆典公关活动策划方案，同学们主要存在以下问题：一是消费者分析定位不准确，二是主题没有和母亲节相结合，三是活动项目流程设计不够详细具体，因此需要不断进行的类似的训练。

制定公关活动策划方案测试题一背景资料：2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和喜爱。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴含着对美好生活向往的习俗也被当今现代人所继承，并具有了更为丰富的表现形式。有着深厚文化根基、符合中国人审美习惯的外来节日越来越频繁地被精明的商家作为营销宣传、公关宣传的理想时机。爱情是全世界共同的语言，是一种大众文化，具有很强的亲和力和感染力，在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好的将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事倍功半的效果。事实上，这也是许多厂商正在采用的营销策略之一，并屡屡获得成功。《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作为卓越新闻的不懈追求者，权威资讯、实用信息、互动内容和深度观点的完全供应商，在传播的方式、速度、成本发生深刻变化的时代，《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻地融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性地运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。《潇湘晨报》常规版对开32版，彩色印刷，期发量超过52万份，受众逾200万人，以领先第二位媒体数倍的绝对优势，开创了湖南报业“一报独大”的时代。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省梯级辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。仅长沙地区，《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高(高学历、高收入、高消费)读者”数量惊人，《潇湘晨报》凭借卓越品质和雄厚实力，创造了无可比拟的最优性价，千人成本仅为竞争媒体的1/4，是湖南地区最经济，最具竞争实力的媒体。测试任务：请你代表《潇湘晨报》报社，为其制定情人节主题公关活动策划方案。通过主题活动，打造《潇湘晨报》的品牌文化，为赞助企业的公关宣传寻找适合的契合点及素材，并为赞助企业提供平面广告宣传契机。活动经费50万以内。评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式3文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分文字表达3流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整3要素完整（策划名称、策划者、策划时间）目录3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）活动背景5有活动背景，背景阐述得当市场分析4能从分析中达到了解企业公关现状和公关活动的迫切性（4分）公关活动目标5有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）公关活动主题5有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）公关活动对象5有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）公关活动时间地点5选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。活动项目流程设计14活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（8分，要求设计2个以上项目，每个项目4分），流程安排较为细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）媒介宣传5有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果