营销策划 -会稽山-一日一熏 气泡黄酒 系列短视频提案

一日一熏气泡黄酒KUAIJISHAN策略推导内容创意爽爽Part1:目标梳理ProjectObjectivesPart1:目标梳理KUAIJISHAN项目需求YESWEKNOW作为内容制作项目，我们汇总了以下需求：用氛围感的内容构建消费场景用反转的剧情抓住年轻用户用质感的内容打造品牌调性爽爽KUAIJISHAN需求梳理SWEOTHINK在梳理需求的过程中，我们注意到这些关键词这是用氛围感的内容构建消费场景用反转的剧情抓住年轻用户用质感的内容打造品牌调性这是达成目标前的达成目标前的目标达成后的目标达成后的爽爽KUAIJISHAN需求梳理在梳理需求的过程中在梳理需求的过程中，我们注意到这些关键词这是用氛围感的内容构建消费场景用反转的剧情抓住年轻用户用质感的内容打造品牌调性这是THINK达成目标前的目标达成后的SWE那么在“方法”与“效果”中间所缺失的爽爽KUAIJISHAN需求梳理现在，现在，让我们回归内容本身在梳理需求的过程中，我们注意到这些关键词这是用氛围感的内容构建消费场景用反转的剧情抓住年轻用户用质感的内容打造品牌调性这是THINK达成目标前的目标达成后的SWE爽爽KUAIJISHAN核心述求对于品牌而言：内容的目标应该是抢占用户心智正如...提到“上火”你会想到...提到“饿了”你会想到...提到“运动”你会想到...爽爽KUAIJISHAN核心述求所以，我们的目标应该是：爽爽Part2:策略解析StrategyAnalysisPart2:策略解析KUAIJISHAN策略解析如何用内容抢占用户心智？怎样的内容用户更接受？爽爽KUAIJISHAN用户心中爽翻长什么样子？首先，让我们来看看我们的目标用户长什么样子？市场用户洞察--访客人数占比爽爽,低度酒市场的主要消费人群为女性，占比,18-34岁之间的群体客群占比是最高的，达到了70%的占比情况。KUAIJISHAN用户心中爽翻长什么样子？我们不难发现，用户有三个主要标签：也就是“年轻的打工人”爽爽KUAIJISHAN用户心中爽翻长什么样子？同时，我们在生活中时长能观察到这些年轻的打工人们TA们有着两面性表面上的TA们私底下的TA们打工是为了生存年轻而拥抱生活996无情的打工机器996TA们就是3A大作玩家爽爽KUAIJISHAN用户心中爽翻长什么样子？从上述标签中我们不难看出对于“年轻的打工人”而言TA们打工是为了生存与此同时TA们年轻而拥抱生活更为重要的是：打工时的TA们生活中的TA们打工是为了生存996工机器TA们就是潮流本潮3A大作玩家TA们就是潮流本潮3A大作玩家年轻而拥抱生活年轻而拥抱生活爽爽KUAIJISHAN用户心中爽翻长什么样子？从“压抑自我”到“释放自我”的过程同样也是从“不爽”到“爽翻”的过程正是一日一熏的契合点器器996额3A大作玩家爽爽KUAIJISHAN策略解析用户的三个主要标签：爽爽KUAIJISHAN策略解析在正式解析品牌内容前我们可以将品牌内容大致分为两类：要求给人映像深刻也就是“深度”爽爽要求覆盖面足够广也就是“广度”KUAIJISHAN策略解析从内容的功能上来看爽KUAIJISHAN策略解析从内容的功能上来看品牌扎越深，种草越有效爽爽KUAIJISHAN策略解析由此观之一定是T锤子内容在品牌内容矩阵中种草内容在品牌内容矩阵中爽爽KUAIJISHAN策略解析还有力量的发挥空间！所以我们将重心放在了锤子型内容上爽爽KUAIJISHAN策略解析•其次，排行TOP10中开店时间最短的是落饮旗舰店，开店时间不到两年但排名第4，同时品牌创建时间只有三年。爽爽KUAIJISHAN怎样的内容用户更接受？内容如何支持品牌成长？质感TEXTURE视频视频，视觉为先。常用“塑料感”来形容产品的廉价与低劣，质感则可以引发用户对品牌产生：爽爽KUAIJISHAN怎样的内容用户更接受？内容如何支持品牌成长？场景SCEVE好的场景不仅是消费的场景，更多的是与连接到用户的主场，当他们感慨道“这就是我，没错了！”，同时也让用户感受到品牌方是：爽爽所以我们最终需要打造的是这样一个：场景一张舒适放松的双人沙发有质感场景一张舒适放松的双人沙发一场精心筹备的周末下午茶一位名为“品牌”的TA，对名为“用户”的TA说：KUAIJISHAN怎样的内容用户更接受？场景不单是消费场景更是用户的生活场景我就要场景不单是消费场景更是用户的生活场景我就要五彩斑斓的黑职场PUA下班开会挤地铁只有走进用户生活才能对TA们施加影响质感不仅让人更信赖也赋予了产品更高的价值也拔升了产品的溢价空间TA们的内容意向很多，产品很少爽爽KUAIJISHAN策略解析我们通过解析主要标签，回答了核心的两个问题：爽爽KUAIJISHAN策略解析我们通过解析主要标签，回答了核心的两个问题：为我们确定了内容的为我们确定了内容的爽爽KUAIJISHAN策略解析这一切的探寻就是为了让这把锤子更有力量爽爽KUAIJISHAN策略解析内容如何结合一日一熏的品牌特性？爽爽Part3:内容创意ContentCreativityKUAIJISHAN创意推导所以，内容必须符合短视频的特性也就是品牌内容短视频化。那么什么是短视频化？爽爽KUAIJISHAN创意推导我们以@古呀老师为参考其内容很好地贴合节奏+反转+视觉爽爽KUAIJISHAN创意推导简单的说，@古呀老师的内容：爽爽KUAIJISHAN创意推导我们的内容就此展开...爽爽 Partl:引入Part2:反转Partε:植入Part靓:彩蛋办公室，录板工丑对员工进行P∩A，篡图孔大怎加班。画面：录板对员工进行着输出：年轻人啊，典应该吃苦！业插总毆着唯一学学加班i····一拌穿着工装顷年轻员工工丑奋4敲击键盘，追赶业绩。亟业停对录板提出顷无理插求表示赞囹。 Part1:引入Part2:反转Part3:植入Part4:彩蛋下班点到，所有人瞬间切换为下班状态只留下拿着“一日一熏”独自在风中凌乱的老板 Part1:引入Part2:反转Part3:植入Part4:彩蛋配合大家私下生活中开怀畅饮的剪影到点下班爽翻了！ Part1:引入Part2:反转Part3:植入Part4:彩蛋大喊一声：爽KUAIJISHAN创意解析内容在与爽翻的结合上我们同样设置了两处结合点通过夸张的画面强化记忆点爽是释放准点下班爽是释放准点下班一日一熏就是爽爽爽KUAIJISHAN创意解析内容端我们主要抓了三个要点确保传播度情绪情绪所以内容的重心在情绪的并不适应抖音等短视频平台的内容需求，所以在环境之上我们添加了夸张的内容生态。叙事传播度。场景SCEVE分享给身边的TA。爽爽KU