市场营销（潍坊职业学院）知到智慧树答案

模块一单元测试模块二单元测试模块三单元测试模块四单元测试1【单选题】(10分)站在市场营销学的角度，下列各项中不属于市场的构成要素的是（）。正确答案：DA.购买力B.人口C.购买欲望D.供给2【单选题】(10分)“酒香不怕巷子深”是典型的（）。正确答案：DA.市场营销观念B.推销观念C.生产观念D.产品观念3【单选题】(10分)顾客就是上帝、“制造能够销售出去的东西，而不是销售制造出来的东西”属于（）。正确答案：DA.推销观念B.生产观念C.产品观念D.市场营销观念4【多选题】(10分)市场营销组合是由四个基本因素组成的，简称“4Ps”（）。正确答案：ABCDEA.生产B.促销C.价格D.分销渠道E.产品5【多选题】(10分)营销观念的核心内容就是企业在开展市场营销的过程中如何正确处理（）之间的利益关系。正确答案：ABCDA.供应商B.企业C.消费者D.中间商6【判断题】(10分)如今在居民生活中经常会遇到上门推销的人员，这种推销就是市场营销（）正确答案：BA.对B.错7【判断题】(10分)营销者创造需要。（）正确答案：BA.对B.错8【判断题】(10分)购买欲望是潜在购买需求转变为现实购买行为的重要条件。（）正确答案：BA.错B.对9【判断题】(10分)有人说，营销意味着企业应该先开拓市场后建工厂，这种说法对吗？（）正确答案：AA.错B.对10【判断题】(10分)社会营销观念指出：营销者在制定策略时宜兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益，同时还要把保护、改善环境纳入正式议程。（）正确答案：AA.对B.错1【单选题】与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。被称为（）。正确答案：BA.营销环境B.微观营销环境C.营销组合D.宏观营销环境2【单选题】咨询公司是营销中介企业中的（）机构。正确答案：CA.物流B.金融C.营销服务D.中间商3【单选题】影响消费需求变化最活跃的因素是（）。正确答案：AA.人均国内生产总值B.个人收入C.个人可支配收入D.可任意支配收入4【判断题】企业要创造良好的市场营销环境，必须首先加强企业内部的自身建设，因为企业本身是开展市场营销活动的主体。（）正确答案：AA.错B.对5【判断题】市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。（）正确答案：AA.对B.错6【单选题】一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。正确答案：AA.商业来源B.公共来源C.经验来源D.个人来源7【单选题】消费者的购后评价主要取决于（）。正确答案：AA.产品质量和性能发挥状况B.付款方式C.心理因素D.他人态度8【多选题】个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。正确答案：ABCDA.个性B.生活方式C.经济条件D.生理E.社会地位9【多选题】消费者购买决策过程经历如下（）几个过程。正确答案：ABCDEA.选择评价B.收集信息C.决定购买D.认知需要E.购后感受10【判断题】顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（）正确答案：BA.对B.错11【单选题】市场营销调研主要具备三种功能：描述、分析和（）。正确答案：AA.预测B.收集C.整理D.研究12【单选题】（）是指企业营销人员取得外部市场营销环境中的有关资料的程序或来源的信息系统。正确答案：CA.市场营销分析系统B.市场营销研究系统C.市场营销情报系统D.企业内部报告系统13【单选题】在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是（）。正确答案：CA.电话调查B.面谈调查C.邮寄调查D.留置调查14【单选题】实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）。正确答案：DA.变化原因B.变化规律C.变动结果D.因果关系15【多选题】调查项目的选择要做到（）。正确答案：BDEA.注意项目之间不能有相互联系B.注意项目之间的相互联系C.所列项目尽可能全面D.每个项目要有确切、具体的说明E.所列项目不宜过多16【单选题】市场营销调研主要具备三种功能：描述、分析和（）。正确答案：CA.收集B.整理C.预测D.研究17【单选题】市场预测程序是（）。正确答案：BA.收集资料、明确目的、分析、预测B.明确目的、收集资料、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析18【单选题】下列预测方法中属于定量预测的是（）。正确答案：CA.头脑风暴法B.情景分析法C.时间序列法D.德尔菲法19【判断题】统计分析法是建立在大数据的基础上，寻求随机性背后的统计规律的一种方法。（）正确答案：BA.错B.对20【判断题】集中意见法适合在缺少历史资料或对其他预测方法缺乏经验的情况下使用。（）正确答案：BA.错B.对1【单选题】(10分)同一细分市场的顾客需求具有（）正确答案：BA.较少的共同性B.较多的共同性C.较多的差异性D.绝对的共同性2【单选题】(10分)（）差异的存在是市场细分的客观依据。正确答案：DA.价格B.产品C.细分D.需求偏好3【单选题】(10分)某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。正确答案：CA.全面市场覆盖B.产品专业化C.市场专业化D.市场集中化4【单选题】(10分)依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。正确答案：CA.可衡量性B.可赢利性C.可实现性D.可区分性5【单选题】(10分)采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。正确答案：DA.市场专业化B.市场集中化C.产品专业化D.市场全面覆盖6【单选题】(10分)采用无差异性营销战略的最大优点是（）。正确答案：CA.需求满足程度高B.市场占有率高C.成本的经济性D.市场适应性强7【多选题】(10分)无差异营销战略（）。正确答案：ABCDEFA.具有成本得经济性B.只强调需求共性C.适宜于绝大多数产品D.适用于小企业E.不进行市场细分8【多选题】(10分)市场定位得主要方式有（）。正确答案：ABCDEFA.重新定位B.避强定位C.形象定位D.产品定位E.迎头定位9【判断题】(10分)同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（）正确答案：AA.错B.对10【判断题】(10分)集中性市场战略适合于资源薄弱得小企业。（）正确答案：AA.对B.错1【单选题】(4分)产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。正确答案：BA.产品品牌B.产品线C.产品项目D.产品种类的总数2【单选题】(4分)产品组合的长度是指（）。正确答案：DA.产品品种B.产品规格C.产品品牌D.产品项目3【单选题】(4分)大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）正确答案：CA.仿制产品B.换代产品C.全新产品D.最新产品4【单选题】(4分)以高价格、低促销费用将新产品推入市场是指（）。正确答案：BA.快速渗透策略B.缓慢掠取策略C.缓慢渗透策略D.快速掠取策略5【单选题】(4分)导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）正确答案：AA.求新心理B.求名心理C.求美心理D.求实心理6【单选题】(4分)假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）。正确答案：BA.缺乏弹性B.富有弹性C.无穷弹性D.无弹性7【单选题】(4分)（）又称目标利润定价法或投资收益率定价法，是在总成本的基础上，按照目标收益率的高低计算售价的方法。正确答案：AA.目标收益定价法B.损益平衡定价法C.成本加成定价法D.利润差别定价法8【单选题】(4分)某产品销售员把相同的竹凉席以80元的价格卖给顾客Ａ，以180元的价格卖给顾客Ｂ，该种定价策略属于（）。正确答案：BA.产品部位差别定价B.顾客差别定价C.产品形式差别定价D.销售时间差别定价9【多选题】(4分)企业定价的方法一般可以分为（）三种。正确答案：ABDA.需求导向B.成本导向C.供给导向D.竞争导向10【多选题】(4分)数字产品的免费定价策略包括（）。正确答案：ABCDA.部分免费定价B.捆绑式免费定价C.完全免费定价D.限制免费定价11【单选题】(4分)下列产品中，最适合采用广泛分销策略的是（）。正确答案：DA.高档家具B.精工牌手表C.电视机D.可口可乐12【单选题】(4分)按是否经过中间商，分销渠道可以分为（）。正确答案：BA.宽渠道和窄渠道B.直接渠道和间接渠道C.长渠道和短渠道D.多渠道与少渠道13【单选题】(4分)不拥有商品所有权的中间商是（）。正确答案：CA.经销商B.制造商C.代理商D.批发商14【多选题】(4分)垂直分销系统是指由制造商、批发商、零售商组成的一种统一的联合体。有以下类型（）正确答案：BCDA.自愿连锁系统B.契约式垂直分销系统C.管理式垂直分销系统D.公司式垂直分销系统15【多选题】(4分)对渠道方案的评估，企业可以从以下（）方面进行。正确答案：ABDA.经济性B.适应性C.可变性D.可控性16【单选题】(4分)对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。正确答案：CA.广告B.拉动C.推动D.公共关系17【单选题】(4分)（）是指企业有意识、自觉地采取措施改善企业与社会公众之间的关系状况，增强社会公众对企业的了解与支持，树立良好的企业形象与产品形象，从而提高社会公众对企业及其产品的接受程度。正确答案：BA.人员推销B.公共关系C.销售促进D.广告18【单选题】(4分)（）是广告的基本原则。正确答案：AA.真实合法性原则B.效益性原则C.思想性原则D.宣传指导性原则19【多选题】(4分)促销组合策略，是指企业根据促销需要，对（）等促销方式的适当选择和综合运用，从而形成的整体促销策略。正确答案：ABCDEFA.广告B.人员推销C.销售促进D.分销渠道E.公共关系20【多选题】(4分)促销预算是企业面临的最难做的营销决策之一。企业制定促销预算的方法有许多，常用的方法有（）正确答案：ABCDEA.利润百分比法B.量力而行法C.销售百分比法D.竞争对等法E.目标任务法21【单选题】(4分)（）是营销管理的首要职能和中心内容，同时又是营销管理的起点。正确答案：DA.都不是B.市场营销组织C.市场营销控制D.市场营销计划22【单选题】(4分)（）是指对企业营销组合中各类因素的获利能力进行分析，以帮助营销管理者决策是否发展、缩减或淘汰某些产品及市场。正确答案：AA