《文创产品设计》-第一章 认识文创：走进文创世界

1.1文创产品ExplanationoftheDefinitionofCulturalandCreativeProducts的定义阐释第一章｜认识文创：走进文创世界1.1文创产品文化创意产业之浅析什么是文化？什么是创意？人类社会实践过程中所获得的物质精神的生产能力创造的物质、精神财富创新意识的简称以新的方式对社会原有内容进行再解读与再创造是指文化、创意理念为核心，是创意人的知识、智慧和灵魂在特定行业的物化表现。文化创意产品是具有文化内涵的创新性产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化。“文化创意产品”CulturalandCreativeProducts1.1文创产品文化创意产业之浅析是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。文创产品1.1文创产品文化创意产业之浅析三星堆博物馆川蜀小堆民俗系列摆件1.1文创产品文化创意产业之浅析KACO与国家博物馆联名的中性笔1.1文创产品文化创意产业之浅析系列化徽州文创产品设计1.1文创产品文化创意产业之浅析故宫“宫廷宝贝”系列文创产品1.1文创产品文化创意产业之浅析藏宝阁系列盲盒珍宝奇遇记潮玩盲盒1.1文创产品文化创意产业之浅析十二花神固体香膏紫禁城建筑手机座1.1文创产品文化创意产业之浅析中国国家图书馆“甲骨文”系列文创产品：天气风暴瓶1.2文创产品Analysisofculturalandcreativeproductsandculturalandcreativeindustries文化创意产业之浅析第一章｜认识文创：走进文创世界A.市场规模增长趋势近年来，随着消费者对文化品质生活的追求，文创产品市场需求持续增长。根据行业报告，我国文创产品市场规模在过去几年中有显著增长，且这一趋势预计在未来几年内将继续保持。B.故宫文创的成功案例通过深度挖掘故宫的文化资源，故宫文创推出了一系列独特且富有创意的产品，如文具、饰品等，深受消费者喜爱。故宫文创的成功不仅提升了故宫的品牌价值，也为文创行业树立了一个成功的标杆。C.地方特色文创的崛起以南京红山森林动物园为例，他们推出了一系列以动物园内动物形象为基础的文创产品，如动物挂件、T恤等，深受游客喜爱。这种将地方特色与文创产品相结合的模式，丰富了文创市场的多样性，为地方文化的传播提供了新的途径。D.行业报告的数据支持根据相关行业报告，文创产品在我国文化用品商品交易会中的占比逐年上升。以2023年中国文化用品商品交易会为例，文创产品占比已达14%，同比增长6.5%，这一数据直观地表明了文创产品在文化市场上的重要地位。1.市场规模持续扩大1.2文创产品文化创意产业之浅析

文创产品成今年江苏文旅消费一大新增长点：

“南京礼物”故事多圈粉又吸金——红山森林动物园1.2文创产品文化创意产业之浅析南京红山森林动物园靠情怀“圈粉”文创销售“几何倍增”

1.2文创产品文化创意产业之浅析A.税收优惠2.政策支持加强1.2文创产品文化创意产业之浅析【“从西辽河到大中华”数字展馆】【“中国出了个毛泽东”数字展馆】B.资金扶持2.政策支持加强1.2文创产品文化创意产业之浅析C.版权保护2.政策支持加强1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新A.文创产品与科技市面上推出了多款基于科技技术的文创产品，让观众在欣赏文物的同时，能够通过手机或专用设备看到文物的数字化高清重现。B.文创产品与旅游科技与文创的结合为文创产品注入了新的活力。C.文创产品与教育在教育领域，文创产品也发挥着越来越重要的作用。1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新【案例1:“冰城四季AR冰箱贴”】众多机构推出了多款基于AR技术的文创产品，让观众在欣赏文物的同时，能够通过手机或专用设备看到文物的数字化高清重现，这种融合创新的方式极大地增强了用户的沉浸感和交互性。——文创产品与科技1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新【案例2:西安AR地图】——文创产品与科技1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新【案例3:福安AR书签】——文创产品与科技1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新【案例4:豫园AR灯会】——文创产品与科技1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新东巴纸坊布农铃丽江古城文创伴手礼店东巴邮局——文创产品与旅游比如在丽江，游客可以购买到各种融合了纳西族文化的文创产品，如手工艺术品、民族服饰等。这些产品不仅具有独特的审美价值，还能让游客更深入地了解当地的文化和历史。1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新——文创产品与教育【案例1:传统套色印章体验】很多博物馆和教育机构合作推出了针对学生的文创产品，如组合式冰箱贴、套色印章，考古盲盒等，这些产品通过有趣的设计和丰富的互动元素，激发学生的学习兴趣和创新思维。1.2文创产品文化创意产业之浅析3.跨界融合创新——文创产品与教育【案例2:开盲盒“挖文物”】1.2文创产品文化创意产业之浅析4.原创设计意识加强A.原创设计满足个性化需求随着消费者个性化需求的提升，他们对于文创产品的独特性和差异性要求越来越高。原创设计能够深入挖掘文化资源的内涵，通过独特的设计语言和创意表达，打造出别具一格的文创产品，从而满足消费者的个性化需求。B.原创设计提升产品附加值在文创市场中，原创设计的产品往往具有更高的附加值。这是因为原创设计融入了设计师的独特思考和创意，使得产品不仅仅是一件商品，更是一件艺术品。消费者在购买这类产品时，不仅获得了使用价值，更获得了审美和情感上的满足。C.原创设计推动文创产业发展原创设计是文创产业的核心竞争力之一。通过加强原创设计意识，文创企业能够不断推出新颖、独特的产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，原创设计也能够推动文创产业向更高层次、更广领域发展。1.2文创产品文化创意产业之浅析5.数字化与智能化趋势A.数据分析在文创产品设计中的应用消费者行为分析：通过分析消费者的购买记录、浏览行为等数据，企业可以更深入地了解消费者的喜好和需求。B.3D打印技术在产品制作中的应用个性化产品制作：3D打印技术为文创产品的个性化制作提供了便利。消费者可以通过在线平台上传自己的设计或者选择喜欢的模板进行定制，利用3D打印技术制作出独一无二的个性化产品。1.2文创产品文化创意产业之浅析6.消费升级带动文创产业升级故宫文创的成功实践1.2文创产品文化创意产业之浅析6.消费升级带动文创产业升级红山动物园的文创转型1.2文创产品文化创意产业之浅析7.国际化步伐加快福建“仙作”品牌走向世界1.2文创产品文化创意产业之浅析7.国际化步伐加快龙岗文创产品亮相国际舞台1.2文创产品文化创意产业之浅析7.国际化步伐加快陕西的文创品牌“这就是俑”1.2文创产品文化创意产业之浅析文化创意产业的未来会怎么样？我国文创产品及文化创意产业发展前景广阔，未来将继续保持稳定增长，并在创新、融合、国际化等方面展现出更多的亮点和机遇。体验经济时代的到来个性化定制成为常态绿色可持续发展全产业链整合国际化与本土化并重1.2文创产品文化创意产业之浅析1.3文创产品CulturalandcreativeproductsandIPdesign与IP设计第一章｜认识文创：走进文创世界IP的基本概念1.3文创产品与IP设计IP即知识产权，是“基于创造成果和工商标记依法产生的权利的统称。包括：发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权。自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的著作版权。品牌、IP、品牌IP的概念如何区分？目前，很多东西现在都可以称为IP，比如漫画、电视剧、小说、游戏，或者某个人、某个角色、某个金句，或者某种商业现象、某种商业模式、一种思维方法，等等,包罗万象。1.3文创产品与IP设计品牌与IP的关系品牌是第一主角，而IP如同他的好朋友，是重要配角。紧密的关系在没有IP概念的时候，品牌就一直有情感化品牌、人格化品牌、内容化品牌的观念。1.3文创产品与IP设计李奥贝纳成名作·Hathaway品牌衬衫海盗眼罩男性向牛仔世界牛仔形象的万宝路，和海盗眼罩的老板式衬衫，是不折不扣的IP化。为什么当IP概念一出现，就把这些情感、人格、内容还有形象全给侵占了，统统霸为己有，都变成了IP呢？1.3文创产品与IP设计请思考一下：如果要为万宝路树立牛仔形象，为Hathaway树立眼罩形象，在以互联网为代表的新媒体传播环境下，应该怎么做？重要原因--传播方式的转变1.3文创产品与IP设计品牌思维就像一个理工直男,要简单、直接、有效必须以线性思维，编程思维，以最快捷的方式达到目标。以行业、品类和产品服务为本，品牌定位就直接是有力的行业和产品占位。品牌思维必须是直线的IP的塑造，要考虑文化、情感、温度、直觉等一大堆不那么直接的特性，通过不那么直接的、甚至非商业化的内容方式，才能将价值树立起来。而IP思维应该是弯的1.3文创产品与IP设计可口可乐——“正宗可乐”定位7UP汽水——“非可乐”定位百事可乐——“年轻人的可乐”定位非常可乐——“中国自己的可乐”定位矿泉水依云——纯净和自然农夫山泉——大自然的搬运工恒大——“我们搬运的不是地表水成功的品牌定位成功的IP定位第一个女权主义形象聪

明1.3文创产品与IP设计判

断感

受1.3文创产品与IP设计品牌IP知识产权商标形象/内容心智战场入脑走心意识层次显意识潜意识意识属性理智情感认知方式判断感受商业点立足行业跨界行业扩张点消费需求文化共识文商关系商业带动文化文化驱动商业成功模式产品爆，品牌成内容爆，产品成品牌和IP的区别：品牌的未来将是打造IP。1.3文创产品与IP设计什么样的品牌需要一个IP形象呢？1.主力消费群是年轻人的品牌，年轻人天生会对新生的形象有兴趣，并且愿意投入关注和感情。2.品牌个性不太强烈或突出的品牌反而也需要做一个IP来传递和沟通。3.平台类的品牌也比较适合打造一个IP形象，因为平台基本都是以工具或者服务为主，自身很难有清晰的个性展示出来与用户沟通。1.3文创产品与IP设计1.4文创产品Thebasicattributesofculturalandcreativeproducts基本属性第一章｜认识文创：走进文创世界文化性文创产品来源于历史传统、地域特色，并融合了当代潮流和现代生活方式。通过设计与技术的结合，文创产品不仅具有文化传播功能，还兼具经济价值和现代审美。1.5文创产品的基本属性文化性·苏州博物馆文创产品觉醒年代趣味胸针1.5文创产品的基本属性文化性·GREEDY牙签罐文创产品的文化属性与现代生活的结合功能性与美学的统一时代性1.5文创产品的基本属性文化性·只此青绿-香薰加湿器觉醒年代趣味胸针1.5文创产品的基本属性艺术性艺术性在设计活动中体现为设计者需理解并运用审美规律，通过作品展现审美理念。具有艺术性的文创产品应具备吸引人的艺术欣赏价值。1.5文创产品的基本属性艺术性·“云耕”灯具设计灵感：源于中国农耕文化艺术表现：透明材料在灯光折射下呈现光影效果功能与艺术结合：既具实用性，又富有艺术欣赏价值传统与现代融合：将传统农耕文化与现代设计理念相结合1.5文创产品的基本属性艺术性·甘肃省博物馆元代莲花形玻璃托盏同款文创—「琉云璃彩」蓝莲盏1.5文创产品的基本属性文化习俗风土人情神话传说生活方式1.5文创产品的基本属性地域性地域文化深植于特定区域，反映出该地区的社会、经济、政治、宗教及风俗等文化形态，同时承载着民族的哲学思想、艺术表达和价值体系。1.5文创产品的基本属性地域性·发财麻将蓝牙耳机1.5文创产品的基本属性地域性·敦煌三兔共享魔方1.5文创产品的基本属性草原文化东北文化杭州西湖1.5文创产品的基本属性苏州园林新疆文化云南文化1.5文创产品的基本属性民族性民族这一概念指的是在文化、语言、历史或宗教等方面存在显著区别的一群人。它通常涵盖共享相似历史渊源、生产方式、语言体系、文化传统、风俗习惯和心理认同的群体。设计常常与其民族背景密切相关，特别是与本土文化的深厚联系，这体现了艺术的民族性特质。1.5文创产品的基本属性在中国文化中，鱼是重要的文化符号，象征吉祥、富裕、繁荣和幸福。由于“鱼”与“余”谐音，它常被用来寓意“年年有余”，象征丰收和财富。此外，鱼的灵活游动也象征自由，因此在设计中被广泛运用，体现了其受人喜爱和崇拜的特质。1.5文创产品的基本属性民族性·摩羯鱼系列文创产品1.5文创产品的基本属性纪念性纪念性赋予文创产品深刻的情感和宝贵的记忆，强调消费者与纪念事物的紧密联系。通过将纪念性意义巧妙融入设计，文创产品不仅具备实用功能，还承载情感寄托与文化传承，唤醒消费者内心的记忆。1.5文创产品的基本属性纪念性·墨水日历1.5文创产品的基本属性纪念性·“短暂而美丽”日历1.5文创产品的基本属性纪念性·三星堆文创摆件1.5文创产品的基本属性纪念性·大观园四折镭雕卡片1.5文创产