大兴西瓜节策划案

第26届北京大兴西瓜节筹划方案小组成员：目录活动背景方案介绍宣传推广效益预测1234活动背景金朝贞元二年〔1154年〕将永安府改为大兴府。明朝、清朝在北京设置大兴县，为附廓的两赤县之一。1928年划归河北省，并将县治由北京城内迁至黄村。1958年划入北京市，与南苑区合并，改称大兴区。1960年改名大兴县。2001年又改为大兴区。大兴区位于北京市南部，区内共有六条主要河道。〔为大兴的开展奠定根底〕活动背景——大兴中国西瓜之最——中国占世界西瓜种植面积的40%，产量居世界第一位大兴西瓜——独特的西瓜文化大兴西瓜为贡品直到清末，元、明、清三朝相沿不断。大兴区西瓜种植以庞各庄地区为中心，庞各庄周边6镇所辖的200多个村庄均以种植西瓜为业，其中以庞各庄西瓜最为著名。大兴每年西瓜种植面积8万亩左右，西瓜总产2.6亿公斤，面积、产量均居京郊各区县之首。1988年，由区委、区政府主要领导提议，区人民代表大会形成决议，将每年6月28日定为西瓜节(2001年后改为5月28日)活动背景——西瓜目的和意义大兴区政府主办的以西瓜为主题的经济文化活动，办节宗旨为：节事理念：以瓜为媒广交朋友宣传大兴发展经济以文化立形象以情节聚人气以展示育商机第26届北京大兴西瓜节第二十六届北京大兴西瓜节以宣传绿色大兴、生态旅游为重点西瓜节的主题为"城南绿海生活大兴"，围绕"为民、为农、为生活"的理念一切以市民需求为出发点，以农民增收为立足点，坚持为民务实，由"西瓜节"转向"西瓜季“主办：北京市大兴区人民政府承办：大兴区旅游委方案介绍场地设置活动概述活动名称：第26届大兴西瓜节活动主题：城南绿海，生活大兴活动时间：2021年5月末活动地点：大兴地铁公园——大兴滨河森林公园相关领导致辞，宣布活动开幕。开幕文艺演出：开场水鼓表演——激情活力红绸舞——传统之美舞狮迎宾——喜庆欢腾开幕式瓜农们展示自己的产品，评选出最大最重的“瓜王〞，并颁发奖杯奖品。瓜王争霸瓜农们将自己的西瓜、甜瓜按序摆放整齐，每人设置一个摊位。以供前来参与节庆的群众挑选购置。另外还设有具有西瓜节特色产品的摊位，形成西瓜节购物一条街。西瓜特卖会本次活动在风光优美的公园里举办，参加群众可以用、相机记录美好的时光。将参赛作品统一发送至官方邮箱，会有专业摄影师评选出优秀作品，并颁发奖品。风光摄影大赛1.开展多项互动游戏：

吃瓜大赛——评出谁是西瓜大侠

搬西瓜大赛——评出谁是西瓜大力士

西瓜套圈——看谁又稳又准2.瓜乡一日游游园活动应急预案应急组织管理指挥系统应急工程救援保障体系相互支持系统备灾保障供应体系综合救援应急队伍宣传推广目标一：以网站正式上线后的活动为载体，将大兴西瓜节活动全方位宣传出去，增加曝光率，打响知名度，突显活动特色。目标二：建立口碑，让全国人民认识和了解大兴西瓜；让同行对西瓜节有参与欲望。目标三：迅速引起市场关注和兴趣，到达一定的消费意向，同时储藏一定的意向客户；目标四：短期内制造出消费热门话题，延伸出电商消费新模式的影响力；宣传目标〔一〕做好效劳，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者建立对大兴西瓜家的认知、好感度。〔二〕借助活动，注重营销传播。激发人们对大兴西瓜节的参与兴趣。〔三〕精准有效，注重媒介传播。采取必要群众媒体〔网络、广告牌、播送、报纸、宣传册等〕，形成大兴西瓜节的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。宣传原那么1.公共媒体——选择性采用A．报纸媒体——时效性强，受众覆盖广；关注度高、权威性强B．电视媒体——创意表现空间较大，较全面；传递速度快C．移动媒体——〔出租车、公交车〕车身广告D．杂志广告——品位高，树立长期、持续品牌有利E．电台广告——出租车、私家车、公交车播送F．网络广告——方便、快捷媒体〔团购导航、微博、搜索排名等〕G．户外广告——路牌、灯箱广告车身广告、座椅广告，小区灯箱等H．短信平台——短信、网络邮箱广告等2.自有媒体——大力采用A．印刷类：品牌形象画册、产品手册、手提袋、台挂历等；B．会员类：为了更好地打造西瓜节知名度，并成立西瓜俱乐部或其它团体，经常会发起体验或试吃点评等活动媒体选择〔1〕西瓜节前期：1、提高网站知名度，使信息覆盖到目标和潜在客户2、邀请瓜农、西瓜经销商等参与加盟和宣传3、利用上节PPT中的媒体方案进行宣传4、设计西瓜节形象玩偶〔2〕西瓜节活动期间：1、保证活动质量，通过游戏、团购、“自己动手做〞“西瓜附加产品〞等；2、试吃活动3、俱乐部成员招揽〔3〕西瓜节活动后1、问卷调查，顾客反响2、后期抽奖活动3、网上市场推广步骤和策略效益预测

场地费用：场地租金10000元/天空调费1000元/天地毯铺设费用1000元/天展会宣传推广：广告宣传费50000设计和印刷5000资料邮寄费8000新闻发布会30000

招展和招商：

开幕主持人10000元/天