【MOOC】市场营销学-徐州工程学院 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】市场营销学-徐州工程学院中国大学慕课MOOC答案产品整体概念--随堂测试1、【单选题】消费者购买形式产品时所获得的附加利益总和，是指（）本题答案：【附加产品】2、【判断题】广义的产品是指看得见、摸得着的有形产品（）本题答案：【错误】3、【填空题】产品整体概念包括（）（）（）三个层次本题答案：【核心产品形式产品附加产品】4、【填空题】核心产品向消费者提供产品的（）和（）本题答案：【基本效用利益】产品组合策略—随堂测验1、【单选题】产品组合的（）是指产品线中的每一种产品有多少品种。本题答案：【深度】2、【单选题】在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于（）。本题答案：【产品线扩展决策】认识品牌—随堂测验1、【单选题】对于父母而言，帮宝适不只意味着吸水性和防护。帮宝适网站将帮宝适定位为“我们一起成长”的品牌，它关注快乐宝贝、亲自关系和婴儿全面护理。这对品牌的定位是（）。本题答案：【信念和价值】2、【单选题】品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（）。本题答案：【品牌标记】产品策略单元作业产品策略单元检测1、【单选题】产品组合的长度是指()的总数。本题答案：【产品项目】2、【单选题】在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于（）。本题答案：【产品线扩展决策】3、【单选题】品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（）。本题答案：【品牌标记】4、【单选题】产品生命周期是指产品的（）生命周期。本题答案：【市场】5、【单选题】在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。本题答案：【产品组合宽度】6、【单选题】产品整体概念中最重要的部分是（）。本题答案：【核心产品】7、【单选题】商品包装的最基本功能是（）。本题答案：【保护商品，便于运输】8、【单选题】企业获取利润的黄金季节是（）。本题答案：【产品成熟期】9、【单选题】决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（）。本题答案：【产品的市场寿命】10、【单选题】由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）。本题答案：【换代新产品】11、【单选题】电话在第一次进入市场时，属于（）。本题答案：【全新产品】12、【单选题】以下产品适合无商标策略的是（）。本题答案：【建筑用的沙土】13、【单选题】对于服务产品来讲，直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵，如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等，这是产品三个层次中的（）。本题答案：【附加产品】14、【单选题】康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品，这是采用了（）品牌名称策略。本题答案：【统一品牌名称】15、【多选题】当产品处于成长期时，其（）迅速增长。本题答案：【产品的销售量#企业的总利润】16、【多选题】形式产品包括产品的（）。本题答案：【款式#商标#包装#品质】17、【多选题】新产品大致可以分为以下几类（）。本题答案：【全新产品#换代产品#改进新产品#仿制新产品】18、【多选题】以下关于商标说法，正确的是（）。本题答案：【是企业的无形资产#区别商品来源#市场竞争的工具#商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯】19、【多选题】快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。本题答案：【低价格#高促销】20、【多选题】成熟期的营销策略有（）。本题答案：【改进市场#改进产品#改进营销组合#改进管理】21、【多选题】新产品创意的产生来源包括（）。本题答案：【竞争对手#供应商#分销商#顾客】22、【多选题】以下属于新产品开发过程的是（）。本题答案：【构思#筛选#形成产品概念#产品分析】23、【判断题】期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。本题答案：【错误】24、【判断题】成分品牌化是合作品牌的一种特殊形式，它是供应商为其下游产品中所必需的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。本题答案：【正确】25、【判断题】到拉斯维加斯旅行、Schwab在线投资服务、脸书个人主义以及来自家庭医生的建议，这些都是广义上产品。本题答案：【正确】26、【判断题】期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。本题答案：【错误】27、【判断题】产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。本题答案：【错误】28、【判断题】供应品及劳务属于产业用品。本题答案：【正确】29、【判断题】特殊品是指具有独特个性、品牌识别或特殊价值的产品，按照产品性质属于消费品。本题答案：【正确】定价的影响因素--随堂测验1、【单选题】某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，其价格决策应为（）。本题答案：【适当降价】2、【多选题】属于定价目标对企业定价的影响因素有（）本题答案：【利润率#年销售量#生存目标】3、【判断题】变动成本等于总成本除以产出的单位数本题答案：【错误】定价方法--随堂测验1、【单选题】单位产品价格＝单位产品总成本×(1+加成率)，该方法属于（）定价方法本题答案：【成本加成定价法】2、【多选题】下列属于竞争导向定价法的有（）本题答案：【随行就市定价法#投标竞争定价法】价格策略--随堂测验1、【单选题】（）是为了促使客户尽早付清货款而提供的一种价格优惠。本题答案：【现金折扣】2、【单选题】某旅行社的旅游项目“海南五日游”在春节期间定价为1888元/人，在暑假期间定价为1288元/人，这种定价策略属于（）。本题答案：【季节折扣】3、【单选题】卖方将产品送到买方所在地，不分路途远近，统一制订同样的价格，其运费按平均运输成本核算，使企业维持一个全国性的广告价格，这种属于地理定价策略中的（）。本题答案：【统一交货定价】4、【单选题】新产品上市之初，顾客对价格不太敏感或者未出现大量替代产品，为了能在短期内获取厚利，收回投资，企业通常采用（）。本题答案：【撇脂定价】5、【单选题】“2元超市”中所出售的产品有一部分价格高于“2元”，这种定价策略称为（）。本题答案：【招徕定价】价格调整策略--随堂测验1、【单选题】如果企业成本上涨或者产品出现供不应求，可以采取的价格策略为（）本题答案：【提价】2、【单选题】哪些心理不属于顾客面对企业采取提价策略后可能产生的反应（）本题答案：【产品式样陈旧，替代品可能很快会出现】3、【多选题】企业为什么会采取降价策略？（）本题答案：【产品供过于求，存货积压占用了大量资金#企业具有成本优势，使得费用减少#竞争对手的降价压力#企业的市场占有率下降】4、【多选题】哪些心理属于顾客面对企业采取降价策略后可能产生的反应（）本题答案：【产品的成本降低了#产品可能质量有问题#产品可能很快停产或者被淘汰】价格策略单元作业价格策略单元测验1、【单选题】某产品计划定价为50元，投入市场实际定价为49.9元，这种定价策略为（）。本题答案：【尾数定价】2、【单选题】“吉列”公司给其产品剃须刀刀架定价较低，而对于剃须刀片定价较高，这种定价策略为（）。本题答案：【互补产品定价策略】3、【单选题】准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键本题答案：【认知价值定价法】4、【单选题】当需求价格弹性系数大于1时，那么企业（）本题答案：【可以降价】5、【单选题】投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。本题答案：【对竞争者的报价估计】6、【单选题】在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略本题答案：【通货膨胀】7、【多选题】（）属于心理定价策略。本题答案：【差别定价#整数定价#尾数定价#招徕定价#习惯定价】8、【多选题】下列哪些情况企业可以考虑提价？（）本题答案：【产品供不应求#通货膨胀，物价上涨】9、【判断题】当产品的运费成本所占比重较大时，企业可以采用基点定价策略。本题答案：【正确】10、【判断题】采用差别定价策略，企业不需要了解顾客对于不同价差的反应，也不会引起价格波动。本题答案：【错误】认识分销渠道--随堂测试1、【单选题】某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（）本题答案：【分销渠道】2、【多选题】分销渠道成员包括（）本题答案：【生产者#代理商#消费者】分销渠道设计--随堂测试1、【单选题】某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）本题答案：【密集分销策略】2、【单选题】分销渠道的宽度，取决于渠道的每个层次中（）本题答案：【中间商的数目】3、【单选题】下列哪种产品适于建立较短的分销渠道（）本题答案：【汽车】4、【单选题】一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用（）渠道。本题答案：【较短】5、【单选题】当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）本题答案：【长而宽的渠道】分销渠道管理--随堂测试1、【单选题】分销渠道又叫营销渠道，是指参与商品所有权转移或商品买卖交易活动的（）所组成的统一体。本题答案：【中间商】2、【单选题】（）包括直邮、目录营销、电话营销等销售渠道和新媒体渠道（互联网、多媒体销售、互动电视直销）、自动售货等。本题答案：【无店铺渠道】3、【单选题】（）是指构成营销渠道的层级，环节的多少，或者说构成营销渠道不同层级渠道成员的多少。本题答案：【渠道长度】4、【判断题】渠道越短越好，没有任何中间商环节更好。（）本题答案：【错误】5、【判断题】长渠道的优点是能够有效的扩大市场覆盖面，扩大商品销售，能充分利用中间商的职能，市场风险小。本题答案：【正确】渠道冲突管理--随堂测试1、【多选题】常见的渠道冲突类型包括以下哪些？本题答案：【水平渠道冲突#垂直渠道冲突#多渠道冲突】2、【多选题】渠道冲突的原因本题答案：【角色对立#资源稀缺#感知差异#期望差异】分销渠道单元作业分销渠道单元测试1、【单选题】渠道冲突的解决方法多种多样，主要有：（）、劝说、谈判、申请仲裁、法律诉讼、清理或退出。本题答案：【沟通】2、【单选题】渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。本题答案：【同类型中间商】3、【单选题】某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）本题答案：【密集分销策略】4、【单选题】确定各层次配置同类型中间商数目属于（）渠道决策本题答案：【宽渠道与窄渠道】5、【单选题】企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（）渠道决策本题答案：【长渠道与短渠道】6、【单选题】生产者——批发商——零售商——消费者称为（）本题答案：【二阶渠道】7、【单选题】在下列对经销商的激励中，属于直接激励的有()。本题答案：【设定销售目标和奖励政策】8、【单选题】协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）本题答案：【代理商】9、【判断题】渠道营销的宽度是指渠道同一层次选用的供应商数目的多少，多者为宽，少者为窄。本题答案：【错误】10、【判断题】渠道冲突从实质上讲，主要表现为利益冲突、观念冲突和目标冲突。本题答案：【正确】11、【判断题】长渠道的优点是能够有效地扩大市场覆盖面，扩大商品销售，能充分利用中间上的职能，市场风险小。本题答案：【正确】12、【判断题】渠道越短越好，没有任何中间商环节更好。本题答案：【错误】13、【判断题】季节性强的产品，生产制造商很难在短时间内达到较高的铺货率，而且在淡季会造成渠道闲置浪费，因此应使用较短的渠道来分销。本题答案：【正确】14、【判断题】销售渠道的起点是批发、终点是零售本题答案：【错误】15、【判断题】中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数本题答案：【错误】16、【判断题】价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略本题答案：【正确】促销概述--随堂测验1、【单选题】1.()是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。本题答案：【促销】2、【单选题】2.消费品市场应采取的促销方式按照重要性程度的排列顺序？()本题答案：【广告宣传营业推广人员推销公共关系???】3、【单选题】3.在()，企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。???本题答案：【成熟期???????】4、【单选题】4.促销实质上是一种()的活动。?本题答案：【沟通信息】5、【单选题】5.促销组合体现市场营销理论的()观念本题答案：【整体营销?】广告--随堂测验1、【单选题】1.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。本题答案：【广告】2、【单选题】2.一般日常生活用品，适合于选择媒介做广告。本题答案：【电视】3、【多选题】3.广播媒体的优越性是本题答案：【传播迅速、及时#制作简单、费用较低#较高的灵活性#听众广泛】4、【多选题】4.广告的设计原则包括本题答案：【真实性#社会性#针对性#艺术性】5、【判断题】5.广告的生命在于真实。本题答案：【正确】促销策略单元作业促销策略单元测验1、【单选题】促销工作的核心是。本题答案：【沟通信息】2、【单选题】促销的目的是引发刺激消费者产生。本题答案：【购买行为】3、【单选题】对于单位价值高、性能复杂、需要做示的产品，通常采用策略。本题答案：【推式】4、【单选题】公共关系是一项的促销方式。本题答案：【长期】5、【单选题】公共关系的目标是使企业本题答案：【广结良缘】6、【多选题】促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有本题答案：【促销目标#产品因素#市场条件#促销预算】7、【多选题】促销的具体方式包括本题答案：【人员推销#广告#公共关系#营业推广】8、【多选题】人员推销的基本形式包括本题答案：【上门推销