《印刷产品设计与实践》课件-化妆品 包装实训

包装设计（实训部分）平面设计专业2.健康与美容产品包装设计训练目标:通过本内容的学习，使学生对化妆品和其他健康美容产品有进一步的了解，尤其是容器设计与包装平面设计的关系。作业要求:对市场的美容化妆品进行调查，尤其是容器的造型，选择一款商品进行再设计。随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。于是，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了适合自身特点的分类与包装。(1)包装适应性分类随着包装材料和包装技术的发展，现代美容用品的包装形式越来越多，而且装饰精美。一般来讲，包装形式主要有以下几类。A.固体类包装主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。B.固态颗粒(粉状)类包装主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。C.液体、乳液状和膏状类包装在所有化妆品中，这类的种类和数量最多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。D.喷雾包装喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。(2)现代化妆品包装的发展特点纵观上述情况，结合化妆品及包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：A.塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化，玻璃瓶的使用受到限制。B.包装容器多样化(以满足不同的消费层次)。C.包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。SK-Ⅱ是简约包装的表，酒红色的色调，带出的是一种彰显尊贵的绰约风姿，呼应着SK-Ⅱ不老的美白神话；而简约、通透的瓶身，似乎晶莹剔透的肤质要呼之欲出。SK-Ⅱ总能轻易地触动人们心底的那份渴望，告诉人们梦想很快可以成真。安娜苏是复古包装的代表，安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神秘奢华的味道，总是让任何女人难以抗拒。因为每个女人的心里，都是一个长不大的小女孩。所有的细节都那么完美，无论是黑色雕花，还是蔷薇图腾，或是蝴蝶花纹，及大四角方型的盒子……精雕细琢的工艺和诱人的颜色，都让女人想起妈妈时代的复古粉盒，甜蜜回忆涌上心头。来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆，水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人，亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞，而它也的确透过包装传达出了这个讯息。在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。包装的意义对化妆品来说非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。冷静、智慧、高雅，这是人们每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光。”什么是奢华？时至今日，买昂贵的东西，过挥霍的生活，这都不算奢华。拥有一两件手工定制的东西，才算奢华。娇兰的KissKiss唇膏，就是世界上第一款手工高级定制的唇膏。每个人都渴望拥有独一无二的美丽，而打造独享尊贵的方法之一，就是手工定制。因此，娇兰极度奢华，却永不流俗。当每一个高档化妆品牌都在努力打造令女性完美无瑕的神话时，美容业也就在某个方面变成了一个造梦的行业。用来盛装梦想的盒子，绝对不能是平凡无奇的塑料瓶或破纸盒。娇兰在包装上的用心，让所有女人得到了视觉和感觉的双重享受。使用之后发现产品的优良品质，继而变成了忠实的拥护者。这个产品瓶型轮廓是由五角形和锥形结合而成的，这是对方便性与独创性的双重追求。这样的设计也降低了金属材料的成本。Whitissimo是高端的美白化妆品系列。这个包装有水一般透明亮丽的外表，体现了冷静和通透的感觉，是时尚设计与高科技的美白组合。Ekos走的是国际化的销售路线，外形简洁大方。根据节约能源的概念，该设计减少包装材料的过多浪费并设计成可再填充型。这是圣诞节包装的完美范例，超越了原先的每个结构包装都应有对应的装潢设计效果图（包括所有界面）。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制造业者唯一的选项了。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆案例2:龙井茶包装设计表国家文化的元素，书法作为一种艺术、一这款包装的设计就好像给签字笔加了一个类似于文具盒的存储空间，这下应该会促使人们养成良好的收纳习惯了吧。安娜苏是复古包装的代表，安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神作业形式:利用电脑进行设计并打印制成实物。标签设计突出了苹果图像和标志着优质质量的图章。种文化，是中华文明的代表，提炼书法的笔传达出该品牌是有思想的人的杯中茶。相关规范:设计重点放在图形及文字设计编排上。1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。用多标签的概念来加强其优质的形象和对细节的注重，而这恰恰是反主流的方式。此外，压纹“JOICO”品牌元素也融入这个不规则形状。作业形式:利用电脑进行设计并打印制成实物。《十里红妆》婚庆用品系列包装设计案例相关规范:设计重点放在图形及文字设计编排上。这款瓶子的特点是一个突出的不对称形状。一侧边缘线自上而下倾斜，这就要求有一种特殊的挤压吹塑成型技术。此外，压纹“JOICO”品牌元素也融入这个不规则形状。妮维雅这款睫毛膏与众不同，尤其引人注目的是它独特的颜色和形状，令人觉得它更像是雕塑。金属的光泽在银色或蓝色的表面，突出了化妆品的特点，显得美观而优雅。通过颜色表达产品的个性特征，以便吸引目标消费群