营销策划 -Koestritzer啤酒品牌VIS手册

BRANDMANUAL

Stand:Juli2018

Schriftmarke

SchriftmarkemitClaim04

SchriftmarkeohneClaim06

Don’ts07

Sortenschriftzüge08

Typografie

Hausschrift10

Claim11

Farben

Hausfarben13

Motive

Image15

Sideshots16

Gastro17

Hintergründe18

Foodsequenzen19

Layout

Elemente21

Querformat23

ExtremesQuerformat24

Hochformat25

ExtremesHochformat26

Gastro-Motive,quer27

Gastro-Motive,hoch28

Hintergrund-Motive29

Packshots

Produktbeschreibungen31

0,5LiterIndividual-Flaschen32

0,33LiterLongneck-Flaschen34

Markenbecher35

FlaschemitGläsern36

SixpacksundBottlemaster38

Anwendung

Beispiele40

INHALT

DieseGuidelinesdefinierendasCorporateDesignderMarkeKöstritzer,umeineeinheitlicheOptikunddamiteineschnelleWiedererkennungzugewährleisten.

DasBildmaterialisttlw.inderBitburgerMedien-datenbankauffindbar:

www.bitburger-braugruppe.de/mediendatenbank

GrundlegendeLayoutsundneueAnpassungensolltenvordemDruckmitderLeadagenturMACKATabgestimmtwerden.

MACKATGmbHSchlesischeStr.2610997Berlin

+49304737780welcome@mackat.de

KöstritzerBrandManual2

SCHRIFTMARKE

SCHRIFTMARKEMITCLAIM

DieKöstritzerSchriftmarkeistinnegativ

WeißmitrotemUnterstrichangelegtundwird,wennimmermöglich,zusammenmitdem

Claimverwendet.

Siestehtimmeraufschwarzembzw.dunklemUntergrund.

EinePlatzierungaufweißem/hellemUnter-grundistnurinVerbindungmiteinemfestdefiniertem,schwarzenFeldzulässig(sieheSeite5).

Diedirekte,positiveAbbildungderSchrift-

markeaufweißemUntergrundistnichtvorge-sehen(Ausnahme:SchriftmarkemitSorten-schriftzugfürSpeisenkarten-sieheSeite8)

4CUmsetzung

S/WUmsetzung(Rot=55%Schwarz)

KöstritzerBrandManual4

SCHRIFTMARKEMITCLAIM

ANWENDUNGAUFWEIßEMUNTERGRUND

FürdiePlatzierungderSchriftmarkeauf

weißemFondisteinformalfestgelegter,

schwarzerHintergrundvorgeschrieben.Dieserdefiniertsichfolgendermaßen:DieBreitedes„i“bestimmtdenSchwarzraumumdieSchrift-marke1.DerRadiusderabgerundetenEckenbeträgt0,25x.DieseProportionensindfürdieAbbildungaufweißemHintergrundverbindlichunddürfennichtgeändertwerden.

DerClaimwirdinHelveticaNeue,67

MediumCondensed(Spacing:32)unterderSchriftmarkepositioniert.

DieLängedesClaimsentsprichtderLängedesrotenUnterstrichs2.DerAbstandzwischenClaimundUnterstrichbeträgt70%x.

Ai

70%x

1

x

x

Ax

x

2

KöstritzerBrandManual5

SCHRIFTMARKEOHNECLAIM

DiereduzierteKöstritzerSchriftmarkeohneClaimisteinSonderfallunddarfnurbei

geringemPlatzverhältnisundalsSponsorlogo(z.B.beiBanden)verwendetwerden.

ANWENDUNGAUFWEIßEMUNTERGRUND

DiePlatzierungaufweißen/hellenUnter-

gründenistnurinVerbindungmiteinemfestdefiniertem,schwarzenFeldzulässig(sieherechts).

x

x

x

A

Ix

KöstritzerBrandManual6

SCHRIFTMARKEDON’TS

DieSchriftmarkeisteinfestgelegtesZeichenunddarfinseinerZusammensetzungnichtverändertwerden.

RechtssindBeispieleaufgezeigt,dieunzuläs-sigsind.

SchriftmarkeohnerotenUnterstrich

AlteSchriftmarkemitgoldenemSchatten

SchriftmarkemitvergrößertemClaim

stritjer

Erfrischenddunkel.

PositiveSchriftmarkeaufhellemGrund

KöstritzerBrandManual7

SCHRIFTMARKESORTENSCHRIFTZÜGE

AUSCHLIESSLICHFÜRDENEINSATZAUFSPEISENKARTENGILT:

DieSchriftmarke(nurinKombinationmit

Sortenschriftzug!)kannfürdiesenFallpositivdargestelltwerden.HierbeiwirdbewusstaufdenUnterstrichverzichtet.

Sortenschriftzüge

Gold/Weiß

(fürschwarze/

dunkleUntergründe)

SortenschriftzügeGold/Schwarz

(fürweiße/

helleUntergründe)

Sortenschriftzüge

(1CUmsetzungfür

weiße/helle

Untergründe)

Sortenschriftzüge

(1CUmsetzungfür

schwarze/dunkle

Untergründe)

SCHWARZBIER

kistritfer

SCHWARZBIER

kistriter

SCHWARZBIER

KELLERBIER

triter

KELLERBIER

tritfer

KELLERBIER

o··striter

o··stritger

kstrityer

Jistritger

o··striter

EDELPILS

Raclr

kstriter

EDELPILS

Raclr

Jistrityer

o··stritfer

kstritfer

KöstritzerBrandManual8

TYPOGRAFIE

TYPOGRAFIEHAUSSCHRIFT

FLIESSTEXT

FließtextewerdenimmerinderHelveticaNeue

57Condensedgesetzt.

HEADLINES

BeidenHeadlinesgibtesdreiMöglichkeiten:HauptsächlichwirdhierdieHelveticaNeue67Condensedverwendet.

InAusnahmefällen,vorallemumbesondersplakativzuwirken,kommtdieHelveticaNeue(TT)BoldCondensedoderauchdieHelveticaNeue(TT)BlackCondensedzumEinsatz.

BeidengenanntenSchriftenhandeltessichumlizensierteSchriften,d.h.jederNutzermussdieSchriftenseparateinkaufen.

Fließtext.

HelveticaNeue57CondensedSpacing:10

Headlines.

HelveticaNeue

67MediumCondensedSpacing:20

HelveticaNeue(TT)BoldCondensed

Spacing:20

HelveticaNeue(TT)BlackCondensed

Spacing:20

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789’!?*+#-.,§&%$/()=-><

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KöstritzerBrandManual10

TYPOGRAFIECLAIM

DerClaimwirdimmerinWeißgeschrieben

unddabeimittigaufeinemschwarzenBalkenpositioniert.

DerAbstandderSchriftnachoben,untenundnachrechts/linksentsprichtderBreitedes

Buchstaben„r“.

DerFarbtondesschwarzenBalkenssetztsichwiefolgtzusammen:

PANTONEPROCESSBLACKC

C=50|M=30|Y=30|K=100

(AnwendungimLayoutabS.20)

SONDERFALL

WirdimMotivkeineFlaschealsAbbinderein-gesetztund/oderistdieMarkeimMotivnichtprominenterkennbar,stehtderMarkennamelinksvomClaimimBalken.DieserwirdinderselbenTypografiewiederClaimgeschrieben.

Claim.

HelveticaNeue

67MediumCondensedSpacing:32

Köstritzer.Erfrischenddunkel.

KöstritzerBrandManual11

FARBEN

FARBENKÖSTRITZERHAUSFARBEN

DieKöstritzerHausfarbenSchwarz,RotundGoldwerdendurchPantone-VolltonfarbenundentsprechendeVierfarbumsetzungen

bestimmt.

UmeinmöglichstunverfälschtesFarbergebniszugewährleisten,solltedieVerwendungvonVolltonfarbeneinerVierfarbumsetzungvorge-zogenwerden.

Schwarz.(Flächen)

Pantone

ProcessBlackC

C50M30Y30K100

Weiß.(Typo)

C0M0Y0K0

Rot.

(StörerundSchriftmarke)

Pantone

186C

RAL3020

C0

M100Y100K5

R237G28B28

Gold.

(SortenschriftzügeundTypo)

Pantone

871C

C0M23Y62K35

KöstritzerBrandManual13

MOTIVE

MOTIVEIMAGE

BeidiesenMotivenhandetessichumImage-motive,dievorrangiginjeglichenMedienzumEinsatzkommensollen.

BittevorEinsatzdieBildnutzungsrechtehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinKöstritzer

Heinrich-Schütz-Straße16

07586BadKöstritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

Bierbart

Piano1(Pokal)

Trinkschuss2(Flasche)

Liebe

Piano2(Markenbecher)

Anstoßen1(Paar)

Haltmal

Trinkschuss1(Markenbecher)

Anstoßen2(Männer)

KöstritzerBrandManual15

MOTIVESIDESHOTS

EsliegenweitereMotivevor.BeiBedarfbittehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinKöstritzer

Heinrich-Schütz-Straße16

07586BadKöstritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

SideshotTotale_0108SideshotSaxophon_0171

KöstritzerBrandManual16

MOTIVEGASTRO

DieseMotivekommenimB2B-BereichoderalsFootageinBroschürenoderFlyernzumEinsatz.

BittevorEinsatzdieBildnutzungsrechtehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinKöstritzer

Heinrich-Schütz-Straße16

07586BadKöstritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

BarkeeperSchwarzbier

ZapfhahnSchwarzbier

BarkeeperKellerbier

ZapfhahnKellerbier

KöstritzerBrandManual17

MOTIVEHINTERGRÜNDE

WennProdukteimFokusderKommunikationstehensollen,kommendierechtsgezeigten

MotivezudendortgenanntenEinsätzenbevor-zugtzurAnwendung.

BittevorEinsatzdieBildnutzungsrechtehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinKöstritzer

Heinrich-Schütz-Straße16

07586BadKöstritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

BarmitTisch

Einsatz:IndoorWerbemittel(z.B.fürdieGastronomie)

Theke

Einsatz:Footage(z.B.fürFlyerundBroschüren)

Skyline

Einsatz:unspezifischeWerbemittel

KöstritzerBrandManual18

MOTIVEFOODSEQUENZEN

AusdenBewegtbild-Foodsequenzenkön-

neneinzelneFramesgerendertwerden,die

vorrangigalsFootage-Materialgenutztwerdenkönnen,z.B.inFlyern.

SollteBedarfbestehen,bitteausschließlichhieranfordern:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinKöstritzer

Heinrich-Schütz-Straße16

07586BadKöstritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

KöstritzerBrandManual19

LAYOUT

LAYOUTELEMENTE/ABBINDER

1x

LAYOUTABBINDERMITFLASCHEN

AlsMaß1x,wirddieBreitederrotenFahneaufdemvorderenFlaschenetikettgenutzt1.

AlsAbbinderwerdendiebetaute0,5LiterKeller-undSchwarzbierflaschelinksimMotiveinge-setzt.DieFlaschenwerdengleichgroßhinter-einandergestellt.DasSchwarzbierstehthinterdemKellerbiersodassdas„r“vom„Köstritzer-Schriftzug“leichtangeschnittenist2.

DieFlaschenwerdenuntenangeschnitteninsLayouteingesetzt3.DerAbstandvomEtikettzumEndedesLayoutsist0.5x.

DerClaimimBalkenwirdwieein„Fähnchen“hinterdieFlaschengesetzt.„Erfrischend

dunkel.“istdabei1xhoch4undhateinenAbstandvon0.75xnachlinkszurFlasche5.DerEtikettenschriftzug„Köstritzer“undderClaimstehenaufeinerLinie6.

DieAbständedesClaimszumBalkenbetragennachoben,untenundlinks1r7(1r=BreitedesBuchstaben„r“ausderClaimTypo).

DieAbmessungengeltenauch,wennnureineFlascheabgebildetwird.

0.75x

1

5

2

7

4

6

1x

3

0.5x

KöstritzerBrandManual21

LAYOUTELEMENTE/STÖRER

DerStörerhatdiegleicheSchrägewiedas

FähnchenaufdemFlaschenetikett1.

ErkanninBreiteundLängevariierenund

wirdwieein„Fähnchen“hinterdasKöstritzer-Produktgesetzt2.

DerStörertextwirdingemischterSchreib-weiseinderHelveticaNeue–67MediumCondensedgeschrieben.

DerFarbtondesStörersistdasKöstritzerRotundessetztsichwiefolgtzusammen:

PANTONE186C

C=0|M=100|Y=100|K=5R=237|G=28|B=28

2

1

KöstritzerBrandManual22

QUERFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenhöheentsprichtca.75%derLayouthöhe1.

DieFlaschenwerdenlinksimLayouteingesetzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist1x2.

QUERFORMATMIT1FLASCHE

DieFlaschenhöheentsprichtca.80%derLayouthöhe3.

DieFlaschewirdlinksimLayouteingesetzt.

DerAbstandzumlinkenFormatendeist1x4.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

LAYOUTQUERFORMAT

A

1

ca75%derLayouthöhe

2

1x

<>

1x

<>

A

3

ca80%derLayouthöhe

4

1x

<>

1x

<>

KöstritzerBrandManual23

EXTREMESQUERFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenhöheentsprichtca.90%derLayouthöhe1.

DerAbstandzumlinkenFormatendeist1.5x2.

EXTREMESQUERFORMATMIT1FLASCHE

DieFlaschenhöheentsprichtca.90%derLayouthöhe3.

DerAbstandzumlinkenFormatendeist3x4.

EinextremesQuerformatistnichtfüralleMotivegeeignet.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

LAYOUTEXTREMESQUERFORMAT

A

1

ca90%derLayouthöhe

1.5x

<

>

1x

<>

2

A

3

ca90%derLayouthöhe

<>

3x

<>

1x

4

KöstritzerBrandManual24

LAYOUTHOCHFORMAT

HOCHFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenhöheentsprichtca.55%derLayouthöhe1.

DieFlaschenwerdenlinksimLayouteinge-setzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist0.5x2.

A

3

1

A

HOCHFORMATMIT1FLASCHE

ca55%derLayouthöhe

0.5x<>

ca60%derLayouthöhe

DieFlaschenhöheentsprichtca.60%derLayouthöhe3.

0.5x

1x

1x

DieFlaschewirdlinksimLayouteingesetzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist

2

4

0.5x4.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

KöstritzerBrandManual25

EXTREMESHOCHFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenhöheentsprichtca.40%derLayouthöhe1.

DieFlaschenwerdenlinksimLayouteinge-setzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist0.25x2.

EXTREMESHOCHFORMATMIT1FLASCHE

DieFlaschenhöheentsprichtca.50%derLayouthöhe3.

DieFlaschewirdlinksimLayouteingesetzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist

0.25x4.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

LAYOUTEXTREMESHOCHFORMAT

A

1

ca40%derLayouthöhe

0.25x

2

1x

<>

A

3

ca50%derLayouthöhe

0.25x

<

>

4

1x

<>

KöstritzerBrandManual26

ABBINDEROHNEFLASCHEN–QUERFORMAT

KommtimLayoutalsAbbinderkeinezusätzli-cheFlaschezumEinsatzundistdasKöstritzerLogoimMotivgutsichtbar,wirdderClaim

rechtsnebendemProduktimAnschnittdesLayoutspositioniert.

DerBalkenentsprichtdabeica.40%der

Layoutbreite1.DerAbstandzumunterenFormatendeentsprichteinmalderHöhedesClaim-Balkens2.

DerAbstanddesClaimsnachobenundnachlinksist1r3(1r=BreitedesBuchstaben„r“ausderClaimTypo).DerAbstanddesClaimszumrechtenFormatrandbeträgt3r4.

LAYOUTGASTRO-MOTIVE

ca.40%derLayoutbreite

3

4

2

A

1

KöstritzerBrandManual27

ABBINDEROHNEFLASCHEN–HOCHFORMAT

KommtimLayoutalsAbbinderkeinezusätzli-cheFlaschezumEinsatzundistdasKöstritzerLogoimMotivgutsichtbar,wirdderClaim

rechtsnebendemProduktimAnschnittdesLayoutspositioniert.

DerBalkenentsprichtdabeica.55%der

Layoutbreite1.DerAbstandzumunterenFormatendeentspricht1,5malderHöhedesClaim-Balkens2.

DerAbstanddesClaimsnachobenundnachlinksist1r3(1r=BreitedesBuchstaben„r“ausderClaimTypo).DerAbstanddesClaimszumrechtenFormatrandbeträgt3r4.

LAYOUTGASTRO-MOTIVE

ca.55%derLayoutbreite

3

4

2

A

1

KöstritzerBrandManual28

SollimLayouteherdasProduktimFokusste-hen,kanneinsderaufderSeite18gezeigtenHintergrundmotivezumEinsatzkommen.

DieHöhedesClaimsrichtetsichauchhiernachdemFähnchenaufdemFlaschenetikettundbeträgt1x1.DerAbstandnachlinkszumGlasbeträgt0.5x2.

DiePostiondesClaimsisthierjedochtiefer.Ersitztmittig3aufderGrundlinien-AchsedesEtikettenschriftzugs„Köstritzer“.

SindnurFlaschen4abgebildet,wirdder

Claimwiegehabtpositioniert(sieheSeite21).

IstkeineFlasche5abgebildet,stehtderClaimuntenrechtsimFormatanschnitt.

LAYOUTHINTERGRUND-MOTIVE

4

5

.5x

0

1

<

2

<>

1x

3

>

v1x

KöstritzerBrandManual29

PACKSHOTS

PACKSHOTSPRODUKTBESCHREIBUNGEN

KÖSTRITZERSCHWARZBIERKÖSTRITZERKELLERBIERKÖSTRITZEREDELPILS

DEUTSCHLANDSBELIEBTESTESSCHWARZBIER

KöstritzerSchwarzbieristeinganzbeson-deresGeschmackserlebnis:

DieeinzigartigeRöstungderBraugerstezufeinstemRöstmalzverleihtdieserBierspe-zialitätseinfeinesMalzaromaundseine

charakteristischetiefschwarzeFarbe.

Untergärig

4,8Vol.-%Alk.

11,4%Stammwürze

NATÜRLICHFRISCHUNDUNFILTRIERT

FrischausdemLagerkeller:

KöstritzerKellerbierwirdunfiltriertabgefüllt.Soent-stehtdienaturbelasseneBierspezialitätmitursprüng-lichemCharakterundnachalterBrautradition.

BesonderesRöstmalz,SpezialmalzeundausgewählteHopfensortenverleihendemBierzudemseineinzigar-tigesAromaundseinecharakteristischeOptik.

Untergärig

5,4Vol.-%Alk.

12,7%Stammwürze

FEINHOPFIGERPILSGENUSS

KöstritzerEdelPilswirdnachklassischerPilsnerBrauart

gebrautunderhältdurcheinezweitefeineHopfungmitAro-mahopfenseineeinzigartigeVeredelung.

Untergärig

4,8Vol.-%Alk.

11,3%Stammwürze

PACKSHOTS0,5LITERINDIVIDUAL-FLASCHEN

KöstritzerBrandManual32

PACKSHOTS0,5LITERINDIVIDUAL-FLASCHEN

KöstritzerBrandManual33

PACKSHOTS0,33LITERLONGNECK-FLASCHEN

KöstritzerBrandManual34

PACKSHOTSMARKENBECHER

KöstritzerBrandManual35

PACKSHOTSFLASCHEMITGLÄSERN

Hinweis:InderMarkenkommunikationbittevorrangigdieMarkenbechervonSeite35verwenden.

KöstritzerBrandManual36

PACKSHOTSFLASCHEMITGLÄSERN

KöstritzerBrandManual37

PACKSHOTSSIXPACKSUNDBOTTLEMASTER

KöstritzerBrandManual38

ANWENDUNGSBEISPIELE

ANWENDUNGSBEISPIELE

Ansicht:PräsentationHandelstagung

DeckenhängerZugabe

TERMINE&PREISE

HERZLICHWILLKOMMEN.

BRAUEREIBESICHTIGUNG

Erwachsene:8Euro

(inklusive2,50EuroGutscheinfürdenKöstritzerFan-Shop)

Studenten/Azubis/Wehrdienstleistende(ab16Jahre):6Euro

Jugendliche(12bis16Jahre):4EuroKinder(bis12Jahre):FreierEintritt

AnPersonenunter16JahrenwirdkeinAlkoholausgeschenkt.

„ZAPFENAMBIERMICHEL“(fürbiszu8Personen)

BrauereibesichtigungmitBierverkostungderKöstritzerBiere,tra-ditionellemThüringerSnack,ZapfenamBiermichel*sowieeinemGutscheinfürdenKöstritzerFan-ShopinHöhevon2,50Euro.

PreisproPerson:12Euro

*Biermichel=RundtischmitintegrierterZapfanlagezumSelberzapfen

TERMINE

BrauereibesichtigungenbietenwirnachvorherigerAnmeldungzufolgendenTerminenan:

Montag:17Uhr|Donnerstag:15und17Uhr

GernvereinbarenwirauchweitereTermine.BittemeldenSiesich

vorheranundplanenSie2,5StundenfürIhrenBesuchein.Führungen

FAN-SHOP

KÖSTRITZERFÜRZUHAUSEUND

UNTERWEGS.

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MontagundDonnerstag:15bis17UhrUndzuBrauereibesichtigungen

GENAU

IHRGESCHMACK

Ambesten,Siekom-meneinfachmalvorbeiundsehensichum–dennesistwirklichfürjedenetwasdabei.Wirfreuenuns,Siebeiunsbegrüßenzudürfen.

findenganzjährigstatt,mitderAusnahmevonSonn-undFeiertagen.

KONTAKT

KöstritzerSchwarzbierbrauereiGmbHErlebnismanagement

Heinrich-Schütz-Str.16|07586BadKöstritz Tel.0366052006323|Fax03660520086323www.koestritzer.de|info@koestritzer.de

Jetztscannenundanmelden!

EntdeckenSieKöstritzer.

FlyerDreiseitenhof

EntdeckenSieKöstritzer.

KöstritzeristbekanntfürfeinsteBierspezialitäten,diesichdurchveredelteZutaten,ausgewählteRezepturenund

leidenschaftlicheBraukunstauszeichnen.

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PREISE

Erwachsene:8Euro

(inklusive2,50EuroGutscheinfürdenKöstritzerFan-Shop)

Studenten/Azubis/Wehrdienstleistende(ab16Jahre):6Euro

Jugendliche(12bis16Jahre):4Euro

Kinder(bis12Jahre):FreierEintritt

AnPersonenunter16JahrenwirdkeinAlkoholausgeschenkt.

FührungenkönnenSieganzjährigfürGruppenab20bismaximal

60Gästebuchen,mitderAusnahmevonSonn-undFeiertagen.

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HISTORIE

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Schon1543wirddieKöstritzerErbschenkeurkundlicherwähnt.DamitzähltdieKöstritzerBrauereizudenältestenDeutschlands.DieGründungderUniversitätJenabringt1558denerstenBoom.DennschondamalshattenStudentennichtnurDurstaufWissen.

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Ab1993erobertKöstritzerSchwarzbierganzDeutsch-land–eswirddeutschlandweiteingeführtundistbe-reitsnachzweiJahrendasbel