鲜康食铺淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1鲜康食谱淘宝店铺概况................................................1

1.1食品类淘宝店铺发展现状........................................1

1.2鲜康食谱淘宝店铺现状..........................................2

2鲜康食谱淘宝店铺视觉营销分析........................................2

2.1竞争对手分析..................................................3

2.1.1竞争对手店铺1...........................................3

2.1.2竞争对手店铺2...........................................4

2.2店铺视觉营销定位分析..........................................5

2.2.1店铺产品定位分析.........................................6

2.2.2店铺消费者人群定位分析...................................6

2.3店铺风格分析..................................................6

2.4店铺色彩分析..................................................7

3鲜康食谱淘宝店铺视觉设计............................................7

3.1店铺版式设计..................................................7

3.1.1首页版式设计.............................................8

3.1.2产品详情页1版式设计.....................................9

3.1.3产品详情页2版式设计.....................................9

3.2店铺文案策划.................................................10

3.2.1首页文案策划............................................11

3.2.2产品详情页1文案策划....................................11

3.2.3产品详情页2文案策划....................................12

4鲜康食谱淘宝店铺视觉效果制作.......................................12

4.1店铺首页效果图制作...........................................13

4.1.1店招设计过程............................................13

4.1.2海报制作................................................14

4.1.3其他区域制作............................................15

I

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4.2产品详情页1效果图制作.......................................17

4.2.1主副图效果图............................................17

4.2.2产品详情页1效果图......................................19

4.3产品详情页2效果图制作.......................................20

4.3.1主副图效果图............................................21

4.3.2产品详情页2效果图......................................21

5总结...............................................................23

参考资料............................................................24

II

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鲜康食铺淘宝店铺视觉营销设计方案

1鲜康食铺淘宝店铺概况

鲜康食铺于2022年成立，本店聚集各种美味零食，经营范围是日常生活中

频繁购买的零食产品，对糕点、坚果干货、糖果蜜饯、休闲零食四大类产品进

行销售。本店致力于打造最高性价比给消费者的理念，将店铺取名为“鲜

康”，“鲜”即新鲜、鲜美，“康”即健康、营养，两个字组合在一起寓意着

本店诚信经营，所有产品均是新鲜出厂并且保证质量的健康零食送达到消费者

手中。该名称可以给消费者留下深刻印象，记住店铺的宗旨，给消费者提供舒

心的购物体验，从而提升店铺影响力，增加消费者的回购率。

1.1食品类淘宝店铺发展现状

在互联网高速发展的情况下，网上购物已经演变成为日常生活中的一种新

型的购物模式。2021年我国食品电商零售用户规模达1.61亿，上半年中国食品

电商用户规模达2.77亿人，食品电商同比增长29.4%，食品电商购物用户规模

达3.02亿人。随着网络零售市场的发展，网络零售消费逐年增加，线上渠道成

为消费者的重要阵地，在整体消费环境的变化下，传统零食商家，比如：良品

铺子、三只松鼠、百草味等快速布局线上市场，将线上线下进行全渠道融合。

随着网络电商的不断发展，传统销售渠道逐渐向现代销售渠道转变,零食电

商日益兴起，网上渠道成为中国休闲食品销售的主要渠道。根据中商产业研究

院整理的数据分析，如图1所示。

图1中国休闲食品按渠道划分市场规模占比情况

通过PC端淘宝网搜索包含“零食”这一关键词的店铺，如图2所示。淘

1

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宝类数码店铺有288316家，其中金冠卖家店铺2847家，皇冠卖家店铺53034

家，钻级卖家店铺110149家，心级卖家店铺71887家。通过以上数据可以分析

出，在淘宝零食店铺中，数量最庞大的是钻级的卖家店铺。

图2淘宝数码店铺的数量

综上所述，在淘宝网中，零食类淘宝店铺的发展日益成熟，鲜康食铺作为

一家新店，想要在淘宝平台把网店运作起来，引人注目的视觉营销不可或缺，

这决定了顾客的停留时间，让店铺长期稳定的发展下去。

1.2鲜康食铺淘宝店铺现状

鲜康食铺淘宝店于2022年成立，由于是新店开张，为吸引顾客的光顾，有

效的利用淘宝平台给新店在开张期间的免费流量支持，为此店铺推行具有诱惑

力的优惠活动。如下：

（1）新店开业，进店即可领取5元无门槛优惠券和满减优惠券。

（2）店铺采用会员积分制，买多少就送多少积分，积分可兑换相应礼

品。

（3）本店消费满500即可参与线上抽奖活动。

（4）本店商品赠送运费险，并且提供7天无理由退货服务。

店铺活动时间为二〇二二年十月一日——二〇二二年十月二十日。

2鲜康食铺淘宝店铺视觉营销分析

现在社会上无论男女老少都是视觉动物，第一眼看中的往往都是自己所偏

好的事物。线上网店与线下实体店不同，在线下的消费者所见即所得，可以亲

自体验试用产品。但网店不行，在互联网上视觉成了唯一能辨别选择产品喜好

度的方式。如果不能在视觉上打动消费者，就算产品质量再好，都是徒劳的。

因此，店铺首先必须要在视觉上吸引消费者的目光并激发他们的购买欲望。所

以，本店将从竞争对手、视觉营销定位、风格和色彩方面做好视觉营销分析。

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2.1竞争对手分析

俗话说知己知彼，方能百战不殆。通过分析店铺的竞争对手，来了解其店

铺经营状况和对应的产品信息，从而对其优点进行学习，而对其现有的缺点进

行参照改正。

2.1.1竞争对手店铺1

同行业中本店铺主要竞争对手之一是小涵涵零食铺。小涵涵零食铺网址为

/于2020年12月28日入驻淘宝，粉丝数

有12102人，DSR评分较高，物流4.8分，其余两项均为4.7分。该店的目标

人群为中低端客户，主打明艳、喜庆风格，以红色为主色调。店铺销售各类零

食产品，产品价格水平较同行业偏低。

竞争对手店铺的视觉效果对于本店的视觉效果设计具有重要的参考价值。

所以必须要对其视觉效果进行分析。小涵涵零食铺视觉效果分析如表1所示。

表1“小涵涵零食铺”视觉效果分析

效果

竞店视觉效果截图分析评价

版块

优点：店招以鲜艳的

红色作为背景、海报

制作滚动特效，视觉

店招和冲击力大、添加了收

海报藏标签。

缺点：店铺logo过于

简单，不会给消费者

留下深刻印象。

优点：色彩鲜艳，分

区块展示产品，制作

了滚动效果，产品有

宝贝陈新品、热销、包邮等

列区标签。

缺点：没有主推产品

做突出显示，布局单

一。

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优点：设置有搜索

框，标注发货和退换

首页货事项。

底部缺点：未制作返回顶

部的版块，影响浏览

体验。

优点：主图有边框设

计，突出价格优惠。

主副图

缺点：副图未做设

计，没有文案描述。

优点：写出产品的卖

点，方便消费者了解

产品信息，将两种口

味进行对比，方便消

详情页

费者对照选购。

缺点：产品展示版块

设计过于简单，没有

写明制作工艺。

2.1.2竞争对手店铺2

同行业中本店铺的另一主要竞争对手是考拉窝零食铺。考拉窝零食铺店铺

网址为/于2019年3月22日入驻天猫店

铺，粉丝数有57万人，淘宝五金冠店铺，DSR评分也较高，三项都有4.7分。

该店主打可爱、呆萌风格，以蓝色为主色调。店铺的产品价格较低。主营产品

很丰富，分为八个类别，包括辣条素食、膨化饼干、蛋糕糕点、糖果饮品、蜜

饯果干、肉铺海鲜、炒货坚果和方便速食，品牌跨度大。

对于考拉窝零食铺的视觉效果分析如表2所示。

表2“考拉窝零食铺”视觉效果分析

效果

竞店视觉效果截图分析评价

版块

4

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优点：首页海报的制

作视觉冲击力强。店

店招和招设置收藏区。

海报缺点：店招未设置搜

索框，不方便消费者

浏览。

优点：设置热销产品

版块，产品陈列主次

分明，主推的产品做

宝贝陈突出显示，产品陈列

列区风格统一。

缺点：没有店铺的优

惠券版块和产品的分

类导航版块。

首页缺点：首页底部没有

底部返回顶部版块。

优点：主图价格设计

显眼，视觉吸引力

强。

主副图

缺点：副图没有写明

产品卖点，无文案衬

托。

优点：展示不同口味

的产品，有产品细节

图。

详情页

缺点：没有制作产品

卖点版块，产品介绍

信息不足。

2.2店铺视觉营销定位分析

店铺视觉营销定位是一个店铺开始运作的基础。开设一个店铺必须要对店

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铺有一个精确的定位，否则，将无法把店铺内的宝贝精准地推送给尽可能多的

目标客户群体。本店主要从产品定位和消费人群定位两方面来分析视觉营销的

定位。

2.2.1店铺产品定位分析

鲜康食铺淘宝店铺经营的产品以零食产品为主，目标是中低端市场，主要

销售坚果干货、糖果蜜饯、休闲零食和糕点。本店的产品定位分析主要从产品

特点、市场分析两方面展开。

（1）产品特点

本店主推两款产品，一款是乳酸菌夹心面包，售价为29.9元，在同系列产

品中，性价比高。不仅营养美味，还有品质保障，以及29.9元的优惠价格。这

贯穿了本店要打造最高性价比的理念。另一款是益生菌每日坚果礼盒，具有超

多卖点：高坚果配比、营养健康、独立包装等，售价仅89.9元。新鲜日期加上

品质保障，把健康零食送达到消费者手中。

（2）市场分析

在国内，中高端数码市场被三只松鼠、良品铺子等知名品牌占据，并处于

垄断地位，而中国的中低端市场还没有一个能占据主导地位的品牌。因此鲜康

食铺将淘宝店铺定位于中低端市场，本店的产品定位是结合超高性价比以及产

品新鲜出厂，精准定位于消费者的真正需求，给消费者提供舒心的购物体验，

营造良好的产品形象，从而提升店铺影响力。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

鲜康食铺淘宝店铺经营各类零食产品，这类消费者以年轻人为主，年龄主

要集中在15到35岁的人群，其中女性是引导零食消费的主流群体。从职业类

别来看，在读学生和办公室白领在总体中占比超过半数。这类消费群体的总体

消费特征偏向于产品种类丰富、性价比高的产品，且爱吃零食、经济实力相对

较薄弱。

2.3店铺风格分析

在网络购物的环境中，当消费者在页面上点开一家店铺时，首先引入眼帘

的就是店铺的整体风格。店铺有一个某种特定的风格，有利于吸引爱好这种风

格的客户群体，提升店铺的转化率和点击率，这将成为店铺可持续发展的关

键。店铺风格定位越精准，在搜索推荐逻辑上就越精准，就能够收获更多的目

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标人群，将顾客转化为粉丝，提高店铺粉丝粘性。综合店铺的目标人群以及销

售产品的特点分析得出，本店的总体风格以小清新为主，凸显暖色调的风格，

并用简单朴素的线条、形状和文字来装饰店铺产品，呈现出活泼可爱的氛围。

2.4店铺色彩分析

店铺的色彩搭配是很关键的，色彩搭配好了有利于吸引更多的消费者进店

选购，这凸显了店铺视觉设计的重要性。由于店铺售卖的是零食类产品，所以

本店以橙色为主色调，这个色调会让人感觉心情愉悦，胃口也会随着心情变好

而大开。暖色调可使店铺装修呈现温馨、和煦、热情的氛围，让买家在购买的

同时，会产生愉悦的购物体验。

店铺的logo采用土红色，表达出一种热情有活力的感觉。

店铺以黄色、白色为辅色，这样的搭配使页面看起来干净整洁。用橙色作

为本店产品展示的背景色，给人一种朝气活泼的感觉，凸显一种轻松舒适的氛

围。红色用于店铺的价格标签，鲜明的颜色突出价格的实惠，吸引消费者的目

光。

店铺以玫红色和橙黄色为点缀色，两种颜色都是明亮的颜色，且能够营造

出喜庆的氛围，从而打造出店铺的营销氛围。

3鲜康食铺淘宝店铺视觉设计

一个店铺良好的视觉效果是吸引顾客的关键因素，而有好的版式设计和文

案策划，才能带给顾客视觉上的冲击力，留住他们购买消费。版式设计就是店

铺根据设计整体和视觉需求，将文字、图片及色彩等视觉传达信息要素进行排

列组合的设计行为与过程。优秀的文案，不仅能用最简洁的语言把产品卖点说

得一清二楚，同时更能通过清晰的价值输出瞬间抓住顾客的眼球。下文将对本

店的版式设计和文案策划的内容进行介绍。

3.1店铺版式设计

店铺的版式设计主要包括首页和详情页。首页的版式设计可以让消费者在

短时间内建立对店铺的信任，增加在店铺的停留时间，促进店铺产品的转化

率。这就需要在设计上，要突出店铺风格，对商品进行分类，吸引消费者的注

意力。而详情页的版式设计则是要向消费者传达出店铺产品的相关信息，了解

店铺的产品，突出产品的卖点，所以详情页的版式设计需要做到详细真实，提

高消费者的购买欲望。

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3.1.1首页版式设计

首页版式设计的大小为1920px×6000px，用明亮温暖的橙黄色作为店铺全

局的背景色。进入店铺首页，最顶部的便是店招以及导航条。店招采用鹅黄色

和嫩绿色搭配作为背景颜色，给人一种清新健康的感觉，导航条则采用纯色背

景。文字、图片等整体居中，水平摆放。店招从左到右依次放置店铺的logo和

热销产品。导航条则是先放置店铺菜单主题，然后放置店铺的搜索框。

导航条下面的便是海报，一张别出心裁的海报Banner图，能够快速吸引店

铺目标群众的注意力，适时地展现店铺的宣传信息，从而起到促销推广等重要

作用，所以将海报的大小设置为1920px×700px。通过超大的占屏面积，给消

费者带来视觉上的冲击力，迅速抓住消费者的眼球。海报采用的是左右的构图

方式，文案在左边，产品放右边。

海报以下便是店铺的分类专区，分别是店铺优惠、热销产品、糕点专区、

坚果干货、糖果蜜饯、休闲零食。在这些板块中的设计，保持版面的统一性，

主要运用矩形、图片的变化来设计，增强画面的层次感，使产品更加突出，让

消费者了解店铺的商品。版块内采用有左图右文、右图左文和上图下文的构图

方式。

最后一部分则是返回首页，这一部分采用简单的矩形和纯色背景组合来设

计，整体居中对齐。

鲜康食铺淘宝店铺首页版式设计草图如图3所示。

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图3店铺首页版式设计草图

3.1.2产品详情页1版式设计

产品1的详情页大小设置为750px×4900px，是本店的主推产品之一乳酸

菌夹心面包。首先是产品海报的设计，背景是清新的白杏色加上纹理组合形

成。下面的板块依次是产品优势、产品信息、买家须知，采用黄褐色矩形来区

分每个版块。产品优势采用上图下文、左图右文形式的排版，图片与文字结

合，一目了然，方便消费者快速了解产品。产品信息采用上文下图的排版，全

方面介绍产品的详细信息。最后是买家须知版块，采用矩形色块，图标加文字

组成。

产品详情页1版式设计草图如图4所示。

图4产品详情页1版式设计草图

3.1.3产品详情页2版式设计

产品2的详情页设计，是本店的另一款主推产品益生菌坚果礼盒。在详情

页的设计中，整体与产品1差不多的设计样式，来保持店铺的统一性。最上面

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的是产品海报，海报的大小设置为750px×875px，采用纹理效果的白杏色作为

背景色。产品优势版块采用上文下图、左图右文交替使用的排版方式，详细全

面的描述产品的优势卖点，再通过图标简略介绍产品的外观和包装特点。产品

信息板块采用图片在上，文字介绍在下的构图方式，是消费者能够清晰的浏

览，增强视觉冲击力。最后的买家须知板块采用与产品1详情页相同的版块设

计。

产品详情页2版式设计草图如图5所示。

图5产品详情页2版式设计草图

3.2店铺文案策划

无论是线下门店，还是线上网店，文案已然成为门店营销的一部分，也是

开店时需要考虑的基本要素之一。文案，是店铺与消费者沟通的桥梁，一个展

示、推广自己的绝佳机会。而一篇好的文案可以吸引潜在客户，甚至还能提高

目标用户的购买率。

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3.2.1首页文案策划

店铺的首页文案策划，首先是店招部分。店招的左边是店铺logo，店铺

logo下是店铺的名称“鲜康食铺”，以及店铺标语“聚集各种美味零食”。右

边便是店铺的两个热销产品，为了满足消费者选购产品的需求，分别加入“立

即抢购”的标签，下方添加了方便消费者搜索本店铺产品的搜索框。

首页的海报版块，首先是用加大加粗变形字体的“早餐夹心面包”突出店

铺海报推广的产品是什么。其次，用“小面包，大幸福”体现产品的特点和口

感，让消费者了解产品的卖点。最后加上本店的保障信息“品质保障、现货即

发、日期新鲜”。

店铺优惠版块的具有指引性的文案——“先领券再购物”，再搭配上

“<CouponShopping>”的英语文案进行点缀。最后是优惠券的满减信息，抓住

了消费者的眼球，激发他们的购买欲望。

店铺的活动版块，采用具有吸引力的文字“新品上市、爆款直降”，提高

顾客消费积极性。产品配以“酸甜夹心，生活中的小确幸”等自身卖点，让顾

客了解产品的具体信息。

在接下来的糕点专区、坚果干货、糖果蜜饯、休闲零食的板块中，分割条

都是采用加大加粗字体，让顾客了解到每个板块的具体内容，产品文案描述对

应产品的名称、克数以及产品的价格和“立即购买”的引导性标签文案。每个

板块的产品统一属性风格，风格强的店铺产品的风格标签尤其明显，图片极具

辨识度，能够和消费者产生心智交流，提高粉丝的转化和品牌效应，从而增强

消费者对本店铺的辨识度。

最后是纯色背景的矩形和文案组成的“返回首页”，方便消费者滑到底部

时，点击回到首页顶部，给消费者提供舒心的购物体验。

3.2.2产品详情页1文案策划

在产品详情页1中，首先需要策划的就是产品海报的文案。产品1是本店

的主推产品之一，采用商品名称“早餐夹心面包”作主文案，底部

“SANDWICHBREAD”的英语文案作为点缀，产品卖点“面包口感酥香软

绵”为海报的辅助文案，抓住顾客购买本产品的实际需求。

由于店铺手机食品作为客单价较低，消费群体广的产品，所以产品的口感

是消费者关注的要点要想抓住消费者的心，先要抓住消费者的胃。详情页海报

往下，便是产品优势板块，“原料配比·成就好味道”的宣传标语和带有产品

原材料图片，让消费者了解本店铺采用的都是新鲜的食材制作而成，提高对店

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铺的信任。“小口袋造型”吸引顾客，增加新鲜感，满足了消费者的潜在心理

需求。

产品信息版块，为了使消费者更加了解产品的具体信息，对产品名称、产

品类型、加工方式、食用方法、保质期、配料的具体内容有条有理地进行描

述。

买家须知版块主要是对“发货问题”、“掌柜承诺”、“签收提醒”、

“退货问题”等内容进行解答，告知买家店铺的保障承诺，以完全消除消费者

的疑虑，提高他们的回购率，与顾客建立信任关系。

3.2.3产品详情页2文案策划

产品2是本店铺的另一款主推产品。在海报版块中，通过加大加粗的标题

文字“益生菌坚果礼盒”，让消费者一眼就明了海报推广的产品是什么。底部

的“PROBIOTICNUT”英文进行点缀，打造文案策划的层次感。使用“坚果

配比丰富营养”的宣传标语，几个简短的文字就让消费者知道产品的卖点及特

色。

为了符合店铺整体的一个装修风格，产品2的买家须知版块都是采用与产

品1相同的文案设计。

产品优势版块用加粗字体的“健康科学配比·丰富营养”文字作为主文

案，“6+3高坚果配比，巴旦木、开心仁……”作为辅助文字对主文案加以描

述，配上产品图片让消费者深入了解产品的内容。接下来的区块与第一区块排

版变化不一，给消费者增加新鲜感。采用图标加对应的说明性文字的方式来描

述产品包装的三个特点，以减少大篇幅文字阅读所带来的枯燥感。加深消费者

对产品的喜爱，激发购物欲望。

产品信息版块，采用图文搭配的方式来描述，制作了一个产品信息表，把

商品名称、产地、加工方式、储存条件、保质期、配料等信息写明，产品信息

表越完整，越能让消费者更细致了解产品，也降低了售前客服咨询的工作量。

4鲜康食铺淘宝店铺视觉效果制作

基于店铺的概况、竞争对手分析、消费者人群定位、产品定位分析、风格

分析、色彩分析、版式设计和文案策划方面的确立之后就要专注于制作店铺最

终的视觉效果图，最终的效果图是对于本店视觉营销设计方案效果的直接展

示。

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4.1店铺首页效果图制作

店铺首页就是就相当于人的脸面，可见店铺首页的设计在整个淘宝店铺运

营中也占据着重要的位置。其效果图的制作好坏决定了它能否在第一时间抓住

消费者的眼球，增加消费者的停留时间，提升店铺的转化率和点击率。

4.1.1店招设计过程

店招，也就是一个店铺的招牌，它能够很好的展示店铺的形象。当消费者

点击一个产品进入这家店铺的时候可能第一眼看到的就是店招区域。其最大的

作用就是引起消费者注意、提起消费者兴趣，并激起消费者的购买欲望，直至

最后购买的目的。设计时要考虑店铺的美观和实用性，为了符合店铺产品的定

位，把鹅黄色和嫩绿色搭配起来作为店招的背景色，给人一种清新健康的感

觉。店招的左边为店铺logo，采用食神的卡通形象，店铺名称是“鲜康食

铺”，文字没有做过多的变形处理，简约而不简单，呼应本店打造最高性价比

的理念。旁边是值得信赖的棕色字体“聚集各种美味零食”加上字体缩小的装

饰文字“JUJIGEZHONGMEIWEILINGSHI”。店招中间是店铺主推的热销

产品区，用鲜艳明亮的红色填充圆角矩形，作为立即抢购标签的背景颜色，成

为店招版块的亮点，吸人消费者的眼球。采用左图右文的构图方式摆放产品图

和产品名称加产品价格。

导航条采用中性色调的浅棕色打底填充背景，分类区块名称使用白色的微

软雅黑字体，与背景形成对比，清晰明了，让消费者浏览没有视觉疲惫，以提

升消费者对店铺的好感度。在导航条的最右边设置了方便消费者搜索本店铺产

品的搜索框，便于消费者的浏览，给他们提供愉悦的购物体验。

鲜康食铺淘宝店铺店招设计效果图如图6所示，在PHOTOSHOP软件中的

制作过程图如图7所示。

图6店铺店招设计效果图

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图7店铺店招制作过程图

4.1.2海报制作

牢牢抓住买家的眼球，一张好看又吸人眼球的海报是店铺成功的一半。为

了店铺整体的统一性，海报的背景色是与店招相近的颜色，背景采用面包的印

花图案。海报下方运用不同形态的圆形成云层，形成强烈的视觉冲击力。右上

角放置产品logo。采用左文右图的构图方式，左边的文案采用加大加粗的字

体，并且变形加了纹理突出显示产品名“早餐夹心面包”。用填充纯色的矩形

作为背景，写出“小面包，大幸福”的卖点。最后再用小于其他文案的字体描

述本店的三大特色——品质保障、现货即发、日期新鲜，提高消费者对店铺产

品的信任。右边放置一张产品图，给它设计阴影效果，打造立体感。

鲜康食铺淘宝店铺首页海报效果图如图8所示，在PHOTOSHOP软件中的

制作过程图如图9所示。

图8店铺首页海报设计效果图

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图9店铺首页海报制作过程图

4.1.3其他区域制作

其他区域的制作共分为店铺优惠、店铺活动、四大类目产品展示版块和返

回顶部版块。

店铺优惠版块，在上方设置“先领券再购物”的字眼，吸引消费者的注

意，下方摆放三张松鼠样式的优惠券，给顾客一种轻松活泼的氛围。数额做放

大加粗设计且填充为白色，与优惠券红色背景形成对比，突出优惠数额的大

小。引导消费者领取优惠券再进行选购。

店铺活动版块，背景填充橙黄色，与其他版块的颜色背景相呼应。分为三

个区块，采用三个填充为白色的矩形加上红色边框为载体来展示，红色旗帜搭

配“新品上市”、“爆款直降”等活动字样展现产品的优惠力度，给消费者视

觉上的冲击力，促进消费者的购买行为。

四大类目产品版块，每个版块的分割条都采用矩形与橙色丝带状组合在一

起。文字设置为“方正尚酷简体”，字体加入纹理效果，让消费者在浏览产品

时准确定位每个区域。上图下文、左图右文的构图方式使产品陈列统一有序，

产品展示采用珍珠白填充的矩形加橙色边框来呈现，价格标签用鲜艳的红色来

展现，突出本店铺打造最高性价的理念，购买标签则采用背景填充为橘黄色的

圆角矩形与白色的字体来体现。产品通过方向大小的变化来表现，给消费者带

来视觉上的层次感，提高消费者进店购买的体验感。

最后的返回首页版块，制作的是填充为橘红色的圆角矩形加上白色的字体

来呈现。简单的设计，整体居中对齐。

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鲜康食铺淘宝店铺其他区域设计效果图如图10所示，在PHOTOSHOP软

件中的制作过程图如图11所示。

图10店铺首页其他区域设计效果图

图11店铺首页其他区域制作过程图

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Pp4.2产品详情页1效果图制作

详情页的好坏，直接决定了订单的成交与否，这是卖家内容营销效果做得

好不好直接体现。一个好的详情页效果图它能激发顾客的消费欲望，树立信任

感，打消顾客的消费疑虑，促使顾客下单，同时可以传达店铺品牌信息，完成

从流量到有效流量再到忠实流量的一个转化。产品详情页1制作的是店铺主推

产品之一早餐乳酸菌夹心面包。

4.2.1主副图效果图

首先是店铺主推产品1的主图设计。一张好的主图一定要对目标人群有吸

引力，让消费者看到就想点进去看看，看完后能够很快的下单。要知道主副图

的主图有一下丰富的元素，既要美观又要能够白所有信息展出出来。本产品的

主图采用红色的边框，纯白色填充的圆角矩形作为背景。主图的左上角添加

“新品上架”标签，吸引消费者眼球。采用左文右图的构图方式，左边的文案

介绍了产品三个卖点，并且设置阴影，增加立体感。产品图片居右，把位于主

体部分的商品很清晰地展现出来，同时增强了空间感。下面使用深蓝色填充的

拱形作为价格标签，金色字体，凸显产品价格。“品质保证、现货即发”使用

白金色的加粗字体来呈现，写明店铺的保障服务。

产品1主图设计效果图如图12所示，在PHOTOSHOP软件中的制作过程

图如图13所示。

图12产品1主图设计效果图

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图13产品1主图制作过程图

接下来是产品的副图设计效果图。由于本产品的主图设计元素比较丰富，

副图采用白色作为背景，四周加上红色与金色相搭配的边框，采用上文下图构

图方式。文案由主文案加辅助文案组成，主文案纯色填充的圆角矩形作为背

景，添加阴影效果，字体做放大加粗处理，辅助文案位于下方。使用的图片与

文案相呼应，占据副图下三分之二的位置。丰富画面整体的层次感，提升消费

者的浏览体验。

产品1副图设计效果图如图14所示，在PHOTOSHOP软件中的制作过程

图如图15所示。

图14产品1副图设计效果图

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图15产品1副图制作过程图

4.2.2产品详情页1效果图

首先是产品海报。背景采用的是清新的白杏色加上纹理效果组合形成，上

文下图的构图方式。产品名字体做加大加粗处理，构成主文案，产品英语文案

作为点缀，降低透明度加上阴影效果，形成层次感。辅助文案用圆角矩形边框

做装饰，使用土黄色的小于主文案的字体形成。文案下方的图片占据海报三分

之二的地方，突出产品，通过视觉冲击促进产品销售，调动消费者的消费欲

望。

产品优势版块中，用黄褐色填充的矩形分区展示产品。白色加粗字体凸显

标题，用小于主文案字号的字体作为辅助文案给主文案加以补充说明。采用上

文下图、左图右文的形式排版，搭配图片减少消费者阅读大量文字带来的枯燥

感。

产品信息版块，采用上图下文的构图方式。产品图片居中排布，让消费者

看清产品包装，文案部分用横线分隔开，自上而下依次介绍产品的详细信息。

文字采用白色字体，居左对齐，便于消费者一目了然地清楚产品内容。

最后买家须知版块，采用黄褐色矩形做为背景，左边搭配与内容呼应的图

标，标题字体做加大加粗处理，达到醒目的效果。正文详细描写四个给消费者

提供保障的内容，每一段利用横线分隔开，文字居左对齐。

产品1详情页设计效果图如图16所示，在PHOTOSHOP软件中的制作过

程图如图17所示。

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