《新媒体背景下体育新闻的传播存在的问题及优化建议》7100字（论文）

新媒体背景下体育新闻的传播存在的问题及完善对策研究目录TOC\o"1-3"\h\u205221新媒体及体育新闻概述 1164481.1新媒体和体育新闻概述 1126251.2新媒体在体育新闻传播中的功能 1285001.2.1平台化传播，增强交互性 1169221.2.2推广和宣传体育活动 287121.2.3提高体育新闻的时效性与真实性 3157261.2.4满足受众需求 3117402.新媒体在体育新闻中的应用意义 4307482.1可以挖掘以及利用新媒体的技术优势 4236652.2有助于提高社会公众在接触体育新闻时的互动性和交流互动程度 4258972.3提升了体育新闻的传播速度 5279163.新媒体在体育传播中存在的问题 5260343.1新闻内容娱乐化、可信度低 5101133.2行业监管缺乏 622383.3技术迭代与应用的不同步 8131104.新媒体在体育新闻传播中的提升方向 8170714.1建立健全信息监管机制 9151854.2完善新媒体体育新闻报道选材机制 985034.3提高体育新闻行业素质 10290135结论 1126618参考文献 12

中文摘要近年来,我国的经济水平迅速提升,人民生活品质有了显著改善,体育越来越成为大众生活中的重要组成部分。由于互联网和网络技术的发展,媒体技术的不断创新,传播速度也更快,传播手段也更简单,传播区域越来越广阔的新媒体大量涌现。新媒体作为一个新兴的媒体形态,有它自身的特殊功能与应用价值。新媒体投入在体育消息传递上的专业化与职业化,从近年来开始才在中国有了突飞猛进的发展,但作为新型传播形式,新媒体的体育新闻传递仍存在着不少挑战和要求,新媒体与传统体育新闻的融合也面临着若干问题。关键词：体育新闻；新媒体；传播；问题分析1新媒体及体育新闻概述1.1新媒体和体育新闻概述媒体是传播信息的媒介，它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。新媒体作为技术进步的产物，其特点在于“新”，依靠数字信息技术和网络技术的发展，新媒体也处于不断变化和发展中。新媒体相较于传统媒体，媒体的信息传播方式及途径、内容更丰富，传播范围更广，受众更多。同时新媒体打破了信息传播中时间和空间的限制，并且受众与新媒体传播之间的交互性、互动性更强，共享性更高，进一步强化了新媒体信息传播的能力。体育新闻一般以体育运动为基础，依托于大型体育赛事，一般以体育赛事、相关运动员、赛事举办方、组织、参与人员为新闻报道对象，在赛事活动进行的前中后期均有相关的新闻可以报道宣传。体育新闻区别于其他新闻类型，由于体育本身的特点，体育新闻也呈现出明显的竞争性和娱乐性，新闻的时效性要求高，受众面广，发展势头猛。1.2新媒体在体育新闻传播中的功能1.2.1平台化传播，增强交互性新媒体可以根据受众的不同需求来搭建不同的体育新闻平台，例如搜狐体育、虎扑、腾讯体育、微博等，能够在短时间内提供更丰富的不同种类的体育新闻，用户可以在移动端、PC端等各种途径进入不同的体育新闻平台来获取相关的信息，更可以参与到平台内部的互动交流中去，挖掘新闻的深度，增强受众与新闻的互动性，拓宽体育新闻传播的广度。由于受众往往使用个人移动端与新媒体之间产生交流互动，因此受众与传播者之间的界限不断弱化，往往很多突发的体育新闻是被某个受众个体发布在某一平台上，特别作为粉丝量巨大的体育活动，往往粉丝或者观众会变成首发传播者，引爆各大平台。例如国内体育论坛虎扑以篮球为核心报道项目，辅以足球等其他运动项目，形成一个“中心，多个基本点”的体育新闻报道类型，平台活跃度高，每个新闻都有相关的讨论发表，增强了体育热度。1.2.2推广和宣传体育活动随着信息化的发展，体育赛事必须通过各种渠道传播自身信息，提高知名度才能获取更高的经济效益及相关影响力。在体育新闻传播中，重大赛事举办前的预热推广，有利于提高赛事的关注度及扩大受众范围。新媒体的出现使得体育新闻传播途径更加广泛，并且突破时空间的限制，使得传播效果大大增强。同时，新媒体在各种平台的传播也使得体育新闻呈现“去中心化”的特点，观赛门槛降低，受众范围得到了极大的挖掘，例如微博、抖音等平台在各大赛事开始前都会对赛事活动、运动员进行科普，降低观赛门槛，挖掘更多受众，对相关赛程，比赛前瞻等信息提高给受众，提高受众对赛事的参与度。新媒体在推广和宣传体育活动方面拥有巨大的影响力，能提高受众对于体育赛事的关注度及热情，弘扬体育文化及精神，提高体育的影响力，促进体育发展。1.2.3提高体育新闻的时效性与真实性新媒体相较于传统媒体，传播速度和传递效果都明显提高。在以传统媒体为主导的年代，往往一则体育新闻要经过实地采访拍摄，攥写与编辑后才可以进行宣传,而新兴传媒则依托于现代信息技术与移动设备，可以做到实时采编，实时上传的效果，省略了传统媒体中间大部分的步骤。和以往的报刊、广播、电视节目等比较,在体育新闻的及时性方面获得了很大的提高。传统媒体时代也存在着电台直播、电视直播等时效性较高的形式，但也存在缺少互动，耗费大量人力物力等弊端。在新媒体时代，移动设备的普及和信息技术的发展，使得体育新闻能够通过网络实时传播。1.2.4满足受众需求新媒体时代，受众对体育新闻内容的要求也将越来越多样,不仅涉及文本、图像等传统媒体的传播形态，又增加了视频、直播等新兴传递形式。如抖音、斗鱼直播、虎牙直播等直播平台就有各大体育赛事、球队官方、运动员们和各体育媒体机构的记者入驻，例如NBA、CBA、已经今年刚刚在北京举办的冬奥组委等，也包括了ESPN等专业体育媒体的。甚至包括一些运动员也开通了个人账户，例如奥运会期间爆火的中国乒乓球队队员马龙、樊振东、许昕等，也包括不久前冬奥会短时间内爆火的运动员谷爱凌，在比赛前便走红网络，在夺冠后热度一飞冲天。微博、哔哩哔哩等网络平台,入驻了大量的体育专业人员进行体育赛事转播和体育新闻分析评论和传播,同时还包括了图文直播、各大直播平台的转播。依托于信息技术的发展，移动端APP的直播已成为较大的趋势。基于传统的问题、图片的形式来获取体育信息的形式已经不被受众所满足，而是倾向于音视频、低延时等特点的全方位、多视角了解体育赛事与运动新闻资讯。在不同的时候、场合，根据不同的受众人群,开展了各种形式多样地资讯传递,从而实现了受众群对体育的新闻地选择权，满足了受众不同的需求。2.新媒体在体育新闻中的应用意义2.1可以挖掘以及利用新媒体的技术优势新媒体本身就是以互联网技术、信息和数码科技为基石而发展起来的新兴媒体科技,在对体育新闻进行宣传时需要发挥这种先进信息技术的应用优势,使新型媒介与信息和体育新闻宣传力量实现深度融合。这就必须通过对新媒体的技术手段加以不断研究以及运用,才能为体育新闻传递提供更高效安全的技术支持。而与此同时,也必须通过对当前的地面数字电视、互联网电视以及移动数字电视等新载体技术加以充分运用,进一步丰富新兴媒介技术手段在传递体育新闻时的传播途径。2.2有助于提高社会公众在接触体育新闻时的互动性和交流互动程度要发挥体育新闻消息传递过程中新媒体的互动性优点,就必须搭建社会与公众之间互动性的信息交流平台。尤其是在移动网络时代,由于受众与传播者双方的角色本身就是具有很大的信息交换特性的,所以不管是专门的记者或是一般受众,都可以利用新媒体进行体育新闻传递。而面对这些情形,就必须发挥利用新媒体这一信息传递平台的优越性,以避免因在信息传递过程中因为错误的新闻讯息,而影响新媒体在体育新闻传递过程中的积极效果。比如在北京冬奥会上,中国奥运官网就使用了新媒体与参观者进行了即时互动式的沟通。我国主要的新闻媒体都对网络技术进行了全面应用并推出奥运频道,设有多个互动板块,这对于拓展奥运会的社会影响力、加强冬奥会的组织意义都有很大帮助。2.3提升了体育新闻的传播速度在新时代下，互联网的快速发展、电脑和手机等电子设备的应用，让人们可以更为快速地接收到体育新闻信息。与传统媒体不同，新媒体极大地突破了时间和空间限制。在开展国际重大体育比赛之际,新媒体也发挥了其在媒体宣传方面的资源优势,在多个平台中同时直播体育消息,体育新闻的传播速度也得到了提升,而其消息传递渠道的多样性也获得了不少运动爱好者的青睐,进一步增强了运动消息宣传的有效性,让体育爱好者有了更好的视觉和听觉体验。新媒体既具有即时性和时效性,也同时丰富了体育新闻传递的方法。3.新媒体在体育传播中存在的问题3.1新闻内容娱乐化、可信度低毋庸置疑的是,体育娱乐性是体育运动的主要属性,在体育运动消息新闻报道中加入适当的体育娱乐性会增强体育运动消息新闻报道的可读性与社会感染力,也有利于体育运动消息新闻报道进一步提高其影响和竞争性。但是,部分新闻媒体为满足部分广大受众们的低级乐趣,为了扩大宣传效应,在开展体育运动消息新闻报道时坚持"收视为王"和"体育娱乐至死"的错误价值导向,并有意增强体育运动新闻报道的玩乐性,从而导致了体育运动消息新闻报道过度娱乐化趋势。如新闻媒体在报导有关刘翔退役的新闻事件发生时,往往为了追求媒体阅读率,把报导焦点过分聚集于有关刘翔的个人情感生活与"花边"报道上,从而引起了大量除运动爱好者以外的受众视线,而这些报导方法也早已与常规意义上的体育新闻报导方式脱钩了,使受众们的关注点也不再聚焦在运动员自身,而其对体育消息报导方式所表达的价值观也就不复存在。在新媒体的推动下,越来越多的专业和非专业人员也开始重视体育活动。但同时,人们对体育新闻的关注度也主要停留在"碎片化""浅阅读"的方面,在某些情形下人们也只对标题更感兴趣。这种阅读行为,将使新闻媒体减少了对体育新闻事物的深度发掘与研究,社会大众获得的资讯范围更广,但深度感不足。在资讯传播大爆发的时代背景下,社会群众更希望掌握资讯的实质,也希望得到更广泛的了解与评价。从这一方面来看,在新媒体传播环境下体育新闻传播将会遭遇公信力的挑战。3.2行业监管缺乏新媒体环境的形成实现了资讯传播双方双向相互沟通的渠道畅通,同时广大受众话语影响力提高,社会每时每刻都有数亿条资讯在不同的资讯源头传递,在新媒体环境与广大受众双方海量的资讯压力下,由于审查技术不健全、审查范围不充分覆盖导致社会监督力量的缺失,无法做到及时进行有效监测,从而造成了假冒伪劣资讯大量流入信息市场。再者,在人人都可成为信息源的大背景下,资讯发布更多依赖的是新闻记者个人道德素质的约束,当下部分新闻记者置个人道德操守于不顾,把道听途说的消息编发网络,甚至转载、援引虚构体育报道和网络上非法资讯,以误导广大受众。但有一些假体坛消息的"始作俑者",明目张胆违反了社会公德,故意制造、传播无中生有的体育新闻消息,混淆社会视听,严重影响了正常的新闻资讯的社会交流。因为新媒体传播需要利用互联网等信息技术,在传递体育新闻消息和事件时会具有特定的虚拟功能,在新闻传递过程中也会存在着故意修改、故意增减内容等问题。新媒体传播在体育新闻传递中有着更为突出的双向性,使体育消息接受者的社会地位也有了提高。在这个情形下,也就给对体育消息的监测以及管理造成了一定的阻碍。新媒体的高速发展,就需要针对性的监测和审核等技术手段进行支撑,从而对体育消息的真实性和客观性等方面进行了全方位的管理,从而提高体育消息的及时性和准确度。在新媒体传播的过程中,部分没有基本道德的记者,为谋求更高的收益而抛弃了职业操守和法律底线,通过微信、微博、虚拟社区、客户端和网上论坛等,大量传播错误或虚假消息,并故意煽动民众情绪,没有正确引导舆论导向,使体育新闻的传播质量深受影响。3.3技术迭代与应用的不同步新媒体传播环境条件下,在大量内容中并不是全部的内容都是有意义的,人们必须从碎片化的内容里加以甄别和查询,同时在新媒体中出现了信息同质化和冗余的现象,这将会在极大程度上带来了审美疲劳。同样,人们在新媒体技术中也面临着很多的障碍。新媒体传播视角下,体育消息的传播方式更需要数码技术、互联网技术和通讯技术的支撑,只有通过持续地进行技术创新与改进,体育消息的宣传才会更有成效。同时科技的革新也离不开新理念和人才支撑,这也要求体育消息在宣传过程中加强对人员、经费等方面的支持能力。目前5G技术发展十分迅速，新媒体也跨入了5G时期,而5G时期的科技革新也会反映到智能新媒体移动技术设备上,而智能新媒体移动技术设备的发展,也会促进体育资讯等新媒体的资讯传播更为快捷。从更新速度上来看,如今的新传媒平台已经取消了和传统媒体一样大量印制和发行的工序,体育新闻的传播变得更加方便快捷。5G时代提供的高速无延时消息传输以及手机等移动终端对消息的迅速获取与接收,给整体网络平台提供了海量的资讯,但当中也不乏了许多不正确的资讯和粗制滥造的信息内容。新媒体技术的不断发展在带来更加优异体验的同时，对技术的应用及应用环境的持续改善也应该是一个应该被重视的问题。4.新媒体在体育新闻传播中的提升方向4.1建立健全信息监管机制就媒体而言，坚持客观公正的立足点与准则,坚持对媒体把关,做好行业自律则是实现体育新闻有效传递,实现正面宣传实效的必要条件。新闻媒体必须要普及对网络新闻的把关重要性,并认真掌握把关准则,严格落实新闻把关职责,并强化排查、核对的力度,以打击传播假冒伪劣体育新闻与网上不良信息,以维护报道真实性。做好对新媒体与体育新闻行业从业者的职业道德规范教育和专业技能素质训练也是提高新闻行业自律水平的有效举措。除此之外,还基于在新媒体传播环境下人们都是信息传播者的现实,向受众推广并维护健全网络信息发布环境,以巩固对体育新闻传播的监管成效。构建完善的信息监管机构和监管机制，才能有效规范体育新闻信息的传播。4.2完善新媒体体育新闻报道选材机制内容是媒体的生命,新媒体传播者必须进一步加大体育新闻报道深入和内涵创新,突出体育精神,为大众创造更为优秀的资讯服务条件。在竞争日益加剧的新媒体时代,社会大众每日都接受了异彩纷呈的体育资讯。通常,人们多以对标题形式的解读方法为主,通常会浏览标题具有强烈冲击力的新闻报道,却又常常无法在简单的标题中感受到体育新闻报道的实际含义。而体育新闻传播中的深度报道,则大多是透过文字向普罗大众讲述比赛状况、比赛数据信息、分析赛事转折点等方式所展现的。因此，要提高体育新闻的水平，就必须对正在发生或已经发生的体育赛事做出多角度、多层次、立体化的分析报道，将最真实的新闻传递给大众，使大众体会到什么是体育精神，做出有特色的体育新闻。体育新闻报道是中国体育事业传播的主体,主要以提供体育新闻资讯,并满足目标受众的体育消息传播需要为第一要义。在激烈的市场竞争环境下,增强新媒体平台实力最有效办法就是内容不断创新,在提高体育新闻品质的前提下,进一步发掘新媒体创新点,使"体育"与"创新"有机地融合,让体育的新闻报道内容更为丰富生动,拓展受众人群,从而提高市场占有率。4.3提高体育新闻行业素质要想促进体育新闻传媒事业进一步发展，就需要从提升从业人员整体素质的角度入手，积极打造一支专业素质过硬的从业队伍。新媒体环境下对体育记者的需求也愈来愈高,因此体育新闻工作人员们必须进一步提升自己的专业素质和专业知识以适应当下对体育新闻的多形式报道需要。新媒体传播环境下的体育新闻播报工作对于网络信息技术的运用非常广泛,因此需要对各从业人员强化技能掌握,提高知识储备,新媒体平台内部可开展定期的新媒体技术运用及专业技能训练以提高从业人员的专业素养,从而培育"全才型"专业工作者,采编转播一气呵成。体育新闻媒体有关的规章制度、道德标准等须一并列入培训内容范畴。同时,由于体育新闻报道工作需要将体育知识和传媒专业素养交叉融合才能产出更有价值的内容,所以复合型人才的培育同样也是弥补从业人员专业短板,以适应体育新闻传播需求的重要途径。5结论新媒体在进行了体育新闻传递之后,不但使它固有的消息传播方式产生了天翻地覆的改变,而且传递速率也变得更快、范围更广、内容更加丰富，还给大众带来了更强的互动性和全新的体验，深刻影响着大众和体育之间的关系。但作为新兴传播形态，新媒体的体育新闻传播面临着很多挑战与需求，新媒体与体育新闻的结合存在着一些问题。新媒体传播环境下,体育消息发布对推广体育运动文化、传递体育运动社会价值的功用显著提高,但在新闻传播过程中仍应强化社会监督,注重对相关工作人员专业素养的训练,注重平衡发展竞技体育活动和