双星案例分析-管理学作业

青岛双星民族大品牌简介双星青岛双星,世界制鞋业中规模一流、管理一流、品质一流，敢于和世界名牌抗衡的全国规模最大的制鞋企业集团，拥有近4万名员工，品牌价值100亿元，是全国最有价值品牌之一，是一个跨地区、跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团。目前双星已形成了五大支柱产业〔鞋业、服装、轮胎、机械、热电〕八大行业〔鞋业、服装、轮胎、机械、热电、印刷、绣品、三产〕并驾齐驱，共同构筑强双星、强名牌的新格局。双星的开展双星的战略双星，以市场为主线，以名牌为核心，以全球化营销为目标，在汪海总裁的指挥下，大力实施“名人、名企、名牌〞三名战略。相继在青岛开发区、沂蒙山区、中原、西南等地建起了双星开发区、海江、鲁中、成都、张家口等十大鞋城，拥有140多条生产线，实现了当地生产，当地销售的格局。双星市场销售网络以鲁豫、华北等六大经营指挥部为大兵团，以北京等60多个总代理公司为根据地，以遍布全国的近3000家连锁店为网络，形成中国鞋业最大的营销效劳体系。在国外相继建起了美国等10个经营公司，产品出口到美国、日本、香港、中东、南非、澳洲等80多个国家和地区，与国外200多家客商建立了贸易关系，年创汇达8000万美元。双星的组成双星双星鞋业双星轮胎双星机械双星服装双星热电双星机械集科研、设计、制造、安装调试与咨询效劳为一体的综合性大型机械制造加工企业。下属10个子公司，主导产品为清理设备、砂处理设备、造型设备、橡机设备、塑料机械、空气除尘设备、污水处理设备、锻压设备、轮胎模具等，产品远销俄罗斯、印度、巴基斯坦等十几个国家和地区，双星铸机占据全国50%以上清理机械市场份额，各项经济指标居全国同行业首位，双星铸机入围中国机械500强。双星橡机具备全套斜交胎、农用胎设备的生产能力，并成功研制了30多种高、精、尖的子午胎关键设备。双星机械获得"山东省机械工业设备管理先进单位"等多项荣誉称号。双星服装现已构建起南北服装产业集群、产供销一体化的产业链和强大营销效劳网络，具有近30个经营单位，近百家服装生产核心工厂，形成运动休闲服、专业比赛服及各类运动休闲包、球类产品、帽、袜和运动器械等系列产品。双星服装荣获"中国服装行业质量合格、顾客满意，国家标准产品〔单位〕"荣誉称号。2004年获评"青岛名牌"，2005年被评为"山东名牌"和国家质量免检产品。双星热电下属双星热力厂和双星热电厂，其中热力厂是青岛市市区主要供热单位，热电厂是胶南市工业区主要供热供电单位，也是双星轮胎的主要供热配套单位。双星闪耀神州大地青岛双星名牌企业优秀的企业文化杰出的CEO企业的社会责任感双星的企业文化一个拥有丰厚文化积淀的企业

双星文化运用佛文化精粹倡导道德管理从现代文化需求出发，在传统文明的碎片中取其精华，去其糟粕，把穿越千年的古代经典放在现代的磨石上锤炼，从而激活其生命，使传统文化与现代文化的真实对话中得到批判性的继承和创造性的开展。双星正是走在文化创新的前面。“继承传统的，借鉴先进的，创造自己的。〞

双星文化妙用“孝〞文化培育员工企业忠诚度双星将孝文化注入企业精神文明建设中，扬弃二十四孝中封建因素，赋予它现代社会精神文明的内容，使中华民族传统美德在社会开展进程中焕发出更新的时代活力。

双星文化运用中和思想促进企业要素优化组合企业是由众多不同生产要素构成的集合体。当一局部企业比其他企业能够更加有效的中和使用其所拥有的资源时，该企业就会在与具有同样多生产要素的企业的市场竞争中取得优势地位。因此，企业能力实质就是有效中和使用各种资源的能力。

双星文化利用时中思想打造科学管理特色汪海——双星的领路人汪海的人生经历汪海的人生经历带着双星由一个只能生产黄胶鞋的亏损企业开展成为当今世界上生产规模最大的制鞋企业，并成功涉足机械，轮胎等行业。目前双星已形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业的新格局，拥有五万名员工，一百四十余家成员单位，资产总额59亿元，出口创汇1.6亿美元，年销售收入80亿元。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌〞，双星品牌价值492.92亿元。三句话、八个字、三个经送给大学生三句话是继承传统优秀的，借鉴吸收先进的，最重要的一句是创造自己的。八个字是实事求是、行善积德。三个经是马克思主义政治经；跟市场走，围市场转，随市场变；越是民族的，越是有活力的。读懂汪海，不能离开当时的时代背景。而每个初见汪海的人，总会被他的红帽子所吸引。汪海为何如此青睐红帽子呢？那一年，国营橡胶九厂正式改名“双星〞，开始打造世界名牌之路。现在回过头来看，双星最早打破了统购统销的流通体系，是中国改革开放历史上第一个以企业名义召开全国产品订货会，自己进商场，进批发市场的企业，也是最早在深圳、北京建立连锁店“主动找饭吃〞的企业。现在梳理汪海走过的国企改革之路，他最早打破了“三铁〞〔铁交椅，铁工资，铁饭碗〕；最早推行人事制度改革，最早到农村招工；最早提出“双星没有农民工〞，都是“双星人〞；最早砍掉了国企的臃肿机构，以“并庙减和尚〞的思路解决了国企人浮于事的问题；最早进行了公司经营权买断；最早将国企进行“民营化改造〞……市场的先行者制度的改革者不走仕途的政治家正在学习如何使用器械的双星员工井然有序的生产车间赞助室外运动增强员工体质赞助室外运动增强员工体质对社会负责烧毁不合格产品改革开放30多年来，双星人树立高度的社会责任感。双星到沂蒙山区建厂，承担着山区脱贫致富的社会责任；重组东风轮胎，承载着挽救国企的社会责任；赞助体育赛事，表达出支持中国体育事业开展的社会责任；诚信干好质量，彰显知名牌企业对消费者的社会责任；节能减排，表达出重视绿色环保的社会责任；做大做强双星名牌，肩负着10万双星人就业的社会责任；开展民族品牌，意味着实业报国的社会责任。

双星在践行社会责任中，树立了良好的名牌形象，荣获中国企业社会责任十大杰出企业、中国企业社会责任优秀企业、60年中国企业诚信大奖、最具环境责任企业等荣誉称号；汪海总裁荣获全国十大扶贫状元、中国企业社会责任十大杰出人物、中国民生行动先锋等荣誉称号青岛双星集团是我国著名的民营企业，在国内外享有较高