新媒体复习题与参考答案

新媒体复习题与参考答案一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.今日头条在审核文章时，如果判定为（），就不会通过。A、非原创B、不够流量C、非营销D、不够新颖正确答案：A2.以下哪种形式不属于网络直播？A、音频直播B、视频直播C、图文直播D、电视直播正确答案：D3.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。A、写作宣传型新媒体文案需要考虑∶如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B、写作互动型新媒体文案需要考虑∶如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性C、写作促销型新媒体文案需要考虑∶如何体现商品的低价D、写作活动推广型新媒体文案需要考虑∶如何提高活动的吸引力正确答案：C4.常用的短视频剪辑软件是（）A、PhotoshopB、PremiereC、美图秀秀D、以上都不是正确答案：B5.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？A、专业设计能力B、项目管理能力C、文字表达能力D、人际沟通能力正确答案：A6.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。A、知识付费B、众筹C、粉丝礼物D、会员正确答案：A7.问答平台营销是企业常用的一种新型的（）推广方式。A、写作软件B、小助手C、互动营销D、专家论坛正确答案：C8.微信小程序的特点不包含有（）。A、不用安装卸载B、打开速度快C、对手机配置要求不高D、可以完全取代APP正确答案：D9.发微博一般要求最多不超过()个字。A、14B、1400C、140D、2000正确答案：C10.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。A、社会营销B、生产C、产品D、推销正确答案：C11.下列不属于社群的结构的是（）A、组织成员B、注册账号C、交流平台D、管理规范正确答案：B12.今日头条提高粉丝量小技巧有？A、坚持文章原创B、提高标题与文章的准确性C、有优质作品D、利用好已有的交际平台分享文章正确答案：C13.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（）+购买欲望。A、购买方式B、购买倾向C、购买时间D、购买力正确答案：D14.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。A、实惠心理B、随性心理C、习惯心理D、强迫心理正确答案：C15.自媒体粉丝年龄属于().A、粉丝属性B、粉丝探索C、粉丝概况D、粉丝兴趣正确答案：A16.本质上讲，互动问答平台是（）其他的内容呈现形式。A、内容营销B、微信营销C、微博营销D、搜索引擎正确答案：A17.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉丝去“调戏”长虹时，会得到各种拟人电器的回应。此种方法属于微信的哪种营销玩法？A、定制服务B、群组俱乐部C、多屏互动技术D、智能陪聊正确答案：D18.下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。A、最后B、震惊C、天啊D、神奇正确答案：A19.下列不属于微博营销的分析工具的是（）。A、新浪微舆情B、微博数据助手C、生意参谋D、微指数正确答案：C20.快手的slogan记录世界记录你，抖音与3月19日发布的全新slogan是（）。A、给你新鲜好看B、让崇拜从这里开始C、记录世界记录你D、记录美好生活正确答案：D21.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。以下不属于服务号类型的是（）。A、南方航空B、央视新闻C、中国联通D、招商信用卡正确答案：B22.在微博上发起话题时，都是以（）号标记开头，以#号标记结尾。A、『B、*C、#D、以上都不是正确答案：C23.微信公众号已推送的内容，可以有（）次修改的机会A、无数B、2C、3D、1正确答案：D24.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（）A、促销B、广告C、网站D、渠道正确答案：D25.年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业变现中的（）。A、标签效应B、羊群效应C、信任效应D、连接效应正确答案：A26.网站的生存之道在于网站的（），为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基。A、更新速度B、编辑水平C、内容质量D、格式正确答案：C27.一个身份证只能注册今日头条（）账号A、2个B、10个C、5个D、1个正确答案：D28.微博中为什么要进行加V认证？（）A、开通广告资格B、增加公信力C、更好的发送广告D、可以免费使用微博正确答案：B29.下面对软文说法不正确的是（）。A、新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题B、软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可C、软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚D、最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写作正确答案：B30.以下不属于短视频平台的是（）A、滴滴出行B、视频号C、抖音D、快手正确答案：A31.网站的生存之道在于网站的（）为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基A、更新速度B、格式C、内容质量D、编辑水平正确答案：C32.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定，即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博的三不要原则（）。A、不要违反国家法律法规B、不要诋毁竞争对手C、不要泄露公司机密D、不要随便评论正确答案：D33.成熟的新媒体活动策划团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。A、年B、月C、周D、季度正确答案：A34.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。从营销角度考量，此举是为了()。A、消磨时间并吸引用户B、加强互动并了解用户C、销售居家服D、突出自己的个性，与其他主播拉开差距正确答案：B35.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交等构成了A、社交新媒体B、广播电视C、传统媒体D、报刊、杂志正确答案：A36.下列不属于社群营销的群组是（）。A、追求科技与前卫的小米社群B、追求办公技能提升的秋叶PPT社群C、方便沟通交流的公司社群D、具有独立和思考标签的逻辑社群正确答案：C37.剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的（）A、格式B、文字C、信息D、内容正确答案：A38.裂变海报的文案与样式，（）是关键A、注册微信账户B、吸引人C、确定营销目标D、分析微信营销环境正确答案：A39.（）因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了移动新媒体的典型代表A、智能手机B、促销C、网站D、广告正确答案：A40.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。A、立即购买B、立即抢C、一键加购D、查看其他正确答案：D41.需要层次理论的提出者是()A、庇古B、马歇尔C、科特勒D、马斯洛正确答案：D42.下面选项不属于微信营销模式的是()。A、朋友圈B、微信群C、微信广告D、微信受众正确答案：D43.下面对文案排版说法正确的是（）。A、移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B、文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C、文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色D、图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调正确答案：B44.在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。A、防抖B、美颜C、存储D、增亮正确答案：A45.最近豆瓣举行了——【豆瓣鉴书团第2期】《行走大唐》这本书怎么样？的活动，此次活动准备了50本《行走大唐》赠送给报名此次活动的豆友，豆友收到书后要在一周内读完并撰写和发表书评。据了解，本次活动有将近500名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什么？A、通过豆友感兴趣的活动，将《行走的大唐》这本书植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发论坛曝光度，导致传播的连锁反应B、利用第三者的身份，讲述真实的生活故事和体验效果的文章，让观众有代入感C、运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子D、对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大正确答案：A46.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（）A、介绍期、成长期、成熟期、衰退期B、衰退期、介绍期、成熟期、成长期C、成长期、介绍期、成熟期、衰退期D、衰退期、成长期、介绍期、成熟期正确答案：A47.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营，以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中，正确的是（）A、产品销售B、客户服务C、品牌推广D、以上都是正确答案：D48."（）就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。"A、知乎营销B、微信营销C、精准营销D、软文营销正确答案：D49.根据景别的大小，由远及近排列正确的是（）。A、中景——近景——全景B、远景——中景——特写C、全景——近景——中景D、远景——近景——全景正确答案：B50.新媒体文案中正文的配图不可以是（）A、搞笑的表情包B、GIF动图C、相关信息的截图D、与内容无关的产品图正确答案：D51.下面对文案标题的说法不正确的是（）。A、标题最基本的作用是被消费者搜索B、标题的写作方法很多，可以提问.证明和悬疑方式写作C、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望D、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来正确答案：D52.新媒体用户分析就是（）。A、人口属性分析B、地域属性分析C、性别属性分析D、将用户标签化正确答案：D53.以下关于视频营销的说法不正确的有（）。A、视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身B、视频营销就是电视广告C、它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销的优势D、随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器正确答案：B54.做好微博营销的方式不包括（）。A、设置好微博的标签B、在微博的几个高峰期发帖C、善于利用大众热门话题D、不需要按规律进行更新正确答案：D55.下面对构建场景说法不正确的是（）。A、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想B、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同C、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想D、受众痛点不能作为展开联想的方法正确答案：D56.（）可以增加文章的“曝光率”A、关键词B、社群C、自媒体D、微信正确答案：A二、多选题（共46题，每题1分，共46分）1.用手机拍摄视频时，哪些技巧可以使你的视频作品效果更好（）A、使用延时摄影、慢镜头等功能B、使用滤镜增强画面感C、使用脚架设备增强稳定性D、使用高级设备正确答案：ABCD2.H5制作的环节有（）A、技术支持B、创意方案C、素材准备D、主题策划正确答案：ABCD3.近几年，互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通过微博、微信等社会化媒体逐渐成为海底捞体。“人类已经无法阻止海底捞”这句话像病毒一样在网络上迅速扩散，逐渐成为风潮。微博上的一些大V用户对海底捞服务进行体验，主动转化传播，一条信息能在几天之内引发几百万人浏览，众多网友在原有信息基础上进行二次加工并主动传播，造成二次甚至三次传播，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销，另一方面利用微博收集用户负面评价，然后分析并予以解决。案例思考：海底捞的案例体现了新媒体的哪些特征？A、原创性B、实时性C、碎片化D、个性化及多样性正确答案：ABCD4.下面关于短视频和直播的描述正确的是（）。A、抖音和快手平台可以发布任何作品B、在视频节奏设计上，应该越快越好，因为节奏太慢没有观众。C、短视频平台基本都开通了直播功能，因为直播功能可以极大的提高用户互动和用户在线时长。D、视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。正确答案：CD5.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A、策划B、文案C、软文D、账号矩阵正确答案：BCD6.以下属于新媒体运营衍生模块的有（）A、社群运营B、流量运营C、平台运营D、网站运营正确答案：ABCD7.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点，以其（）等优势，赢得了企业青睐。A、传播迅速B、感染力强C、成本价格高D、互动性强正确答案：ABD8.微信朋友圈的功能有哪些（）A、可以推送企业广告B、可以展现图片C、可以发布长于30分钟的影片D、可以看到其他人的点赞正确答案：ABCD9.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有（）。A、网络推手炮制谣言，强化了谣言的扩散力，挟持了网民的意见。B、公众科学知识的欠缺，为谣言的传播提供了可乘之机。C、社会信息管理的滞后，为谣言的传播提供了机会。D、社会媒体公信力缺失，为谣言的产生和传播提供了温床。正确答案：ABCD10.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述正确的是（）.A、内容主题的确定可以根据平台热点来定B、主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更C、主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行D、内容主题一般分为常规主题和突发主题正确答案：ACD11.运营人员需要具备的网感包括哪些（）A、会使用微信微博新媒体平台B、对用户需求熟悉C、熟悉人性和传播学知识D、预判网络趋势正确答案：ABCD12.新媒体运营的基本模块包括（）A、用户运营B、内容运营C、产品运营D、活动运营正确答案：ABCD13.评估机构执行绩效评价业务，收集数据的主要方法通常有（)。A、数据填报B、座谈C、案卷研究D、实地调研正确答案：ABCD14.设计走心的新媒体内容四步骤包括以下哪些（）A、用户痛点挖掘B、解决方案描述C、内容传播D、内容细节打磨正确答案：ABCD15.以下对于盲目追热点误区的描述，正确的是（）A、易造成账号不垂直B、易降低粉丝黏性C、易使创作内容重合D、易追到过时热点正确答案：ABCD16.企业所得税法所称成本，是指企业在生产经营活动中发生的（)A、销货成本B、原料成本C、业务支出D、销售成本正确答案：ACD17.以下关于私域流量价值的描述，正确的是（）A、可以使粉丝获得认同感B、可以获取平台自然流量C、可以更好地变现D、可以使用户持续探索价值正确答案：ABCD18.从发展演进时间顺序看，新媒体大致可以分为以下三种类型（）。A、第一媒体B、网络新媒体C、数字新媒体D、移动新媒体正确答案：BCD19.微信公众号平台头像设置可以有（）A、企业logoB、产品图片C、语音D、其他类型图片正确答案：ABD20.在微博营销活动中，一个好的话题应具有以下特征（）A、传播的范围很广B、具有很大影响力C、往往能引发更多人的关注D、带来巨大的讨论量正确答案：ABCD21.在新媒体运营挖掘用户需求的过程中比较核心的问题有（）A、品牌B、市场定位C、产品规划D、用户体验正确答案：ABCD22.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些（）A、执行阶段B、阶段计划C、活动预热D、玩法设计正确答案：ABCD23.以下哪项是脚本制作流程中的步骤()。A、分镜制作B、文案撰写C、用户调研D、素材准备正确答案：ABD24.下列哪些是策划者需要考虑的问题（）A、如何有效进行用户反馈效果分析B、如何引导粉丝舆论C、哪种广告可以被植入D、将内容推送给哪个用户群体正确答案：ABCD25.常用的微博营销分析工具（）A、微指数B、微小二C、微博数据助手D、新浪舆情正确答案：ACD26.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点？A、加入验货群B、利用选单网、大淘客C、客单价要高D、查看“人气好物榜”作为参考正确答案：ABD27.常用的数据分析工具共4类，包括（）A、网站分析工具B、自媒体分析工具C、第三方分析工具D、本地EXCEL工具正确答案：ABCD28.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手（）。A、产品与品牌角度B、社会公众角度C、消费者角度D、市场角度正确答案：ACD29.主播在讲解商品时，哪类话术更利于引导用户下单（）A、分析竞品优势B、提出用户痛点C、介绍产品特性D、对用户需求进行引导正确答案：ABCD30.知识营销包括A、线下营销B、学习营销C、绿色营销D、网络营销正确答案：BCD31.社群营销的价值主要体现在（）。A、感受品牌温度B、维护顾客黏性C、刺激产品销售D、提供交流平台正确答案：ABC32.在营销学里，产品包括五个层次。以下选项中不属于这五个层次的内容是（）。A、核心产品B、实际产品C、线上产品D、延伸产品正确答案：BC33.店铺联盟的优势（）A、超便捷B、强强联合C、原料便宜D、精准投放正确答案：ABD34.以下属于品牌故事写作切入点的有（）。A、品牌态度B、创始人的创业故事C、品类的历史和故事D、当地文化正确答案：BCD35.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。A、简明介绍B、场景设计C、具体参数D、放心售后正确答案：ABCD36.新媒体人需要具备的技能（）A、写出流畅的文案B、做出完美的策划C、过好美好的生活D、剪辑华丽的视频正确答案：ABD37.运营者要做好（），以提升参与度，确保活动效果。A、跨界B、整合C、过量地投放广告D、以上都是正确答案：AB38.下列选项中属于营运间接费用的有（)。A、办公费B、取暖费C、劳动保护费D、水电费正确答案：ABCD39.对于“网红”一词解释正确的是（）。A、网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域B、网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的人或者特殊荣誉的人C、网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域D、指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介（社交平台、视频平台等），在与网民互动的过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人正确答案：CD40.成功的病毒营销特点是（）A、传播可延展空间大B、具有传播信息之外的价值C、明确定位D、信息被高度认同正确答案：ABCD41.作为主播，选择直播平台的时，重点考虑的是（）。A、更大的平台流量B、更多的用户关注C、快速建立良好的口碑D、更好的平台政策正确答案：ABD42.为什么互联网营销的效率高（）A、上网的人数多B、可以同时影响更多人C、营销成本低D、物流运送方便正确答案：ABCD43.爆款短视频应具备的三大基本原则是什么（）A、有用，能学到知识B、有益，正能量C、有梗，要搞笑D、有趣，使人轻松正确答案：ABCD44.比较适合运营者提升策划能力的途径（）A、多向行业优秀运营者请教B、刻苦努力，闭门造车C、与同伴头脑风暴D、寻找专业网站补课正确答案：ACD45.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官和更鲜明的话题性，正逐渐成为企业品牌推广、带动销售的新切入口，其优势有()。A、情感共鸣性B、实时互动性C、用户精准性D、高效性正确答案：ABCD46.想要做好视频营销必然要有（）A、政治宣传能力B、沟通协调能力C、内容策划能力D、内容生产能力正确答案：BCD三、判断题（共42题，每题1分，共42分）1.小程序可以直接发朋友圈。A、对B、错正确答案：B2.直播过程中，即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为封面图。A、对B、错正确答案：B3.一条标准的微博主要由标题.正文.图片.音乐组成。A、对B、错正确答案：B4.网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。A、对B、错正确答案：B5.对于所有企业，都可以使用大数据进行画像A、对B、错正确答案：B6.微博内容的传播可以利用话题吸引粉丝A、对B、错正确答案：A7.在PR剪辑软件中，不能进行关键帧的设置A、对B、错正确答案：B8.“饭否”是国内最早的微博平台A、对B、错正确答案：A9.微播的推送内容最好依据粉丝的时间A、对B、错正确答案：A10.标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现自己的优势。A、对B、错正确答案：B11.短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论。A、对B、错正确答案：A12.可以在抖音平台进行购物A、对B、错正确答案：A13.微信公众号平台的推送要选择合适的推送时间A、对B、错正确答案：A14.微博营销推广的费用很高。A、对B、错正确答案：B15.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的A、对B、错正确答案：A16.抖音、快手只能发布1分钟以下的视频A、对B、错正确答案：B17.企业营销过程中不必考虑用户的体验A、对B、错正确答案：B18.微博是一个微