名扬青训俱乐部品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析.....................................................1

1.1项目背景........................................................1

1.2项目需求及分析..................................................2

1.2.1名扬青训品牌文化..............................................2

1.2.2名扬青训品牌消费者分析........................................2

1.2.3国内同类品牌标志分析..........................................3

1.3设计流程........................................................4

2项目方案设计定位.........................................................4

2.1名扬青训品牌视觉形象关键词......................................4

2.2设计风格........................................................4

3名扬青训品牌形象视觉设计.................................................4

3.1名扬青训品牌形象核心设计........................................4

3.1.1标志设计......................................................4

3.1.2标准字体......................................................8

3.1.3标准颜色......................................................9

3.1.4辅助图形......................................................9

3.1.5IP形象.......................................................10

3.2名扬青训品牌形象应用设计.......................................11

3.2.1门头/腰线....................................................11

3.2.2工作证.......................................................12

3.2.3名片.........................................................13

3.2.4；塑料文件夹.................................................14

3.2.5档案袋.......................................................15

3.2.6专业纸杯.....................................................16

3.2.7手提袋.......................................................17

3.2.8接待台/背景板................................................18

3.2.9会员卡.......................................................19

I

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3.2.10指示牌......................................................20

3.2.11服装........................................................21

3.2.12广告牌......................................................22

3.2.13道旗........................................................23

3.2.14台历........................................................24

3.2.15包装盒......................................................25

3.2.16交通工具....................................................26

3.2.17广告伞......................................................27

4总结....................................................................28

参考资料.................................................................29

II

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1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

随着国家计划生育政策的实施，越来越多的女性选择独自生育后代。社会随着独生子女的

增多大多数家庭的宠爱，很多孩子在爷爷奶奶的爱中从小就养成了娇生惯养的习惯。随着大多

数家庭生活条件的不断提高，随着时代在进步家长们越来越注重孩子的德、智、体、美等方面

的学习，这已成为一种趋势。所以很多幼儿园和学校都开设了专门的体育课程，以促进学生德

智体美全面发展。随着时间的推移，跆拳道逐渐成为一项备受欢迎的大众体育项目。

因为父母的过度溺爱等原因，城市中的孩子在课余时间很少有足够的时间在户外进行游戏

和运动，而更长时间待在家中，这将会对孩子的身体素质产生负面影响，因为孩子缺乏锻炼。

跆拳道是一项容易上手、危险度最低的体育项目，它在各种体育项目中都是最具吸引力的。

因为跆拳道是一项非常实用的运动，能够帮助人们增强身体机能。然而，跆拳道的精髓在于其

对礼仪和品德的高度要求，这需要头手脚等多个方面的紧密配合。所以，对少儿来说，学习跆

拳道是非常重要的一项内容。因此，除了促进孩子的身体锻炼，还可以加强孩子的社交礼仪和

道德修养的培养。

为了将一个初创的道馆打造成一个规模庞大的培训基地，必须将文化理念融入其中，将其

作为经营道馆的核心主题，以主题为中心，开拓市场，推动市场发展。跆拳道就是这样一项具

有深厚文化底蕴的体育运动项目是基于它不仅可以强身健体，还能陶冶情操且培养兴趣爱好，

是集于体育、艺术的综合性运动项目。

在此处，跆拳道所代表的是一种高尚的文化——自我克制、廉耻自我、不屈不挠。它所具

有的健身功能与社会价值已经被人们认可并接受。我们需要将跆拳道文化与原始跆拳道文化相

融合，将其升华为一种独特的情感文化，作为城市图腾深入人心，以文化和精神吸引客户群。

我们应该把跆拳道打造成一种休闲娱乐项目，通过这种形式来刺激人们参与体育运动，达到强

身健体之目的。在此处，我们欲营造一种轻松时尚的运动氛围，以激发人们的思维活力。我们

要把自己当成一个运动员来对待，而不是仅仅是为了表演的目的。实际上，对于那些对运动充

满热情的人而言，他们往往在追寻一种情感和文化的境界。因此，我们应该把跆拳道文化融入

到道馆的建设当中，使其成为道馆里一道亮丽的风景。并且我们还要建立“道馆内部的工作流

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程、对整个计划的管理以及训练的绩效考核”。在这些方面进行有效的沟通和协调，从而确保

道馆的运作能够顺利进行。在中国，尤其是那些外来的正在蓬勃发展的运动项目，若能建立起

这一系列的系统，将会对道馆整体的持续进步产生积极的推动作用。

为了满足企业的需求，必须首先进行品牌形象的设计，然后再进行品牌形象的应用规划。

跆拳道作为我国体育文化中重要组成部分，是高校开展素质教育过程中不可或缺的课程之一，

也是高校学生学习武术项目所必备的内容之一。为了凸显跆拳道的独特特色和教育理念，我们

的企业需要打造一个品牌形象，其logo图形必须清晰地传达品牌设计理念，并且易于识别和

后期推广。

1.2项目需求及分析

对于跆拳道馆而言，品牌形象和logo及其他应用的缺失是一个普遍存在的问题。因此，

本次项目旨在为企业打造一种经营道馆的形式，以主题为核心，通过市场拓展和市场驱动，将

文化理念融入其中，实现经营目标。此次撰写针对跆拳道馆在推广宣传过程中如何更好的树立

起自己独特的品牌形象展开了探讨。为了打造一个符合公司文化的跆拳道品牌形象，我们需要

让客户感受到视觉所带来的强烈冲击感，这是他们对课程的第一欲望。通过新媒体传播品牌形

象，我们可以引起客户的注意和联想，加深他们的印象。最终，我们的品牌能够激发消费者内

心的共鸣，加强客户的认同感，并打响名扬青训品牌。

1.2.1名扬青训品牌文化

我们创立了名扬青训体系，旨在将传统的跆拳道技术动作教学转变为以“道”为核心，通

过营造良好的道馆氛围，以合理、正确的引导和激励为手段，使学员在练习跆拳道的同时，不

断提升自身修养和素质，树立人生目标，将跆拳道的精神融入到自身的实际生活中，从而学会

做人和做事。

我们的公司旨在扩大名扬青训的影响力，打造一个备受瞩目的名扬青训品牌，以进一步提

升我们的知名度。品牌口号:礼仪廉耻，忍耐克己，百折不屈。

1.2.2名扬青训品牌消费者分析

针对韩国跆拳道这一单一专业，我们的目标客户群体应该是那些年龄在16至30岁之间，

对韩国文化有一定了解，相对来说对于韩国文化有浓厚兴趣，而且有关热爱且消费能力的人群，

包括高中、大学和就业人员。所以说现在市场上最适合推广跆拳道项目的群体是学生以及职业

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中学的在校学生。为了满足湖南客户的需求，我们需要打造一个融合了韩式元素的道馆，以满

足客户的不同需求

1、根据客户的年龄层次，我们将客户群体划分为主要客户、普通客户和小型客户，以便

更好地服务于客户

户。

2、跆拳道的独特性质使得其长期稳定的VIP客户稀缺无比。

3、考虑到幼儿园儿童的空闲时间较多，再加上家长的价值观，我们必须确保孩子在比赛

中不会失利

考虑到孩子们在起跑线上的重要性，我们将幼儿园的孩子视为最主要的客户群体。

4、随着小学生所接受的课程和作业数量的增加，他们不得不参加补习班等相关活动。时

间的利用效率有所降低

虽然数量不多，但仍有潜力成为客户的潜在合作伙伴。

5、为了增强身体素质、塑造优美的形象，针对不同年龄段的学生，我们提供了一份精心

设计的参考资料

因此，我们可以拓展业务范围，将其转化为小规模客户。

6、由于客户的性别比例为82，因此男性客户成为了积极的市场拓展对象。

7、为了满足不同客户的需求，我们采用会员卡制，并根据客户的具体情况制定了个性化

的优惠政策。以主要客人为中心享受8折优惠待遇，普通顾客可获得9折优惠。

8、在节假日期间，我们会通过发送短信向主要客户表示祝贺，而在生日时，我们则会向

他们发放或邮寄一些小礼物，以表达我们的感激之情。

9、加强宣传推广（派发宣传单），并加强对管理和服务方面的相关事宜的落实

10、举办定期的跆拳道比赛，以激发其内在的热情和动力，从而提高其运动水平。

1.2.3国内同类品牌标志分析

对比国内跆拳道品牌的logo，可以发现许多标志都以独特的字体特征为创意出发点，

呈现出品牌人物形象的立体感，颜色设计也与产品特征相符，这些视觉识别和品牌理念都

具有独特的特色，值得我们学习。

图1国内同类品牌标志

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1.3设计流程

在深入了解企业背景和文化后，我对特产产品市场和客户者进行了研究，并结合国内

类似品牌的设计案例，初步定位了品牌形象。接着，我联想出一系列关键词并进行思维发

散，从中筛选出最具代表性的核心元素进行组合设计，确定颜色和图形后绘制初稿，并逐

步完善选取最优方案，最终完成了品牌形象应用设计部分的任务。

2项目方案设计定位

2.1名扬青训品牌视觉形象关键词

分析跆拳道品牌形象的特点和文化特征，总结出它的品牌视觉形象关键词是：特色、

传承、健康。

礼仪之道

2.2设计风格

该品牌的标志采用了一种具有极强行业代表性的踢腿姿势，整体呈现出跆拳道阳光普

照、传播、传承的含义，并融入了象征希望、健康太阳的形象，同时还融入了名扬字母和

跆拳道字母，以增强品牌识别性和传播性。名扬青训品牌的形象设计涵盖了核心设计和应

用设计两个方面，以确保在未来的职业生涯中能够充分发挥潜力。

3名扬青训品牌形象视觉设计

在名扬青训品牌形象的核心设计中，主要包括了标志、标准字体、标准颜色、辅助图

形以及吉祥物等多个方面的设计和制作。

3.1名扬青训品牌形象核心设计

名扬青训品牌形象核心设计中主要包括标志、标准字体、标准颜色、辅助图形、吉祥

物等设计制作。

3.1.1标志设计

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1.联想思维图

图2联想思维图

通过对名扬青训品牌的视觉形象进行深入分析，挖掘出与品牌形象高度契合的关键要

素。

2.标志第一稿

通过联想思维图，我选择了踢腿的动作元素设计出了名扬青训的大方向，这是第一稿

效果图。

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图3设计手稿

3.标志设计的几种方案

然而，初版未能充分展现名扬青训的品牌理念，显得有些笨重，因此需要重新梳理联

想思维图，以重新确立和提炼名扬青训中的要素。在此基础上完成了享誉青训的标志设计

作品。呈献给您的是一份关于设计制作名扬青训标志的初稿和过程图。

以下是核心元素提炼图1：

图4核心元素提炼图1

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4.标志设计定稿

在初稿的字体设计中，过于繁琐的字体设计和未完善的图形造型细节，令人感到困扰。

第一稿时，因为字体太多导致版面不够美观，所以在字体上做一些小改动。因此，我们对

图标的外观和细节进行了重新设计，加入了柔和的角度，调整了字体的颜色，并进行了设

计排版，最终完成了第二稿的修改，最终定稿的标志已经呈现在我们面前:

以下是标志最终定稿：

图5标志定稿

5.标志设计理念

该品牌LOGO的设计以“跆拳道踢腿”为中心理念，整体轮廓采用人物图简洁造型，

寓意着选手在比赛中不断拼搏、自我提升的精神。字体设计则采用了古代铿锵有力的方式，

代表着蓄势待发的力量

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跆拳道的显著特征赋予了标志以象征意义，从整体和视觉上呈现出强大的力量。在整

个设计中采用了黑色与白色的结合。通过将蓝色和绿色橙色巧妙地融合，激发客户内心深

处对于“名扬青训”的强烈共鸣，达到最大化的效果。

标志的设计以开放、简约为特色，营造出空间感和节奏感，为受众带来一种简约、创

新、亲近的感受。

3.1.2标准字体

品牌名称的创意设计组合，以中文、英文或其他标准字体为基础，呈现出独特的风格

和风格。标准字体必须具有唯一性和独创性。若欲使用的字体享有版权，必须获得所属字

体公司的授权方可使用。

正文字体：黑体。

图6正文标准字体

标志字体：华文行楷（商用需授权）。

图7标志标准字体

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3.1.3标准颜色

企业的风格和精神在标准色的设计中得到了充分体现，这种设计更好地与企业理念相

融合。本文通过对驰名青少年品牌“名驰”的色彩运用分析，探讨如何将其成功应用到企

业形象中去，使之成为一种独特而有效的视觉语言和象征符号。三种色彩被选作名扬青训

品牌形象的色彩组合:

图8标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形犹如企业的另一张面孔，能够提升品牌辨识度，准确传递企业特征。

图9辅助图形

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3.1.5IP形象

IP形象是一种具有标志性的企业形象，它象征着企业文化的精髓，使企业更贴近消费者，彰

显品牌文化的魅力。卡通形象的塑造和传播在现代营销中越来越受到重视，卡通形象也成为了企业

与消费者沟通的桥梁之一。这位名扬青训的吉祥物呈现出卡通人物的形象，其造型设计简约而富有

激情，无论身处何处，都能带给人们无尽的欢乐。

图10IP形象

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3.2名扬青训品牌形象应用设计

3.2.1门头/腰线

设计思路：终端店是企业与客户线下的交流场所，具有引流和树立品牌形象的作用，

店面设计需要具备足够的识别度，反映出品牌经营特色。

以下是店铺门头/腰线效果图的展示：

图11店铺门头/腰线

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3.2.2工作证

设计思路：在商务出差或与外界沟通时，工作人员的身份扮演着至关重要的角色，当

然，只有在公司的经营范围内以及公司内部，才能发挥其有效性。

以下是店铺工作证效果图的展示：

图12店铺工作证效果图

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3.2.3名片

设计思路：名片是企业信息对外传达的最重要途径之一,其品质直接影响企业形象的

树立。

以下是名片效果图的展示：

图13名片效果图

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3.2.4塑料文件夹

设计思路：在优化文件的保存方式，以确保其整洁有序。在我们日常工作生活中经常

用到的就是一种叫“档案盒”的东西，它是一种用来存放文件材料的器具。在商业或事业等

活动中，为了确保纸质文件的安全存储、可靠保护和规范管理，人们使用了一种高效的工

具。

以下是塑料文件夹展示：

图14塑料文件夹效果

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3.2.5档案袋

设计思路：在我们日常工作生活中经常用到的就是一种叫“档案袋”的东西，它是一种

用来存放文件材料的器具。在商业或事业等活动中，为了确保纸质文件的安全存储、可靠

保护和规范管理，人们使用了一种高效的工具。

以下是档案袋效果图的展示:

图15塑料文件夹效果

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3.2.6专业纸杯

设计思路：纸杯是一种能够将品牌内涵传递给消费者的媒介，它不仅提供了便利，同

时也能够增强客户对品牌的记忆。

以下是专用纸杯的展示：

图16专业纸杯效果

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3.2.7手提袋

设计思路：手提袋应该具有高度的实用性和宣传效果，能够准确地传达企业的形象，

同时采用塑料材质进行防水和防漏。

以下是手提袋的展示：

图17手提袋效果图

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3.2.8接待台/背景板

设计思路：在企业形象中，办公室客户接待台已经成为一个不可或缺的重要组成部分，

其空间布局和设计理念已经得到了深刻的变革。它不再只是单纯的接待服务场所，而是一

种展示企业文化的窗口。我们已经见证了从标准接待台向更具激情、更开放、更高效的空

间的转变。在此，我们将提供一系列不同类型的空间来满足这些需求，包括工作区域，休

闲娱乐区域，会议中心，餐厅，酒吧等等。这一句话适用于多种场合，包括但不限于休息

区域、聚集区和接待客户。

以下是接待台/背景板平面图和效果图的展示：

图18接待台/背景板效果图

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3.2.9会员卡

设计思路：为年卡或充值客户提供会员卡，以供持卡人在消费活动中进行会员身份认

证识别，从而获得消费、免于付费或享受折扣的资格。

以下是会员卡展示：

图19会员卡效果图

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3.2.10指示牌

设计思路：将指示牌的色彩和标识统一应用于道馆不同房间的标识，以实现色彩的一

致性。

以下是指示牌平面图和效果图的展示：

图20指示牌效果图

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3.2.11服装

设计思路：在企业内部管理中，服装的应用可以有效提升整体概念，激发员工的参与

热情，加强团队的精神文明建设，同时实现对外形象的统一。

以下是服装平面图和效果图的展示：

图21服装效果图

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3.2.12广告牌

设计思路：景观广告牌作为一种常见的广告宣传形式，以其高度适宜的视觉优势和广

泛的受众范围，在行人、机车和非机动车等日常生活中扮演着不可或缺的角色，为人们提

供了一种独特的信息接收方式。随着时代发展，社会进步，人们对产品和服务要求越来越

高，而广告行业也随之不断发展壮大，成为了当今社会经济活动的重要组成部分。广告牌

之所以存在，是因为它们被投放到屏幕上，以达到宣传的目的。

以下是广告牌平面图和效果图的展示：

图22广告牌效果图

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3.2.13道旗

设计思路：随着社会文化活动的日益繁荣，道路的宽度不断扩大，道旗在其中随处可

见，它不仅美化了道路，更起到了企业宣传的重要作用，因此，合理规划道旗的摆放显得

尤为关键，因为道旗是用来打广告宣传的，而在路灯上放置我们的道旗，则能让更多人看

到它。

以下是道旗的展示：

图23道旗效果图

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3.2.14台历

设计思路：台历可以放在前台进行展示也可以当作礼品分发给充值会员的客户。

以下是台历平面图和效果图的展示：

图24台历效果图

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3.2.15包装盒

设计思路：包装盒已成为营销策略中不可或缺的利器，具有强大的推广效果。随着经

济全球化和信息社会的到来，人们越来越重视商品与服务的包装。精心设计的包装盒能够

为消费者带来便利的附加价值，同时也能够为生产者带来促销的实际效益。因此，如何更

好地使用包装盒就显得尤为重要了。包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展，

受到了多种因素的推动和促进。在超级市场中。随着时间的推移，越来越多的商品在超市

和折扣商店中以自助式的方式销售，这种趋势日益明显。消费者对产品的选择也变得更加

多样化了，因此需要更有效地销售商品，而这又要求有更好的包装盒来支持其需求。为了

推广产品，包装盒承担着繁重的销售任务。因此，包装盒设计是很重要的一个组成部分。

包装盒承载着多重寓意，承载着丰富的信息；它可以是商品展示，广告或促销工具，还可

能被用作运输包装，也可用于销售。在道馆举办活动时，包装盒被精心设计，旨在提升道

馆对客户的关注度和重视程度，以便更好地为其赠送礼品。

以下是包装盒的设计展示：

图25包装盒效果

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3.2.16交通工具

设计思路：在设计交通工具时，需要考虑到远距离的视觉效果，因为它是一种能够快

速传播品牌信息的行走广告牌，能够覆盖不同年龄层、不同收入和不同背景的消费者。

以下是交

通工具平面

图和效果图

的展示

图26交通工具平面图和效果图

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3.2.17广告伞

设计思路：广告伞之所以具有独特的优势，是因为在夏季外出派发传单的情况下，它

能够成为一个有效的宣传支点，从而实现更好的效果。

以下是广告伞效果图的展示：