联想小新Pro16 2023新品发布会策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的.................................................1

2企业及产品介绍.................................................1

2.1企业介绍..................................................1

2.2产品介绍..................................................1

3市场环境分析...................................................2

3.1宏观环境分析..............................................2

3.1.1电子信息技术的飞速发展扩大了笔记本电脑的销售市场...2

3.1.2中国经济发展水平迅速提高，人均可支配收入提高........2

3.1.3人们受教育水平的不断提高使得电脑成为刚需............2

3.2微观环境分析..............................................3

3.2.1消费者分析..........................................3

3.2.2竞争者分析..........................................3

（1）惠普：战X2023......................................3

4SWOT分析.......................................................4

4.1优势......................................................4

4.2劣势......................................................4

4.3机遇......................................................4

4.4威胁......................................................4

5活动目标.......................................................5

6新品发布会时间和地点...........................................5

7新品发布会邀请对象.............................................5

8新品发布会流程.................................................6

9活动配合........................................................6

9.1活动一：“点燃璀璨星光，与你与我一起”....................6

9.1.1活动具体时间........................................6

9.1.2活动内容............................................6

9.1.3活动具体说明........................................7

9.2活动二：“联想小新Pro162023神技能知多少”...........7

9.2.2活动内容............................................7

9.2.3问题设置............................................7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

9.2.4奖项设置............................................8

9.3活动三：“618”活动首发抢购...............................8

9.3.1活动具体时间：......................................8

9.3.2活动内容............................................8

9.3.3活动具体说明........................................8

10新品发布会具体实施方案.........................................9

10.1事前.....................................................9

10.2事中....................................................11

10.3事后....................................................11

11广告配合......................................................12

12经费预算......................................................12

13风险防范......................................................13

14效果预估......................................................14

参考资料........................................................15

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

联想小新Pro162023新品发布会策划方案

1活动背景及目的

联想笔记本电脑已有四十年之久的历史，并且相继推出了一系列高性价比，

性能与便携统一以及外形独特的时尚风格笔记本电脑。多年以来，联想笔记本

电脑十分受年轻人青睐，在目标市场也是有口皆碑。联想集团将于2023年6月

中旬推出独特的联想小新Pro162023新款在适当的时机来满足消费者的需求，

定价区间为4999-7999元，按不同的配置来定价，让追求性价比高的消费人群

有更好的体验，提高联想笔记本在消费者心目中的知名度和影响力。

2企业及产品介绍

2.1企业介绍

联想集团成立于中国，在全球的业务范围拥有180个市场，销售范围十分

广阔；联想集团致力于创新发展，随着全球化的发展趋势，联想集团努力进行

智能化和数字化转型升级，为消费者打造良好的体验，满足当代消费者的多样

需求。联想作为全球智能设备的领导厂商，每年都会推出一系列功能独特的各

种各样的智能终端设备。联想集团一直秉持着企业文化的核心：“说到做好，

尽心尽力，成就客户。”

2.2产品介绍

联想小新Pro162023运用金属材质来制造机身，质感十足，十分大气，特

别有高级感，并且联想小新Pro162023主要以高性能，高性价比为销售卖点，

尤其在性能方面，相较于游戏本虽弱，但是在一般的轻薄本当中是非常强悍的，

他拥有极为出色的核显性能，能耗上面也十分节能，续航表现也非常好，屏幕

在日常中显示极为清晰细腻，色彩十分生动真实，在户外有强大的太阳光底下

也能看清屏幕，画面滑动和游戏体验流畅，长时间的观看屏幕也不会增添眼睛

的疲惫感，整体配置比较优秀。满足于游戏需求，影视观看以及外出携带办公

等需求。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

3市场环境分析

3.1宏观环境分析

3.1.1电子信息技术的飞速发展扩大了笔记本电脑的销售市场

电子技术正在加速发展和动能转化，一方面从2021-2022年中国电子信息产

业的数据显示电子信息制造业规模高达14.1万亿，同比增长14.7%，工业软件，

大数据，5G等产业保持了较快增长，手机、计算机和彩电等传统行业继续保持

规模优势；另一方面，主要行业和产品的高端化、智能化发展成果显著，智能

手机、智能电视机市场渗透率超过80%，智能可穿戴设备、智能家居产品、虚拟

现实设备等新兴产品种类不断丰富，可见电子信息技术不断普及，人们对电脑

这类智能电子产品的需求不断增加。

3.1.2中国经济发展水平迅速提高，人均可支配收入提高

随着经济水平的不断提高，人们的生活水平得到改善，2021年人均GDP达

80976元，扣除价格因素，比2012年增长69.7%，年均增长6.1%，由此可见消

费者的购买能力提高，更多的人选择使用便捷而又灵活的笔记本电脑作为办公

和交际的重要工具。近年来，全国居民人均可支配收入也在稳步提高，2021年

全国人均可支配收入比上一年增长9.1%，促使消费观念改变，2022年的恩格尔

系数比上一年下降0.9%个百分点，可见居民消费结构得到优化，居民消费提质

升级，人们对高档耐用品的需求增多。

3.1.3人们受教育水平的不断提高使得电脑成为刚需

近十年来，中国教育普及水平实现了历史性跨越，国民受教育程度进一步

提升，2022年我国共有普通高等学校1152所，比上年增加2所；普通本专科学

校6994所，比上年增加69所，现代教课教学的模式越来越先进，运用电子信

息技术的需求增加，网络交往越来越广泛，学生以及技术人员等各行业对电脑

需求大。从高校毕业生规模来看，2022年我国高等教育毕业生规模达到422万

人，同比增长14.7%，其中毕业研究生规模达到255.3万人，比上年增加12.6

万人，毕业生就业从事的工作使电脑成为了刚需，因此对高性价比以及便携简

约风格的电脑需求增加联想也将会是他们的选择之一。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2微观环境分析

3.2.1消费者分析

联想小新Pro162023面向的消费者主要是青少年学生，商务人士以及居家

办公的消费者。对于青少年大学生来说，倾向于购买性价比高且性能好散热快

的笔记本电脑，就此联想小新Pro162023为他们在大学校园里面进行影视娱乐

以及操作普通的办公软件提供了足够的需求，对热爱打游戏的青少年也十分友

好；对于商务人士和居家办公的消费者来说，倾向于喜欢购买便于携带且续航

长的笔记本电脑，联想小新Pro162023不单是轻薄型中的出色者，而且在能耗

上十分节能且续航长，方便商务人士外出以及居家办公。总之，联想小新Pro16

2023的消费者人群的受教育程度偏高，且大多集中在经济，商业以及教育发达

的地区。

3.2.2竞争者分析

（1）惠普：战X2023

惠普将在2023年6月份左右发布了新品惠普战X2023，它主打商务办

公，主要面向的消费人群是商务人士以及大学生，它的价位控制在6000元左右，

性能方面足够能满足日常轻办公和学习需求；续航强，噪音控制效果好，十分

适合商务场景的使用，另外他的logo是薯条型，很有特色，但是缺点是机身比

较厚重，携带起来比较麻烦。

（2）华硕：华硕无畏Pro162023

华硕将会推出全新无畏Pro162023酷睿版笔记本电脑，华硕无畏Pro

16介于传统轻薄本、游戏本之间的全能本，非常轻薄，便携，也有游戏本

的强劲性能，并不像游戏本那么厚重，主要的消费者人群是办公用户和学

生党。它的价位控制在6000-7000元左右，完全足够满足学生和办公人士的

需要，散热快，对于爱打游戏的学生党十分友好，屏幕也特别有特色，性

能强。但缺点是无pd快充功能。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

4SWOT分析

4.1优势

（1）联想笔记本电脑具有品牌优势，品牌影响力大，然而在联想笔记本电

脑的目标消费群体之中，很多人注重品牌优势，认为品牌是一种质量保证。

（2）联想笔记本的消费群体中，大学生占据大头，然而高校学生是具有高

素质，追求时尚和品质的要求，对先进产品和技术的接受程度与适应程度高，

因此联想笔记本符合高校学生的需要。

（3）与此同时，联想小新Pro系列追求的是高性能和散热快，灵活便携等

特点，恰恰为那些商务人士以及大学生群体提供需要。

4.2劣势

（1）联想笔记本电脑的在价格方面不具备优势，相较价格偏高，不同于神

州七喜等品牌以低价进行销售。

（2）联想小新pro162023在屏幕响应速度上面没有戴尔新推出的外星人

X16优秀，在设计外观方面如同以往的版本，没有特色的logo设计等。

4.3机遇

（1）随着人们的受教育水平越来越高，就读于高校的学生越来越多，因此联想

笔记本电脑面向的高校市场规模扩大，地区主要分布在发达地区以及省会城市等，

这将是联想笔记本电脑拓宽市场规模的一个突破口。

（2）我国对于笔记本电脑行业颁布了“三包政策”，切实的保障消费者的权益，

制造其良好的消费体验，联想笔记本电脑也深化落实了“三包政策”，进行对消费

者使用方面的技术指导，提供维修和维修零部件服务，并且通过电话访问的方式来

征集消费者对产品质量的意见，不单单是包修，包换，包退的售后服务，联想笔记

本电脑的政策履行，给联想笔记本电脑带来了更多的消费市场和忠实消费者。

4.4威胁

（1）惠普，戴尔等国际巨头纷纷加入对国内市场的拓展行列，然而戴尔的

直销模式，以成本低进而使消费者获利的方式，吸引了大波消费者的购买。另

外国外品牌的电脑笔记本研发技术先进，质量可靠且进入市场早，有一定的市

场份额以及品牌影响力高和资本雄厚等优势，给联想品牌带来了很大的竞争压

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

力。

（2）联想笔记本电脑不但要面临国外的销售品牌，国内的品牌也涌现，消

费者的选择增加，在拓宽市场上都有一定的抢占策略。

5活动目标

（1）借助举办此次联想小新Pro162023新品发布会，做好公关活动，提

高联想笔记本在消费者心目中的知名度和影响力。

（2）通过此次活动的广告宣传活动，借助新媒体中的公众号对新品发布会

活动的推广，使联想公众号增加100万的粉丝量。

（3）通过在微博官方号的新品活动预热，以及在超话中与客户的积极沟通，

使#联想小新pro162023超话热度不断提高，提高广大用户的关注度。

（4）通过举办联想小新pro162023功能竞答活动，加深消费者对新品的认

识，吸引消费者购买，为联想集团今年的目标销售额贡献5%。

（5）通过此次邀约各大市场的经销商参加活动，凝聚各大市场主管人团结

力量，致力将联想小新pro162023新品广泛宣传，激发市场管理人员的积极性。

6新品发布会时间和地点

（1）时间:2023年6月15日晚上8：00-10：00

（2）地点：北京联想总部(北京市海淀区复兴路10号）

7新品发布会邀请对象

此次发布会邀请对象有：联想集团总部公司领导；主持人——联想总部的

市场部经理；联想集团总部发言人；各市场的经销商代表（150名）；晚宴表演

团和乐队（共30人）；媒体邀请（20人）。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

8新品发布会流程

时间事项

2023年6月15日晚上7：00-7：40接待厅接待来宾，领导，代言人，经销

商进行签到，大屏幕播放新品宣传片

2023年6月15日晚上7：20-7：50引导领导，经销商，代言人等嘉宾就坐

2023年6月15日晚上7：50-8：00乐队活跃气氛，奏乐吸引并凝聚人气

2023年6月15日晚上8：08-8：15主持人邀约来宾进行“摇一摇”活动，

汇集成logo——Lenovo。

2023年6月15日晚上8：15-8：20联想集团总部发言人对新品进行介绍

2023年6月15日晚上8：20-9：00主持人主持开展竞答活动

2023年6月15日晚上9：09-9：20主持人有序指导线上线下的观众嘉宾

进行抢首发预售。

2023年6月15日晚上9：20-9：55舞台表演和答谢晚宴

2023年6月15日晚上9：40之后公司领导与媒体进行沟通交流，工作人

员负责安排各位嘉宾离开。

9活动配合

9.1活动一：“点燃璀璨星光，与你与我一起”

9.1.1活动具体时间

活动启动良辰吉时：2023年6月15日晚上8：08-8：15

9.1.2活动内容

在活动启动之前，各位嘉宾在精美的签到墙上进行签到，签完之后按位置

安排就坐，乐队开始奏乐，活跃气氛，随后启动仪式正式开始，主持人上场表

示对各位来宾的热烈欢迎和衷心感谢，主持人邀约所有来宾一同参与摇一摇启

动，每个来宾在现场大屏幕上面会显示一缕星光，另外线上观看直播的人可以

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

点到联想笔记本公众号中点击启动仪式，也可以在大屏幕上面出现星光，慢慢

地星光汇集成联想笔记本的logo——Lenovo；紧接着乐队奏起激情的音乐，燃

爆现场。

9.1.3活动具体说明

（1）该活动启动仪式之前暖场播放的音乐——《LiveForYou》

（2）该活动启动仪式汇聚成logo之后播放的音乐——《UpliftingTrance》

（3）联想公众号需提前发布线上直播信息，并提前出教程“如何启动仪式—

点燃星光”。

9.2活动二：“联想小新Pro162023神技能知多少”

9.2.1活动具体时间：

2023年6月15日晚上8：20-9：00

9.2.2活动内容

首先邀请发布会演讲人——库克对联想小新Pro162023新品进行演讲和展

示，演讲展示时间设定为10分钟。结合库克对新品的讲解内容进行提问，分为

线上回答和现场作答，线上回答采取评论回复的方式，后台工作人员进行统计

最先回答的人，然后进行现场连麦，回答正确可获取礼品；现场作答是通过扫

描大屏幕二维码，进入二维码页面点击举手作答，先到先得，答对者可获取礼

品。

9.2.3问题设置

（1）你所期待的联想小新pro162023版和目前所知晓的有多大差距，具体

差距是什么？

（2）在此次发布会之前，是否有主动去网上关注和了解过联想小新pro16

2023的发布信息？

（3）您是否先前购买过联想小新系列的电脑，在经过发言人的产品介绍对

联想小新pro162023的第一印象是什么？

（4）你希望联想小新系列的电脑还可以在已有的性能上面增加什么其他的

功能？

（5）联想笔记本pro162023最吸引你的点？（七个名额——荣誉奖）

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

备注:（1）问题回答有误者也可以获得参与奖,问题（1）—（4）回答合理

为特等奖。

（2）如若参与奖设置数量不够，则奖项设置为联想全品类通用优惠券100

元一张。

9.2.4奖项设置

特等奖：联想LP75运动蓝牙耳机（4份）140元

荣誉奖：联想TS38电竞游戏音响（7份）101元

参与奖：联想HE05X挂脖式耳机（15份）39元

9.3活动三：“618”活动首发抢购

9.3.1活动具体时间：

2023年6月15日晚上9：09

9.3.2活动内容

联想集团提前在微博和公众号平台发布联想小新pro162023新品首发预售

活动，并详细说明抢预售的具体步骤，方便消费者抢购。联想小新pro162023

新品首发价格为5999元，针对618活动，发放联想旗下全品类优惠劵199元，

规定联想小新pro162023新品首发不超过10000台。

9.3.3活动具体说明

联想小新pro162023新品抢购首发具体步骤：首先进入联想的官网，并且

登录联想会员的账号；接着开始选择联想小新pro162023新品，显示有首发价

和预约定价；点击立即支付定金，进入的页面来填写好所有的信息，支付成功

显示后，则可以在我的订单中查看。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

10新品发布会具体实施方案

10.1事前

（1）人员及时间安排

事项负责人员工作时间备注

整理嘉宾的联系小王2023年5月20日了解邀约嘉宾，要细心

信息-2023年5月25日谨慎，以防漏掉

给嘉宾发放邀请小李2023年5月28日需要反复确认邀请函

函-2023年5月30日发放完成，提前半个月

发放

场地布置兼职生30人2023年6月12日进行签到墙和主持台

-2023年6月14日以及宴会布置

安全员小付2023年6月14日反复确认搭建好的会

场安全性

主持人小周2023年6月15日指导和带动发布会有

序进行

后台工作者小唐2023年6月15日组织线上回答和奖项

发放

现场工作者小汤，小魏2023年6月15日负责维持现场秩序和

奖品管理

晚宴服务人员小陈，小黄2023年6月15日及时添补晚宴食品和

解决问题

（2）场地布置

进出口

签到墙

大屏幕

大屏幕

主持奖品放置

主持台汇演区

表10.2新品发布会场地布置

嘉宾座位14

湖南商务职业技术学院毕业设计

表演区

晚宴招待食品

进出口

（3）物料准备

项目数量备注（用处）

纸质邀请函200份将纸质邀请函发放给嘉宾

内场发布会海报2张（尺寸78cm*100cm）晚宴厅和会场各放一张

签到墙1个（尺寸3*2米）用于嘉宾现场签到

主持台1个主持人和演讲人发言的地方

双侧投影仪及音响各2个（投影仪和音响）用于现场播放音乐以及ppt展示

名字牌200份方便嘉宾寻找到自己的座位

会场指示牌2份分别指示晚宴厅和会场厅

纪念品200份当作小礼品送给嘉宾

特等奖5份活动奖品

荣誉奖7份活动奖品

参与奖15份活动奖品

晚宴甜品和饮品各600份晚宴招待嘉宾

外场背景板1个（尺寸3*2米）明显且吸引人眼球

外场拱形状门头1个（高度为5米）营造会场氛围，增加气派

10.2事中

时间事项备注（意外防范）

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

2023年6月15日嘉宾进入会场进行签如若嘉宾到达比较早，可

晚上7：40-7：55到和就坐以提前15分钟进入会场

2023年6月15日乐队活跃气氛，凝聚人工作人员提前检查音响

晚上7：55-8：05气是否正常

2023年6月15日新品发布会启动仪式提前检测“摇一摇’系统运

晚上8：08-8：20——活动一行正常

2023年6月15日联想集团总部发言人发布会的前一天晚上总

晚上8：20-8：30对新品的介绍和展示演讲部人事负责提醒演讲人

做好准备

2023年6月15日开展竞答活动场务人员需要有序控制

晚上8：30-9：00现场秩序

2023年6月15日指导线上线下的观众后台工作者确保首发价

晚上9：09嘉宾进行抢首发预售格以及优惠劵发放设置

2023年6月15日各位来宾领取纪念品做到每个来宾都领取完

晚上9：20-9:40成

2023年6月15日舞台表演和答谢晚宴保证晚宴活动期间食品

晚上9：40-10：30供应充足

2023年6月15日公司领导与媒体进行耐心回答媒体的问题，且

晚上9：40-10：40沟通交流周到的服务

10.3事后

（1）对联想小新pro162023新品发布会拍摄的照片进行汇总，并发布到微

博和公众号平台上。

（2）对活动场地进行收场，打扫会场和晚宴厅的卫生。

（3）与线上参与活动抢答的人取得联系，并希望抢答者收到奖品之后，将

奖品照片并附上联想新品话题发布到微博上。

（4）记录线上观看发布会的人数数据，为后期进一步宣传做准备。

（5）后续将联想小新pro162023新品的性能和硬件等优势进行总结，发布

到各个网络平台上，并选取有影响力的电脑测评博主进行宣传。

（6）宣传之后，持续关注在各大平台上的宣传取得的效果。

（7）活动结束后将兼职人员的工资进行清算

（8）对活动进行复盘，分析活动的举办的优势和劣势，列出一个复盘表。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

11广告配合

（1）企业微信号

提前编辑好微信朋友圈内容，在2023年6月1日-6月14日新品发布会之

前不定时发送朋友圈文章，发送内容为：“高性能军——联想小新pro162023

重磅来袭”，并附上新品宣传片视频。

（2）联想公众号

设计新品公众号推文，在2023年6月12日-6月15日期间，发布公众号推

文，让关注公众号的粉丝看到并进行宣传，此外将公众号的首页设定为联想小

新pro162023新品宣传图，可点击详情观看宣传视频。

（3）抖音首页广告

在2023年6月12日-6月15晚上18：00-21：00期间进入抖音首页推送联

想小新pro162023新品发布会广告。

（4）员工和顾客微信朋友圈

利用员工和忠实顾客的交际圈进行宣传，在2023年6月12日-6月14连续

三天转发联想小新pro162023新品发布会公众号推文，并附上文字：“这场直

播一定不能错过。”最后选出点赞量最多的前十位进行红包奖励。

（5）微博

微博官方号在2023年6月10日-6月14日连续发起新品活动预热，在微博

宣传此次新品发布会，并放上宣传图吸引用户。在微博上置顶活动并上传到超

话，积极与用户一起交流互动。

12经费预算

活动项目明细单价数量小计

活纸质邀请函1元200张200元

动内场发布会海80元2张160元

前报

期签到墙1200元1个1200元

布名字牌2元200份400元

置会场指示牌60元2个120元

和外场背景板1500元1个1500元

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

准租