2.2023屈臣氏造美节（试无忌惮 试新而来主题）活动策划方案

试无忌惮，试新而来WATSONS屈臣氏2023造美节项目策划案CONTENT主题思路推广营销ThemethoughtsPromotionmarketing氛围包装执行方案AtmospherepackagingImplementationplanPART1主题思路Themethoughts目标客群分析定义影响在我国，Z世代按时间角度我国Z世代普遍是独生子女，可定义为1995-2009年出生受到家庭长辈关注的程度更的人群，即95后和00后高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同“Z世代”规模新力量到来数据显示，我国的Z世代群体在这种成长环境下，这些个活跃用户规模达到2.75亿，从性鲜明、注重体验的新生群认知开始就接触互联网科技，体逐渐成为中国新经济、新对互联网有着天然的依赖消费、新文化的主导力量主题思路布局选择01中国Z世代群体约有2.75亿人，在过去一年的开支达到4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%，值得注意的是，随着下沉市场的消费释放，小镇青年成为美妆个护的重要购买群体，中国有9.3亿的小镇人口。在过去一年，小镇的消费人数增速、客单价增速以及销售额增速，均高于高线城市人口，其消费潜力巨大，值得美妆品牌深入布局。主题思路市场分析02如今，当代女性对于美丽的追求不仅仅局限于面部，而是注重从头到脚的精致护肤，促使众多小品类，如身体乳、磨砂膏等细小品类的崛起，据悉，国内近三成女性每天在护肤上花费半个小时以上，现在越来越多的年轻人习惯晚睡，据数据显示，23点～凌晨1点用户的下单量较去年占比明显提升，主要以购买口腔和面部护理产品为主，伴随着消费的升级，用户对黑科技美容产品的需求不断上升。主题思路客户需求90后00后已成为美妆的主要消费大军，她们对于化妆品的选择有着自03己的主见和个性，不盲目跟从，对于国际大牌和国货品牌都会入手，对于品牌并无太深的执念，只为了选择适合自身肤质的产品，在过去一年，大约有1.06亿的用户对屈臣氏提供的试用装进行体验，在日常的社交活动中，女性对自己有着更高的要求，化妆已成为她们生活中不可或缺的一部分。主题思路战略规划总而言之，现如今这群Z世代年轻消费群体，拥有自己的个性和生活方04式，喜欢边敷面膜边熬夜，喜欢喝完奶茶再吃抗糖丸，在紧跟潮流的路上有趣而精致而活着。因此，可以根据这个趋势，生产出消费者喜闻乐见的产品。主题思路庸碌烦琐的工作和生活是否常常让我们感受到这个世界变得千篇一律？主题思路爆炸式的信息填充着我们本就不自由的生活不断重复日日辛劳？等待被他人选择？主题思路为了吸引年轻一代消费者的回归，屈臣氏必须发起一场自我革命。我们不仅要重新赢得行业领导者的地位，成为消费者的第一选择，更重要的是，要消费者认可屈臣氏一直紧随潮流和时尚的属性，并愿意迈开脚步，再次走入屈臣氏。主题思路现如今，95后与00后所代表的“Z世代”开始步入社会，成去打动这群“凡事皆可网购”的消费群体，让她们愿意改变消费模式，再次走入屈臣氏，让每一个走入屈臣氏的女孩，都能发现不同往常的自己！活动主题本次活动主题试无忌惮试新而来主题诠释贴合2023屈臣氏营销战略主题；“试新”，突出新模式、新变革、新起点、新自己；诠释出打破旧传统、旧习惯，尝试全新消费体验；活动主题备选主题推荐试无忌惮FUN试High试无忌惮FUN试来袭试无忌惮试终如一试无忌惮大胆试爱试无忌惮大开试界PART2推广营销Promotionandmarketing推广营销01、营造事件预热02、创意H5互动传播通过SP优惠福利力度的吸引，以趣味

围绕“试无忌惮”，通过全新试妆体转发来升级传播范围验、消费模式、钜惠福利三段式递进传播裂变式传播03、自媒体线上推广04、现有渠道精准投放区别于传统一对一固定传播通过自媒体（抖音、快手、小红书）达通过官方微博、公众号、朋友圈进行人拍摄短视频，介绍活动细则、优惠福话题事件的传播推广，对于目标客群利、全新试妆体验等推广要点进行精准投放05、线下推广传播活动前一周，在活动商场内部及周边进行演绎巡游推广或工作人员派发宣传单页推广营销营造事件预热：以“试无忌惮，试新而来”为主题事件，通过全新试妆体验、创新消费模式和丰富钜惠福利等话题进行三个层面进行事件的营造和推广，可通过线上平台推文、合作自媒体、店铺推广等形式传播推广营销创意H5互动传播：通过SP优惠力度的吸引，以趣味转发为目的，通过转发升级传播范围，定制H5互动小游戏转发给目标客群，每天每名用户可有3次掷骰子的机会，有机会获得钜惠福利，转发到朋友圈获赞30个即可凭截图在活动当天到场领取小礼品、折扣券、美妆体验等福利，超多实惠、先到先得！推广营销自媒体线上推广：通过自媒体（抖音、快手、小红书等）达人拍摄短视频及推文，介绍活动细则、全新消费体验、专享八大会员福利、试妆服务、专业讲解等推广要点，在传播平台上广泛投放，扩大流量，形成裂变传播推广营销现有渠道精准投放：通过官方微博、微信公众号、朋友圈等常规渠道进行话题事件、转发抽奖等推广方式，针对目标客群进行精准投放，提高有效传播流量，筛选核心客群，对于前期推广的福利发放有一定的重点把控推广营销线下推广传播：活动前一周，在活动商场内部及周边写字楼进行创意巡游推广或工作人员派发宣传单页，针对重点客群进行有效投放，提高稳定客群，将活动细则、钜惠福利、体验服务等精准传达PART3氛围包装Atmospherepackaging氛围包装整体规划设计氛围包装整体规划设计氛围包装整体规划设计氛围包装整体规划设计氛围包装整体规划设计氛围包装会员福利体验区布置造美试妆区，由专业美妆师对到场客群进行试妆体验，更有任试瓶、后悔药、皮肤测试、彩妆服务、SPA服务等超多福利，让到场客群更有参与感氛围包装直播交流区布置互动直播专区，邀请视频博主、自媒体、直播达人在现场直播活动，带动现场气氛，与现场客群形成互动，增加体验感，同时在线上形成有效传播推广，提升品牌影响力，吸引更多客群流量氛围包装产品互动区定制扭蛋娃娃机，为客群提供互动福利，提高趣味性，调节现场气氛，同时宣传主推产品PART4执行方案Implementationplan执行团队架构总经理副总经理设计部运营部策划部财务部工程部（自有工厂）设计总监运营总监策划总监财务总监工程经理执行经理效果图设计师项目经理活动策划经理会计制作工艺师搭建执行平面设计师项目执行文案策划经理出纳专业木美电工物料运输设计助理策划助理活动前期准备活动正式进场1根据活动统筹规划提前相应时间进行进场搭建场地提前清理2提前清理场地杂物保证搭建人员到达后即搭建舞台现场搭建3专业技术人员进行舞台搭建保证舞台的安全性设备检查调试4搭建完毕后测试设备是否运行正常以排查问题视线现场完善5不同角度检查是否有障碍物挡住视线及时调整专业团队配备5所有环节均配备专业团队进行现场指导与搭建活动期间执行部分点位彩排活动开始前相关演艺人员及工作人员熟悉点位表演团队管理所有表演人员提前熟悉活动区域并提前做准备工作人员到位活动开始前一小时全体工作人员制定区域到位最后检查调试对现场设备进行检查调试以保证活动顺利进行中场休息管理对于不同节目表演环节演艺人员安排中场休息安保现场维护不同点位的安保人员维持现场秩序及物料看护项目结束工作撤场时间安排根据现场实际状况合理安排撤场时间提前确认撤场物料检查活动结束后检查各点位物料是否完好排查问题撤场人员管理设置专业技术人员进行现场所有物料撤场工作现场卫生维护对于现场的卫生打扫提前协商确认打扫的人员活动执行总结活动结束后各环节工作人员进行活动执行总结结案制定提交自活动结束后八天内完成本次活动的结案提交突发事件原则1、任何突发事故发生时，都要遵循“安全第一”的原则。2、确保领导和参加活动嘉宾的人身安全。3、一旦出现突发事故，应急指挥组立即启动，指挥协调各抢险小组的工作。指挥组成员在现场指挥。4、指挥组应迅速与有关部门取得联系，通知情况，得到相关指导和帮助。5、保护现场，控制滋事人员。并设立出事地点中心的境界线，避免无关人员靠近和围观。6、如果现场的出入口均被滋事人员堵塞，负责会场秩序的指挥组织长及时请示深圳公安分局等有关部门，并立即赶到主要出入口，将滋事人员劝离，由保安人员拉起人墙，确保通道的畅通。7、发生人为用物品堵塞通道时，工负责会场外秩序的保安应迅速清理道路，拉起人墙，空出通道，确保车辆安全通行。滋事应急处理1、指挥组领导人进行指挥并协调处理，并有最终处理权。2、会场应急小组成员应随时注意各种矛盾纠纷，及时化解避免事态扩大。3、矛盾双方如不听劝解，会场应急小组成员应将双方请出会场进行处理，不得影响大会进行。4、如有滋事人员闯入会场，保安要全力阻止不得让其靠近参加活动的人群，同时会场应急小组要坚守岗位，对活动用设备进行保护。5、及时向参加活动的人员做解释和安抚工作，避免因慌造成失控。其他注意事项Ø预警：3天前获取活动当日的天气情况资料，根据实际天气情况，对室外的活动部分现场进行适当的调整和应急处理，如：为来宾撑伞等措施；Ø消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。Ø防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。Ø防骚乱：同时合理进行人流控制，疏导现场，避免恶性事件发生。Ø紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散；其他注意事项Ø遇有异常紧急情况时，安全保卫组以最快速度拨打110、119、120等相关电话，告知