欧洲著名家具品牌公司发展分析及其对中国家具业的启示

欧洲著名家具品牌公司开展个案分析

及其对中国家具业的启示瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具意大利—“青出于蓝而胜于蓝〞的后起之秀B&B意大利家具公司瑞典—风行全球的家具王国宜家〔IKEA〕家居公司“它山之石，可以攻玉〞—欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示目录开篇语形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消费潮流和时尚生活的路标。经济全球化

A、一批国际著名品牌公司的形成与开展B、制造商与设计师的合作机制C、专业化配套生产，大规模定制家具D、国际化的市场营销网络西方现代家具成功的重要根底现代家具全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司

维特拉〔Vitra〕公司—欧洲最著名的办公家具公司

维特拉〔Vitra〕设计博物馆—全世界第一个企业创建的现代家具设计博物馆；

维特拉〔Vitra〕全球著名建筑大师的工业建筑设计作品汇萃地；

维特拉〔Vitra〕家具设计—世界一流设计大师的先锋设计的试验基地。1、维特拉家具公司的创业开展史2、用一流建筑全方位构建企业形象3、维特拉家具公司的企业理念

维特拉是一个引领设计潮流的公司。

Vitraisacompanydriverbydesign.

维特拉是一个制造文化的公司。

Vitraisacompanymanufacturingculture.

维特拉家具是具有强烈独特风格的创造设计。

Vitra`sfurniturearefor(andby)strongindividuals.

维特拉的使命是帮助人们创造一个健康的、以人为本的生活工作环境。

Vitra`smissionistohelpcreatehealthy,humaneandworkenvironments.

设计师与制造商长期合作机制，形成设计与制造共同开展的双赢策略。

锁定目标市场——定位一流设计，高档精品，高层消费市场。

美学、人体工学、生态学三位一体的企业理念。设计大师与制造商的珠联璧合—

库卡波罗与阿旺特家具公司1、设计师与家具工厂的早期合作

“对于学习设计的学生来说，工厂是最好的大学〞——库卡波罗

学生时代常去工厂实习，参加设计大赛，引起著名家具企业关注〔Haimi公司〕。

大学毕业开设个人设计事务所，成为职业设计师，与家具工厂建立合作关系。

设计授权，生产授权，尊重知识产权，设计师与制造商互为支撑，共存开展〔1960—1979〕。

2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师3、阿旺特家具公司的经营理念

美学、人机工学、生态学是阿旺特家具公司的根本理念。

现代家具中的人机工学派，领先于世界先进水平的人机工学家具研究与制造。

创造世界上最舒服的椅子，最正确坐姿的设计，从模型到产品。

真正表达现代生态环境意识的“绿色家具〞，全部用可循环利用和易于处理的材料制造家具。

从特殊的树种—罩面材料—金属材料—胶粘剂与油漆—塑料与软垫材料。4、阿旺特公司的产品制造与市场营销

网络系统的构建，哑铃形企业的形成.阿旺特公司是网络终端，哑铃的两头，负责品牌经营，产品设计开发，产品总装，国内外市场开拓和授权。是一个只有一幢厂房的著名品牌公司。40多家分包商是网络的外围，哑铃的中间，负责模数化的标准配件和半成品的生产，高度的专业化是高品质的保证专业化生产，模数化的配件。大批量生产和个性化需求并存。形成全球生产与销售网络，开展授权生产和合作，成为国际性品牌公司。

继承传统锐意创新的百年老牌企业——丹麦FH公司1、汉森家具公司开展史——从手工艺走向工业化2、汉森家具公司开展史——从工业化走向国际化3、汉森家具公司的设计理念和策略VernerPanton

ErikMagnussen

BurkhardVogtherr

ArneJacobsen

AlfredHomann

4、汉森〔FH〕家具公司产品开发的设计流程5、汉森〔FH〕家具公司的生产与销售汉森〔FH〕家具公司是一家以设计为中心，以出口为导向的定制家具工业公司，公司有300名雇员，每年大约500亿克郎的营业额，是一家高效率的公司。公司20%的营业额在海外，主要是欧洲、美国和日本。公司总部负责产品设计研发，产品总装和市场开拓，其余的配件由100家二级零配商供给生产，这种合作平均持续13年。作为一个百年老牌企业的汉森公司总部仅为一层白色建筑。内有产品陈列室、管理人员办公室和研发中心。6、汉森〔FH〕家具公司的国际市场网络丹麦是一个四面环水的小岛国，总人口500万，森林资源丰富。丹麦700多家家具企业，总雇员19000万人，家具工业由中小型私营企业构成。丹麦是北欧地区家具出口大国，在北欧排名第一。由于小企业的资金有限和管理资源障碍，所以，小企业被作为次供给商为著名品牌公司和国际联络提供贷源，如瑞典的IKEA家具公司。汉森〔FH〕家具公司与小企业建立伙伴关系，开拓海外市场，在全世界拥有600个销售点，在伦敦和哥本哈根有2个展示中心。青出于蓝而胜于蓝的后起之秀——意大利B&B公司意大利现代家具——20世纪50年代崛起，以一流设计和一流品质活泼在世界舞台上两大风格流派之一，与北欧风格流派平分秋色。意大利现代家具工业——大企业、小作坊、设计师三位一体密切协作共存开展。意大利家具的成功根底——创造并形成了从研究、设计、开发、制造、市场、营销、展览包含全部环节的产业化合作。意大利米兰和都灵——成为全世界的家具设计与制造，销售与展览中心。意大利家具设计理念——“我们不跟随时尚，而是制造时尚〞。设计立国使这个南欧小国成为家具强国，1997年家具工业总值150亿美元，出口86亿美元，名列世界第一。1、意大利B&B公司的创业与开展史●不安现状，重新创业——B&B的创始人布斯纳利〔PieroBusnelli〕是位家具制造商，早在1953年就创办了自己的家族企业——一个具有100多名雇员的中等规模家具厂，具有良好的业绩，10年后由他的兄弟管理。他不安于现状，决心要采用新的家具生产模式，要走向工业化和国际化。这个信念导致他与家族分手，1966年带了10人重新创业。●挂靠名牌，借船下海——创业伊始，起步艰苦，布斯纳利把自已的创业方案向意大利的著名品牌卡西纳〔Cassina公司〕高层陈述，卡西纳高层被他的构思说服，双方成立了C&B意大利公司，用2人首字母构成。●聘请名师，设计为先——C&B公司成立后，布斯纳利与数位意大利名师签约，开始系列新产品的研发，1967年在米兰博览会大获成功，翻开了国内家具市场。1968年又在德国科隆博览会受到欢送，进入欧洲市场。2、高标准、高起点构建现代家具工业体系3、合久必分,自创品牌,建立B&B意大利公司4、B&B公司的家具设计研发机制5、B&B公司的生产与营销机制风行全球的家居王国——瑞典宜家〔IKEA〕公司宜家——世界最大的家居用品零售商〔2001年销售收入达104亿美元〕，在22个国家总共拥有143家商场，还有20家授权经营商场，7万名员工，2001年全球有2·6亿人光临宜家商场。宜家——全球最大的家居用品采购商，宜家目前在55个国家拥有2000家供给商，在33个国家设立了40多所贸易代表处。宜家——全球最大的家具工业集团宜家Swedwood工业集团目前拥有33家工厂，分布10个国家。●●●1、宜家IKEA公司的创业开展史●1951年，出版第一本宜家产品目录。看到成为大规模家具供给商的时机，集中力量生产低价家具，今天熟知的宜家从此诞生了。●1953年，宜家家具展销厅在Almhalt开放，宜家家具概念的初步形成。●1955年，宜家开始设计自己的家具，并考虑平板可拆卸包装问题。形成宜家工作模式。方便运输，部件化生产。●1958年，创立第一家宜家商场，6700平方米的建筑，北欧最大的家具展示场所。宜家IKEA公司的创业开展史●1963年，在奥斯陆郊外开办挪威第一家宜家商场，参谋设计师Marian设计了MTP书架，既现代又经典，多年畅销不衰。●1965年，开办斯德哥尔摩宜家商场，圆形的45800平方米建筑，因顾客太多，员工不够，决定开放仓库，顾客亲自提货，宜家概念的重要局部——仓储式商场诞生。宜家IKEA公司的创业开展史1973年，在瑞士苏黎世郊外开办北欧以外第一家商场。同时迅速开拓德国市场，后成为宜家最大市场。1975-1979年,接着在澳大利亚、加拿大、奥地利、荷兰开办宜家商场。宜家IKEA公司的创业开展史1980年，KLIPPAN克利帕沙发作品诞生，联合国将1980年定为“儿童节〞宜家也将该年定名为“儿童起居室年〞，进军儿童家具，请儿童心理学家和游戏教授帮助设计。1983年，第六千名雇员参加宜家，家具系列概念诞生。设计系列家具用品获瑞典优秀设计奖。1985年，在美国开办第一家宜家商场，从超市手推车受启发，设计出可移动的沙发和咖啡桌，又获瑞典优秀设计奖。宜家IKEA公司的创业开展史1993年，宜家在25个国家开办114家商场。1998年，在中国上海开办第一家宜家商场。1999年，宜家在全世界四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。宜家VARDE厨房获国际设计大奖。宜家IKEA公司的创业开展史2、宜家〔IKEA〕的经营理念融合创新精神和实用主义，再加上人性化设计，提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家具用品——这就是宜家。打造低价格，共同创造更美好的日常生活——这就是宜家。与众不同，广泛的系列、精美、实用、高质、低价——这就是宜家。既传统又现代，以人为本，蓝、黄专色，再现自然——这就是宜家。3、宜家〔IKEA〕的经营与销售策略坚持将商品平板包装——不浪费空间、降低运费、全球采购、最正确价格。让您自己组装选购家具——不额外支付工厂装配费用，享受新家具的动手乐趣。在宜家购物配备笔和纸——参与购物的乐趣、纪录产品名称、价格。自己运走选购家具——因为大局部商品都采用平板包装易于携带，节省费用，自行运送回家，当天享用新家具。没有亦步亦趋的销售人员——自由闲逛，更加享受购物乐趣，有问题可随时咨询。4、宜家〔IKEA〕的设计与制造策略宜家设计、当地制造——几乎所有的宜家产品都是由宜家设计，在全世界的几十个国家和几千家供给商委托生产。DesignSweden、MadeinChina的标签在上海宜家商场随处可见。低价格的概念从设计草图阶段开始，每种宜家产品的背后都是由设计师，产品开发员及商品采购人员组成，在全世界范围内选择生产供给商，确保低本钱、高品质来生产商品。采购分销和物流配送的全程控制是宜家的命脉，从设计、生产、订货、运输、交贷一切按标准进行，这些被称为卖场后面的秘密。