开封市第二届职业技能大赛全媒体运营项目技术文件（国赛项目）

开封市第二届职业技能大赛

全媒体运营（国赛精选）项目

技

术

工

作

文

件

开封市第二届职业技能大赛组委会

2024年2月

目录

一、技术描述...............................................1

（一）项目概要........................................1

（二）基本知识与能力要求..............................2

二、试题及评分标准.........................................4

（一）试题............................................4

（二）比赛时间及试题具体内容..........................7

（三）评判标准........................................8

三、竞赛细则..............................................10

（一）竞赛流程及时间安排..............................9

（二）参赛选手........................................9

（三）裁判人员.......................................10

（四）工作人员.......................................11

（五）问题或争议处理.................................11

（六）项目特别规定...................................11

四、竞赛场地、实施设备安排...........................12

（一）赛场规格要求...................................12

（二）场地布局图.....................................13

（三）基础设施清单...................................13

五、安全、健康要求......................................15

（一）选手禁止携带易燃易爆物品.......................15

（二）赛场必须留有安全通道...........................15

（三）医护人员药品的配备.............................15

（四）赛场安全.......................................15

一、技术描述

（一）项目概要

全媒体运营项目指通过利用各种媒介技术和渠道，采用数据

分析、创意策划等方式，完成信息的加工和传播，包括对媒介和

受众进行数据化分析，对文字、声音、影像、动画、网页等信息

内容进行策划和加工，构建多维度立体化的信息出入口等工作。

本赛项依据全媒体运营的主要工作内容以及核心工作流程

策、采、编、发、运等环节所用技能要求为主要依据，引入企业

真实案例，参赛选手通过对文字、声音、影像、动画、网页等信

息内容进行加工制作，完成全媒体作品的创作与发布，并通过数

据分析等方式，展现信息传播的匹配度与精准度，最后依据任务

整体完成情况进行成绩评判。

比赛中对选手的技能要求主要包括：选手需完成全媒体文案

策划、全媒体素材加工处理、全媒体传播与运营、全媒体数据分

析、全媒体网页制作与开发5个竞赛模块。

模块1：全媒体文案策划

本项任务主要考核选手的全媒体文案素养、策划脚本设计等

能力。

模块2：全媒体素材加工处理

考核的技能主要包括：图形图像素材制作，音视频加工处理。

Photoshop绘图软件的操作，图形图像处理能力；考核

AdobePremiere非线性编辑软件的操作，声音处理、视频编辑、后

1

期合成能力。

模块3：全媒体传播与运营

主要考核选手的文案处理能力，内容排版能力、媒介信息精

准投放能力。

模块4：全媒体数据分析

主要考核选手的数据分析能力，数据处理能力及运营策划能

力。

模块5：全媒体网页制作与开发

主要考核选手全媒体内容设计能力、制作能力、开发能力。

（二）基本知识与能力要求

选手应掌握的理论知识、基本工作能力的要求以及各项要求

的权重比例如下所示。

相关要求权重比例（%）

1全媒体文案策划15%

个人（选手）需具备的理论（应知）：

—全媒体文案排版基本知识；

理论

—全媒体产品策划基本知识；

—全媒体用户运营、活动运营等基本知识。

个人（选手）需具备的工作能力（应会）：

—掌握相关运营技巧；

实操

—利用全媒体渠道，用文字、图片或视频等形式把信息综合

呈现在用户面前。

2全媒体素材加工处理20%

个人（选手）需具备的理论（应知）：

—图形图像处理软件AdobePhotoshop软件使用能力；理论

—视频剪辑软件AdobePremiere软件使用能力；

个人（选手）需具备的工作能力（应会）：实操

2

—使用PS软件调整图片色相、纯度、饱和度、对比度、曝光

度；

—使用PS软件对图片进行合并、抠图、重构、样式调整等操

作；

—使用PR进行视频的剪切、合并、字幕、滤镜特效、叠附特

效、转场特效等效果处理；

3全媒体传播与运营10%

个人（选手）需具备的理论（应知）：

—全媒体精准分发、传播和营销策略；理论

—全媒体传播矩阵构建方法。

个人（选手）需具备的工作能力（应会）：

—使用办公软件对文字进行排版、对图片进行调整应用；

—使用全媒体文稿编辑器，对图片、视频、文字、可视化作

实操

品进行聚合、发布等操作；

—使用全媒体矩阵技术结合信息反馈内容完成媒体信息的精

准投放。

4全媒体数据分析15%

个人（选手）需具备的理论（应知）：

—全媒体数据分析模型及方法；

理论

—全媒体数据采集及数据监控；

—全媒体数据处理技巧。

个人（选手）需具备的工作能力（应会）：

—全媒体数据分析图形制作；

实操

—全媒体数据分析报告撰写；

—全媒体数据运营方案策划。

5全媒体网页制作与开发40%

个人（选手）需具备的理论（应知）：

—全媒体可视化平台操作技巧；

理论

—HTML5、CSS3、JavaScript基础语言开发能力；

—移动端界面基础设计能力。

个人（选手）需具备的工作能力（应会）：

—掌握可视化H5编辑工具的使用方法，能设置投票、点赞、

实操

陀螺仪等交互；

—能够根据脚本使用可视化H5编辑工具快速制作关键帧动

3

画、元动画等H5动画。

—掌握HTML5中Video、Audio多媒体标签，能正确设置视频、

音频播放暂停的操作效果；

—掌握CSS3的圆角、背景图、透明度、过渡动画，能根据新

特性设置页面样式。

合计100%

二、试题及评分标准

（一）试题

1.竞赛方式

采用单人比赛模式，通过U盘的形式发放竞赛试题，在指定

的时间内，利用U盘内所提供的素材，按照抽签结果在对应的工

位内，使用所提供的电脑及软件，按照各模块任务书的要求，完

成规定的任务。

2.竞赛模块

选手将完成全媒体文案策划、全媒体素材加工处理、全媒体

传播与运营、全媒体数据分析、全媒体网页制作与开发5个竞赛

模块。

模块1：全媒体文案策划

根据所提供的素材，完成指定主题作品的设计，要求给出设

计思路，设计脚本等内容。选手需完成文案策划及内容设计，并

制作符合主题要求的文案、策划脚本。

模块2：全媒体素材加工处理

利用给定的素材，选手对素材进行分类整理，通过PS、PR等

软件对素材进行处理加工，制作符合任务需要的宣传图片及视频。

4

模块3：全媒体传播与运营

根据竞赛任务书要求利用所提供的素材（包含图形元素等，

其中图形元素可自行创作），创作一篇宣传类文章（图文作品），

合成一个完整的全媒体作品。

模块4：全媒体数据分析

选手根据所提供数据的特点，并对数据进行分析，从中分析

出产品运营状况及受众群体信息，制作对应的图表，并撰写运营

建议，明确数据分析思路、呈现数据分析的过程、归纳总结分析

结果。

模块5：全媒体网页制作与开发

利用所提供的素材，使用软件完成指定作品的制作，要求页

数一致、画面内容及排版一致、动画交互内容一致、音乐音效一

致。

3.试题命制的办法、基本流程及公布方式

（1）试题命制的办法

采用公开方式，赛前修改部分参数。命题过程和评分要素发

展过程如下：

竞赛题目依托第一届、第二届全国技能大赛等国内相应赛事

的竞赛范围确定初稿，由裁判组组建完毕之日起开始对竞赛范围

及评分要素等相关文件进行充分讨论，最后通过投票方式确定竞

赛题目。这些内容按照规定予以正式公布，一般至少提前30日，

公布内容包括全部确定的竞赛题目（包括案例描述、任务要求）

5

和评分要素。赛前裁判组会议，对竞赛题目进行必要的修改，但

不超过30%。

裁判组根据测试项目，经过充分讨论，形成评分标准初稿，

并在正式比赛前对于评分要素进行最后的选择、综合和确定，主

要是保证裁判在规定时间内可以完成评分，形成最后的“评分表”。

具体评分细则赛前不再公布。

（2）基本流程

命题流程按照开封市第二届职业技能大赛组委会要求的命题

方式进行，由大赛组委会指定专家进行题目的设计与制作，赛前

由技术工作组结合承办地物料准备情况命制样题并公布，按照大

赛组委会统一安排进行比赛。

（3）公布方式

公开试题包括：样题及所用软件

不公开内容包括：样题以外的评分细则

（二）比赛时间及试题具体内容

1．比赛时间安排

比赛一共两天，第一天考核模块分别是：模块1全媒体文案策

划；模块2全媒体素材加工处理；模块3全媒体传播与运营；模块4

全媒体数据分析。

第二天考核模块分别是：模块5全媒体网页制作与开发。

6

日期模块编号模块名称比赛时间分数

模块1全媒体文案策划60分钟15

模块2全媒体素材加工处理60分钟20

C1

模块3全媒体传播与运营60分钟10

模块4全媒体数据分析60分钟15

C2模块5全媒体网页制作与开发120分钟40

合计360分钟100

2.试题

竞赛样题具体内容见附件1。

（三）评判标准

1.分数权重

本次评分规则参照第一届、第二届全国技能大赛等国内相应

赛事的评分规则执行。本项目评分标准为测量和评价两类。凡可

采用客观数据表述的评判称为测量；凡需要采用主观描述进行的

评判称为评价。凡可采用客观数据表述的评判称为测量评分，用

字母M表示；凡需要采用主观描述进行的评判称为评价评分，用

字母J表示。

（1）评价分（主观）

评价分分为四个等级，3名裁判为一组，各自单独评分，计算

出平均权重分，除以3后再乘以该子项的分值计算出实际得分。

裁判相互间分差必须小于等于1分，否则需要给出确切理由并在

7

裁判长的监督下进行调分。

权重分值要求描述

0表现低于行业标准或缺赛

1表现不符合行业标准

2表现符合行业标准，且个别方面超出了行业标准

3表现完全超出了行业标准，被评为优秀

样例：操作主观评价

权重分值操作要求描述

0缺赛

1不符合行业标准

2符合行业标准

3超出了行业标准

（2）测量分（客观）

测量分包括满分或零分，裁判在裁判组长带领下根据选手完

成情况和评分标准进行判定打分。测量分与评价分占比如下：

标准分数

竞赛模块评价分测量分总计

1全媒体文案策划5.59.515

2全媒体素材加工处理41620

3全媒体传播与运营2810

4全媒体数据分析41115

5全媒体网页制作与开发23840

总计17.582.5100

2.评判方法

本竞赛的评分方法为结果评分，由评分裁判对每个参赛队作

品进行评分，取各裁判评分的平均分为该参赛队最终得分。

8

评分采用纸质版评分表，所有裁判完成工作签名后，由承办

方指定专人输入电脑系统进行统计。

3.成绩并列

若总分相同，则依次对模块5任务成绩进行比对，成绩高者排

名靠前。若模块5任务成绩相同，则比对模块4，成绩高者排名靠

前。

三、竞赛细则

（一）竞赛流程及时间安排

大赛共两个竞赛日，选手每天完成相应竞赛模块的考核，每

日竞赛流程为：检录→抽工位号→候考→模块竞赛→结束。竞赛

时间安排如下：

日期时间工作内容参与人员

选手检录进场、工位号抽签

裁判长、助理、裁判员、场

发卷、选手阅读试卷

C1上午地经理、技术支持、工作人

模块1、2、3、4考核

员、参赛选手

午餐

裁判长、助理、裁判员、场

裁判对模块1、2、3、4进行评分，汇总，

C1下午地经理、技术支持、工作人

裁判长签字

员

选手检录进场、工位号抽签

裁判长、助理、裁判员、场

发卷、选手阅读试卷

C2上午地经理、技术支持、工作人

模块5考核

员、参赛选手

午餐

裁判长、助理、裁判员、场

C2下午裁判对模块5进行评分，汇总，裁判长签字地经理、技术支持、工作人

员

（二）参赛选手

凡16周岁以上（2009年1月1入以前出生）、法定退休年龄

9

以内的具有开封户籍或在汴工作学习满1年以上的人员均可按属

地原则报名参赛。国赛精选项目选手应为相应职业从业人员。

（三）裁判人员

包括各项目裁判组全体成员。

1.裁判长

裁判长由市组委会技术工作组遴选确定。秉承公平公正原则

做好相应沟通协调、落实竞赛各项技术工作、不参与参赛选手评

判工作。做好本项目裁判员（含裁判长助理）的赛前培训和本项

目赛前技术交流，组织本项目开展赛后技术总结和技术点评。

2.裁判长助理

协助裁判长做好各项竞赛组织实施工作、不参与参赛选手评

判工作。

3.裁判员

裁判员由各代表队择优推荐，每个参赛项目限推荐1名裁判

员。经市组委会技术工作组审核确定后承担裁判员执裁工作。如

裁判员人数不能满足工作需要，由项目裁判长在赛前提出增加裁

判员人选申请，由市组委会技术工作组遴选确定后增补。

裁判员服从裁判长工作安排，认真做好本职工作；熟练掌握

竞赛技术规则，参加赛前培训和技术讨论；对有争议的问题提出

客观、公正、合理的意见和建议；公平公正执裁，不徇私舞弊；

坚守岗位，严格遵守执裁时间安排，保证执裁工作正常进行。

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（四）工作人员

包括技术支持人员、录分员及赛务保障人员等。按照大赛统

一要求，在裁判长领导下做好相应的竞赛保障工作。

（五）问题或争议处理

对竞赛期间出现的问题或争议按以下程序解决：

1.竞赛项目内解决。参赛选手、裁判员发现竞赛过程中存在

问题或争议，应向项目裁判长反映。项目裁判长依据相关规定处

理或组织比赛现场裁判员研究解决。处理意见需比赛现场全体裁

判员表决的，须获全体裁判员半数以上通过。最终处理意见应及

时告知意见反映人，并填写《开封市第二届职业技能大赛问题或

争议处理记录表》。

2.监督仲裁组解决。对项目内处理结果有异议的，在规定时

间内，各参赛队领队可向监督仲裁组出具署名的书面反映材料并

举证。

（六）项目特别规定

本项目不允许选手携带任何物品和材料。

本项目比赛服装和鞋帽不得提供参赛方的信息，选手在比赛

过程中，也不能披露参赛单位和真实姓名等身份信息。所有选手

在场每日抽取当日比赛工位。比赛全程录像，用于争议的协调和

解决。比赛中不得向裁判提问或要求帮助；因非选手个人因素造

成设备故障，由裁判长视具体情况做出裁决。如果确定为设备故

障问题，裁判长将酌情给予补时。

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在比赛结束前15分钟，裁判长提醒比赛即将结束，选手应做

好结束准备，数据文件按规定存档。结束哨声响起时，宣布比赛

正式结束，选手必须停止一切操作。比赛中有计算机编程、绘图

内容，需按比赛试题要求保存相关文档，不要关闭计算机，不得

对设备随意加设密码。参赛选手不得将比赛任务书等与比赛有关

物品带离赛场，选手必须经现场裁判员检查许可后方能离开赛场。

参赛队需按照竞赛要求提交竞赛结果，参赛选手需签字确认。

选手竞赛中有下列情形者将予以扣分：

A.在完成工作任务的过程中，因操作不当导致计算机故障，

无法使用的，扣总分10%～15%，情况严重者取消竞赛资格。

B.因违规操作损坏赛场提供的计算机或污染赛场环境等严重

不符合职业规范的行为，视情节扣总分5%～10%，情况严重者取消

竞赛资格。

C.扰乱赛场秩序，干扰裁判员工作，视情节扣总分5%～10%，

情况严重者取消竞赛资格。

四、竞赛场地、实施设备安排

（一）赛场规格要求

选手独立赛位，确保参赛队之间互不干扰。竞赛位区间内放

置有1张工作台，1把工作椅（凳），工作台上面摆放1台计算机等。

工作台内提供有220V交流电源。各竞赛位分区供电，强电弱

电分开布线。现场临时用电需满足《施工现场临时用电安全技术

规范》JGJ46-2005的要求。

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竞赛现场符合消防安全规定，现场消防器材和消防栓合格有

效，应急照明设施状态合格，赛场明显位置张贴紧急疏散图，赛

场出入口专人负责，随时保证安全通道的畅通无阻。

竞赛现场需通风良好、照明需符合采光规范。

（二）场地布局图

（三）基础设施清单

全媒体运营项目赛场提供设施、设备清单表

设备场地设

名称需求规格提述应用区域备注

编号施清单

1.CPU：英特尔i5或同等配置及

以上；

2.内存：16GB及以上；

台式计算3.硬盘：SSD200GB以上；赛场

1PC机机4.显卡：集成显卡；选手赛位区提供

5.含键盘、鼠标、耳机、

鼠标垫；

6.USB3.0及以上插口；

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含全媒体网页制作与开发功，配电交换机赛场

全媒体全媒体运全媒体数据分析等功能，平均服务器机房

2提供

平台营平台每20个参赛队配置一套全媒体

平台；

24口千兆交换机四台，48孔交换机配电交换机赛场

交换机交换机

3两台；服务器机房提供

Usb3.0内存32GB；赛场

4移动U盘裁判办公室

存储器每参赛队1个；提供

全媒体运营项目赛场提供软件环境清单表

软件类型软件备注

操作系统Windows操作系统赛场提供

浏览器谷歌浏览器、火狐浏览器赛场提供

Office2016（中文版）赛场提供

支撑软件PhotoshopCC2017版本以上（中文版）赛场提供

PremiereCC2017版本以上（中文版）赛场提供

输入法全拼、简拼、五笔、微软拼音、搜狗等中文输入法和

英文输入法赛场提供

设备和物品验收：裁判组在赛前确认设备和物品是否符合要

求；确认设备和物品数量是否正确；确认比赛设备和物品的功能

和性能是否可以满足比赛的需要；以及是否可以及时更换不符合

要求的材料；应急预案准备（含备用设备、突发事件应急预案等）。

全媒体运营项目无需选手自带工具、材料，禁止选手携带任

何电子设备、存储设备进入赛场，赛场配发的各类工具、材料，

选手一律不得带出赛场。

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赛场禁止携带物品清单

序号设备和材料名称

1手机等通信设备

2移动存储设备

3任何与竞赛内容相关的物品和资料

五、安全、健康要求

竞赛的安全目标——事故为零。

（一）选手禁止携带易燃易爆物品

（1）参赛选手严禁在赛场区域内吸烟和私自动用明火，严禁

携带易燃易爆物品。

（2）禁止选手及所有参加赛事的人员携带任何有毒有害物品

进入竞赛现场。

（二）赛场必须留有安全通道

必须配备灭火设备。赛场应具备良好的通风、照明和操作空

间的条件。做好竞赛安全、健康和公共卫生及突发事件预防与应

急处理等工作。

（三）医护人员药品的配备

竞赛现场必须配备必要的医务人员药品。

（四）赛场安全

1.竞赛组委会须检查、消除赛场中存在的安全隐患，做好各

种可能出现的突发事件预案。

2.竞赛过程中，赛场内的工作人员有责任对选手的操作安全

进行监护，发现问题及时制止，避免发生人身或设备安全事故。

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3.竞赛过程中，裁判及工作人员有责任对选手使用的设备安

全进行监护，发现问题及时制止，避免发生设备损坏。

16

附件1

开封市第二届职业技能大赛

全媒体运营（国赛精选）项目

样题

2024年2月

17

竞

赛

任

务

书

工位号

18

一、竞赛须知

竞赛任务中不得出现单位名称、选手名称等具有特殊意义的字符，一

经发现，竞赛成绩为零，按作弊处理。

二、竞赛任务

任务主题：“元宵节”

模块一：全媒体文案策划

请仔细观察“赛题素材/素材”所提供的素材，利用“赛题素材/模

板”所提供的word文档模板进行全媒体文案策划撰写。撰写内容格式以提

供的word文档模板为准。

任务阐述

分析主题，利用“赛题素材/素材”所提供的素材元素撰写图文分镜脚

本，宣传“元宵节”。

在已提供的word模板中撰写，撰写内容详情以模板为主。

模块二：全媒体素材加工处理

（一）全