国开广告策划与活动营销题库及参考答案

国开广告策划与活动营销参考答案题目：短视频广告具有网络广告的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果，如点赞量、关注量、评论量、分享量等广告语言进行分析和衡量，从而为市场营销方案提供正确的指导。这样说是正确的吗？正确错误【答案】正确题目：品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）短程投资长程投资既不是短程投资也不是长程投资中程投资【答案】长程投资题目：要想完成一个专业水平的短视频广告作品都需要哪些团队成员？编导摄像师剪辑师运营人员演员以上都是【答案】以上都是题目：产品的“层次”不包括核心产品层次品牌产品层次有形产品层次附加价值层次题目：短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接，短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。这样说是正确的吗？正确错误题目：研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的基点，这种说法对吗？正确错误题目：当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是()创新策略破墙策略占位策略造型策略题目：酷儿品牌卡通人物形象是（）人物外貌动物外貌商品拟人化民族外貌题目：生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）*产品目标对象广告想引起的消费者特别行为厂商题目：LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计主要内容主题元素主体元素辅助元素题目：报纸、杂志、广播被并称现代广告五大媒体的广告传媒，这种说法对吗？正确错误题目：当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）创新策略破墙策略占位策略造型策略题目：微信公众号运营的广告则是自己撰写软文，设计和开发广告位，自行定价，直接与广告主进行线下交易，其又可分为病毒广告和植入广告两类。这样说是正确的吗？正确错误题目：企业塑造品牌卡通形象的直接目的是挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力扩大生产、提高销量扩大消费者范围提升价格题目：USP理论的中文名称是独特的宣传主张独特的销售主张有趣的销售主张有趣的宣传主张题目：M豆KPL合作广告利用（）进行推广。利用媒体推广利用公关活动推广利用销售终端推广利用衍生品推广题目：广告策划的内容不包括市场调查与分析制定广告目标撰写广告策划书开展售后服务题目：组成广告作品的两个基本要素是（）文字和图画音乐和配音人物和衣着图画和音乐题目：除了移动App展示类广告和移动App植入类广告外，还可以利用App与目标消费者实现其他更深入、更人性化的互动体验，如LBS广告、二维码广告和AR广告。这样说是正确的吗？正确错误题目：为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（餣嫔A蠚苘闻赍C微芆）大卫·奥格威罗索.瑞夫斯（R·雷斯）詹姆斯·韦伯.扬伯恩巴克题目：交互动画类H5与动画类H5最大的区别就是，交互动画类H5增加了交互功能，动画的播放是由用户控制的。这样说是正确的吗？正确错误题目：广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（）基本技术基本内容基本动机基本创意题目：狭义的“广告”是指公益广告商业广告广告策划广告设计题目：公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。Banner广告推荐墙广告移动短视频广告App活动广告题目：下列哪项是以消费者为核心的广告策略USP策略品牌形象策略定位策略AIDA策略题目：广告效果评估的原则不包括（）目标性原则综合性原则可靠性原则经济性原则时效性原则题目：在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？正确错误题目：广告策划的目的不包括促进销售加速品牌认知开展问卷调查提升品牌美誉度题目：于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）时间性流程技术性流程策略性流程传播性流程题目：“电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？正确错误题目：下列哪些属于移动APP展示类广告？开屏广告Banner广告积分墙广告信息流广告题目：短视频广告在发布阶段，要做的工作主要包括以下哪些？选择合适的发布渠道渠道短视频数据监控渠道发布优化写脚本题目：短视频广告的优势有哪些？互动性强成本低，维护简单精准营销传播速度快，覆盖范围广题目：标志的特点有哪些？好认好听好记好做题目：VI基本要素设计主要包括哪些要素？企业品牌标志标准字标准色辅助图形题目：脚本有哪三种类型？拍摄提纲文学脚本分镜头脚本写意脚本题目：微博广告的类型有哪些？企业自助广告微信广告微博平台广告搜索引擎广告题目：插屏广告具有哪些特点？尺寸较大视觉冲击力强容易被用户点击比较影响用户体验题目：以下哪些属于短视频的特点？长度基本保持在10分钟以内整个视频内容的节奏比较快比较适用于碎片化的消费方式视频内容一般比较充实、紧凑题目：微信广告的特点有哪些？即时互动易监管精准定向基于强关系的裂变传播题目：LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。正确错误题目：天猫的品牌卡通人物形象是只猫。正确错误题目：矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。正确错误题目：LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来正确错误题目：信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。正确错误题目：展现品牌理念与精神内涵是塑造卡通人物形象必须要遵守的根本性原则。正确错误题目：焦点图是门户网站用图片组合播放的信息表现形式，一般都置于网站的首页或频道首页非常明显的位置。正确错误题目：品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。正确错误题目：在营收上，关键词广告对搜索引擎广告市场整体表现起着決定性作用，网络联盟广告是良好的补充，其他类型的广告贡献较小。正确错误题目：关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。正确错误题目：纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）一次二次以下三次以下六次以下题目：以下哪项被被称为“企业的无形资产”商品品牌价格消费者题目：提出品牌形象论的是乔治.格利宾艾耶父子罗瑟.瑞夫斯大卫.奥格威题目：广告构图的功能主要是吸引注意力、增强说服力，这种说法对吗？正确错误题目：你认为以下情况，哪种属于维持期广告（）诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告题目：按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（）全球性全国性区域性地方性题目：广告表现的载体包括语言文字系统、非语言文字系统声音系统、图像系统字体系统、声音系统语言系统、音响系统题目：广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程，这种说法对吗？正确错误题目：广告文案写作的原则不包括（）真实性原创性有效传播艺术性题目：桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。利用媒体推广利用公关活动推广利用销售终端推广利用衍生品推广题目：广告心理沟通目标层级结构7iqMm1E鄓中位于第二层级（由低到高）的指标是（）知名度偏好度认知度忠诚度题目：全景类H5这种互动让用户可以看到的视角更大，更有身临其境的体验感。这样说是正确的吗？正确错误题目：与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式更加丰富，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。这样说是正确的吗？这样说是正确的吗？正确错误题目：在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是美女、婴儿、动物（宠物），这种说法对吗？正确错误题目：广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）告知说服提醒说明题目：如今，H5在微信、微博和各大网站都得到了广泛的应用。如商业促销、互动活动、海报宣传、活动邀请、客户管理、电商引流、分享展示、简历名片、节日贺卡、公益宣传等。这样说是正确的吗？正确错误题目：广告按表现手法分为感性诉求和理性诉求，这种说法对吗？正确错误题目：消费者类型主要可划分为：（）倡导者影响者决定购买者执行购买者以上都是题目：UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（）独特的销售主张形象要有个性每种品牌都应突出一种属性品牌的共同属性题目：短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。这样说是正确的吗？正确错误题目：使用H5进行广告营销具有跨平台、低成本、高传播的优势。这样说是正确的吗？正确错误题目：对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（）媒体策略频次策略周期策略时间策略题目：让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）清楚简明与众不同亲近有趣熟悉易懂题目：广告调查指标体系包括（）社会基本情况企业经营情况产品情况商品供求状况及市场竞争情况以上都是题目：广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（）绘画艺术摄影艺术现代设计影视艺术题目：企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？产品广告促销广告品牌广告活动广告题目：下列哪些属于PC端门户网站？旗帜广告通栏广告矩形广告全屏广告题目：VI应用要素设计主要包括哪些要素？办公用品交通工具服装服饰包装题目：镜头的剪辑包括？分剪挖剪拼剪变格题目：微信广告的类型有哪些？微信自营广告广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息展示广告促销广告题目：VI应用要素的设计成品必须得基本条件有哪些？形状尺寸材质色彩题目：构成广告传播过程的五要素有广告主广告信息广告条件广告媒体广告对象广告效果题目：电子商务网站广告的运作方法有哪些？重视内容与社交，重聚碎片化用户运用VR/AR等新技术，增强用户消费体验善用电商平台的大数据，精准投放广告题目：电子商务网站广告的类型有哪些？搜索类广告展示类广告广告联盟游戏类H5题目：下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？版面销售时期版面经纪人时期技术服务时期全面服务时期题目：VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。正确错误题目：LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计正确错误题目：展现品牌理念与精神内涵是品牌卡通人物形象设计的核心任务。正确错误题目：品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。正确错误题目：积分墙广告是指在移动App内展示各种积分任务，如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等，以供受众完成任务获得积分、虚拟道具或现金实物等各种奖励的页面。正确错误题目：相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。正确错误题目：专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。正确错误题目：插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。正确错误题目：公告广告也叫App活动广告，常发布于电商类或社区类App的首页，例如京东App里的“京东快报”、“京东秒杀”板块。它按次购买，能够不断滚动播放广告信息。正确错误题目：广告发布策略不包括（）广告发布的媒体策略广告发布的频次策略广告发布的时间策略广告发布的费用策略题目：广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项产品分析消费者分析竞争对手分析环境分析成分分析题目：从以下广告语中判断哪个属于实体定位只售9.88，加量不加价。钻石恒久远，一颗永流传。世界，因你不同。原来生活可以更美的。题目：广告策划的核心内容是广告决策与计划，这种说法对吗？正确错误题目：广告调查报告按不同的需要分为（）综合性报告专题性报告研究性报告说明性报告以上都是题目：“毛感点”或“总视听率”又称其为（）毛评点视听率频率到达率题目：以下不属于广告定位流程环节的是市场分析产品销售确定主题广告表现题目：CI设计是以下列（）要素为设计核心的。企业标志、企业广告、企业标准色企业标志、企业名片、企业标准色企业标志、企业标准字、企业产品包装企业标志、企业标准字、企业标准色题目：广告营销绩效目标不包括（）创造销售机会扩展企业社会影响力提升企业员工福利增加企业利润题目：运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（）销售（利润）费用率越小产品利润越低产品利润越高单位费用销售（利润）率越小题目：广告随文中通常包括以下信息内容（）地址邮编电话互联网域名以上都是题目：我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是遐迩贯珍昭文新报汇报申报题目：由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？正确错误题目：定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。商品生产者消费者广告对象直接竞争对手题目：VI设计的核心是什么？品牌标准字品牌标准色品牌LOGO品牌辅助图形题目：产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）魔岛理论万花筒理论阻碍理论沟通理论题目：下列哪项不属于品牌卡通人物形象前期调研项目？企业形象定位设计概念的表述性格设定开发设计题目：USP理论的提出者为罗瑟.瑞夫斯大卫.奥格威乔治.格利宾艾耶父子题目：以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）“硬广告”“软广告”促销活动广告性的公益活动题目：当代国际广告创作的新特点不包括：（）娱乐化情节化个性化知识化简