西华大学《网络舆情监测与研判》2020-2021学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页西华大学《网络舆情监测与研判》

2020-2021学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（）A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入2、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告3、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验5、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组6、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力7、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实8、在广播剧制作中，音效的运用可以增强剧情的感染力。以下哪种音效更能营造恐怖的氛围？（）A.狂风呼啸声B.阴森的音乐C.诡异的笑声D.以上都是9、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（）A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影10、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作11、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动12、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量13、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法14、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是15、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在新闻报道的国际传播中，如何跨越文化差异和语言障碍，讲好中国故事，传播中国声音？2、（本题5分）深入分析在教育新闻报道中，如何客观反映教育改革的成效和问题，为教育事业的发展营造良好的舆论环境。3、（本题5分）探讨媒体在报道农村电商物流和农产品上行时的策略和重点，助力乡村经济振兴？4、（本题5分）探讨在新闻摄影中，如何在尊重被拍摄者权益的同时，捕捉到具有新闻价值的瞬间？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入探讨在短视频内容同质化严重的现状下，创作者如何通过创新思维和独特视角打造优质、差异化的作品。2、（本题5分）广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要环节。请深入论述广告效果评估的指标体系、方法和流程，以及如何根据评估结果优化广告策略和提升广告效果。3、（本题5分）全面论述在旅游文化传播中，传媒如何展现地域特色，吸引游客，促进旅游业的繁荣发展。4、（本题5分）结合实例，探讨媒体在促进新材料产业发展中的传播作用和策略，以及如何推动新材料的研发和应用。5、（本题5分）全面论述在社交媒体广泛应用的当下，传媒机构如何利用其优势加强与受众的互动交流，同时应对虚假信息传播带来的挑战。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）以某网络直播平台的电商直播为例，分析网络直播与电商融合的发展趋势和商业模式。2、（本题10分）某自媒体账号因发布未经证实的谣言而被封号。分析自媒体在信息传播中的责任和规范，探讨如何加强对自媒体的管理，保障公众获取真实可靠的信息。3、（本题10分）某广告公司为一家环保企业设计的公益广告在社会上引起了广泛关注，增强了公众的环保意识。分