走进广告世界（桂林理工大学）知到智慧树章节答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试第九章单元测试第十章单元测试1【单选题】(20分)《整合营销传播》的作者是（

）。正确答案：DA.菲利普·科特勒B.霍普金斯C.大卫•奥格威D.唐•E•舒尔茨2【单选题】(20分)朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（

）。正确答案：CA.自我传播B.大众传播C.人际传播D.组织传播3【单选题】(20分)乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？正确答案：AA.品质定位B.价格定位C.功能定位D.市场定位4【单选题】(20分)在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（

）。正确答案：AA.销售渠道B.竞争条件C.消费者个人素质D.社会或文化环境5【单选题】(20分)不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（

）。正确答案：BA.食品B.烟草C.化妆品D.酒类1【单选题】(20分)下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是（

）。正确答案：AA.价格B.方便C.消费者D.沟通2【单选题】(20分)通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（

）。正确答案：AA.市场定位B.品质定位C.形象定位D.色彩定位3【单选题】(20分)用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（

）。正确答案：DA.广告=美人+好话+商品B.树立企业或品牌形象C.商品分析D.广告定位理论4【多选题】(20分)广告定位主要有（

）策略两大类。正确答案：BCA.市场定位B.实体定位C.观念定位D.逆向定位5【单选题】(20分)提出4CS理论的人物是（

）。正确答案：CA.大卫·奥格威B.乔治·盖洛普C.罗伯特·E·劳特鹏D.考尔金思1【单选题】(20分)明清时期商业广告的代表是（

）。正确答案：CA.招牌与音响B.招牌与书籍C.招牌和对联D.招牌与印刷2【单选题】(20分)从（）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。正确答案：AA.1979年初B.1977年初C.1978年初D.1976年初3【单选题】(20分)在我国，（）其产生的时间早于“商品广告”。正确答案：BA.印刷广告B.社会广告C.口头广告D.形象广告4【单选题】(20分)近现代广告的发展是以（）为中心的。正确答案：AA.欧美B.美国C.中国D.欧洲5【单选题】(20分)商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（

）。正确答案：CA.陈列广告B.叫卖广告C.悬物广告D.旗帜广告1【单选题】(20分)以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（

）。正确答案：CA.德芙巧克力广告B.优乐美奶茶广告C.《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头D.奥利奥广告2【多选题】(20分)引起消费者的有意注意应关注以下方面（

）。正确答案：ADEA.捕捉消费者的兴趣B.运用悬念手法C.跟踪信息的跳跃性D.运用艺术感染力E.迎合消费者的需求3【多选题】(20分)记忆的种类有（

）。正确答案：ABCEFA.无意记忆B.短时记忆C.直觉D.感觉记忆E.长时记忆F.有意记忆4【多选题】(20分)利用重复提高广告记忆的方法有（

）。正确答案：ACDA.在同一媒体上进行系列广告宣传B.将同一广告在同一媒体上不断重复刊播C.利用多种媒体进行广告传播D.利用新奇刺激5【单选题】(20分)本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（

）。正确答案：CA.恐惧诉求B.情理结合诉求C.情感诉求D.理性诉求1【单选题】(20分)网络媒体与传统媒体的最大区别是（）。正确答案：BA.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2【单选题】(20分)网络广告中的CPC是指（

）。正确答案：DA.其它三个都不对B.网络广告每一千个链接数的费用C.网络广告每一千个印象数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用3【单选题】(20分)要发布网络广告，首先要做什么（

）。正确答案：DA.制作和发布广告B.联系网络广告代理商C.选择网络广告服务商D.选择广告内容以确定广告形式4【判断题】(20分)网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。正确答案：AA.对B.错5【判断题】(20分)关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。正确答案：BA.错B.对1【单选题】(20分)现代广告创意的核心原则是（

）。正确答案：CA.独特性原则B.实效性原则C.真实性原则D.科学性原则2【单选题】(20分)提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（

）。正确答案：DA.爱德华·戴勃诺B.荷立肯C.大卫·奥格威D.伯恩巴克3【单选题】(20分)下列哪项不属于广告色彩创意（

）。正确答案：CA.考虑产品、品牌等因素B.信息传递C.大量留白D.引起消费者注意4【单选题】(20分)某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列哪种广告创意诉求形式？（

）正确答案：CA.直接陈述法B.比喻象征法C.幽默诙谐法D.唯美意境法5【单选题】(20分)下列不属于创造性思维特点的是（

）。正确答案：CA.随机性B.原创性C.应用性D.合理性1【单选题】(20分)设计文案的本质是什么？正确答案：CA.画面图像B.取得认可C.有效传达信息帮助销售D.将诉求对象注意力转移过来2【单选题】(20分)在广告文案中，注目率最高的是（

）。正确答案：BA.正文B.标题C.空白处D.附文3【单选题】(20分)下列不属于广告文案类型的是（）。正确答案：CA.广告语B.广告正文C.广告图形D.广告标题4【单选题】(20分)在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是（

）。正确答案：BA.广告品牌B.广告口号C.广告主题D.广告标题5【单选题】(20分)牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（

）正确答案：DA.直接陈述法B.幽默诙谐法C.唯美意境法D.比喻象征法1【单选题】(20分)广告策划的核心内容是（

）。正确答案：AA.广告决策与计划B.广告效果评估与测定C.广告宣传与实施D.广告调查与分析2【单选题】(20分)给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（

）。正确答案：BA.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样B.尽可能简明扼要C.尽可能详细完整D.问卷调查报告3【单选题】(20分)广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（

）。正确答案：CA.企业必须无条件扩大广告对象B.广告就是广而告之，其对象就是所有群体C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场4【单选题】(20分)为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（

）正确答案：CA.大卫·奥格威B.詹姆斯·韦伯·扬C.罗索·瑞夫斯D.伯恩巴克5【单选题】(20分)定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。正确答案：AA.消费者B.商品生产者C.广告对象D.直接竞争对手1【单选题】(2分)（）是企业品牌影响力的核心指标，决定着消费者对品牌的关注程度和选择偏好。正确答案：AA.品牌忠诚度B.品牌认知度C.品牌美誉度D.品牌满意度2【单选题】(2分)品牌自身的社会地位会成为选择它的消费者社会等级的代码，这体现了（）。正确答案：BA.功能性价值B.象征性价值C.理性价值D.感性价值3【单选题】(2分)（）是促进消费者形成印象乃至第一提及记忆的决定性因素。正确答案：AA.广告说服B.活动赞助C.公共关系D.人际传播4【单选题】(2分)以下不属于品牌形象创意传播内容的是（）。正确答案：DA.品牌的功能创意B.品牌的量化创意C.品牌的要素创意D.品牌的形象创意5【单选题】(2分)以下不属于讲好中国品牌故事策略的是（）。正确答案：DA.优化供给结构B.夯实产品品质C.创新表达方式D.创造更多产品1【多选题】(2分)广告效果按影响方面划分分为（）正确答案：BCDA.即时效果B.社会效果C.心理效果D.传播效果2【单选题】(2分)广告的费用率等于（）正确答案：DA.指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×100％B.指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×1000C.（测量时段广告费用总数÷该时段销售额总数）×1000D.测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额×100%3【多选题】(2分