湖润水产品淘宝店视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1湖润水产品淘宝店铺概况..............................................1

1.1水产品类淘宝店铺发展现状......................................1

1.2湖润水产品淘宝店铺现状........................................2

2湖润水产品淘宝店铺视觉营销分析......................................2

2.1竞争对手分析..................................................2

2.1.1竞争对手店铺1...........................................3

2.1.2竞争对手店铺2...........................................4

2.2店铺视觉营销定位分析..........................................6

2.2.1店铺产品定位分析.........................................6

2.2.2店铺消费者人群定位分析...................................6

2.3店铺风格分析..................................................6

2.4店铺色彩分析..................................................7

3湖润水产品淘宝店铺视觉设计..........................................7

3.1店铺版式设计..................................................7

3.1.1首页版式设计.............................................7

3.1.2产品详情页1版式设计.....................................9

3.1.3产品详情页2版式设计....................................10

3.2店铺文案策划.................................................11

3.2.1首页文案策划............................................11

3.2.2产品详情页1文案策划....................................12

3.2.3产品详情页2文案策划....................................12

4湖润水产品淘宝店铺视觉效果制作.....................................13

4.1店铺首页效果图制作...........................................13

4.1.1店招设计过程............................................13

4.1.2海报制作................................................14

4.1.3其他区域制作............................................15

I

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4.2产品详情页1效果图制作.......................................17

4.2.1主副图效果图............................................17

4.2.2产品详情页1效果图......................................19

4.3产品详情页2效果图制作.......................................22

4.3.1主副图效果图............................................22

4.3.2产品详情页2效果图......................................23

5总结...............................................................25

参考资料............................................................26

II

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湖润水产品淘宝店视觉营销设计方案

1湖润水产品淘宝店铺概况

湖润水产品淘宝店铺成立于2019年，经营范围是水产品批发、水产品零售

等，以小龙虾产品为主，对小龙虾、虾苗、大闸蟹进行销售。本店依据给消费

者打造高品质的理念，将店铺取名为“湖润”，“湖”即水产品的养殖地，体现

了养殖地范围的“广”；“润”即润泽，体现了水产品的鲜亮光泽，高质量。

这两个字组合寓意人工生态养殖的高品质水产品。该名称能让消费者迅速记忆

店铺名，以及传达的宗旨，从而提升店铺认知度，增加回购率。

1.1水产品类淘宝店铺发展现状

依托互联网的快速发展，网络购物已经成为普遍现象。海鲜水产电商是港

人以至游客爱好的美食电商平台之一，本地海鲜供应方面，香港95%的进口鱼

均来自香港仔鱼市场，供应给菜市场、酒楼和餐厅等，也提供有限度的上门送

货服务。中国海鲜水产电商行业呈现稳步上升态势。

根据《中国生鲜消费趋势报告》、《2021年中国生鲜电商行业研究报告》以

及《中国水产品电子商务报告》的数据分析，如图1所示，随着网购的兴起，

水产品线上销售额也随之升高。据商务部统计，2020年，水产品网络零售额约

为345亿元，同比增长9.3%。自2017年至2020年，水产品网络零售额的年复

合增长率达到23%，增长规模迅速。鉴于水产品电商的品类多样、便利性和性

价比，消费者对线上渠道的满意度更高，支付意愿更强。

图12017—2020年水产品网络零售额、线上线下购买渠道满意度以及消费者在线上线下

支付的水产品单价指数

通过PC端淘宝网搜索包含“水产”这一关键词的店铺，如图2所示。淘

宝类水产店铺有54314家，其中金冠卖家店铺233家，皇冠卖家店铺7748家，

1

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钻级卖家店铺24854家，心级卖家店铺15815家。

图2淘宝水产店铺的数量

综上所述，在淘宝网中，水产品类淘宝店铺正在逐步发展，湖润水产品淘

宝店铺作为一名老人，想要在淘宝平台开设好网店，吸人眼球的视觉营销必不

可少，这样才能做到拉新留存，同时提升店铺形象，提高消费者忠诚度。

1.2湖润水产品淘宝店铺现状

湖润水产品淘宝店铺于2019年成立，由于是沉淀了几年的老店，因此店铺

并未设置极具吸引力的优惠活动，只有一些常见的活动。如：

（1）顺丰快递包邮到家。

（2）店铺内部分主推产品下单就送调料。

（3）全店所有商品付款后24小时内发货。

因为只有这些活动内容，所以需要增加一些产品的促销内容，以便更好的

吸引消费者进店并产生购买行为。

2湖润水产品淘宝店铺视觉营销分析

随着社会的快速发展，人们越来越追求美的事物，人们越来越在意第一印

象与第一感官。线上店铺与线下店铺不一样。在线下店铺，消费者可以亲自使

用并感受产品，但线上店铺不可以。在线上，视觉成了吸引消费者进店的关

键。因此，店铺必须要在视觉上打动消费者，刺激消费者。否则，无论店铺产

品多么的好，消费者也不会产生购买行为。所以，本店铺会从竞争对手、视觉

营销定位、风格和色彩方面做好视觉营销分析。

2.1竞争对手分析

古人言：知己知彼百战不殆。了解竞争对手其店铺经营状况和对应的产品

信息，从而学习他的优点，对他的缺点进行参照改正。因为只有充分了解透彻

对手，才不会失败。

2

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2.1.1竞争对手店铺1

同行业中本店铺主要竞争对手之一是湾泊农夫旗舰店铺。湾泊农夫旗舰店

铺网址为/于2016年1月21日入驻淘宝，粉丝数

有近9000人，DSR评分较高，分别是4.7、4.8、4.8分。该店的目标人群为爱

吃小龙虾的客户，以黑红为主色调。店铺的产品价格水平与同行业相比偏高。

竞争对手的店铺视觉效果对于本店的视觉效果设计具有重要的参考意义。

湾泊农夫旗舰店铺视觉效果分析如表1所示。

表1“湾泊农夫旗舰店铺”视觉效果分析

效

果

竞店视觉效果截图分析评价

版

块

优点：店招和

店海报醒目。

招缺点：没

和logo，图文太

海大，页面显示

报不全。

优点：宝贝标

宝题、卖点活动

贝醒目。

陈缺点：图文搭

列配不合适，文

区字太多，产品

图太小。

缺点：未制作

首返回顶部和跳

页转其他产品的

底版块，影响客

部户浏览体验

感。

3

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优点：卖点、

活动醒目突

出。

主缺点：文案字

副体不美观，产

图品图太小，副

图没有设计，

背景只是一张

纯黑色的图。

优点：总体来

说色彩搭配恰

当、图文结构

美观，详情细

节突出，让消

详费者感受到小

情龙虾的高质、

页无污染，科学

养殖。

缺点：购买须

知的文字色彩

杂，看上去不

美观。

2.1.2竞争对手店铺2

同行业中本店铺的另一主要竞争对手三水家大闸蟹店。三水家大闸蟹店铺

网址为/于2017年4月11日入驻天猫店铺，成为企业店

铺。粉丝数有1.5万人，钻级为5钻，DSR评分也较高，三项都有4.9分。是

个较为强劲的竞争对手。

对于三水家大闸蟹店铺的视觉效果分析如表2所示。

表2“三水家大闸蟹店”视觉效果分析

效果

竞店视觉效果截图分析评价

版块

4

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优点：文案醒目、简

洁。

店招和

缺点：海报内没有相

海报

关的产品，不能以产

品吸引顾客。

优点：做了优惠券板

块，且整体以红黄为

主颜色，有视觉冲击

宝贝陈

的效果，能较好地吸

列区

引顾客。

缺点：没有做产品的

分类导航版块。

缺点：首页底部没有

首页做设计，没有返回顶

底部部和其他产品的版

块。

优点：主图活动明

显，营销信息全面。

副图产品色泽金黄透

主副图亮，诱惑力极强。

缺点：主图文案大

多，颜色太多丰富、

复杂。

优点：真实。

缺点：文案太多，没

详情页

有制作产品细节板

块。

5

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2.2店铺视觉营销定位分析

店铺视觉营销定位分析通常分为店铺产品定位分析和店铺消费者人群定位

分析。

2.2.1店铺产品定位分析

湖润水产品淘宝店经营的产品以水产、生鲜产品为主，目标是中高端市

场，主要销售小龙虾、大闸蟹和其他生鲜等。本店的产品定位分析主要从产品

特点、市场分析两方面展开。

（1）产品特点

本店首推两种产品，一种是鲜活小龙虾，售价是49元一斤，在同类商品

中，最具性价比。小龙虾不仅个头大，还具有营养价值高的虾黄。另一种是礼

盒款的大闸蟹，金黄光泽的大闸蟹再配上高端大气上档次的礼盒，简直就是送

礼的首选。售价仅399元一盒。科学无污染人工养殖的虾蟹，本店质量、性价

统统在线。

（2）市场分析

在淘宝平台中，水产品市场整体集中度较低，市场新人仍具有很好的入场

机会；虾类及鱼类等的品类前景较为广阔，有较好的入场和打造品牌机会。本

店的产品定位好品质与性价结合，精准定位于消费者的真正需求，从而提高客

户忠诚度，打造属于本店的品牌，塑造良好的产品形象。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

湖润水产品店铺主营水产品及生鲜等，这类消费者以高收入者为主，年龄

主要集中在30岁到49岁的人群，地域主要分布在高线级城市，其中超过六成

为女性，其次是青壮年。这类消费群体具有较高的购买力。而精致妈妈、新锐

白领等是本店的重点策略人群，他们的兴趣偏好较高。

2.3店铺风格分析

确认店铺风格，使整体视觉上与产品风格都保持统一，能够在第一时间感

受到店铺整体的调性，增加用户对于店铺的认可度以及喜爱程度；同时也能找

到精准的用户群体，使其在下次需要购买同类产品时，脑海中优先想到的是我

们的店铺，从而提高复购率。

6

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2.4店铺色彩分析

个性鲜明的色彩搭配对凸显店铺视觉设计是极其重要的。由于店铺售卖的

是水产类产品，所以本店以黑色为主色调，这个色调在店铺中能够更好地体现

产品，突出产品特点，也能很好地体现店铺风格。

店铺以白色为辅色，使用白色来描写文案标题，在纯黑的背景中，白色字

体显得格外突出，吸引顾客眼球。

店铺以橙黄色为点缀色，该颜色描述产品养殖背景及环境，在黑白的衬托

下表现得格外高级，同时体现出了产品的高品质。

店铺的logo采用纯白色背景，加一只体格大、色泽好的小龙虾，让顾客一

目了然该店铺售卖的产品。

3湖润水产品淘宝店铺视觉设计

有好的版式设计和文案策划，才能促就好的店铺视觉设计。版式设计就是

通过图片、图形、文字和色彩等为基本要素进行合理的排布，展示出店铺装饰

的美观和产品的真实属性，使消费者能够感觉到卖家的品味、店铺的艺术氛围

以及产品的品质，从而提高销售量。文案则能通过语言的力量把产品的质感、

属性和材质等展现出来。下文将对本店的版式设计和文案策划的内容进行介

绍。

3.1店铺版式设计

店铺的版式设计包括首页和详情页。首页的版式设计能很大程度上突出店

铺的主题产品和品牌调性。这就需要在设计上，抓住主题，突出重点，吸引消

费者的注意力。而详情页的版式设计则是为消费者传达店铺产品的相关资讯，

促进信息交流。通过交流，把消费者留下。所以详情页的版式设计需要做到详

尽充分，以此增添消费者的信任感。

3.1.1首页版式设计

首页版式设计的大小为1920px×6850px，高端大气的黄橙色是店铺全局的

背景色。进入店铺首页，最顶部的便是店招以及导航条。店招采用了黄橙色背

景，且店招两端放置了不同种类的水产生鲜等。导航条采用纯色背景，文字、

图片等整体居中，水平摆放。店招从左到右依次放置店铺的logo、店铺名称、

关注店铺信息。导航条则是放置店铺菜单主题。

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导航条往下便是海报，海报是店铺宣传的重要方式和吸引目标人群、潜在

人群的重要版块，所以海报的大小设置为1920px×650px。通过超大的占屏面

积，迅速抓住消费者的眼球。海报采用的是左中右的构图方式，产品放两边，

文案则是居中。

海报以下便是店铺的分类专区，分别是店铺优惠、分类导航、蟹类专区、

虾类专区和推荐专区等。在这些板块中的设计，主要是运用图片、图形的大小

对比关系来设计，以营造出跳跃感，使主角更突出，从而体现店铺的营销目

标。版块内采用有左图右文、右图左文和上图下文的构图方式。

最后便是返回顶部，这一部分采用简单的矩形和箭头组合来设计。

湖润水产品淘宝店铺首页版式设计草图如图3所示。

图3店铺首页版式设计草图

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3.1.2产品详情页1版式设计

产品1的详情页设计，是本店的热卖产品之一大闸蟹。首先是产品海报的

设计，大小设置为750px×800px，背景是由黑色背景加绿叶形成。其次是分类

版块，分别是产品保证、服务保障、产品卖点、产品细节和产品信息，采用黑

色和黑灰色两个颜色交替使用的色块来区分每个版块。服务保障采用圆角矩形

加粗圆形组成的排版，图标与文字结合，一目了然，便于消费者浏览查看。产

品卖点和产品信息采用左文右图和右文左图的排版。产品细节采用图文结合，

文字内嵌的方式排版。最后是温馨提示版块，作为单独的版块，采用不规则边

框加文字以及图标组成。

产品详情页1版式设计草图如图4所示。

图4产品详情页1版式设计草图

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3.1.3产品详情页2版式设计

产品2的详情页设计，是店铺的另一热卖产品小龙虾。在详情页的设计

中，最上方的便是产品海报，海报的大小设置为750px×872px，采用深灰色作

背景色。接下来的服务保证采用和产品1一样的设计，以保持店铺的一致性。

然后产品参数版块利用表格来进行排版，产品卖点则是采用上文下图的排版，

介绍小龙虾的卖点。再次是产品细节，在产品细节图上的右上角，设计一个绿

色圆角矩形并编辑文案，侧面突出产品的绿色无污染。最后，温馨提示版块采

用和产品1相同的版块设计。

产品详情页2版式设计草图如图5所示。

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图5产品详情页2版式设计草图

3.2店铺文案策划

文案，是店铺品牌与消费者沟通的桥梁。一个展示、推广自己店铺的绝佳

机会。而好的文案，能够让人印象深刻，引起强烈的共鸣，吸引消费者的注意

力，激起消费者的购买欲。

3.2.1首页文案策划

店铺首页的文案策划，首先是店招部分。店招的左边是店铺logo和店铺名

称“湖润水产品店”，以及装饰文案“HuRunSeaFoodStore”。中间是对店铺的

一个简单描述“新鲜直供批发店铺”，从而满足消费者选购产品的实际需求。

右边则是“关注店铺”，将这一部分设置在右边，符合大部分消费者都是习惯

性使用右手进行电脑操作，鼠标常在屏幕右侧悬停的行为习惯，从而有助于消

费者快速点击，并关注本店铺。

首页海报版块，首先用加大加粗字体的“虾兵蟹将，大闹味蕾”明确表明

本店海报推广的产品是“小龙虾”与“大闸蟹”。其次，用“最新鲜”、“最美

味”和“优质食材，健康生态”体现产品的特点，让消费者知晓产品的卖点。

最后加上本店的优惠活动信息“生鲜，五折优惠”。

店铺福利版块，采用“进店铺，领福利”这一具有指引性的文案抓住消费

者的眼球，增添消费者对本店的信任感和购物欲，以及配上辅助文案

“Shoppingvoucher”。然后是优惠券的活动力度信息和“立即领取”的文案。

分类导航的三大类目，每个小版块都有标题、代表产品的图片和引导标

志。如“蟹类Crabs”、“虾类Shrimp”、“礼盒Gift”等，清晰简洁地向消费者

传递信息。

在接下来的蟹类专区、虾类专区板块中，都是采用加大加粗字体的文案描

述对应产品的名称，以及产品的价格和“立即购买”的引导性标签文案。打造

出一致性，形成店铺风格，从而增强消费者对本店铺的辨识度。

推荐专区板块，采用了不规则形状以及“爆款推荐”等醒目抓人眼球的标

识，同时搭配上“推荐指数五颗星”的红色星星，更好地吸引消费者并刺激消

费者的购买欲。

最后是简约箭头和圆角矩形的形状以及文案组成的“返回顶部”，方便消

费者点击回到首页顶部，给消费者带来良好的浏览体验。

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3.2.2产品详情页1文案策划

在产品详情页中，首先需要策划的就是产品海报的文案。产品1是本店的

热卖产品，采用产品名称“大闸蟹”作主文案，产品卖点“阳澄湖”作辅助文

案，产品定位“鲜甜美味”为点缀文案，抓住消费者购买大闸蟹的实际需求。

由于大闸蟹作为客单价较高的产品，所以营造消费者对于本店铺的信任感

尤其重要。在海报往下，便是宣传标语和带有图标的具体服务信息：“新鲜活

力、肉质饱满、现捕现发、顺丰速递”，挖掘消费者的潜在心理需求。

产品卖点版块，先是采用“产地直供，品质保障”作主文案，以突出本产

品的优越养殖环境，再配以对大闸蟹养殖环境的说明性文字作辅助文案，体现

了产品的品质。产品细节版块则是采用“出湖标准”和“实拍展示”作标题文

案，营造本产品与同类商品之间的差异性。接着是描述产品的不同做法，包括

“蒸”、“煎”、“炒”、“炸”。

产品信息版块，为了使消费者了解到产品的储存条件和保鲜日期等，采用

加粗加大的字体，使消费者一目了然，从而提升消费者对店铺的好感。

买家须知版块主要是对“关于售后”、“关于快递”、“关于签收”等内容进

行解答，以完全打消消费者的疑虑。

3.2.3产品详情页2文案策划

产品2是本店热卖产品之一的小龙虾。在海报版块，通过加大加粗的标题

文字“人工生态养殖”，让消费者一眼就感受到店铺对养殖环境的严格把控。

然后在标题下方使用养殖环境的图片、小龙虾以及捕捞时的图片，让消费者感

受到店铺的“现捕现发”。

为了营造店铺风格的一致性，产品2的海报下的宣传标语以及带有图标的

具体服务信息和买家须知版块都是采用与产品1相同的文案设计。

产品信息版块的每条信息前，都采用了填充颜色的方块，从而使信息得到

突出明显。同时，每条信息下都有直线装饰，从而与上一信息隔开，使产品信

息看上去井然有序。

产品卖点版块利用“为什么选择我们”这一引人注目的文字作标题，激发

消费者的好奇心，增添其继续浏览的兴趣。先采取图标加对应的说明性文字的

方式来描述小龙虾的三个卖点，以减少大篇幅文字阅读所带来的枯燥感。再从

小龙虾的运输方式出发，全程冷链运输，顺丰冷链次日达。最后通过对产品细

节的图文展示，如“虾肉白净透亮”、“虾肚干净白亮”、“虾黄浓郁饱满”，进

一步让消费者了解到产品的高品质。

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产品做法版块，采用图文搭配的方式来描述，激发消费者的食欲，从而激

起消费者的购买欲望。

4湖润水产品淘宝店铺视觉效果制作

基于店铺的概况、竞争对手分析、定位、风格、颜色、版式设计和文案策

划方面的确立，便要聚焦于制作店铺最终的视觉效果图。最终的效果图是对于

本店视觉营销设计方案的可视化展示。

4.1店铺首页效果图制作

众所周知，店铺首页的总体区域是1920px,950px的有效点击区域。遵循这

个规则，设计的店铺首页一共分为六大部分，分别是店招、导航栏区域、全屏

海报区域、优惠券区域、商品展示区域以及页尾区域。这六大区域各自分布、

各司其职。通过这六大部分可以让进店的消费者对产品清晰明了，并且可以迅

速找到自己的需求产品。

4.1.1店招设计过程

店招，顾名思义，就是店铺的招牌。其最大的作用就是让消费者看到并且

记住它，从而达到宣传和推广的目的。为了契合店铺的风格，店招的背景色设

置成为橙黄色。店招的左边为店铺logo，湖蓝色的背景加上两只小龙虾和大闸

蟹动画，同时配上店铺名称“湖润水产品”，呼应店铺出售的是来自优质养殖

地的水产品。logo旁边是富有生气的黑色字体“湖润水产品店”加上字体缩小

的装饰文字“HuRunSeaFoodStore”。店招中间是对店铺的一个简单描述“新

鲜直供批发店铺”。店招右边则是字体的“关注店铺”字样，配以红色背景的

矩形加上纯白的爱心，组成店铺的关注区。

导航条采用具有穿透力又有温暖、富足感的橙黄色打底填充，以提升消费

者对店铺的好感度。分类区块名称使用黑色的方正大标宋简体字体，与背景形

成对比，清晰明了。

湖润水产品淘宝店铺店招设计效果图如图6所示，在PHOTOSHOP软件中

的制作过程图如图7所示。

图6店铺店招设计效果图

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图7店铺店招制作过程图

4.1.2海报制作

漂亮又吸人眼球的海报是店铺招揽顾客的重要途径。为了提升产品与店铺

之间的契合度，海报的背景是由实木以及绿叶组成，形成强烈的视觉冲击力。

采用左中右的方式构图，左右两边各放置产品图，打造环绕感。中间的文案，

用加大加粗的字体突出显示产品名“虾兵蟹将，大闹味蕾”，体现出力量感，

并配上用蓝色实心圆点隔开的文案“最新鲜”、“最美味”。然后在品名下方采

用缩小的文字简单描述产品卖点，两端并采用直线突出。最后再用右下方纯色

圆形加上店铺的活动信息，吸引消费者，刺激消费者的成交欲望。

湖润水产品淘宝店铺首页海报效果图如图8所示，在PHOTOSHOP软件中

的制作过程图如图9所示。

图8店铺首页海报设计效果图

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图9店铺首页海报制作过程图

4.1.3其他区域制作

对于其他区域的制作，共分为店铺优惠、分类导航、两大类目产品展示版

块、推荐专区板块和返回顶部版块。

店铺优惠版块，先采用一个圆角矩形，将优惠区域划分出来，再在上方横

向摆放三个蓝色圆角矩形作为优惠券。数额做放大设计且填充为白色，与logo

的颜色相呼应。优惠券内的使用条件单独用深蓝色的矩形显示，方便消费者第

一时间了解优惠券的使用。同时立即领取区域采用了紫色和蓝色的渐变，以此

吸引消费者的注意力。

分类导航版块，用简单的产品图来表示，并通过剪贴蒙版使图片更为美

观。每个圆角矩形都放置有分类标题、代表产品图、朱红色的箭头引导标签。

两大类目产品版块，产品陈列采用珍珠白的矩形边框来呈现，价格则用红

色字体突出显示，引导标签则采用背景填充为淡黄色的矩形结合工业灰色的字

体和购物车的图标来体现。每个类目的热卖产品图都做了放大处理，简洁舒

适，提升消费者的浏览体验。

推荐专区板块，采用了不规则形状搭配左图右文展示。标题是加大加粗的

字体，标题下描述了产品的四个特点，同时用红色边框加以凸显；而后采用红

星来展现推荐指数以及爆款活动的图标，增加消费者购买欲望。最后下方采用

的是矩形边框、黄星、购物车图标以及加入购物车和关注收藏等文案组成，利

于消费者快速购买。

最后的返回顶部版块，制作了填充为深黄色的圆角矩形加上白色的字体来

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呈现。并在矩形上方竖向放置引导的箭头，且深浅不一，从而打造一种延伸

感。

湖润水产品淘宝店铺其他区域设计效果图如图10所示，在PHOTOSHOP

软件中的制作过程图如图11所示。

图10店铺首页其他区域设计效果图

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图11店铺首页其他区域制作过程图

4.2产品详情页1效果图制作

产品详情页是提高转化率的首要入口。好的详情页效果图不仅能激起消费

者的消费欲望，还能消减消费者心中的疑虑，从而促成购买。同时可以在平时

的详情页中设置一些关联销售，推出爆款产品等。产品详情页1制作的是店铺

热卖产品之一大闸蟹。

4.2.1主副图效果图

首先是店铺产品1的主图设计。店铺的主图一直都是比较繁琐的东西，既

要符合美观又要把所有的信息体现，在参考所有的主图设计后发现红色的配色

是大多数美工的选择，特别是在活动促销之际。所以本产品的主图采用红色的

边框做背景。构图方式是上图下文，下面的文案介绍产品名和四个产品卖点。

产品名“阳澄湖大闸蟹”用红黄色渐变做突出显示。四个卖点使用简约白色粗

写字体来呈现。左下方使用红色填充的旗帜形状作为价格标签，并利用简约白

色粗写字体，凸显产品价格。主图的左上方是店铺的logo，增加店铺存在感。

最后在主图右上方添加了一个镂空圆形突出产品卖点是“顺丰包邮”。

产品1主图设计效果图如图12所示，在PHOTOSHOP软件中的制作过程

图如图13所示。

图12产品1主图设计效果图

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图13产品1主图制作过程图

接下来是产品的副图。由于本产品的主图设计元素较丰富，副图就采用白

色作背景，简洁的左文右图、右文左图和上文下图来构图。文案由主文案加辅

助文案构成，主文案做放大加粗处理，使用的图片与文案相契合。同时采用红

色边框圆形加工业灰填充的箭头和填充橙黄色的圆角矩形等要素，吸引消费者

点击，且提升消费者的浏览体验。

产品1副图设计效果图如图14所示，在PHOTOSHOP软件中的制作过程

图如图15所示。

图14产品1副图设计效果图

图15产品1副图制作过程图

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4.2.2产品详情页1效果图

首先是产品海报。采用纯黑色加绿叶的产品图作背景，上文下图的构图方

式。产品名字体加大加粗处理并使用渐变效果，构成主文案。产品卖点使用浅

黄色的小于主文案的字体，并用斜线隔开，形成辅助文案。产品名周边还制作

填充为橙黄色的云作装饰。图片部分摆放两只大闸蟹，并进行近大远小的处

理，提升消费者对产品的美感。在海报往下，便是宣传标语和带有图标的具体

服务信息：“新鲜活力、肉质饱满、现捕现发、顺丰速递”，挖掘消费者的潜

在心理需求。

接下来的版块中，整体背景采用黑色，矩形和圆角矩形交替使用来区分各

个版块。产地直供板块，背景采用产品养殖地的图片，标题的八个字采用简约

白加大加粗的效果，且下方使用白色的直线将主文案与辅助文案隔开，凸显标

题。同时突出产品特点的辅助文案利用边框为白色的圆角矩形凸显。

产品细节版块，制作了四个圆形来展示产品的四个方面的细节，并从上往

下S形排列。每个圆形里都配上相契合的图片，为圆形添加一层白色边框，打

造边界感。最后用橙黄色的圆角矩形边框划分出与下一版块的区域。

产品卖点版块，只做重点突出产品品质这一卖点。左文右图和右文左图的

构图方式。文案制作为点缀文案、主文案、辅助文案从上至下S形排列，利用

字体的大小、颜色变化来呈现，且突出卖点单独用橙黄色的圆形边框凸显。再

在文案旁边加上大闸蟹的卖点图片。

产品信息版块，用填充灰色的圆角矩形划分出产品信息区域，利用主文案

与辅助文案进行说明性描述。文字采用黑色字体，并将标题做放大处理。

最后买家须知版块，标题字体做加大加粗处理，正文详述“关于售后”、

“关于快递”、“关于签收”的问题，在每个问题前使用相关的图标，更加醒

目。文字居左对齐。

产品1详情页设计效果图如图16所示，在PHOTOSHOP软件中的制作过

程图如图17所示。

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湖南商务职业技术学院毕业设计

图16产品1详情页设计效果图

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湖南商务职业技术学