广告宣传与品牌定位考核试卷

广告宣传与品牌定位考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是品牌定位的目的？（）

A.明确目标市场

B.区分竞争对手

C.提高产品销量

D.降低生产成本

2.广告宣传的SWOT分析中，以下哪项属于“机会”（O）？（）

A.市场竞争激烈

B.目标消费群扩大

C.产品成本上升

D.法规政策限制

3.以下哪个不是品牌定位的策略？（）

A.产品特性定位

B.价格定位

C.人群定位

D.渠道定位

4.以下哪个不是广告宣传的媒体渠道？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体

D.产品包装

5.以下哪个不属于品牌的核心价值？（）

A.功能价值

B.情感价值

C.社会价值

D.包装价值

6.以下哪项不是品牌定位的原则？（）

A.真实可信

B.独特个性

C.与众不同

D.一成不变

7.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.品牌定位

B.信息传达

C.情感共鸣

D.技术手段

8.以下哪个不是广告宣传的策略？（）

A.品牌形象策略

B.产品特性策略

C.消费者需求策略

D.生产成本策略

9.以下哪个不是品牌定位的步骤？（）

A.市场调研

B.确定目标市场

C.设计广告创意

D.评估定位效果

10.以下哪个不是社交媒体广告的优势？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本低

D.覆盖面广

11.以下哪个不是广告宣传的法规限制？（）

A.禁止虚假广告

B.保护消费者隐私

C.禁止诽谤竞争对手

D.限制广告投放时间

12.以下哪个不是品牌延伸的类型？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.技术延伸

D.市场延伸

13.以下哪个不是品牌忠诚度的表现？（）

A.购买意愿

B.口碑传播

C.价格敏感度

D.品牌满意度

14.以下哪个不是品牌定位的误区？（）

A.定位过于宽泛

B.定位过于狭窄

C.定位与实际不符

D.定位过于简单

15.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.品牌知名度

B.广告点击率

C.销售额增长

D.广告制作成本

16.以下哪个不是品牌危机的处理原则？（）

A.及时回应

B.积极沟通

C.掩盖事实

D.诚恳道歉

17.以下哪个不是广告创意的表现手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.数据分析

18.以下哪个不是品牌资产评估的方法？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌市场份额

D.广告投放量

19.以下哪个不是广告宣传的伦理问题？（）

A.虚假广告

B.侵犯版权

C.噪音污染

D.侵犯消费者权益

20.以下哪个不是品牌定位的理论模型？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P理论

D.5C分析

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌定位的作用包括以下哪些？（）

A.增强产品竞争力

B.提高消费者忠诚度

C.降低生产成本

D.明确市场定位

2.以下哪些属于广告宣传的创意策略？（）

A.品牌故事

B.比较广告

C.情感诉求

D.价格优势

3.以下哪些是品牌定位时应考虑的因素？（）

A.目标消费者的需求

B.竞争对手的定位

C.企业的资源能力

D.市场环境的变化

4.以下哪些是广告宣传的常见目标？（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善品牌形象

D.降低库存压力

5.品牌核心价值的组成包括以下哪些？（）

A.功能价值

B.情感价值

C.社会价值

D.价格价值

6.以下哪些是广告宣传的法律责任？（）

A.确保广告内容真实

B.保护消费者隐私

C.避免诽谤竞争对手

D.保证广告效果

7.以下哪些属于品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.市场延伸

D.技术延伸

8.评估广告效果时，以下哪些指标可以被使用？（）

A.品牌知名度

B.广告回忆度

C.销售额变化

D.广告成本

9.以下哪些是品牌危机处理的方法？（）

A.及时发布信息

B.积极解决问题

C.避免责任推诿

D.沉默应对

10.以下哪些是广告创意的过程？（）

A.研究与洞察

B.创意发展

C.制作执行

D.效果评估

11.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌使用经验

12.以下哪些是广告宣传中可能涉及的伦理问题？（）

A.虚假宣传

B.侵犯版权

C.不当比较

D.环境污染

13.以下哪些是品牌定位中常用的分析工具？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P理论

D.价值链分析

14.以下哪些是社交媒体广告的优势？（）

A.目标人群精准

B.互动性强

C.成本效益高

D.可测量性强

15.以下哪些是影响品牌定位成功的因素？（）

A.市场需求的匹配

B.产品的质量

C.传播渠道的选择

D.品牌故事的吸引力

16.以下哪些是广告宣传策略中的细分策略？（）

A.产品特性强调

B.目标市场细分

C.促销活动设计

D.渠道选择

17.以下哪些是品牌忠诚度高的表现？（）

A.重复购买

B.价格不敏感

C.积极口碑传播

D.高品牌满意度

18.以下哪些是广告创意的障碍？（）

A.缺乏创意灵感

B.客户需求不明确

C.预算限制

D.时间压力

19.以下哪些是品牌定位时需要避免的风险？（）

A.定位过于模糊

B.定位与实际不符

C.过度依赖竞争对手

D.忽视消费者需求

20.以下哪些是广告宣传中使用的心理策略？（）

A.情感诉求

B.权威认同

C.社会认同

D.限时促销

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌定位是基于对目标市场的深刻理解，对品牌进行__________的过程。

2.广告宣传的最终目的是为了促进产品的__________。

3.品牌的核心价值通常包括__________、__________和__________三个方面。

4.在广告宣传中，__________是衡量广告效果的重要指标之一。

5.品牌延伸可以分为__________、__________和__________三种类型。

6.评估品牌资产时，常采用__________、__________和__________等指标。

7.广告创意的来源可以是市场调研、消费者洞察以及__________等。

8.品牌定位的理论基础包括PEST分析、SWOT分析和__________。

9.社交媒体广告的互动性主要体现在用户的__________和__________上。

10.在品牌危机处理中，__________和__________是两个关键的原则。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌定位是为了让消费者对品牌有清晰的认识和记忆。（）

2.广告宣传的主要目标是提升品牌知名度。（）

3.品牌定位应该根据企业的资源能力和市场环境来确定。（）

4.广告效果评估只关注广告的创意和制作质量。（）

5.品牌延伸可以增加产品的市场覆盖范围和销售渠道。（）

6.品牌忠诚度高的消费者对价格不敏感。（）

7.广告创意的过程中，客户的需求和期望应该被忽略。（）

8.品牌定位理论模型中的5C分析指的是产品、价格、渠道、促销和竞争。（）

9.社交媒体广告的成本通常高于传统媒体广告。（）

10.品牌危机处理时，企业应该尽快公开问题和解决方案。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实例，阐述品牌定位对广告宣传策略的影响。

2.描述广告宣传中如何运用SWOT分析来确定品牌定位。

3.请分析品牌延伸在广告宣传中的应用及其可能带来的风险。

4.讨论在社交媒体时代，品牌危机处理的新挑战和应对策略。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.差异化

2.销售

3.功能价值、情感价值、社会价值

4.广告到达率/广告效果

5.产品线延伸、品牌形象延伸、市场延伸

6.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想

7.文化趋势/技术创新

8.4P理论

9.评论、分享

10.及时性、透明度

四、判断题

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.品牌定位明确产品的独特卖点和目标消费群，如苹果的“ThinkDifferent”，影响广告宣传的创意和传播渠道选择，强调品