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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页韶关学院《广告学原理》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在广告营销中,精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装,以下哪个特征更能准确界定其目标客户?()A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是2、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观?()A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比,而是通过暗示来体现优势3、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受:()A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作4、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中,以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感?()A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐5、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事,以下哪种情节更容易打动消费者?()A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军6、在广告制作中,画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告,以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质?()A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍7、在评估一则广告的效果时,需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响?()A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本8、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述,不正确的是()A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步9、在广告效果监测中,数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法,不准确的是()A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测10、在广告法规方面,广告内容必须真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法:()A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点11、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时,以下哪种开头更能引起读者的兴趣?()A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐12、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告,以下哪种音乐和音效搭配较为合适:()A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效13、在广告创意过程中,需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式,不正确的是()A.以情感打动消费者,同时用理性数据增强可信度B.先强调情感,再引入理性C.只注重情感,完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应,共同传达核心信息14、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中,以下哪种音效更能营造恐怖氛围?()A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是15、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌,以下哪种语言风格更合适:()A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)在广告制作中,如何运用色彩渐变来增强广告的视觉吸引力?2、(本题5分)广告的社会责任感日益受到关注,请分析广告在社会文化、环境保护和公益事业等方面应承担的责任和作用,并探讨如何通过广告传递积极的社会价值。3、(本题5分)在广告文案的写作中,如何根据不同的媒介平台(如电视、报纸、网络等)调整语言风格和内容形式,以达到最佳传播效果?4、(本题5分)在广告预算有限的情况下,如何进行合理的资源分配和创意优化,以达到最佳的广告效果?请结合具体案例和方法进行阐述。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)公益广告在社会发展中具有重要的引导和教育作用。探讨公益广告的创意表现手法、传播渠道以及如何提高其社会影响力。2、(本题5分)分析消费者行为和心理对广告效果的影响,论述广告如何根据消费者的决策过程和心理需求进行精准策划和创意表达。3、(本题5分)分析广告中的品牌信任建立,探讨品牌如何通过长期一致的广告传播赢得消费者的信任。4、(本题5分)论述广告中的波普艺术手法,分析如何运用流行文化元素和鲜艳色彩,打造具有时尚感和吸引力的广告。5、(本题5分)论述广告效果评估的指标和方法,分析如何通过科学的评估来优化广告策略和提升广告投资回报率。四、分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)某运动品牌推出环保材料制作的运动装备,广告以“绿色运动,守护地球”为宣传语。分析此广告如何将环保理念与运动品牌相结合,以及在消费者中的响应和市场潜力。2、

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