营销策划 -【纸尿裤】倍康短视频营销方案

倍康匠制倍加健康呵护全柔性设计、S型导流专利、U型妨后漏小兜兜、3D通风面层柔软贴身、提拉式防后漏BKK：医护级纸尿裤、电子除围护敏感肌肤，无印染，无甲醛！短视频逐渐成为用户消费的主流内容方式倍康此前尚未发力 “面对娱乐生活方式不断升级的用户倍康如何通过短视频营销提升品牌知名度传递产品价值抓住用户的心他们拒绝教条式的说教更喜欢在故事场景中潜移默化的接收品牌内容他们拒绝教条式的说教更喜欢在故事场景中潜移默化的接收品牌内容而短视频是讲述故事最好的载体短视频营销策略!获得!获得 专注年轻人15秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。日均VV超过10亿2017年短视频APP市场渗透TOP5极光大数据权威发布2017年7月APP月活增幅第2易观千帆权威数据该信息直接链接到了淘宝。用户契合她经济消耗型产品易转化高颜值无论男女，姣好的外形条抖音爆点高萌值抖音爆点无论是小Baby还是小猫情感牌年轻魔性新潮年轻魔性新潮潮音乐轻幽默有创意，够活跃，多一分显过，少一分太冷的多样技术流型抖音er，以真正抖音玩技术社交抖音策源品牌优质创意开屏广告信息流广告创意贴纸定制达人创意合作抖音挑战赛抖音嘉年华品牌广告更有感染力抖友评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”超强带货力瞬间席卷生活海底捞秘制调料COCO网红隐藏菜单土耳其冰淇淋答案奶茶雪弗兰雪弗兰新社交中心超强带货力企业布局抖音成必然趋势AnswerTea秋茶AnswerTea秋茶网易云课堂快看漫画大众点评京东adidasneo卡萨帝洗衣机哈尔滨啤酒有温度、有品质有科技的倍康如何在借势抖音成为纸尿裤界的“潮牌”敢于分享关注潮流的抖友他们有个性化的社交表达他们只和好看有趣的人“交朋友”企业帐企业帐号人格化固定出镜主持人“她们希望爸爸能更多的参与到育儿工作中来通过打造高颜裤爸的形象更容易激发妈妈们的好感戳中她们的情感需求内容流量打造倍康裤爸形象赋予其鲜明人设特征围绕核心人格将产品卖点、品牌价值、育儿观念IP化，丰满人格企业帐号拥有人格后可以通过挑战话题或参与热门挑战获得流量他是倍康纸尿裤研发专家给你看一些新奇的小实验治愈的笑容和萌宝总能戳中“迷妈”他注重科学育儿也会和你讲些有趣的段子视频创意规划 高颜值+有萌娃 裤爸实验室裤爸实验室裤爸和萌娃裤爸育儿指南#因为我比你专业#拍摄裤爸在实验做纸尿裤做实验的场景通过实验室高精尖的设备场景及通俗易懂的实验展示倍康的专业性及产品的品质拍摄裤爸在实验做纸尿裤做实验的场景通过实验室高精尖的设备场景及通俗易懂的实验展示倍康的专业性及产品的品质裤爸APAPRILIAPRESENTATIONTEMPLATE裤爸和萌娃的日常裤爸和萌娃的日常裤爸在家给萌娃换纸尿裤换到一半不小心将水打翻到手机上此刻桌上没有可擦拭的物品情急之下裤爸将穿到一半的纸尿裤从萌宝身上扯下吸水萌宝一脸懵逼的看着裤爸裤爸育儿指南打造倍康裤爸育儿实用指南面对与父母一辈新旧育儿观念的冲突指导新手父母正确育儿科普正确的育儿观念裤爸换裤小妙招纸尿裤会导致O型腿吗？宝宝爬行的小秘密#因为我比你专业#晚上，裤爸在家给萌娃换纸尿裤镜头外，老婆问裤爸：“为什么你带娃这么勤快，是爱我吗？还是爱我吗？”裤爸抬头对老婆宠溺笑道:“因为我是倍康研发员，育儿我比你专业”StepStep1：裤爸发起挑战女生问男生：你为什么这么喜欢我侄子？男生无奈的回答“因为你笨，我能不比你专业吗？”StepStep2：KOL打造参与老婆要去做饭，老公拦下“为什么你做饭这么勤快是爱我吗？还是爱我吗？”老公抬头对老婆宠溺笑道:“因为我是大厨，做饭比你好吃”StepStep3：网友跟风开启脑洞创作邀请KOL打造示范视频强化与抖友的社交连接倍康裤爸与抖友一起玩直播示意：倍康专业体示意：倍康裤爸拿着纸尿裤跳舞示意：倍康裤爸直播纸尿裤研发过程倍康裤爸抖音帐号基本建设1、绑定倍康认证微博，即可认证2、与抖音官方合作，获得认证拒绝过敏源1周2-3条作品瀑布流统一封面展示后置摄像视频制作后置摄像优势：手机支持操作，随时可拍摄挑战：运镜难度大，对出镜人要求高优势：手机支持操作，随时可拍摄挑战：运镜难度大，对出镜人要求高挑战：视频制作能力要求高前置摄像视频导入前置摄像优势：风格更纪实、比前置摄像头作品操作更简单挑战：对选题和时间特效剪辑要求更高通过抖音的魔性内容获得品牌曝光与认知倍康也需要通过产品展示型更强的趣味视频在门店及电商平台拦截客流/流量趣味视频流行文化造就“洗脑爆款”让品牌脱颖而出日本进口材料七重锁水柔若无物不黏腻视频创意规划3D通风面层贴身舒适学步好搭档BKKBKK医护级纸尿裤时刻呵护敏感肌肤爱玩水的宝宝澡盆水位线飞速下降宝宝一不小心坐到了澡盆里宝宝穿着纸尿裤在厕所玩水通过宝宝玩水的日常场景澡盆水位线飞速下降宝宝一不小心坐到了澡盆里宝宝穿着纸尿裤在厕所玩水七重锁水的产品卖点会呼吸的纸尿裤看得见的透气镜头拉近发现纸尿裤在随着呼吸声上下起伏场景中出现呼吸声会呼吸的纸尿裤看得见的透气镜头拉近发现纸尿裤在随着呼吸声上下起伏场景中出现呼吸声却只有纸尿裤出现3D通风层面的产品卖点通过场景打造只有给宝宝换纸尿裤时洁癖妈妈才不用除菌洁癖妈妈在接触宝宝时都会全面除菌洁癖妈妈的家一尘不染洁癖妈妈的人设借由洁癖妈妈的唯一选择只有给宝宝换纸尿裤时洁癖妈妈才不用除菌洁癖妈妈在接触宝宝时都会全面除菌洁癖妈妈的家一尘不染电子除菌的产品卖点宝宝脱到了最后就只剩下倍康纸尿裤舒服的睡着了宝宝觉得被束缚一直想办法脱身上的衣服宝宝脱到了最后就只剩下倍康纸尿裤舒服的睡着了宝宝觉得被束缚一直想办法脱身上的衣服妈妈刚帮宝宝穿好衣服宝宝各种不适应动来动去释放倍康柔薄系列纸尿裤柔若无物的产品卖点在倍康拉拉裤的神助攻下宝宝飞快走到小姐姐身边一起愉快的玩耍宝宝一秒进入游戏状态界面显示出倍康拉拉裤的装备指数宝宝远远看到喜欢的小姐姐被其他宝宝围着在倍康拉拉裤的神助攻下宝宝飞快走到小姐姐身边一起愉快的玩耍宝宝一秒进入游戏状态界面显示出倍康拉拉裤的装备指数宝宝远远看到喜欢的小姐姐被其他宝宝围着整个炸毛宝宝的走路神装备释放倍康柔薄系列拉拉裤 宝宝随意动的产品卖点通过在婴儿游泳馆这个自然环境中其他妈妈都觉得很惊讶询问之后才发现是因为宝宝没有红屁屁妈妈才通过背影认出宝宝工作人员把宝宝其他妈妈都觉得很惊讶询问之后才发现是因为宝宝没有红屁屁妈妈才通过背影认出宝宝工作人员把宝宝从水中抱出来的时候妈妈看了眼背影就认出了自家宝宝婴儿游泳馆中宝宝们在游泳妈妈们在外等候释放倍康净护系列纸尿裤无印染、无甲醇无过敏源的产品卖点总结裤爸实验室裤爸实验室裤爸和萌娃的日常裤爸和萌娃的日常裤爸育儿指南裤爸育儿指南因为我比你专业因为我比你专业品牌/产品认知提升促进销售转化内容导流(天猫链接)爱玩水的宝宝爱玩水的宝宝会呼吸的纸尿裤会呼吸的纸尿裤洁癖妈妈洁癖妈妈讨厌束缚只要倍康讨厌束缚只要倍康宝宝走路神装备宝宝走路神装备拯救红拯救红PP社交平台抖音社交平台抖音倍康电商、门店倍康电商、门店资源报价倍康短视频营销资源单Part1¥441,000social传播视频传播：原创视频博主、视频发布抖音短视频：短视频KOL、抖音信息流广告¥704,000策划服务：整体营销策划报告服务：营销报告¥1,145,00Part2¥640,000¥113,970¥2,013,470¥2,000,000part1：传播资源采购(1259,500)作创意视频（非外聘专业演员独立构思策划创意视频，包含脚本设计、创意构思、剧情设计等，提供拍摄器材、道具、专业摄影师进行拍摄、剪辑、配音、字幕等，完成视频制作。（视频时长：120s-200s）¥80,0004支¥320,000¥441,000social传播原创视频博主B类原创博主¥120,000¥120,000根据视频内容进行各大主流视频门户视频内容发布¥5020支短视频KOLA类短视频KOL抖音平台KOL，粉丝数超过120万+，互动超过2万+¥50,0004支¥200,000¥704,000B类短视频KOL抖音平台KOL，粉丝数超过50万+，互动超过5000+¥30,0004次¥120,000抖音推荐首页短视频信息流原生广告¥2401600cpm¥384,000（营销物料制作费用+传播social推广费用）*10%¥1,145,000¥114,500案服务周期内，基于项目执行的进度及日工作内容汇报服务周