经济学基础 第2版 课件 黄佳丽 第1-3章 导论、价格理论、消费者行为理论

经济学基础第一章导论

经济学的含义第一节经济学研究的基本内容第二节经济学的分析方法第三节第一章导论知识目标：（1）理解稀缺性的含义及经济学的定义；（2）掌握经济学研究的基本内容能力目标：（1）能解释经济学研究和解决的基本问题；（2）能分析机会成本在生活中的运用案例导入《拉封丹寓言》中有一头著名的布利丹毛驴，它面对两捆干草不知该吃哪一捆好，最后竟然饿死了。在经济学中，布利丹毛驴面临的问题：

选择问题。

资源配置问题。经济学的目标正是要实现资源配置最优化。做出选择并不是一件容易的事。其根源在于，在资源有限的情况下有所得必有所失。为了得而失去的东西被称为机会成本。而任何选择行为都有机会成本。

著名经济学家阿尔弗雷德·马歇尔把经济学定义为：“在日常生活中，研究男人（和女人），关注他如何获得收入，如何花钱，因此，经济学一方面是研究财富的科学，经济学另一方面，更重要的一个方面，是研究男人（和女人）。”实际上，经济学是研究人与决策的科学。第一节经济学的含义一、欲望和稀缺性二、稀缺性引发的经济问题

一、欲望和稀缺性

（一）欲望的无穷性经济学将欲望定义为人对物质产品和服务的不间断的需求，是人们为了满足生理和心理上的需要而产生的渴求和愿望。

资源的稀缺性：指相对于人们无穷的欲望而言，资源是稀少短缺的。

资源：用来生产那些满足人们需要的产品（劳务）的手段或者物品。（自由资源；经济资源）稀缺性是经济资源的显著特征之一。稀缺性并不意味着稀少，而主要指不可以免费得到。要得到经济资源，必须用其他经济资源来交换。

经济学产生的根源就是资源的稀缺性。（二）资源的稀缺性

选择如何用有限的物品和劳务在有限的时间内去满足最重要最迫切的欲望无限的、多样的欲望稀缺的、用途可选择的资源各种欲望的轻重缓急权衡满足欲望的代价多寡机会成本（三）选择和机会成本选择的结果——机会成本鱼与熊掌不可兼得！

机会成本：由于资源的稀缺性，将某一资源用于特定用途而放弃的将该资源用于其他各种用途的最高收益。选择是有代价的有所得必有所失！这是选择的“结果”。

理解机会成本时需要注意几个问题：机会成本不同于实际成本，它不是在做出某项选择时实际支付的费用，而是一种观念上的成本或损失。机会成本是做出一种选择时所放弃的其他若干种可能的选择中最好的一种。理论上，机会成本是资源改作它用的各种可能中最优的选择；但由于信息不完全，只能是其它使用中能够获得的比较满意的选择。

某老师在大学任教，年收入是12万元。如果他放弃大学教师的职位下海经商，年收入是15万元；维持经营所需的费用，包括原材料、工人的工资、纳税费用等加起来总共是5万元。王教授是教书还是下海？案例分析

经商的利润10万元，大学任教收入12万元。12万元就是经商的机会成本。所以这样算来，比起在大学任教，经商倒亏2万元。

启示：在作出决策之前请充分考虑机会成本！课堂讨论:试分析如下行为的机会成本

1、上大学的机会成本是什么？食宿费是否为机会成本？2、在各种可能放弃的收入中，哪一种是机会成本？

沉没成本

当一项业已发生的成本，无论如何努力也无法收回的时候，便构成了沉没成本。面对这种无法收回的成本时，明智的投资者会视其没有发生。你花了30块钱买了一张电影票，准备晚上去看电影，临出门时下起了大雨。这时你该怎么办？

经济学教会我们应该向前看。二、稀缺性引发的经济问题

（一）经济学的定义经济学是研究一个经济社会如何通过选择实现资源的有效配置和利用，以达到最优决策的一门学科。（二）资源的配置问题生产什么、生产多少？如何生产？为谁生产？（三）资源的利用问题

为什么资源得不到充分利用，如何解决失业、实现充分就业；经济为什么会波动？如何实现经济增长？货币的购买力问题第一章导论

经济学的含义第一节经济学研究的基本内容第二节经济学的分析方法第三节第二节经济学研究的基本内容一、微观经济学二、宏观经济学三、微观经济学和宏观经济学的关系

（一）微观经济学的研究对象和解决的基本问题微观经济学以单个经济主体（即作为消费者的单个家庭，作为生产者的单个厂商或企业，以及单个市场）的经济行为作为研究对象，采用个量分析方法研究微观经济中相关经济变量的决定及其变动，以价格理论为核心理论说明价格机制如何实现资源的优化配置。核心问题：价格机制如何解决资源配置问题？一、微观经济学

在理解微观经济学的定义时要注意以下几点：

（1）研究的对象是单个经济主体（居民与厂商）的经济行为。

（2）解决的问题是资源配置。（3）核心理论是价格理论，价格是一只“看不见的手”。（4）研究方法是个量分析。（二）微观经济学的基本假设：

（1）市场出清。商品价格具有充分的灵活性，使市场的需求与供给迅速达到平衡，可以实现资源的充分利用，不存在资源闲置或浪费。（2）理性人。在微观经济学的研究当中，我们都假定不管是消费者还是生产者都是利己的、理性的，他们自觉地从自身利益最大化的原则出发，企图以最小的代价获得最大的收益，然后通过价格机制的调节实现整个社会资源的优化配置

（3）完全信息。消费者和厂商可以免费、迅速、全面地获得各种市场信息。家庭企业产品的价格决定要素的价格决定产品市场要素市场消费者的产品需求生产者的产品供给生产者的要素需求消费者的要素供给消费行为生产行为劳动，土地，资本，企业家才能微观经济学的市场循环流动模型资金流

（一）宏观经济学的研究对象和解决的基本问题

宏观经济学是以整个国民经济为研究对象，通过研究经济中各有关总量的决定及其变化，来说明社会资源如何才能够得到充分利用。

二、宏观经济学

在理解宏观经济学的定义时要注意以下几点：（1）研究的对象是整个经济；（2）解决的问题是资源利用；（3）核心理论是国民收入决定理论；（4）研究方法是总量分析。

（1）市场机制是不完善的；（2）政府有能力调节经济，纠正市场经济的缺陷。

主张：政府应该而且能够调控一国经济。（二）宏观经济学的基本假设

（一）微观经济学与宏观经济学的关系

1、微观经济学是宏观经济学的基础从整体经济结构的构成来看，整体是由个体构成。整体经济是由单个经济主体组成，单个经济主体的分析也可以推广到整体经济，因此微观经济学应该成为宏观经济学的基础。三、微观经济学与宏观经济学的关系

2、微观经济学和宏观经济学是相互补充的微观经济学是在资源总量既定的前提下研究各种资源的优化配置，而宏观经济学是在资源配置方式既定的前提下研究这些资源总量的决定问题。即微观经济学和宏观经济学的研究是分别假定对方不变的前提下进行，二者并不是相互排斥，而补充的。是相互（二）微观经济学与宏观经济学的区别

研究对象不同两者的中心理论不同两者的研究方法不同两者的解决的问题不同两者微观：以家庭、厂商等经济个体。宏观：某个经济整体。微观：均衡价格理论。宏观：国民收入决定理论微观：个量分析法。宏观：总量分析法。微观：资源配置问题。宏观：资源利用问题。第一章导论

经济学的含义第一节经济学研究的基本内容第二节经济学的分析方法第三节第三节经济学的分析方法一、实证分析与规范分析二、均衡分析三、边际分析一、实证分析法与规范分析法

实证分析法：描述经济现象“是什么”以及社会经济问题实际上是如何解决的。即找出经济事实的真相及其隐藏的因果关系，致力于解释现实，回答“是什么”的问题。实证分析的特点：一是它对有关问题的逻辑推导，旨在理解经济过程“实际是什么”或“将会是什么”，而不涉及对结果好坏以及公平与否的判断。二是它所研究的内容具有客观性，其研究结论的正确与否可以通过经验事实来进行检验。

规范分析法：是以一定的价值判断作为出发点，提出行为的标准，并研究如何才能符合这些标准。它要说明的是“应该是什么”的问题。规范分析的特点：一是它要回答“应该是什么”的问题；二是它所研究的内容没有客观标准，所得出的结论无法通过经验事实进行检验，而是以对现实的价值判断为前提。二、均衡分析

经济学的均衡是指经济行为的主体意识到如果再改变其行为已不能增加其自身利益，从而不再改变其行为而保持一种相对稳定的状态。均衡分析分为局部均衡分析与一般均衡分析。局部均衡分析考察在其他条件不变时单个市场均衡的建立与变动，一般均衡分析考察各个市场之间均衡的建立与变动，它是在各个市场的相互关系中来考察一个市场的均衡问题的。

边际是指增量带来的增量，边际分析方法就是研究经济运行中的微增量，用以分析各经济变量之间的相互关系及变化过程的一种方法。边际分析的特点：第一、边际分析是数量分析。第二，边际分析是最优分析。第三、边际分析是现状分析。三、边际分析法练习题：1.经济学研究（）A.如何完全满足我们无限的欲望B.社会如何管理其稀缺资源C.如何把我们的欲望减少到我们得到满足时为止D.社会如何管理其无限的资源E.如何避免进行权衡取舍36感谢观看第二章价格理论

需求与供给第一节均衡价格第二节需求和供给的弹性第三节第二章价格理论知识目标：（1）理解需求和供给的含义及影响因素；（2）理解弹性含义及分类；（3）掌握均衡价格的形成及变动；（4）掌握价格弹性理论技能目标：（1）能解释商品需求和供给的关系；（2）能分析均衡价格理论在经济中的应用；（3）能分析需求价格弹性与经济收益之间的关系第一节需求与供给一、需求二、供给一、需求

（一）概念

1.需求（D）:指在一定时期内，消费者在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商品的数量。2.满足条件：第一，消费者有购买欲望。第二，消费者有支付能力。二者缺一不可。1.需求量（Q）:指在一定时期内，消费者在某一特定价格水平下愿意并且能够购买的商品的数量。2.注意：第一，需求量是一种有效的需求。第二，需求量是消费者愿意购买的商品的数量，而不是实际购买的数量。（二）需求曲线需求是商品本身的价格与其需求量之间的“价格—数量”组合关系（复数），需求是对应着不同价格的“许多”的需求量。需求量则是单数。

例如：当汽车价格分别为41万、30万、19万、8万、7万、6万……，汽车的需求量分别为20万辆、30万辆、40万辆、50万辆、60万辆、70万辆……与不同价格对应的这一组汽车需求量称为需求。

需求函数表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。如果我们把某种商品的需求量作为因变量，把影响人们对这种商品需求的各种因素作为自变量，我们就可以得出一个需求函数：

Qd

=f(P，F，I，

Pr，

Pe，P0)

由于一种商品的价格是决定需求量的最重要的因素，所以，我们往往假定其他因素保持不变，仅仅分析价格因素对该商品需求量的影响，这样需求函数可以用下式表示：一般可表示为：

需求表：表示某种商品的价格与需求量之间关系的表。价格（元/公斤）需求量个人需求量（公斤）市场需求量（吨）甲乙丙……6214……25325……34436……43547……52658……61769……7需求曲线

需求曲线（TheDemandCurve）是根据需求表中商品不同的价格与对应需求量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。0PQD

需求定理的内容

在其他条件不变的情况下，需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。所谓“其他条件不变”是指除了商品本身的价格之外，其他影响需求的因素都是不变的。

注意需求曲线的例外：1.某些商品的价格越高，需求就越大，价格越下降，需求越小。例如炫耀性商品。2.某些商品小幅度升降价，需求按正常情况变动；大幅度升降价，人们就会采取观望的态度，需求将出现不规则的变化。例如，在投机性市场（如证券和期货市场），人们有一种“买涨不买落”的心理，这与人们对未来价格的预期及投机需要有关。1.商品自身价格

2.消费者偏好

3.消费者收入水平4.相关商品价格5.消费者对未来的预期

6.其他因素：人口数量与结构，政府的经济政策（三）影响需求变化的因素1.商品自身价格

通常情况下，在其他因素不变的情况下，一种商品价格上升，该商品的需求量就减少；价格下降，该商品的需求量就会增加。（成反向变动）2.消费者偏好

消费者对某种商品的偏好程度增强，对该商品的需求就会增加；反之，偏好程度减弱时，需求就会减少。3.消费者收入水平

通常情况下，当消费者的收入水平提高时，就会增加对该商品的需求；相反，消费者的收入水平下降时，就会减少对该商品的需求。但低档商品是例外。收入正常商品低档商品上升上升下降下降下降上升4.相关商品价格相关商品可细分为替代品和互补品。替代品：两种商品互为替代关系，如鸡肉和鸭肉、苹果和雪梨，此时一种商品价格上升会引起对另一种商品需求的增加。（成同向变动）互补品：指一起消费才具有某种功能的商品，如汽车和汽油，香烟和打火机，此时一种商品价格上升会引起对另一种商品需求的减少。（成反向变动）

相关商品价格的变化对某商品需求的影响相关品相关商品价格该商品需求量互补品上升下降下降上升替代品上升上升下降下降5.消费者对未来的预期

包括对未来商品价格的预期、对未来收入水平的预期、对商品未来的供给状况的预期等。例如消费者预期某商品在近期会涨价时，为了避免未来支付更高的价格，往往会增加现行的购买需求。6.其他因素

如政府的政策变动、季节性商品的需求因季节而波动、人们取得信贷的成本和难度的变化、人口结构的变化等都会对商品的需求产生影响。

（四）需求量的变动与需求的变动

1、需求量的变动：在其他因素不变的情况下，商品本身价格变动所引起的需求量的变动。在需求曲线上表现为曲线上的点沿着需求曲线移动，即“点移动”。

2、需求的变动：指在商品本身价格不变的情况下，由于其他非价格因素的变化所引起的需求的变动。在需求曲线上表现上整条需求曲线的移动，即“线移动”。

练习题：1.保持所有其他因素不变，某种商品的价格下降，将导致（）A需求增加B需求减少

C需求量增加D需求量减少2.消费者预期某物品未来价格要上升，则对该商品当前需求会（）A增加B减少

C不变D不确定3.所有下列因素除哪一种外都会使需求曲线移动（）A消费者收入变化B商品价格下降

C其他有关商品价格下降D消费者偏好变化CAB4.下列哪一种情况会引起X物品的需求量上升（）A．X物品本身价格上升

B.X物品的替代品Y商品价格上升C．居民收入水平下降

D.人口数量下降5.假设市场上桔子的价格上升了，以下哪一种情况不可能是原因（）A．消费者收入增加了B.科学家发现桔子有助于治疗感冒C．代替品苹果降价了

D.产桔子的四川省受灾了CB二、供给

（一）概念1.供给（S）:

指生产者在一定时期内，在不同的价格水平下愿意并能够提供出售的某商品的。2.满足条件：第一，生产者有供给愿望。第二，生产者有供给能力。

1.供给量（QS）:指在一定时期内，生产者在某一特定价格水平下愿意并且能够提供的商品数量。

2.个人供给和市场供给个人供给是指单个生产者的供给；市场供给是所有单个生产者供给的总和。（二）供给曲线供给表

把供给量和价格之间的关系用表格的形式表示出来而形成的表格就是供给表。某苹果市场的供给表价格（元）45678910供给量（公斤）10203040506070供给曲线（向右上方倾斜）供给定理的内容：

在其他条件不变的情况下，商品的供给量与价格成正方形变动的关系，即商品价格越高，供给量越大；价格越低，供给量越小。供给定理的例外：

1．供给量随价格的增加而先增加后不变或减少在劳动市场，劳动的供给量先是随着价格的增加而增加，随后则随着价格的增加而转变为不变或者减少。2．供给量固定不变由于受到各种环境和条件的限制，一些特殊商品的供给量是固定不变的。例如，古董、古画、古玩等名贵商品。3．供给量与商品本身价格成不规则变动关系一些商品在其价格小幅度升降时，其供给量按照正常情况变动；但是当其价格大幅度升降后，人们就会采取观望态度，该商品的供给量将出现不规则的变化。例如，证券、黄金市场上就常有这种情况。供给定理的例外劳动供给曲线wabcdLeNP土地供给曲线OOSLSN（三）供给的影响因素1．商品自身的价格一般来说，一种商品的价格越高，生产者提供的产量就越大；相反，商品的价格越低，生产者提供的产量就越小。2．生产的成本在商品自身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，从而使得商品的供给量减少；相反，生产成本下降会增加利润，从而使得商品的供给量增加。

3．生产的技术水平在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，从而使生产者的供给量增加；相反，就会使生产者的供给量减少。4．相关商品的价格当一种商品的价格保持不变，而与之相关的其他商品的价格发生变化时，该商品的供给量会发生变化。

5．生产者对未来的预期如果生产者对未来的预期是乐观的，那么生产者在制订生产计划时就会增加产量供给；如果生产者对未来的预期是悲观的，那么生产者在制订生产计划时就会减少产量供给。6．政府税收政策直接影响生产者的商品供给量。如果政府鼓励生产，则会减税或免税，从而导致产品成本降低，使得相同价格水平下的供给量增加；相反，如果政府限制生产，使得相同价格水平下的供给量减少。

供给量的变动：指在其他因素保持不变的条件下，由商品本身的价格变化而引起的供给数量的变化。供给的变动：指在商品本身的价格保持不变的条件下，由于其他因素变化而引起的供给数量的变化。（非价格因素引起）（四）供给量的变动与供给的变动

供给量的变动（点移动）

供给的变动（线移动）

供给量的变动表现为在同一条供给曲线上的点的移动。供给的变动表现为供给曲线平行移动。练习题：1.通常情况下，供给曲线是一条向（）倾斜的曲线。A．右下方B．右上方C．左下方D．左上方2.假如生产某种商品所需原料的价格上升了，则（）A．这种商品的需求曲线向左方移动

B．这种商品的供给曲线向左方移动C．这种商品的供给曲线向右方移动

D．这种商品的需求曲线向右方移动3.供给定律说明（）A．生产技术提高会使商品的供给量增大B．政策鼓励某商品的生产，因而该商品的供给量增大C．消费者更喜欢消费某商品，使该商品的供给量会上升D．某商品价格上升将导致该商品的供给量增大BBD4.下列哪一种情况会引起X物品的供给上升（）A．X物品价格下降

B．X物品的互补商品价格下降

C．政策对生产X商品的厂商补贴

D．生产X商品的原料价格上升5.表示供给量减少的是（）A．供给曲线向右移动

B．供给曲线向左移动C．沿着供给曲线向右上方移动

D．沿着供给曲线向左下方移动CD第二章价格理论

需求与供给第一节均衡价格第二节需求和供给的弹性第三节第二节均衡价格

一、均衡价格的含义二、均衡价格的形成过程三、市场均衡的变动四、供求定理五、政府价格管制的作用一、均衡价格的含义

均衡：经济事物中的有关变量在一定条件的相互作用下，所达到的一种相对静止状态。经济学的研究往往在于寻找有关经济事物的变化趋于相对静止之点的均衡状态。经济事物之所以能够处于这样一种静止状态，是由于在这样的状态中有关该经济事物的各参与者的力量能够相互制约和相互抵消，也由于在这样的状态中有关该经济事物的各方面愿望都能得到满足。

商品的均衡价格决定：在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用下形成。需求和供给曲线结合在一起，说明均衡价格的形成。

供求均衡（EquilibriumofSupplyandDemand）是市场上供给和需求这两股相反的力量达到势均力敌时的一种状态。

均衡价格（EquilibriumPrice）是指一种商品的市场需求量和市场供给量相等时的同一价格。二、均衡价格的形成过程

均衡价格是市场中供求相等时的价格，而市场达到供求相等的状态需要一个调整的过程。也就是说，均衡价格并不是市场中经常出现的价格，但却是市场价格变动的一种趋势。即当市场价格高于或低于均衡价格时，市场机制会自发地调整，使之下降或提高直至最终等于均衡价格。

均衡数量是指在均衡价格水平下的相等的供求数量。是市场上需求量和供给量相等的状态。

均衡点是指该商品的市场需求曲线和供给曲线相交的点。均衡和均衡过程示意图如下QDSBACFEP0Q3P0Q2Q0Q1Q4供大于求供小于求均衡点P1价格下降P2价格上升均衡价格的形成

价格（元/公斤）市场需求量市场供给量供求相比价格趋势1.2467-39上升1.64115-26上升2.03623-13上升2.431310均衡2.82639+13下降3.22147+26下降3.61655+39下降

当鸡蛋的市场价格低于2.4元/公斤，供给量小于需求量（供不应求），市场价格必然要上升；当鸡蛋的市场价格高了2.4元/公斤，供给量大于需求量（供过于求）市场价格必然要下降；当鸡蛋的市场价格正好为2.4元/公斤，供给量等于需求量，此时鸡蛋的市场价格P=2.4元/公斤即为均衡价格，鸡蛋的市场供给量或需求量Q=31公斤即为均衡数量。三、市场均衡的变动

1、供给不变，需求变动当影响商品需求数量的价格以外的因素（如消费者收入等）发生变化时，会引起需求变动，而需求的变动表现为需求曲线的平行移动。

如果价格以外的因素变化使得需求增加，需求曲线向右移动，从而使均衡价格上升，同时均衡数量也上升；相反，如果价格以外的因素变化使得需求减少，需求曲线向左移动，从而使均衡价格下降，同时均衡数量也减少。供给不变的情况下，需求增加则使需求曲线向右上方移动，均衡价格上升，均衡数量增加；需求减少则使需求曲线向左下方移动，均衡价格下降，均衡数量减少。Q3P2P1PD1D3D2Q1Q2Q 需求的变动对均衡影响P3E1 E2E3SO2、需求不变，供给变动

当影响供给的因素比如生产成本或技术水平发生变化时，会引起供给的变动，而供给的变动表现为供给曲线的平行移动。若某因素变化比如技术水平提高使得供给增加，供给曲线向右移动，从而使均衡价格下降，均衡数量增加；相反，如果某因素变化比如成本增加使得供给减少，供给曲线向左移动，从而使均衡价格上升，均衡数量减少。S1S2S3供给的变动对均衡的影响Q3P2P1PDQ1Q2Q P3E1 E2E3O供给增加供给曲线右移均衡价格下降均衡数量增加供给减少供给曲线左移均衡价格上升均衡数量减少3、供给和需求同时变动oQS0EP0Q0PS1S2D0D1D2E1E2E3E4

供给和需求都增加（减少）时，均衡数量增加（减少），但均衡价格可能上升，下降或不变，取决于需求和供给变动的幅度；供给增加（减少）和需求减少（增加）时，均衡价格下降（上升），但均衡数量可能上升，下降或不变，取决于需求和供给变动的幅度。四、供求定理

以上关于需求变动和供给变动对均衡价格的影响可以概括为两句话，即：

需求变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动；供给变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。

这就是所谓的“供求定理”。

利用供求定理进行市场分析，一般遵循以下步骤：（1）确定某因素（事件）是影响需求还是影响供给；（2）如果影响需求，是使需求增加还是使需求减少；同样，如果影响供给，是使供给增加还是使供给减少；

（3）移动需求曲线或移动供给曲线；（4）通过均衡点前后变动，分析和预测市场变化的趋势和方向。五、政府价格管制的作用

根据均衡价格理论，政府应用最高限价与最低限价进行干预，使价格脱离市场供求力量形成的均衡状态。（一）最高限价

最高限价是政府为了保证缺乏购买力的消费者也能得到他们的最低需求量，制定出某种商品价格上限，也称限制价格。最高限价的初衷一般有两个：抑制通货膨胀或者确保每个人都能买得起某种商品，因此，最高限价低于均衡价格。实行最高限价产生的后果及分析见下图：

政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。

PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP0----均衡价格OQ0----均衡数量OP1----限制价格OP1<OP0OQ1----供给量OQ2----需求量

OQ2>OQ1Q1Q2----供给不足政府实行配给制

政府确定商品的最高限价为P1，此时，市场需求量Q2，市场供给量Q1；Q2>Q1（供不应求）；

为了保持这种限制价格，政府会采用配给制：抽签、排队等方法解决短缺；最高限价的负作用是出现抢购和黑市交易现象。最高限价的利与弊

利：有利于社会平等的实现；有利于社会的安定。

弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费；社会风尚败坏，黑市交易。最高限价的运用导致:黑市交易！最高限价一定<均衡价格（二）最低限价

与最高限价相反，最低限价就是政府规定某种商品的价格下限，也称支持价格。最低限价是政府为了维护某些生产者的利益而规定的最低售价。因此，最低限价要高于市场的均衡价格。

OP0----均衡价格OQ0----均衡数量PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP1----支持价格OP1>OP0OQ1----需求量OQ2----供给量OQ2>OQ1Q1Q2----供给过剩收购过剩的农产品

由于Q2>Q1，即供给量大于需求量，则形成生产产品过剩，剩余量为Q2-Q1=Q1Q2；对过剩产品，政府进行收购，用于出口、储备或外援等。实际上近几年来我国对粮食等农产品的保护价收购，其本质就是支持价格行为。练习题：1.非均衡价格是指（）A．在此价格上需求量和供给量相一致

B．在此价格上需求量和供给量不一致C．实际中不存在，除非供给商可控制价格

D．上述都不正确2.低于均衡价格的现象，说明（）A．市场需求旺盛

B．供给曲线向右下方移动

C．市场供不应求

D．市场供过于求BC3.某商品价格为10元，其供给量为30单位，需求量为50单位。价格每上升1元，供给量增加5单位，需求量下降5单位。那么该商品的均衡价格和均衡产量是（）A．价格为15，产量为50B．价格为20，产量为75C．价格为12，产量为40D．价格为12，产量为604.在需求和供给同时增加的情况下（）A．均衡价格和均衡数量都将上升

B．均衡价格的变化无法确定，均衡数量将增加C．均衡价格和均衡数量都将下降

D．均衡价格上升，均衡数量变化无法确定CB5.政府为了扶持农业，对林产品规定高于均衡价格的支持价格。政府要维持支持价格，应该采取下面的相应措施（）A．增加对农产品的税收

B．实行对农产品配给制C．收购过剩的农产品

D．增加对农产品的生产补贴6.为了保证工人的最低生活保障，政府往往规定最低工资制度。在最低工资制度下，可能会导致（）A．劳动力市场供不应求

B．工人失业C．愿意工作的工人都能找到工作

D．最低工资制度没有任何影响CB练习题：均衡价格与均衡数量的计算

已知某一时期内某商品的需求函数QD=50-5P，供给函数为QS=-10+5P。(1)求均衡价格Pe

，和均衡数量Qe；(2)假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为QD=60-5P。求出相应的均衡价格Pe和均衡数量Qe

；(3)假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为QS=-5+5P。求出相应的均衡价格Pe和均衡数量Qe。第二章价格理论

需求与供给第一节均衡价格第二节需求和供给的弹性第三节第三节需求和供给的弹性

一、弹性的定义二、需求弹性三、供给弹性一、弹性的定义

弹性是经济学中一个非常重要的概念，它表示一个经济变量相对于另一个经济变量变化的反应程度，通常用因变量变化的百分比与自变量变化的百分比之比来表示。即：弹性系数=因变量的变动比率/自变量的变动比率

如果两个经济变量的函数关系为y=f(x)，以△x、△y分别表示x和y的变化量，以e表示弹性系数值，则弹性系数可以表示为：

E=(△y/y)/(△x/x)

1.弹性是相对数之间的相互关系。它表示自变量每变动1个百分点，因变量要变动几百分点。2.弹性是因变量与自变量之间的依存关系。对于任何存在函数关系的经济变量之间都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。3.若经变量的变化量趋于无穷小时，则弹性公式会有弧弹性与点弹性的变化。4.弹性问题是供求原理的深化。5.弹性分析是一种实证分析方法。

在学习弹性概念时，需注意以下几点:二、需求弹性

1．需求价格弹性的定义需求价格弹性（简称需求弹性）表示在一定时期内一种商品的需求量相对于该商品价格变动的反应程度。如果以P和Q分别表示某商品的价格和需求量，以△P和△Q分别表示价格和需求量的变化量，以ed表示需求弹性系数值，则需求弹性的公式为：Ed=(△Q/Q)/(△P/P)

注意：按照上面公式计算的需求弹性系数值应该是负值。但在实际运用中，为了方便起见，一般都取其绝对值。

在计算需求的价格弹性时，一般把需求弹性区分为点弹性和弧弹性。

弧弹性：需求曲线两点之间弧的弹性；点弹性：需求曲线上某一点的弹性。需求价格弹性的计算需求弹性的计算弧弹性的计算公式（中点公式）：

如下图，PB=10,PA=8;QB=6,QA=10，求A、B两点之间弧的弹性？

点弹性的计算公式：练习题

已知一需求函数为Qd=40-2P，求当价格P=6时的需求价格弹性。2．需求价格弹性的类型

（1）需求富有弹性，其弹性系数值1<Ed<∞。需求富有弹性的商品需求曲线比较平坦，表示需求量对价格的变动反应是灵敏的，价格有一个较小的变动，需求量有一个较大的变动。一般的奢侈品，如汽车、珠宝等商品的需求都是富有弹性的。需求富有弹性E>1需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品。

D商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？富有需求弹性。

（2）需求缺乏弹性，其弹性系数0<Ed<1。需求缺乏弹性的商品其需求曲线比较陡峭，表示需求量对价格的变动反应较为迟钝，价格有一个较大的变动，需求量有一个较小的变动。一般的生活必需品都是需求缺乏弹性的。需求缺乏弹性E<1

需求量变动的比率小于价格变动的比率。主要是生活必需品

D

对粮食、蔬菜等需求的价格弹性<1

若某商品价格上升20％，其需求量下降10％，则该商品的需求价格弹性为缺乏弹性

（3）需求单位弹性，其弹性系数值Ed=1。表示需求量变动率与价格变动率相等。PQD0DP2P1Q2Q1

（4）需求完全无弹性，其弹性系数值Ed=0。

表示价格无论怎样变动，需求量却固定不变，需求量对价格变动没有任何反应。比如胰岛素是糖尿病人维持生命的必需药品，无论价格如何变化，需求量也不会变。PQD0DQ1

（5）需求完全弹性，其弹性系数值Ed→∞。表示价格的任何变动，会引起需求量无限的变动。例如，银行以一固定价格收购黄金，无论有多少黄金，银行都以此价格收购，银行对黄金的需求是无限的。PQD0DP13．影响需求弹性的因素（1）需求程度：需求程度大（必需品），Ed小，如粮食；需求程度小（奢侈品），Ed大，如旅游。（2）可替代程度：可替代程度大，Ed大，如飞机;可替代程度小，Ed小，如胰岛素。（3）本身用途的广泛性：用途广泛，使用的机会大，Ed大，如电;用途小，使用的机会少，Ed小，如小麦。（4）商品在家庭支出中所占的比例：所占的比例大，Ed大，如汽车；所占的比例小，Ed小，如香烟。（二）其他需求弹性1、需求收入弹性

需求的收入弹性是指一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度，是需求量变动的百分比与收入变动的百分比之比。通常用Em表示收入弹性系数，M为收入，⊿M为收入变动量，Q为需求量，⊿Q为需求变动量。2、需求交叉弹性

需求交叉弹性是指一种商品的需求量对另一种商品的价格变动的反应程度，其弹性系数是一种商品需求量变动的百分比与另一种商品价格变动的百分比之比。通常用Ec表示交叉价格弹性系数，x、y分别表示两种商品。三、供给弹性

1．供给价格弹性的含义供给价格弹性一般简称供给弹性，指的是供给量对价格变动敏感程度的概念，用供给量变动的百分比与价格变动的百分比之比来表示。即：Es=(△Q/Q)/(△P/P)Es代表供给弹性系数值，△Q和△P分别代表供给的变化量和价格的变化量，Q和P分别代表供给量和价格。供给的价格弹性也有点弹性和弧弹性的计算。2．供给弹性的类型

（1）供给富有弹性，其弹性系数值大于1。一般来说劳动密集型商品供给比较富有弹性。PQs0SP2P1Q2Q1

（2）供给缺乏弹性，其弹性系数值小于1。一般来说，资本密集型商品供给比较缺乏弹性。PQs0SP2P1Q2Q1

（3）供给单位弹性，其弹性系数值等于1。现实中很少有这样的商品，如图所示。PQs0SP2P1Q2Q1

（4）供给完全无弹性，其弹性系数值为0。土地类似于这种弹性。PQs0SP2P1Q1

（5）供给完全弹性，其弹性系数值为无穷大。如图所示。PQs0S3．影响供给弹性的因素

1.生产时间的长短。时间长弹性小，时间短弹性大。2.生产的难易程度。生产容易弹性大，生产困难弹性小。3.生产规模大小。规模大弹性小，规模小弹性大。4.生产所采用技术。资本密集型产品供给弹性小，劳动密集型产品弹性大。5.重工业产品供给弹性小，轻工业产品供给弹性大，农产品缺乏弹性。弹性理论的应用

（一）需求弹性与总收益的关系

总收益是指厂商销售一定数量的商品所得到的全部收入，也即销售量和价格的乘积。如果用TR表示总收益，P和Q分别表示价格和销售量，则有：TR=P×Q

对此有一般性的结论：对于需求富有弹性的商品，降价能使总收益增加，提价则会使总收益减少。这一结论解释了对于需求富有弹性的商品为什么适合进行薄利多销；也解释了在我国为什么彩电等家电类产品市场会时常发生价格战。(1)需求富有弹性E>1【需求量变动的比率大于价格变动的比率】例：微波炉Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台，如价格下调10%?试分析以下收益状况如价格下调10%，则数量增加20%，P2=500-500*10%=450元/台,Q2=100+100*20%=120台TR2=P2×Q2=450×120=54000元TR1=50000TR2-TR1=54000-50000=4000元TR2>TR1，表明价格下跌，总收益增加。

如果价格上调10%?已知：微波炉Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台如价格上调10%，数量则减少20%。P3=500+500×10%=550元/台,Q3=100-100×20%=80台◆TR3=P3×Q3=550×80=44000元◆TR3-TR1=44000-50000=-6000元TR3<TR1，表明价格上调，总收益减少“薄利多销”：富有需求弹性商品，E>1◆需求量变动的比率大于价格变动的比率。◆价格下调总收益增加，对生产者有利；◆价格上调总收益减少，对生产者不利。◆需求的价格弹性大于1，◆卖者适当降低价格能增加总收益。

对此，也有一般性的结论：对于需求缺乏弹性的商品，降价会使总收益减少，提价会使总收益增加。这一结论结合供求定理解释了为什么在丰收的年景，农民的收益反而会下降，即所谓的“谷贱伤农”；也解释了在生产过剩时，牛奶厂商为什么宁愿把牛奶倒掉也不愿意降价出售。(2)需求缺乏弹性E<1【需求量变动的比率小于价格变动的比率】例：白菜Ed=0.5，P1=0.2元/斤Q1=100斤。如价格下调10%，总收益怎样?如价格下调10%，数量则增加5%，P2=0.2-0.2×10%=0.18元/斤,wQ2=100+100×5%=105斤●TR1=P1×Q1=0.2×100=20元●TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元●TR2-TR1=189-20=-1.1儿●TR2<TR1，表明价格下跌，总收益减少“谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E<1■需求量变动的比率小于价格变动的比率。■价格上调，总收益增加，对生产者有利■价格下调，总收益减少，对生产者不利◆价格变动百分比>需求量变动百分比◆提高价格会增加总收益◆降低价格则会减少总收益练习题：1.若某种商品的价格上涨10％，能使需求量减少1％，则该商品的需求价格弹性属于（）A．富有弹性B．缺乏弹性

C．单位弹性D．完全弹性2.在下列价格弹性的表述中，正确的是（）A．需求量相对变动对价格相对变动的反应程度B．价格变动的绝对值对需求量变动的绝对值的影响C．价格的变动量除以需求的变动量D．需求的变动量除以价格的变动量BA3.某商品的需求函数为Q=12000–25P，在需求数量Q为2000件时的价格弹性是（）A．5B．10C．-5D．-104.水平需求曲线的需求价格弹性的绝对值是（）A．零B．无穷大C．1D．不能确定5.某商品的需求价格是100元，需求数量是100件；价格下降到80元，需求数量没有发生变化，还是100件，说明该种商品的需求价格弹性（）A．等于1B．等于-1C．等于零D．无穷大CBC6.下列情况中，使总收益增加的是（）A．价格上升，需求缺乏弹性

B．价格下降，需求缺乏弹性C．价格上升，需求富有弹性

D．价格下降，需求单位弹性7.如果某商品价格变化引起厂商销售收入反方向变化，则该商品是（）A．富有弹性

B．缺乏弹性

C．完全弹性

D．完全无弹性AA

某商场销售洗衣粉，当价格为每袋3元时，每天能销售出200袋，后价格调整为每袋2.5元，每天能销售250袋，计算其价格弹性。感谢观看第三章消费者行为理论

效用概论第一节边际效用分析与消费者均衡第二节

无差异曲线分析与消费者均衡第三节第三章消费者行为理论知识目标：（1）理解效用的含义；（2）理解边际效用递减规律；（3）理解边际替代率递减规律；（4）掌握基数效用论和序数效用论下消费者均衡的分析方法。能力目标：（1）能分析边际效用递减规律在经济生活中的应用；（2）能分析边际替代率递减规律在经济生活中的应用；（3）能分析消费者均衡的实现。

消费理论的中心议题——研究在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。两种理论：基数效用论与序数效用论两种方法：边际效用分析法无差异曲线分析法

第一节效用概论一、欲望、偏好与效用二、基数效用和序数效用引导案例：纠结的吴小姐

吴小姐在上个月的销售比赛中表现优异，获得5万元的奖金，可她却为此犯了愁，因为她不知道要怎么花这5万元钱：为了方便自己日后在销售工作中能更好地“跑市场”，吴小姐想用这5万块钱买一辆车代步；可销售工作的特殊性使得自己已经两年没有回家了，吴小姐也想用这5万块钱带着父母去国外旅游；大学毕业后，吴小姐一直在租房子居住，她是多么希望通过自己的努力买上一套小房子，使自己的生活更加惬意啊！据说这个周末大学城附近的楼盘做活动，5万元就能首付一套房子。吴小姐这几天都睡不好，她不知道自己究竟应该买车、买房还是去旅游。如果你是吴小姐，你会怎么用这5万元钱？一、欲望、偏好与效用第一，有不足之感；第二，有求足之愿。（一）欲望欲望的具体表现欲望是人们对于物质产品和服务的不间断的需要。人们的欲望是广泛的，有人皆有之的基本欲望（如吃饱、穿暖等），也有丰富多彩的奢侈欲望、享乐欲望等。美国著名心理学家亚伯拉罕·马斯洛把人的欲望分为五个层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。欲望的特点：（1）欲望的无限性。欲望的无限性是指人的欲望是无穷无尽的，一般来说，人的某种欲望被满足后又会产生新的欲望。（2）欲望的层次性。美国社会心理学家、人格理论家和比较心理学家亚伯拉罕•马斯洛（1908年—1970年）指出，人的欲望（需要）由低级到高级可以分为五个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现的需要，当低一级的欲望被满足后，就会出现高一级的欲望。

（二）偏好偏好是消费者对于某种商品或者商品组合的喜爱程度，是消费者根据自己的主观心理评价对商品和商品组合所进行的排序，反映了消费者的兴趣与爱好。

如“萝卜白菜各有所爱”“情人眼里出西施”

理性消费者的偏好满足三个假设：1、完备性假设2、传递性假设3、非饱和性假设（1）效用具有主观性。（2）效用具有非伦理性。（3）效用的差异性效用的特点效用（Utility）是指消费者在消费商品时所感受到的需求满足程度，或者说，效用是指消费者对商品满足自己需求的能力的一种主观心理评价。(三）效用概述二、基数效用和序数效用基数效用是指效用如同长度、重量一样可以量化和计算，其计量单位被称作效用单位。（一）基数效用理论序数效用是指效用作为一种心理感受存在，类似于香、臭、美、丑，其大小无法量化，而只能通过顺序或等级来表示。（二）序数效用理论

任务一：请辨别以下活动或物品给了你怎样的心理满足程度？它们具有效用吗？参加专升本考试学开车登录QQ、微信、微博服装观看影视剧一．判断是否具有效用的标准是什么？二、效用具有什么特征？第三章消费者行为理论

效用概论第一节边际效用分析与消费者均衡第二节

无差异曲线分析与消费者均衡第三节第二节边际效用分析与消费者均衡

一、总效用与边际效用二、消费者均衡——效用最大化原则三、需求曲线的推导四、消费者剩余总效用（TotalUtility，简称TU）是指消费者在一定时间内从一定数量商品的消费中所得到的效用量的总和。（一）总效用TU的大小取决于所消费的商品量的多少，所以它是所消费的商品量的函数。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：一、总效用与边际效用TU也可以由连续消费的每一单位消费品所获得的边际效用加总得到。边际效用（MarginalUtility，简称MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。（二）边际效用当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ→0时，则有：边际分析方法的本质就是利用边际量来分析自变量和因变量的关系。

对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？请考虑为什么最多消费六个桔子?不想吃的经济学含义是什么?第1个桔子第2个桔子第3个桔子第4个桔子不错第5个桔子可以第6个桔子不想吃了第7个桔子不舒服了序号单个分值（MU）总分值（TU）第一个桔子1010第二个桔子818第三个桔子624第四个桔子428第五个桔子230第六个桔子030第七个桔子-228吃完每个桔子评价分值就是效用（三）总效用和边际效用的关系总效用与边际效用的形成桔子个数总效用Utils边际效用Utils01010每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567总效用Utils边际效用Utils0101010每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数总效用Utils边际效用Utils01201018

8每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数10总效用Utils边际效用Utils01230101824

601234567每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-21234567桔子个数108总效用Utils边际效用Utils01234010182428

4每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数1086总效用Utils边际效用Utils01234501018242830

2每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数10864总效用Utils边际效用Utils012345601018242830300每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数108642总效用Utils边际效用Utils01234567010182428303028

-2每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567桔子个数1086420总效用Utils边际效用Utils012345670101824283030281086420-2每餐消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567边际效用递减桔子个数总效用TU与边际效用MU的关系当MU>0,TU↑;TUQTUMUQMUPP’当MU<0,TU↓;

当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。1．边际效用递减规律的定义生理或心理的原因。从人的生理和心理的角度讲，随着相同消费品的连续增加，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。二是由商品用途的多样性造成的。商品的效用随商品用途的重要性的逐渐减弱而递减。2．边际效用递减的原因二、边际效用递减规律请思考：1、为什么女人的衣柜里总少一件衣服？其经济学原因是什么？我们如何利用边际效用递减规律指导自己理性消费？2、企业面对边际效用递减规律，如何避免边际效用递减规律带来的负面影响？

1、以往的衣服穿得次数多了，它们带给主人的效用就会慢慢降低，所以女性的服装总是觉得不够，存在需求空间，总是觉得衣柜里少一件衣服。人们应本着以下的观念去消费会避免边际效用递减规律带来的缺憾：多元化消费过犹不及

2、企业应该这样做可以避免边际效用递减规律带来的负面影响：生产限量版销售中宣传独一无二、或者限量版

解析参考

新款产品--首次消费--消费的满足程度高--边际效用大—愿意支付的价格高。商品价格的高低与边际效用的大小成正比，新款产品消费者满意，厂商又可获得更多的利润。新款产品可以阻止边际效用递减

1.假设条件（1）消费者的偏好不变；（2）商品的价格既定；（3）消费者的收入既定；2.含义指消费者将其收入换得了商品或劳务最大效用的状态。（三）消费者均衡

案例：某人有8块钱，商品1价格1元，商品2价格1元，如何达到均衡？

商品数量12345678MU11110987654MU2191715131210868元的收入应该如何花？产品A的边际效用产品A的价格产品B的边际效用产品B的价格=消费者均衡（既定收入下效用最大）的条件

消费者应该使花费在每一种产品上的最后一单位货币产生等量的边际效用。

M：消费者的收入Px：X商品的价格Py：Y商品的价格Qx：X商品的数量Qy：Y商品的数量MUx：X商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用

消费者均衡的条件1.把全部收入用完。2.每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。

消费者剩余（ConsumerSurplus)：是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的货币额和实际支付的货币额之间的差额。——英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出。四、消费者剩余PQPEOEDQE消费者剩余

水平线表示价格(单位货币效用)也即实际支付,斜线是愿意为每一商品付出的价格，三角形面积就是消费者剩余。消费者剩余的特点

消费者剩余具有主观性：不同的消费者对同一种商品的消费者剩余是不同的；消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理上的主观感觉；消费者愿意出的价格是由个人偏好所决定。

消费者剩余的计算

李小姐看中1件标价为150元的衣服,这时准备讨价还价：李小姐愿意支付100元→实际价格80→李小姐感觉赚到20元——即消费者剩余20元。消费者剩余并不是实际剩余，消费者剩余是100－80=20元,而实际剩余是150－80=70元。因此，消费者剩余实际上是一种心理的主观感受。消费者剩余计算表可乐的消费量（瓶）消费者愿意支付的价格（元）

市场价格（元）消费者剩余（元）16242523342243215220612-1思考他们获得多少消费者剩余？关羽办了一家公司叫蜀汉，生产计算机。曹操愿支付5000元，周瑜愿支付5500元，张飞愿支付5800元，孙权愿支付6000元，如果仅有一台计算机可以出售，胜出者为谁？若价格5850，消费者剩余为多少？如果目前有四台计算机可以销售，定价为多少？每人获得的消费者剩余为多少？《经济学演义》张世贤选择题1.当总效用增加时，边际效用