2023年Q1消费新潜力白皮书

在多重内外部因素的影响下

，我国经济增长放缓

，居民的消费信心有所下降。而消费的重要性不言而喻

，2023Q1季度

，同时也

是后疫情时代的开始

，在疫情的阴霾逐渐淡去的背景下

，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？2023年Q1消费新潜力白皮书中为大家展示了10个高增长品类及概念

，如“软水机”、“冻干宠物粮”、“养肝/护肝”等；这些品类及概念来自7个大赛道

，包含“家用电器”、“母婴”、“宠物经济”等

，同时也加入了“运动户外”赛道的部分高增长

品类/概念。在此次季度白皮书中

，魔镜增加了单品分析的维度

，采用自研社媒文本洞察产品“魔镜社交聆听”

，为读者带来人群洞察等新内

容

，同时也改进了内容框架

，增强了可读性。本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据

，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商平台评论等文本数据。多平台、多维度为大家呈现电器、食品饮料、营养保健、美妆个护、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：

MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea）前言2023数据概要&

消费趋势•根据外部信息

，2022年1月-11月

，我国社会消费品零售总额达到39.91万亿元

，同比下降0.1%

，服装、家电类、化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增长。受疫情等因素影响

，2022年11月

，我国社会消费品零售总额增速下滑至-5.9%

，而实物商品网上零售则在下半年开启增长模式；截至2022年11月

，实物商品网上零售额累

计增长达6.4%。根据魔镜市场情报数据

，2022年淘宝天猫平台总GMV达到7.17万亿元

，同比下降7%

，Q1季度GMV达到15万亿元

，同比下降6%。40302010-

淘宝天猫店铺数

淘宝天猫商品数2520151050

18.5

-5.2 2023年Q1我国消费品发展现状：可选消费受疫情影响明显

，需求释放带动线上消费

-11.1

.-6.7

-5.9

17.712.412.1

8.5

2.54.44.9

3.9

1.7

6.7

-3

5

5.1

.

4.91.4

2.9

7

5.66.36.5

.

1.2

9.7

.

11

10

10.3

12.3

8

31.5万亿元12001000800600400200033.8

34.2

社会消费品零售总额同比增长(%)15.7

14

6

15.330.6实物商品网上零售额同比增长(%)403020100-10-20数据来源

：国家统计局

，中华全国商业信息中心

，魔镜市场情报2022年1-2月2021年1-2月2022年1-2月2021年1-2月4035302520151050-5-10-15总

销

售

额（

十亿元

）2017-2022淘宝天猫平台GMV店

铺

数（

百

万

）商

品

数（

亿件）2019-Q32022-Q32021-Q32020-Q32019-Q12020-Q12022-Q12021-Q12020-Q22021-Q22022-Q22019-Q22019-Q42022-Q42020-Q42021-Q42017-102021-102018-102022-102019-102020-102017-012020-012018-012021-012022-012023-012019-012017-072017-042022-072022-042021-072021-042020-072020-042019-072019-042018-072018-043.1

2.7

5.4

2.59月10月11月9月10月11月9月10月11月12月9月10月11月12月4月4月4月4月8月8月8月8月6月6月6月6月7月7月7月7月3月3月3月3月5月5月5月5月-0.54.2023年Q1季度

，淘宝+天猫平台女装与住宅家居一级类目占据头部位置

，GMV分别超过900亿元和670亿元

，而同比略微下滑。美妆护肤

，五金工具

，男装

，

移动/联通/电信充值

，大家电等类目紧随其后。淘宝+天猫平台TOP20的一级类目中

，五金工具、移动/联通/电信充值、家装主材、保健食品赛道在23年第一季度获得了正向增长

，手机、零食/坚果/特产等赛道本年表现下滑严重。淘宝天猫平台TOP类目GMV及增速

销售额

销售额同比保健食品/膳食营养补充食品洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰饰品/流行首饰/时尚饰品新女士内衣/男士内衣/家居服2023Q1线上TOP行业扫描：TOP20赛道大面积下滑移动/联通/电信充值中心珠宝/钻石/翡翠/黄金40%30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

-30%美容护肤/美体/精油童装/婴儿装/亲子装彩妆/香水/美妆工具1009080706050403020100零食/坚果/特产女装/女士精品五金/工具家装主材住宅家具厨房电器总

销

售

额（

十亿元

）餐饮具大家电数据来源：魔镜市场情报女鞋手机男装5产品力：提升产品

专业实力

，注重设

计美学体验•

随着流量式微

，消费企业的成长逐渐转向加强自身产品能力上

，

产品专业能力过硬

，针对性满足消费者在使用过程中的需求是产

品力提升的重点

，比如成分+功效营销的功能性护肤品大热。•

同时产品更加注重设计美学

，通

过风格化外形包装设计，

IP联名

等方式吸引消费者。品牌力：细分领域

切入、营销+渠道渗

透•

品牌成长方面

，越来越多消费品牌在品牌初期会选择市场饱

和度不高的细分赛道切入

，更关注消费者的边缘性、个性化

需求。•

通过营销渗透不断强化品牌影

响力，

占领消费者心智

，最终

借助渠道渗透打通流量和销售。获客成本：元/人500450400350300250200150100500201920202021•网络新增用户数量持续减少

，互联网从增量市场逐渐转向存量市场

，流量越来越贵

，据阿里巴巴财报显示

，2021财年其获客成本达477元/人

，相比2020财年

提升一倍以上

，一向以低成本著称的拼多多也已迈过流量红利时代

，获客成本逐年增加。•

流量式微下

，此前消费品牌通过不断打造爆品的方法论逐渐行不通

，新消费品牌长线增长正转向“产品+品牌”双轮驱动的模式

，在加强产品能力

，强调产品

本身价值的同时

，注重品牌的塑造

，通过品牌占领消费者心智

，通过爆款带动销量。消费品未来市场趋势一：流量红利见顶

，提升产品力、塑造品牌为核心

阿里巴巴

拼多多数据来源：亿欧智库2019-2021阿里巴巴、拼多多获客成本变化魔镜市场情报

：6个人护理和家政用品、

婴儿护理用品、服装乳制品、生鲜食品、软

饮料、酒产品质量/

功能安全/天然配方需要的功效/口味/设计

质量优于竞争对手

包装精美市场上的最新产品价格性价比高于其他产品

促销活动有吸引力

价格便宜

mm情感联系适合我们全家方便我融入我的同事/朋友适合我的品牌•截至2022年上半年，

居民储蓄率升至36%，

国家统计局数据显示，

全国居民2022前三季度人均可支配收入名义增速达5

.

3

%；

据麦肯锡2023中国消

费者报告显示，

中国消费者的关键购买因素中，“

安全/天然配方

”

、“

需要的功效/口味/设计

”和品牌相关因素在食品行业和非食品行业中均位列前

三位，

在消费心理趋于谨慎和理性的情况下，

消费者更关注产品的质量和功能。人均可支配收入/元400003000020000100000 6.4 4.32.3全国居民城镇居民

农村居民86420消费品未来市场趋势二：消费意识更谨慎

，消费者更看重产品的质量和功能品牌

品牌可靠品牌在该领城很专业N

=6715

排名前三的原因

知名品牌

2021前三季度人均可支配收入2022前三季度人均可支配收入

2021前三季度名义增速2022前三季度实际增速中国消费者的关键购买因素（按类别划分）受访者百分比数据来源

：国家统计局

，麦肯锡2023中国消费者报告

，Wind

，泽平宏观2022年前三季度全国及分城乡居民人均可支配收入与增速魔镜市场情报

：增速（%）5.33.24.3食品饮料

57%28%15%服饰鞋帽37%

49%14%

家用电器

33%

55%12%

母婴玩具

29%

53%

18%

营养保健27%

53%20%3C数码23%

63%14%

美妆护肤

12%

78%

10%0%

20%

40%

60%

80%

100%n倾向于国产品牌w倾向于国际品牌.无所谓国际国产品牌•

随着文化自信的增强、Z世代消费群体的迅速崛起

，兼具高颜值、高性价比的新国货品牌也在迅速崛起

，成为消费市场的一大亮点。参考韩国和日本

，在国民人均GDP超过10000美元后

，年轻人对本土文化的追逐热情逐渐高涨，

中国在2019年人均GDP首次超过10000美元

，国潮文化在兴起

，国货消费浪潮崛起。据埃森哲调研显示

，消费者在食品饮料、服饰鞋帽品类会更倾向于选择国货

，在选择国货品牌的原因方面

，有近八成消费者表示是因为国货“性价比高”。

中国日本

韩国数据来源：埃森哲2021中国消费者调研、世界银行消费品未来市场趋势三：高性价比

，保驾国货大有可为性价比高产品有特色

民族自豪感最近我没有购买过国货品牌韩国在1998年

提出文化立国战

略

，打造国家特

色文化名片

，国

民文化自信空前膨胀。20世纪80年

代初，

日本进

入第三消费社

会

，本土文化成为年轻人追

逐的潮流。我国人均GDP于2019年首次超过10000美元

，国朝文化兴起6000050000400003000020000100000消费者对各类国货产品的购买倾向消费者选择国货品牌的原因中日韩三国人均GDP变化人均GDP/美元w

5%20062000202020162010201820082012200220042014198019961990198619981988199219821994198445%77%59%超级品类—30%

+与10亿+淘宝天猫2023年Q1销售额同比增长超过30%大于10亿的一级类目规模：亿元数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品—MMIOTC药品/国际医药

网络游戏点卡电动车/配件/交通工具210%160%110%60%10%020

406080100120140160180特价酒店/特色客栈/公寓旅馆购物金电影/演出/体育赛事金属材料及制品家装主材同比增长医疗器械超级品牌—30%

+与6亿+淘宝天猫2023年Q1销售额同比增长超过30%的6亿+品牌同比增长190%

170%

150%

130%

110%

90%

70%

50%

30%NEWallnature/安美奇

02468101214by-health/汤臣倍健leader/统帅

camel/骆驼鱼跃

.数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品—MMIfujifilm/富士arrow/箭牌●NEWinnuovo/英洛华kuka/顾家家居

cheers/芝华仕

.romon/罗蒙swisse.sntg/杉陶规模：亿元源氏木语rsas

该省市成交额Top3城市/区县份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域全国电商地域分布

1.杭州

2.金华

3.嘉兴1.苏州2.南京3.无锡

1.泉州

2.厦门1.青岛

2.济南

3.临沂1.广州

2.深圳

3.佛山3.福州时间维度本报告高增长概念各项数据时间维度均为2023年1月-2023年3月数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：

MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据规模退货交易不算入规模

，与GMV统计口径不同品类增长原因由分析师主观判断的增长原因消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成

，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞

，转发

，评论

，收藏

，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力

，魔镜给出的星级评分数据说明添加声量/互动量转化指数：

由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度数据说明增长率28.5%151.9%

39.5%

8.6%

4.4%5.8%195.4%…

…注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长雷达筛选电器GMV增长率护眼灯6.00亿元85.5%空气消毒/

净化1.26亿元125.6%软水机（水

处理）6414.80万元946.0%营养保健GMV增长率食品饮料GMV增长率奶蓟草4.58亿元108.1%气泡水1.18亿元-37.6%赖氨酸3.52亿元2076.0%椰子水1.00亿元49.9%西芹籽1.30亿元296.5%乌龙茶饮7115.40万元41.8%苦瓜素1.26亿元7174.1%羽衣甘蓝粉3988.50万元697.0%肌醇3035.40万元177.9%水果冻干冲饮3140.90万元99.6%晶球益生菌822.30万元129.5%抹茶粉1350.40万元9.9%南非醉茄231.23万元67.8%双柚汁934.00万元232.3%我们根据淘宝天猫的销售数据

，通过规模和增速两个维度

，从7个大赛道中扫描到多个概念

，

并从中筛选出了10个表现优良并

处于增长中的品类/概念

，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。先睹为快：

一季度概念增长一览[1/2]3.72亿元2.35亿元1.82亿元1.62亿元7357.00万元5878.60万元高蛋白猫粮生骨肉主食罐鱼肉宠物/宠物食品及用品>猫/狗如厕用品乳鸽5270.78万元2000.89万元1003.86万元801.54万元雪茄柜移动空调内衣洗衣机电动清洁刷48.5%41.2%1161.5%123.5%GMV11.41亿元宠物冻干运动户外GMV增长率母婴GMV增长率美妆个护GMV增长率运动手环4.02亿元2.9%宝宝营养品藻油3.07亿元58.1%玻色因9.1亿元86.2%移动电站2.85亿元215.1%遛娃神器2.55亿元215.1%熊果苷1.6亿元28.5%便携式榨汁机1.33亿元27.2%叶黄素1.58亿元27.9%植物泡泡染发剂1.5亿元80.1%无线磁吸充电宝1.21亿元28.2%一次性内裤1.47亿元43.0%身体素颜霜3989.2万元151.8%卡片机8871.00万元45.9%孕产妇维生素6407.40万元41.2%冰射频美容仪3764.6万元NEW陆地冲浪板7227.70万元215.6%旋钮童鞋6344.40万元202.7%玉米夹2416.9万元311.0%便携露营灯3088.90万元75.0%婴儿干衣机4938.80万元47.7%补骨脂酚569万元191.1%先睹为快：

一季度概念增长一览[2/2]我们根据淘宝天猫的销售数据

，通过规模和增速两个维度

，从7个大赛道中扫描到多个概念

，

并从中筛选出了10个表现

优良并处于增长中的品类/概念

，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。……注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长雷达筛选ONE电器01二级类目扫描以淘宝、天猫平台为例

，2023年一季度

，大家电类目表现突出

，其下冰箱、洗衣机、平板电视类目贡献GMV均在30亿元以上。净水器、扫地机器人、洗地机、电饭煲等类目紧随其后。淘宝、天猫平台TOP10的二级类目中

，冰箱、净水器、洗地机、破壁机等在本季度获得了正向增长

，平板电视

，扫地机器人

，吸尘器等赛道本季度出现一定程度下滑。淘宝天猫平台家电赛道TOP10二级类目GMV及增速

销售额

销售额同比品类

筛

选人

群

认

知人

群画

像购买因

素市

场

走

势竞

争

格局产品

对

比产品

痛

点25%

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%

-20%电热水壶/电水瓶4035302520151050扫地机器人平板电视总销售额

（

亿元）数据来源：魔镜市场情报电器相关赛道破壁机洗衣机洗地机净水器电饭煲吸尘器冰箱16电器相关赛道热门机会点/产品概念总览按照销售额增速和社媒声量增速大小，

将高增长品类分为四个赛道，

分别为高销额增速和高社媒声量增速的创新力赛道，

高销额增速

低社媒声量增速的高潜力赛道，

低销额增速高社媒声量增速的内容力赛道及低销额增速低社媒增速的待观察赛道

。

此次选择gmv较高

的三个类目进行重点展示，

包括内容力赛道的护眼灯

、

空气消毒净化设备和高潜力赛道的软水机品类。登录增长雷达chance.moo快速遍历市场高

增长概念0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%社媒声量增速数据来源：魔镜市场情报社媒声量同比来源于魔镜社交聆听品类

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像购买因

素市

场

走

势竞

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格局产品

对

比产品

痛

点1400%1200%

1000%

800%

600%

400%

200%

0%-200%家电行业相关概念销售增速及社交声量增速气泡图内容力赛道创新力赛道高潜力/忠诚度赛道待观察赛道雪茄柜0.5亿0.2亿魔镜市场情报

：空气消毒/净化设备0.6亿0.1亿1.3亿6亿801万销售额同比增速电动清洁刷内衣洗衣机移动空调软水机护眼灯•什么是护眼灯：护眼灯是在基本灯饰的基础上改变电频率

，让眼睛感受不到频闪

，使光线变得柔和从而减轻视力疲劳的灯

，所有“护眼灯”的目标是要让灯发出尽量接近自然光特性的光线。护眼灯的工作原理有两个：一是采用变频电子镇流器

，将电频率由50Hz提高至

30-50kHz

，而光的变化由于荧光粉的余辉效应变得非常小

，因此人眼基本感觉不到频闪

，同时灯光采用三基色荧光粉

，使得光线柔和

，

以此来减轻视力疲劳；二是采用直流镇流器

，把交流电先变成直流电

，用直流电点灯

，也达到基本无频闪

，能避免视力疲劳

，且无电磁

干扰。登录增长雷达chance.moo快速遍历市场高

增长概念品类

筛

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像购买因

素市

场

走

势竞

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格局产品

对

比产品

痛

点新技术新设计新人群/场景

品牌带动成功的营销市场需求变化增长原因护眼灯特点高增长概念——护眼灯数据来源：魔镜市场情报

，外部信息收集高显色指数照度均匀无频闪防蓝光护眼灯消费者针对护眼灯社媒认知•护眼灯热门产品主要有台式和落地式两种形态

，霍尼韦尔主打台式高端落地灯

，其他品牌大多为小型台式护眼灯。产品可以满足工作党夜间伏

案工作、学生学习写作业的需求

，且其最主要的作用就是减轻用眼疲劳

，并避免强光、弱光、蓝光、频闪光给眼睛带来的伤害。

目前市面上的产品很少有频闪光出现

，但仍有光线刺眼或过暗的问题存在。高亮度且光线柔和

，高度拟自然光的产品可能成为该赛道未来的趋势。•目前消费者对光线的的明暗度柔和度有明显感知

，对产品的续航（充插两用）及外观设计也有较高关注度

，但对产品是否无蓝光眩光感知较弱。魔镜社交聆听social.mo洞察社交热点声

量走势

23%用户画像学生家长

58.6%工作党

25.9%学生党7.7%过暗/过亮续航短

发烫69.9%

20.8%

2.5%品类

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像购买因

素市

场

走

势竞

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格局产品

对

比产品

痛

点台灯落地灯

智能

23.6%

11.8%61.4%66.10%19.9%6.5%数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听19%痛点和需求孩视宝霍尼韦尔明基17%

品牌维度15%产品特点20%15%10%5%0%广东北京

山东浙江江苏河南母婴育儿美食家居美妆数码汽车时尚健康萌宠读物35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%15以下21-2531-3541-4550以上护眼灯消费者人群画像分析从地区分布看，

社交媒体消费者声量主要分布在华东

、

华北和华南地区，

广东和北京声量占比分别为18%和11

%；

从性别维度看

，

女性消费者为主要群体，

占比达85%；

母婴育儿是该类消费者最关注的兴趣版块，

其次是美食

、

家居

、

美妆版块；

从年龄分布看，

主

要分布在20

~40岁，

这个年龄段的人群有自身工作学习的光照需求，

年龄在30岁以上消费者可能还会考虑子女学习用眼健康问题。魔镜社交聆听

social.moojing.com人群维度洞察•品类

筛

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群

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像购买因

素市

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走

势竞

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格局产品

对

比产品

痛

点数据来源：魔镜社交聆听年龄分布兴趣分布性别分布区域分布年龄占比

女性

男性"

-l

-

-

-

-

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-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-o2023Q1护眼灯产品消费者购买决策分析亮

度

明亮适中，清晰自然

做

工

质感材质，精致简约便

捷

性

操作简单方便，反应灵敏简易耐用，多功能多场景外

观

设

计

或简约大气，或暖萌可爱

灯

光

效

果

无蓝光，无频闪，柔和不伤眼

产

品

大

小

小巧省地，便携可折叠典型评论示例：亮度：光线很亮，很有质感；灯光很亮，晚上写

作业很方便做工：质量很好，做工精细；做工精致简约好用，

大小合适，灯关漂亮便捷性：操作方面，触摸功能很敏感，轻微触碰

都可以开灯，可充电使用特别方便，三种灯光颜

色，可调亮度很不错实用性：很简单但是很实用的一个灯，很亮很大

个，质量做工都不错，还可以当笔筒，超级好用外观设计：外形可爱，上面的小动物亮起来的灯

光是暖色的，表面手感摸起来很好，我很喜欢它

这个蓝色的款式，感觉真好看灯光效果：亮度比较柔和很护眼，没有频闪眼睛

看着不累；可以调节亮度，不用担心光线太强刺

坏小孩的眼睛产品大小：挺不占空间的一款灯，很实用的，哪

里都可以放；折叠设计，非常小巧玲珑，携带方

便护眼灯消费者购买决策因素根据护眼灯产品的电商评论反馈，

消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：

灯照亮度

、

产品做工

、

使用便捷性

、

产品实用性

、

外

观设计

、

灯光效果和产品尺寸大小。•品类

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像购买因

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走

势竞

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格局产品

对

比产品

痛

点研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结

，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听魔镜电商聆听

comment.moojing.com/电商评论洞察实用性2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-

102022-

112022-

122023-012023-022023-032022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-

102022-

112022-

122023-012023-022023-03社媒总声量

社媒热度（声量）

趋势负向声量占比2.90%登录分析+fenxiplus.mooji了解赛道趋势魔镜社交聆听social.mo洞察社交热点声

量走势品牌市场销售名称份额增长率松下7.9%118.3%孩视宝7.3%81.5%霍尼韦尔6.6%9849.6%飞利浦5.9%60.3%欧普照明5.4%-5.0%6.00亿元淘宝天猫销售额

+85.5%同比增长声量12017（

+376.3%）互动量160万

微博

抖音

小红书0.29亿元抖音销售额品类

筛

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走

势竞

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格局产品

对

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痛

点护眼灯销售情况及社媒热度趋势盘点数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+

，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听护眼灯品牌CR5：

33.15%规模趋势2022-

102022-

112022-012022-

122023-012022-042022-052022-062022-072022-082022-092023-022023-032022-022022-03销售额销量品类

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点护眼灯重点品牌潜力评级及竞争力情况社交声量

308

2855

1217

635

49数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：天猫+淘宝魔镜潜力评级品牌竞争力Honey

wellyky

y

yk

k规模松下

孩视宝霍尼韦尔y

y

ykyk规模-0.05倍0.34

0.33+98.50倍0.40+0.82倍0.44市场规模

（亿元）panasonic商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度2022年Q1

2023年Q12022年Q1

2023年Q12022年Q1

2023年Q12022年Q1

2023年Q12022年Q1

2023年Q1欧普照明飞利浦+0.60倍+1.18倍好评度好评度好评度好评度好评度0.0040.350.220.480.220.24增速增速增速增速增速规模规模规模•国内护眼灯产品高端和中低端产品价格差异极大

，低至小于100元

，

高至上万元。

爆款产品形态差

别也较大

，

主流为小型台式和大型落地式

，

主要宣传概念为无可视频闪、

无蓝光眩光、

拟自然光等。•

从品牌分布来看

，我国护眼灯市场国内国外品牌各占一半

，其中国内的孩视宝与欧普照明的市场表

现较好

，

国内与海外的市场集中度都较低

，竞争较为激烈。•

海外爆款产品偏向于极简设计

，小巧灵活

，携带方便

，

可以在多种场景使用

，

营销主要针对人群为

成年人工作党；

国内产品不管在形态和护眼技术上都更为丰富

，

主要针对未成年学生及其父母营销。中国美国护眼灯均价对比（元/件）

中国

海外护眼灯品牌CR5

：7.49%登录MMImarket1.mooj了解赛道趋势魔镜Overseaoversea.moojing.com发掘海外热点300

美国

250

200

150

100

品类

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场

走

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点护眼灯国内市场和海外市场差异对比数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）Safavie

h

1.5%Quntis

1.2%品牌名称Timjorman

SAKRINGT市场份额1.8%1.7%LUMECUBE

1.3%2023-032022-092022-102022-032022-062022-082022-112023-012022-012022-052022-122023-022022-022022-072022-04500商品名：霍尼韦尔落地护眼台

灯关键词：光照均匀

，顶光漫反

射

，多重折射参考价：7999元商品名：ACNCTOP办公家居

台灯关键词：25种照明模式

，360°

灵活调节

，防蓝光参考价：约26美元

（约177元人民币）商品名：好视力护眼台灯关键词：全光谱灯珠

，无可视

频闪

，无蓝光参考价：99元商品名：SAKRINGT可充电便

携式台灯关键词：便携式

，极简无绳设

计

，3色无级调光参考价：69.99美元

（约483元人民币）商品名：LumeCube

Edge

LED台灯关键词：亮度色温可调

，边缘

发光技术参考价：

129.99美元

（约897元人民币）商品名：松下护眼led台灯关键词：154颗灯珠

，全光谱

光照

，智能感光参考价：429元品类

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点护眼灯海内外市场季度爆品对比数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）和分析+完成国

内

淘系

美国亚马逊护眼灯赛道的痛点根据护眼灯产品的负面评价反馈，

其产品痛点目前主要集中于光照亮度

、

使用效果和质量做工三个方面

。

在差评维度分布中，

光照亮度占比为

28

.4

%，

有消费者表示光线太亮太刺眼，

也有消费者表示光线不够亮；

使用效果方面占比22

.

8

%，

部分产品续航比较短，

没用多久光线就变暗

了，

部分产品使用一段时间后会有发烫的现象；

质量做工方面占比15

.4

%，

消费者反馈部分产品使用材质塑料感强，

做工一般，

外表有划痕等问

题。亮度使用效果质量功能

性价比

外观设计

便捷性22.8%15.4%12.1%11.9%6.0%

3.4%28.4%典型差评示例：亮度：虽然三档调节，但是并不是很亮，不过

也能接受，不能接受的是充电以后用的时间太

短，按照客服的步骤充电也没什么用使用效果：充满后可以用4个半小时左右光线明

显就暗淡了，需要再次充电！质量：塑料壳子做工质感真的垃圾，说能放手

机，但凡手机有个壳就夸夸往下掉功能：买的明明是充插两用，但是充了一会电

还是打不开台灯，得插着电才可以性价比：智商税毫无特色，光线很刺眼灯光不

舒服，材质做工极差，根本不值这个价钱外观设计：这个固定的设计真的有点丑；底部

有点划痕。，细节仍需打磨便捷性：习惯性拿着底座，但是开关就在底座

那里，一拿起来就会触碰到，十分的不方便登录电商聆听

comment.moojin筛选查看更多品

类消费者电商评

论反馈情况发烫、续航差做工质量差、塑料感、划痕与宣传不符，使用不方便比较贵，质量不及价格不够美观，细节粗糙使用不方便，充电麻烦未来改进方向是：

首先需研究各种使用场景的光照亮度标准，

放电技术，

增强电池续航；

另外还要在产品细节上多加打磨，2023Q1护眼灯产品差评分析•

•品类

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点将光线亮度设置在适合人眼用光的范围内，

并设置合理的档位划分；

其次要改善充

外观上采用人性化设计，

增加美观度，

加强产品品控等。研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结

，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听亮度太亮或太暗0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%什么是空气消毒/净化设备：空气消毒/净化设备是通过过滤、净化、杀菌等原理对空气进行消毒的机器。除了杀灭细菌、病毒、霉菌、孢子等杀菌消毒功能外

，有的机型还能去除室内空气中的甲醛

，苯酚等等有机污染气体

，而且还可以杀灭或者过滤花粉等过敏源。同时，

可以对吸烟产生的烟雾和烟味

，卫生间的不良气味

，人的体味等进行有效去除。消毒效果可靠

，并能够在有人活动的情况下进行消毒，实现人机共存。登录增长雷达chance.moo快速遍历市场高

增长概念品类

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点高增长概念——空气消毒/净化设备新技术新设计新人群/场景

品牌带动成功的营销市场需求变化增长原因空气消毒/净化设备类型数据来源：魔镜市场情报

，外部信息收集挂脖式随身家用台式喷雾枪车载空气消毒/净化设备消费者针对空气消毒社媒认知热门产品主要为消毒枪，

由于技术门槛较低

，也是大多数品牌争相涌入的赛道

，主要品牌有苏宁极物、小米、supercloud等；台式消毒机热

门品牌为中电科aoe

，其产品专业性较高；最后是便携挂脖式产品

，销量最高的品牌为爱塔梅尔

，但根据消费者反馈来看

，大多数人并未感觉

到有什么实际作用

，心理安慰的成分较多。随着后疫情时代的到来

，可随身携带的空气消毒净化产品或成为主流

，但还需在技术上多下功夫，提升产品的实际使用效果。消费者对产品的使用体验

，包括噪音、喷雾、续航等方面感知较为明显

，但对实际消杀效果提及较少。魔镜社交聆听social.mo洞察社交热点声

量走势15%

品牌维度aoe苏宁极物

21.7%

supercloud

6.5%品类

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点数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听22%痛点和需求

健康人群都市青年老人消毒杀菌智能蓝光21%用户画像噪音大喷雾短续航差19%产品特点

68.0%

57.7%

16.0%

10.7%

15.4%

8.7%

3.7%70.4%20.0%53.3%•20%15%10%5%0%北京广东山东江苏上海浙江母婴育儿美食健康汽车数码萌宠家居美妆旅游读物25%

20%

15%

10%

5%

0%15以下21-2531-3541-4550以上空气消毒/净化设备消费者人群画像分析从地区分布看，

社交媒体消费者声量主要分布在华东、

华北和华南地区，

北京声量最高，

占比近20%，

因常年受雾霾

、

沙尘暴影响

，

消费者对空气质量关注度很高；

从性别维度看，

男性消费者占比略高于女性，

占比为53%；

母婴育儿

、

美食

、

健康是该类消费者最关

注的兴趣版块；

从年龄分布看，

主要分布在20

~

35岁，

另外年龄段两端的消费者声量也较高。魔镜社交聆听

social.moojing.com人群维度洞察•品类

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点数据来源：魔镜社交聆听年龄分布兴趣分布性别分布区域分布

年龄占比

女性

男性"

-l

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-o2023Q1空气消毒/净化设备产品消费者购买决策分析便

捷

性

使用方便，操作简单

外

观设计

小巧精致颜值高运

行

声

音

静音无噪大小合适，易携带实

用

性

出雾顺畅，多功能，多场景适用

做

工

材

质

材质好，做工精细

电

池

续

航

续航长，充电速度快典型评论示例：便捷性：用过这个之后才知道比以前用的手动喷

雾的不知道方便多少倍！太方便了后悔没有早买！外观设计：做工很精致

，体积小巧

，颜值高！运行声音：简单易装、方便小巧，喷的雾很细腻，

使用时声音不大尺寸大小：大小尺寸正好合适

，安装也简单方便

省事儿

，容量大声音小

，

喷洒面积也大

，充一次

电可以用挺长时间实用性：这个小喷壶颜色洁白

，

出水顺畅

，用处

多多

，消毒用

，浇花用

，洒水用都可以做工材质：材质很不错

，轻巧很有质感

，没有厚

重的手感

，做工精细不毛躁

，雾化效果很好很细

腻电池续航：很方便

，到手后不需要安装什么加入

酒精或者水就可以使用了

，消毒枪续航能力不错

，

平时充一次可以用很久。空气消毒/净化设备消费者购买决策因素根据空气消毒/净化产品的电商评论反馈，

消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：

产品使用便捷性

、

外观设计是否美观

、

运行

静音效果

、

产品尺寸大小

、

实用性

、

产品做工材质

、

电池续航时长。•品类

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点研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结

，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听魔镜电商聆听

comment.moojing.com/电商评论洞察尺寸大小登录分析+fenxiplus.mooji了解赛道趋势魔镜社交聆听social.mo洞察社交热点声

量走势品牌市场销售名称份额增长率苏宁极物7.8%1974倍aoe6.7%NEWringke4.7%NEW艾芭莎3.0%31倍supercloud2.6%NEW1.26亿元淘宝天猫销售额+125.6%同比增长声量26082（

+182.4%）互动量266万

微博

抖音

小红书0.09亿元抖音销售额品类

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点空气消毒/净化设备销售情况及社媒热度趋势盘点负向声量占比10.40%社媒热度（声量）

趋势社媒总声量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+

，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听空气消毒设备品牌CR5：24.77%规模趋势

销售额

2022-012022-012022-

102022-

112022-

102022-

112022-

112022-

102022-012022-

122023-012023-012022-

122022-

122023-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092023-022023-032022-092022-082022-022022-072022-032022-062022-052022-042023-032023-022022-032022-072022-092022-052022-062023-032022-082022-042022-022023-02销量市场规模（百万元）7.740.002022年Q1

2023年Q16.630.002022年Q1

2023年Q1社交声量

0

635+1974倍

NEW品类

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点空气消毒/净化设备重点品牌潜力评级及竞争力情况数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：天猫+淘宝魔镜潜力评级品牌竞争力0+31倍3.010NEW2.63ringkeRing

ke

yky

y

yk

k0NEW4.70y

y

ykyk规模商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度商品丰富度

知名度supercloud2022年Q1

2023年Q12022年Q1

2023年Q12022年Q1

2023年Q1苏宁极物艾芭莎好评度好评度好评度好评度好评度aoe0.090.000.00增速增速增速增速增速规模规模规模规模•国内空气消毒/净化设备主要分为三类

：消毒枪

，

台式空气消毒机

，

车载/挂脖式空气消毒净化设备

，

其中消毒枪的市场份额最高；

海外空气消毒机以台式为主流形态。•

我国空气消毒主流产品为消毒枪

，此产品技术壁垒不高

，

叠加疫情影响

，众多品牌纷纷入局此赛道

，supercloud、苏宁极物、

小米市场表现亮眼

，

而中电科aoe则为专业空气消毒品牌；

海外市场集中

度很高

，整体市场容量较小

，其中小米也参与了海外市场竞争。•

总体来看

，

国内空气消毒产品市场销售额远大于海外

，形态上也以轻量便携为主

，方便随身携带消

毒

，海外以台式空气消毒机为主且销售额不高。中国美国空气消毒/净化设备均价对比（元/件）

中国

海外空气消毒机品牌CR5

：95.97%1200

美国

品牌名称市场份额1000

800

——

R-LOMU54.9%600

0

smartmi（小米）

16.1%登录MMImarket1.mooj了解赛道趋势魔镜Overseaoversea.moojing.com发掘海外热点品类

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点200

400

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