煌煌乎其夜灿灿乎其城：2023年城市夜间经济发展报告2

巨量引擎JJ2323西安是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。超2000年的历史,为其沉淀了丰富的文化遗产,如秦始皇陵、兵马俑、大雁塔等。近年来西安的再度翻红与这不无关系,可以说这恰恰是其最重要的基础。2023年1-5月,西安景区夜间打卡偏好最为突出,其中,人文古迹类别占比最高,超过3成,尤其是异地游客占比达36.7%,超过了本地游客。e2023年抖音用户夜间对西安市各pol品类打卡偏好餐饮180西安TGl=180841203商业购物泛休闲娱乐370O75O酒店景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音上西安夜间打卡量TOP10e2023年抖音本地用户夜间打卡西安游玩游玩品类品类TOP10观光街区人文古迹公园广场自然景观博物馆影视基地会展中心植物园其他旅游景点动物园24.0%13.3%12.5%观光街区人文古迹公园广场自然景观博物馆影视基地会展中心植物园其他旅游景点动物园24.0%13.3%12.5%25%2i%i7%i3%i2%ii%78%人公观自博植会其古影文园光然物物展他镇视古广街景馆园中旅基迹场区观心游古地景村点数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音异地用户夜间打卡西安游玩品类TOP10其41.9%36.7%31%1.6%o6%06%06%06%05%人文古迹观光街区公园广场自然景观博物馆会展中心他旅游景点 影视基地古镇/古村动物园数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月45l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ33随着众多的用户在抖音打卡西安,分享自己的旅游经历和旅游攻略,抖音上也积累起众多的相关视频。在抖音搜索西安相关视频成为更多用户了解西安的重要媒介,也成为人们行前规划行程的重要工具。 "长安十二时辰街区""大唐不夜城"等等成为西安最为热门的搜索词。e2023年抖音上西安相关热搜词云数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月西安的魅力在乎其古今的结合,国风正在成为西安时下的流行热潮,穿一身汉服穿梭于西安夜空下的女孩用行动诠释着西安的吸引力,打卡西安的抖音用户亦体现出其相应的特征,其女性用户占比达57%,18-30岁的年轻群体占比超过4成。e2023年打卡西安游玩品类的抖音用户性别分布ee2023年打卡西安游玩品类的抖音用户性别分布57%女性57%女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月46l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ22经典网红伸手的不倒翁小姐姐则让用户看到了那屹立千年的大雁塔,更看到了大唐不夜城,一瞬间盛世大唐的光芒照亮了整个西安的夜空。一首西安摔碗酒让抖音用户看到了西安的火车就跑在西安的城墙脚下,厚重的历史与现代就在墙脚下撞击。这一帧帧画面在也在用户心中种草,在抖音上带火了整个西安,成为人们打卡西安的动力。e2023年抖音上西安热门打卡景区大唐不夜城西安钟楼西安城墙永宁门城楼长安十二时辰主题街区西安城墙周至水街烟火巷子大雁塔大唐芙蓉园大雁塔文化休闲景区大雁塔北广场大唐不夜城贞观广场大雁塔南广场兴庆宫公园AR灞后海观景平台昆明池七夕公园大明宫国家遗址公园2023年抖音上西安夜间游玩热门视频数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月47l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ2323重庆是一座美丽的山城,有着独特的地理环境和历史文化,整个城市位于群山环抱之中,有着美丽的山景和江景。重庆的山峰高耸入云,江水蜿蜒曲折,错综复杂的立体交通网络,形成了独特的城市景观。重庆夜景更是中国最著名的夜景之一,被誉为"山城夜景",2023年1-5月抖音夜间打卡重庆景区的偏好也最为突出。e2023年抖音用户夜间对重庆市各pol品类打卡偏好餐饮重庆18089TG-10089120商业购物泛休闲娱乐商业购物9589o957sO126酒店景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月重庆夜景的特点是高楼大厦林立,灯光璀璨,夜色迷人。在重庆夜景中,你可以看到许多高楼大厦、交通轨道、自然景观交相辉映,如解放碑、洪崖洞、南山一棵树等,它们都被灯光照亮,非常美丽。此外,重庆夜景还有许多美丽的江景,如长江、嘉陵江等,它们在夜色中显得格外迷人,—切都通过短视频在抖音上传播,8D魔幻的城市形象早已深入用户的心中。2023年1-5月抖音打卡重庆公园广场、自然景观、城市/高空观光位列前三,其中城市/高空观光最受外地游客欢迎,其打卡占比位列外地游客第一,超过25%。e2023年抖音上重庆市热门游玩类型打卡量公园自然城市/人文观光古镇/游乐园植物园其他会展温泉动物园广场景观高空观光古迹街区古村旅游景点中心数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月49l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ33e2023年抖音本地用户打卡重庆游玩类别TOP1042.3%20.3%6.8%56.8%5.0%3.6%23.6%公园广场自然景观人文古迹观光街区古镇公园广场自然景观人文古迹观光街区古镇古村城市高空观光植物园游乐园其他旅游景点温泉e2023年抖音异地用户打卡重庆游玩类别TOP1025.7%18.8%14.4%13.4%10.5%4.5%城市高空观光公园广场自然景观人文古迹观光街区城市高空观光公园广场自然景观人文古迹观光街区古镇古村游乐园其他旅游景点地标建筑其他展览馆数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月立体的重庆,众多的视角,让这里成为视频创作者的天堂,在抖音沉淀了大量关于重庆的视频。这也为用户了解重庆提供了支持,在抖音搜索重庆,总能让你看到各种不同角度下的重庆。"重庆8D魔幻城市""重庆地形到底有多奇葩"等成为重庆在抖音最为热门的搜索词。e2023年抖音上重庆相关热搜词云数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月50l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ22魔幻的重庆到底吸引着怎样的人群呢,从用户性别来看,其魅力在女性用户心中更加显著,2023年1-5月打卡重庆的用户中,女性占比显著高于男性,达到了59%。其立体的交通让重庆蒙上了一层科幻色彩,也让更加追求刺激的中青年群体更加着迷,2023年1-5月打卡重庆的抖音用户中,18-40岁的用户占比接近7成。e2023年打卡重庆游玩品类的抖音用户性别分布59%41%女性男性数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年打卡重庆游玩品类的抖音用户年龄分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音上重庆热门打卡量TOP景区洪崖洞夜景观景台洪崖洞民俗风貌区重庆朝天门广场云端之眼.高空观景台磁器口古镇李子坝单轨穿楼观景平台重庆欢乐谷重庆中央公园2023年抖音上重庆夜间游玩热门视频重庆两江游旅游码头重庆十八梯山城记忆馆 海成天生城文旅街区大美南川2023年抖音上重庆夜间游玩热门视频重庆动物园重庆长江索道秀山花灯广场人民广场重庆动物园-杨家坪长寿菩提古镇人民解放纪念碑巫山小三峡数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月51l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ酒店:驻足酒店观夜间繁华游玩之余,落地歇脚。酒店作为旅人休息歇脚之地,为旅行者提供住宿古已有之,众多关于长安酒肆的诗句流传至今。而现代酒店更是旅游业的重要组成部分,为游客提供住宿、餐饮、娱乐等服务,促进旅游业的发展,是城市的重要标志之一,它可以为城市带来更多的关注和知名度,吸引更多的游客前来旅游,是城市经济的重要组成部分。如今随着酒店行业的高度发展,酒店的细分类别多样。不同类型也代表着不同的服务内容,面向不同的出行群体。打卡酒店也成为用户打卡城市的重要项目。23年以来,随着社会全面放开,出行人数大幅回升,旅行行业开始复苏,打卡酒店的视频亦呈现出不断上涨的趋势。e2023年抖音用户打卡酒店趋势1月2月3月4月5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月整体而言,2023年1-5月在抖音打卡酒店视频数量超过3千万,经济型酒店占比最高,为35.7%,高档型酒店次之。本异地人群在打卡酒店的选择差异较为明显,偏实用性的经济型酒店尤其受本地用户欢迎,占比近40%,高出异地用户超10%。旅行属性与舒适度假属性更强的高档、豪华及客栈民宿则更受异地用户欢迎。e2023年抖音用户打卡酒店品类分布39.6%35.7%20.5%27.2%18.2%27.2%18.2%20.1%17.5%18.9%2118.9%1.5%8.2%13.1.5%8.2%7.5%9.7%经济型酒店高档型酒店舒适型酒店豪华型酒店客栈民宿数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月古往今来,服务商旅与游客是酒店最为重要的功能。商旅集中的经济中心城市与度假胜地的旅游城市则是酒店分布最为丰富的城市。上海作为中国的经济最为发达的城市,百年来商贾云集,服务各路差旅人的酒店星罗棋布,从豪华到经济应有尽有。三亚作为南海之滨的明珠,椰风海韵,一直以来是人们的度假胜地,自然各类酒店也是汇聚于此,大到国际连锁酒店,小到客栈民宿均能在此找到踪影。2023年1-5月打卡抖音城市住宿类中,上海与三亚均位居前列,酒店类打卡偏好亦较为显著。52l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ22三亚是中国南部的一个城市,位于海南岛的最南端。它是一个美丽的海滨城市,有着美丽的海滩、清澈的海水、茂密的森林和独特的文化遗产。海滩是它最著名的景点之一,这里有很多美丽的海滩,如亚龙湾、大东海、三亚湾、海棠湾等,这些海滩都有着清澈的海水、细软的沙滩和茂密的森林,是游客们游泳、冲浪、潜水、划船等的好去处。而依托这些海湾,分布着众多五星级酒店,形成了酒店集群,如亚龙湾红树林度假酒店、亚龙湾华宇度假酒店、亚龙湾瑞吉度假酒店;大东海万豪酒店、大东海华宇度假酒店、大东海喜来登度假酒店;三亚湾海航度假酒店、三亚湾华宇度假酒店、三亚湾华美达广场酒店;海棠湾亚特兰蒂斯酒店、海棠湾喜来登度假酒店、海棠湾万丽度假酒店等。众多的五星级酒店也成为三亚的酒店特色,为用户提供了众多可供打卡的目的地,2023年1-5月,在抖音打卡三亚酒店类最为突出。其中,打卡三亚豪华型酒店的用户占比接近7成,而异地打卡用户占比则达到72.5%。e2023年抖音用户夜间对三亚市各pol品类打卡偏好餐饮三亚300TGl=10030020040oo20040oo304054酒店293景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音用户打卡三亚酒店品类分布本地异地总计72.5%67.1%O67.1%O43.8%12.4%23.12.4%7.7%10.4%7.7%10.4%2.4%10.6%7.0%8.2.4%10.6%7.0%8.7%4.7%14.7%1.9%豪华型酒店经济型酒店客栈民宿高档型酒店舒适型酒店数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月54l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ在三亚美丽的海滩拍上美美的照片在三亚美丽的海滩拍上美美的照片,打卡家舒服的酒店也成为众多女性用户前往三亚的主要动力。2023年1-5月,打卡三亚酒旅的用户中,女性占比超过66%。e2023年打卡三亚酒店品类的抖音用户性别分布66%女性66%女性34%男性数据来源数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月ee2023年打卡三亚酒店品类的抖音用户年龄分布2023年抖音上三亚夜间酒店热门视频18-18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月55l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ22上海位于中国东部沿海地区的长三角,是长江经济带的龙头,中国最大、经济最发达的城市之—。开埠通商百余年来,一直是中外交流的前沿,上海作为远东第一大城市,在20世纪30年代便名扬海内外。中国第一座知名的现代酒店便诞生于上海,于1934年开业,这座酒店是由华懋集团创始人爱德华·马里奥特先生设计建造的,是当时中国最高的建筑之一,也是当时中国最豪华的酒店之一。这座酒店的开业标志着中国酒店业的开始,为中国酒店业的发展奠定了基础。该酒店便是沪上鼎鼎大名的和平饭店,如今已成为上海必打卡目的地。e2023年抖音用户夜间对上海市各POI品类打卡偏好——上海1120TGl=100102804067商业购物102804067 1104酒店景区 数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月上海不止是中国酒店的发源地,也是中国酒店最多的城市,是中国酒店业的中心之一。上海拥有众多的高星级酒店和豪华酒店,其中包括上海外滩华尔道夫酒店、上海半岛酒店、上海新天地朗廷酒店等。2023年1-5月打卡上海酒店次数超过70万次。整体而言,豪华型酒店打卡占比最高超过3成。本异地用户在打卡酒店类别上有一定差异,异地用户较本地用户更偏好豪华型酒店,其占比达47.9%,这类酒店多为舒适与游玩兼顾的五星酒店。e2023年抖音用户打卡上海酒店品类分布47.9%35.8%29.1%26.7%18.7%135.8%29.1%26.7%18.7%13.7%18.7%18.6%8.7%16.6%14.9%11.8%10.6%5.3%豪华型酒店经济型酒店高档型酒店舒适型酒店客栈民宿数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月57l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ由于上海酒店面向的受众更为广泛由于上海酒店面向的受众更为广泛,商旅属性更强,打卡上海酒店的用户中,其性别差异相较于三亚,并不十分显著,女性略多于男性。而在年龄分布上,18-30岁年轻人群比例相较三亚有所降低,而31-50岁的人群所占比例相对较高,这一群体也恰好是商务出差人士的主力人群。e2023年打卡上海酒店品类的抖音用户性别分布54%女性54%女性46%男性数据来源数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月ee2023年打卡上海酒店品类的抖音用户年龄分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上2023年抖音上上海夜间酒店热门视频数据来源数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月58l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ3.以购兴夜》》》购物中心与商业古都在夜晚的交相辉映通过特色的购物商圈、商业街区带动夜经济的发展是各地政府刺激夜间消费的常用举措,也是目前城市夜间消费的主要载体。根植于商圈的夜间经济开展相对容易落地、投入较低,只需适当延长营业时间、无需新建或改造其它匹配项目就可以推进。如此同时,也有一些城市尝试通过引进新兴业态、打造主题场景等方式,探索商圈运营的新方式,以此提升消费者体验。与线下对应,线上的高频曝光也是购物商圈构建夜间经济必不可少的方式。据统计,2023年1-5月在抖音与商业购物相关的POI打卡近5000万次,相关内容播放超过了1000亿次,吸引抖音用户超过29亿次的互动。e2023年抖音商业购物相关内容表现近5000万次商业购物POI打卡次数超1000亿次带商业购物POI视频播放29亿次带商业购物POI视频互动量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月通过抖音1-5月在夜间打卡的商业购物类POI分布,可以发现不论是本地居民还是外地游客,都更喜爱光顾打卡综合类商场,这取决于综合型商场本身在选址和交通方面,已经进行过综合考量,因此商场规模和聚客能力有一定的基础支撑。从抖音夜间经营的商业购物体数量可以看到,重庆、东莞和广州在数量上拥有一定优势。不同城市用户夜间在商业购物类POI的打卡也表现出较浓的城市特色:重庆用户偏爱打卡商业街/步行街、海南用户偏好打卡免税店、贵州用户偏好打卡日用商超类PI、广东用户偏好夜晚打卡生鲜果蔬类POI、江苏用户则最喜欢图书音像。59l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJe2023年抖音典型商业购物POI打卡类型家居建材综合商场服饰家居建材综合商场服饰鞋帽日用商超数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音商业购物POI数量TOP*城市重东广深成郑上苏佛西周泉商南潍数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月*TOP城市:根据抖音打卡量排名前10万个POI所在城市统计e部分城市商业购物类pol打卡偏好重庆贵州广东江苏数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月不少城市的特色商业购物综合体,通过短视频种草、直播等内容形式,快速扩大了知名度和影响力,成为不少用户的心之向往;与此同时,吸引用户前往打卡的同时有利于刺激消费,形成线上线下联动,为商业购物业态构建夜间经济起到了促进的作用,进而提升了城市的吸引力和竞争力。e2023年抖音典型商业购物打卡pol重庆解放碑哈尔滨武汉江汉路长沙IFS成都远洋成都上海南京路郑州西安赛格广州北京路步行街中央大街步行街国金中心太古里春熙路步行街正弘城国际购物中心步行街数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月60l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ22泉州是福建省两个经济大市之一,其经济总量曾连续22年领跑福建省各地区。在推广夜间经济的脚步上,泉州早在2012年就针对夜间经济提出相关提案《扶持夜市经济服务繁荣城市》。文件中就泉州市打造特色夜市提出了几点建议,并计划通过几条泉州特色夜市街区切入,对其整体风格进行特色化设计,打造城市夜间经济品牌,树立具有泉州地方特色的夜间经济形象。通过拆分五大经营业态对夜间经济的影响,对比福建省几座城市的夜间经济驱动业态,泉州市明显表现出由商业购物驱动的特征。e2023年抖音泉州市夜间经济POI打卡偏好泉州TGl=100餐饮12010480110480泛休闲娱乐40商业泛休闲娱乐40酒店景区9389酒店景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音福州市、厦门市夜间经济POI打卡偏好福州厦门TGI=100餐饮1208080988080商业购物4095泛休闲商业购物40957088105105数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月2021年,第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区中,泉州市西街东段入选名单,随之泉州市五店市传统街区和领秀天地文化创意产业园也入选了第二批名单。而泉州夜间商业购物的活跃不仅体现在古城区的老街,还有新城区的一系列文创综合体。这些商业集聚区融合了餐饮、娱乐、观光、演艺、非遗展示、传统手工艺、文化创意、住宿、休闲等业态,在泉州夜经济发展的进程中,已经逐渐从商业演变成了泉州的文化名片。目前泉州现辖区及县级市均有代表性的商业圈分布,从中心市区的万达广场城东的世界城、老城区的开元盛世、晋江市的阳光时代广场、石狮市的八七路德辉广场等各大商业中心的崛起,泉州市的商圈逐渐形成了多中心、多层次的分布格局。抖音数据显示,2023年泉州最热门的商业购物目的地为:浦西万达广场、阳光时代广场、晋江万达广场、金相夜市和中骏世界城,均为集聚了吃喝玩乐各种业态的商业综合体。62l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJee2023年抖音泉州市典型商业购物打卡pol万达广场阳光时代(泉州浦西店)广场万达广场万达广场阳光时代(泉州浦西店)广场万达广场(晋江店)金相夜市中骏世界城泉州晋江SM国际广场晋江吾悦广场石狮泰禾广场德辉广场石狮世茂(八七路店)摩天城数据来源数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜间商业购物的繁华,还可以归因于泉州的文化底色中就有浓重的商业基础。泉州是海上丝绸之路的起点,是马可波罗眼中的"东方第一大港口",2021年被列入《世界遗产名录》。早在唐代,古泉州刺桐港就是中国对外贸易的四大港口之一,商业基础积累历史久远。在泉州市夜间繁荣的商业购物体中,巨量引擎城市研究院发现,鞋城、服装城、家居城、石材城等制造业相关商场热度较高,这样的夜间经济特色则源于泉州制造的"泉州品牌"。从产业结构来看,传统的制造业是支撑泉州经济发展的支柱。虽然泉州是一座二线城市,但是在鞋帽配饰、服装、家具等领域的产业布局和产业数字化上,是数字经济时代许多行业和城市的榜样。基于这样的产业链优势,有不少知名品牌从泉州走向全国,安踏、特步、九牧王、鸿星尔克等国货品牌的崛起同样带动了泉州夜间经济的发展,在夜间打卡的TOP点位中,这些品牌的工厂店同样是居民夜间消费前往的热门地点。回到今日,除了制造业,民营经济是泉州商业发展的典型特色,民营经济贡献了泉州市全市81%的税收、82%的GDP、93%的研发投入、96%的城镇就业和95%的企业数,这也很大程度带动了泉州商业市场的激烈竞争,催生了除大型商业体的个体户积极投入到夜间经济的经营。而在夜间经济的推广发展中,民营经济更是因其成本低、灵活性强、适应性广的优点,快速带动城市夜间经济的活力,这也是泉州市商业购物在夜间仍能保持高热度的原因市商业购物在夜间仍能保持高热度的原因。泉州商业购物的夜间经营还有这样一个特色:后备箱夜市。每到夜晚,在人气火爆的商业集聚区,会有不少摊主开车前来,支起的后备箱就是他们的摊位。他们通常会选择人流量本就聚集的商业区,像一个个缩小版的商店与成熟的商业购物体形成互补,点亮泉州市居民的夜间生活,进一步提升夜间商业购物的热度。2023年抖音上泉州夜间商圈热门视频2023年抖音上泉州夜间商圈热门视频63l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ22开封市诞生于古代商业发展高峰时期的北宋时期,是中国商圈发展历史最悠久的代表城市之—。在实行宵禁的历史长河中,以夜市形态开展的商业活动首次开始形成规模,从根本上打破了白天和夜晚的界限,夜生活逐渐成为了居民生活中的重要组成。因为其独特的都市布局和以商业为中心的管理模式,开封也成为了当时新型城市的代表。根据抖音用户的打卡偏好,巨量引擎城市研究院发现开封市夜间经营的五大业态中,商业购物的带动效果最显著。而开封如今繁华的夜间商业购物,很大一部分取决于这座城市的历史积淀。e2023年抖音用户夜间对开封市各pol品类打卡偏好餐饮开封18097TGl=10018097120132商业购物泛休闲娱乐132○9867酒店景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月从商业购物的打卡类别来看,身处历史古都的开封市民在夜间更容易被与生活密切相关的购物场所吸引,如日用商超、家居建材、服饰鞋帽类购物中心,从而前去打卡。相比之下,开封市综合型商场的吸引力还有待提高。e2023年抖音开封市典型商业购物POI打卡分布日用商超家居建材服饰鞋帽综合商场数码家电交通工具其他购物商业街/步行街花鸟鱼虫市场配饰数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月65l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ随着开封市旅游业的不断发展成熟随着开封市旅游业的不断发展成熟,文旅和商业的结合为开封夜间的商业经营开启了新商机。据统计,2023年5月开封市游览观光类的地点打卡次数近7万次,其中公园广场和人文古迹类的游玩景点最受关注。这也将成为开封市文旅规划和商业发展紧密链接的基础。以鼓楼为例。开封市以鼓楼为中心建设了七盛角、守望阁、珠巷等文旅项目的同时,还匹配建造了地下商业街等商业载体,试图通过丰富的历史文化遗存推动周围特色商业区的发展,从而形成文化+商业+旅游一体化的商圈结构。可以发现,开封市打卡量TOP的旅游景点中,清明上河园、鼓楼广场、开封府等景点的周围均已形成多业态匹配的商圈协同发展。复合型发展的鼓楼夜市也逐渐发展为开封市最大的商圈,包括餐饮、购物、文化等丰富业态的商圈综合体也成为了开封推广夜经济的探索中形成的独有特色。2023年抖音上开封夜间商圈热门视频2023年抖音上开封夜间商圈热门视频66l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ4.以娱兴夜》》》不止"娱"乐,是身与心的双重愉悦休闲娱乐产业是城市夜经济的重要组成部分,可以有效地帮助人们放松心情,愉悦身心,缓解压力,提升幸福感。发展城市的休闲娱乐产业,不仅可以增加当地的经济活力,还可以促进人与人之间的社交连结,强化社会关系从而有助于维持社会的安定。随着人们生活水平的提升,通过休闲娱乐活动满足精神愉悦的需求变得越来越大众。针对不同人群的细分需求,休闲娱乐产业渐趋多元。与此同时,与城市独特的文化和生活娱乐方式高度相关,不同城市的休闲娱乐产业也表现出一定的特色,通过特色的休闲娱乐项目打造城市夜经济名片,也成为部分城市传播出圈的重要途径。比如:著名的休闲之都成都,以及娱乐氛围浓厚的沈阳。67l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ2323成都作为国家重要的高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽,是近年来发展最快的城市之一。据成都市统计局数据,2022年,成都全市的GDP总量为20817.5亿元,全国排名第七。深厚的文化底蕴、优越的自然环境、繁荣的商业、便捷的交通······共同缔造了有一个既有武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等历史古迹,又有青城山、峨眉山、都江堰等自然景观,还有夜市、酒吧、KTV、川剧、麻将等休闲娱乐项目,以及串串、烧烤、火锅等丰富美食的西南名城。在成都的各类夜经济服务中,泛休闲娱乐有着独特的魅力。e2023年抖音用户夜间对成都市各pol品类打卡偏好餐饮100120成都TGl=1208087商业购物泛休闲娱乐40商业购物泛休闲娱乐02 94酒店 94数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月来成都打卡的用户络绎不绝,2023年以来,成都夜经济相关的总打卡次数达630万,整体呈现平稳增长的趋势,2023年5月单月打卡量比1月增长了55%。e2023年抖音上成都夜经济相关打卡量+55%2月3月4月5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月69l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ33打卡用户中,女性占比58%,高于男性的42%;年龄分布较为均衡,其中24-40岁用户占比相对较高。可以看出,成都对拥有较高消费力,同时热爱生活的中青年用户有着较强的吸引力。e2023年夜间打卡成都的抖音用户年龄分布ee2023年夜间打卡成都的抖音用户年龄分布42%男性42%男性女性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月成都的夜经济具有悠久的历史,据南宋祝穆《方胜览》卷五十—引《成都志》记载:"锦江夜市连三鼓,石室书斋彻五更。"形象地记述了历史上的成都夜市的盛况。穿越古今,成都的夜经济历经千年,已进入到崭新的阶段。今日的成都,有充满传统元素的锦里古街、宽窄巷子,有富含现代气息的春熙路、太古里,还有遍布全城的小酒馆、咖啡厅。灯火璀璨的成都之夜越来越深,其夜经济发展也不断向多元化、产业化、专业化和品质化方向发展。在对全国用户的吸引力上,成都的休闲娱乐项目尤其突出。从具体品类看,成都的夜经济发展具有充分开发、广泛覆盖的特点。充分开发,是指成都的夜经济在品类和项目开发上能够充分发挥当地的产业和传统特色,比如,发挥当地农业优势,开发出采摘园、农家乐等休闲农业;发挥当地传统文化和娱乐产业优势,发掘电影院、足疗/按摩、茶馆、剧院等传统娱乐项目。广泛覆盖,是指成都的休闲娱乐品类覆盖可以精细到不同人群,比如,以家庭为主要服务对象的采摘园、农家乐,以女性为主要受众的美发、美甲美睫等;以年轻用户为主要受众的酒吧、KTV,和以传统用户为主要受众的茶馆等。一个无论是何性别、何年龄的用户,在成都总能找到一款适合的休闲娱乐项目,这就是成都休闲娱乐产业撑起发达夜经济的一个原因。70l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎巨量引擎JJ22e2023年抖音成都夜间打卡量TOP10休闲娱乐品类采摘/农家乐电影院美发皮肤管理足疗/按摩清吧美甲美睫茶馆KTV采摘/农家乐数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月成都的休闲娱乐品类对本地用户和异地用户均有较高的吸引力,从增速看,2023年5月成都休闲娱乐品类本地用户打卡量比年初增长了92%,高于异地用户84%的增幅,这意味着成都本地用户旺盛的休闲娱乐需求快速释放,其消费潜力值得关注。e2023年抖音成都休闲娱乐品类本地用户夜间打卡量+92%1月2月3月4月5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音成都休闲娱乐品类异地用户夜间打卡量+84%1月2月3月4月5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月休闲娱乐类大多内容欢快而有趣,与短视频平台的娱乐属性相契合,因而相关内容传播量较大。通过众多的休闲娱乐类短视频内容,成都的休闲之都名片进一步得到强化。2023年抖音上成都夜间休闲娱乐热门视频71l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ2323沈阳是东北地区著名的经济、文化、交通和商贸中心,素有"—朝发祥地,两代帝王都"之称。作为国家级的历史文化名城,沈阳拥有清沈阳故宫、清福陵、清昭陵三处世界文化遗产和新乐遗址、锡伯族家庙、张氏帅府等1500多处历史文化遗址。同时,作为东北地区的重要交通枢纽,沈阳的高速铁路、高速公路和城际铁路网密集,拥有东北地区最大的铁路编组站和航空港,其区位优势明显。雄厚的工业基础是沈阳的另一张名片,其基本形成以装备制造业为主,农副产品深加工、现代建筑、通用航空、生物医药等行业竞相发展的工业体系,是全国装备制造业集中度最高的城市之一。如前文所言,东北地区的夜经济整体相对薄弱,但已经出现快速追赶的势头。从打卡量看,沈阳的夜经济也在快速复苏,2023年以来,沈阳夜经济相关打卡量超过140万,以5月份单月的打卡量计算,比1月增长了43%。e2023年抖音上沈阳夜经济相关打卡量+43%2月3月4月5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月女性用户是打卡的主力,占比超过60%;年龄分布相对均衡,31-40岁用户占比更高。e2023年夜间打卡沈阳的抖音用户年龄分布ee2023年夜间打卡沈阳的抖音用户年龄分布39%男性39%男性女性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月73l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ33沈阳的夜经济发展极具地方特色,与餐饮、景区、酒店、商业购物等相比,沈阳的休闲娱乐项目尤其突出。e2023年抖音用户夜间对沈阳市各pol品类打卡偏好餐饮沈阳餐饮124TGl=100124180120135泛休闲娱乐商业购物135泛休闲娱乐755775酒店景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月在休闲娱乐品类中,冰雪、歌舞、酒吧、洗浴等,均是深受沈阳人民喜爱的项目。冰雪是经典项目。位于中国的东北部地区,沈阳有着天然的冰雪娱乐条件,冰雪大世界、棋盘山滑雪场、冰雪嘉年华等以冰雪为主题的休闲娱乐项目丰富人们日间生活的同时,也在夜间叠加灯光的效果,吸引了各个年龄段的用户。歌舞影院愉悦身心。除冰雪外,带着东北豪迈、幽默的基因,沈阳的二人转和秧歌舞等传统表演项目长期活跃,为沈阳用户夜间生活带来诸多欢乐的同时,也让当地的剧院、电影院人流涌动。此外,沉浸于东北的音乐文化,沈阳年轻的用户对音乐、乐队也有着独特的爱好,沈阳的livehouse成为用户打卡量最高的休闲娱乐项目,迪厅夜店也进入沈阳打卡量TOP10休闲娱乐品类。小酌怡情,爱美爱健康。清吧为饮者留名,夜间小酌成为部分用户喜爱的放松方式;美发、皮肤管理、健身中心、综合体育馆等场所在夜间依然有较高的打卡量,反映了沈阳用户热爱生活、爱美爱健康的态度。泡澡的快乐都会懂。最后,不得不提的还有沈阳的洗浴文化,夜幕降临,在洗浴中心、汗蒸、温泉等场所,畅快地泡个澡,卸去一天的疲惫是沈阳用户独有的快乐。74l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ22e2023年抖音沈阳夜间打卡量TOP10休闲娱乐品类livehouse美发洗浴中心剧院电影院综合体育馆清吧皮肤管理迪厅夜店健身中心数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月沈阳的休闲娱乐项目在抖音上获得广泛关注,成功打造了沈阳的休闲名片:2023年抖音上沈阳夜间休闲娱乐热门视频75l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ5.多点开花》》》食游购娱,打造出夜经济"完全体"上文分析了由某一特色产业带动夜间经济的十座城市,此外,巨量引擎城市研究院发现有一批城市的夜间经济并未体现出主要由某一产业带动,而是各业态的发展相对均衡,对于夜间经济的促进作用平分秋色。这些城市关于夜间经济的探索相对较早,一部分城市是因为受气候和生活习惯影响,从而沉淀了浓厚的"夜宵文化"作为夜间经济发展的基础;还有一部分城市是对于夜间经济对于城市发展的重视程度觉醒较早,在科学规划、政策扶持方面有了一定积累,并且针对城市特色已经匹配了相对完善的配套设施。其中的代表性城市,不得不提长沙和东莞。巨量引擎城市研究院数据显示,这两座城市的夜间经济打卡偏好相对均衡,各业态在夜间发展相对平均,是不偏科的优等生;而且同为新一线城市,在其夜间经济的推进过程中,不论是在经济实力、商业资源聚集度,还是城市居民活跃度等方面都拥有不错的城市基础。e2023年抖音用户夜间对长沙市、东莞市各pol品类打卡偏好餐饮长沙东莞餐饮94TGl=100941201208080泛休闲娱乐97o商业购物泛休闲娱乐97o4040酒店酒店117景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月76l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ22长沙是湘楚文化的发源地,受季风气候影响,季节变化明显,尤其是夏季酷热,因此也被称为"四大火炉"之一。近几年频繁出现在大众视野的长沙成为了网红城市的代表,网红长沙诞生的背后,少不了夜间经济中烟火气的加持。长沙的夜间活力最早源于其丰富的夜间文化娱乐活动,在本地人的消费传统中,歌厅文化、酒吧文化、演出文化始终占据了长沙夜间经济的重要地位。发展至今日,长沙居民夜娱的项目也更多元,从大型的艺术中心到各色各样的livEhousE,不仅越夜越美丽,甚至有很多娱乐场所24小时营业,不同类型、多样风格的文化娱乐场所成为承载长沙市民夜间生活的重要载体。为了保障长沙夜间经济高质量发展,2022年湖南省e2023年抖音长沙市夜间经营不同首个由政府牵头成立的"夜间经济服务中心"在长沙落类别POI数量分布地,在夜间八点到次日凌晨2点营业,专门为在夜间外出消费的市民、游客和商家提供保障服务。如今,长沙夜间经济的消费环境、消费主力、消费类型都发生了很大变经济的消费环境、消费主力、消费类型都发生了很大变游、购、娱"等业态的多元夜间消费市场,长沙市的夜间景区商业购物酒店泛休闲娱乐餐饮经济开始脱胎换骨。数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月巨量引擎城市研究院统计数据显示,2023年1-5月2023年抖音上长沙夜间景区热门视频期间,长沙市夜间打卡数量最多的POI类别是景区,从"凌晨三点的解放西""夜色浏阳河"到"不眠橘子洲",超过3000个可以夜间观光打卡的旅游点,让湖畔夜游成为长沙打卡不能错过的选择。美好的夜游体验是长沙市本地市民眼中的"诗",也让长沙成为了不少外地游客心中的"远方"。e2023年抖音长沙市夜间打卡景区POI数量分布公园自然人文游乐植物观光美术古镇/动物影视广场景观古迹园园街区馆古村园基地数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月78l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ虽然抖音夜间经营虽然抖音夜间经营POI数据显示,餐饮类POI在数量上并不占优势,但并不妨碍人们心中为长沙贴上的美食标签。从夜宵大排档、美食街,再到特色的餐饮综合体,在琳琅满目、口味丰富的食饮选择中,长沙吸引了不少食客慕名前来。据统计,长沙市夜间经营的餐饮POI点位中,用户打卡数量最多的餐饮口味是地方菜,其次是特色菜、饮品和快餐小吃。e2023年抖音长沙市夜间经营餐饮POI数量分布音乐餐厅地方菜热门/特色菜饮品音乐餐厅地方菜热门/特色菜饮品快餐小吃生鲜蔬果西餐火锅面包甜点料理其他美食东南亚菜数据来源数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月这样的数据表现下这样的数据表现下,不得不提长沙美食名片背后,餐饮品牌在美食传承中的创新。以融合了餐饮、文创的沉浸式餐饮综合体"文和友"为例,不仅掀起了全国餐饮对怀旧风的跟随,还通过将品牌IP化、就餐环境场景化为整个餐饮业带来了新的活力,成为了长沙夜间美食打卡的风向标。在长沙所有夜间经济分布的地区中,以五一广场为中心的五一商圈最为集中和繁华。长沙五一商圈拥有商业街20多条、商业网点2万多个,五一商圈内的国金中心、海信广场、平和堂、春天百货、黄兴南路步行街、坡子街民俗名食商业街、解放西路酒吧街等创造的夜间经济空间,吸引着大量本地居民和外地游客前往。而夜间繁荣的商业氛围也是长沙夜间经济最名声在外的优势。在243个国家级夜间文化和旅游集聚区名单中,长沙市上榜的四个均是商圈性质,而且多为业态多元丰富的新兴商圈,不仅焕活了老城区的活力,也为带动城市经济增长发挥着重要作用。长沙蓬勃的夜间经济活力同样离不开多渠道的大力宣传,除了全民种草的热门话题,长沙凭借"领衔主演"电影《长沙夜生活》,进一步擦亮了长沙的夜间经济名片。长沙市充分利用了线上媒介在构建城市形象中的作用,将城市夜经济形象品牌化,在酷暑来临之前,再次将长沙推向了大众视野,也引发了越来越多的用户对长沙有了更多偏爱。抖音数据显示,在影片上映的两个月(4月&5月)时间,与影片相关的城市内容实现了超过6.6亿次曝光,引发了1500万次关于长沙夜经济的讨论互动,助力推动长沙夜经济形象的对外推广。79l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ22受广州夜宵文化的影响,东莞和其它南方城市一样延续着夜间的蓬勃活力。相比于其它夜间经济发达的城市,东莞虽然没有国家级的夜间经济示范区,但对于东莞人来说,夜生活是润物细无声的渗透和存在。相比其它两个广东省夜经济活跃的城市:广州和深圳,东莞的夜间经济各业态发展均衡,而且五大业态的打卡量排名均位列全国前十,属于中国夜间经济第一梯队的城市代表。e2023年抖音东莞市夜间经营不同类别POI数量分布景区餐饮泛休闲娱乐商业购物酒店数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月制造业发达的东莞一直是外来人口汇聚的选择,外来流入人口的占比超过三分之二,而随着"东莞制造"的影响力不断流向海外,吸引了来自世界各国的投资来到东莞建厂,贸易的蓬勃增长也直接带动了东莞酒店业的发达。在东莞厚街镇,集结了中国最多的五星级酒店,甚至超过了中国很多大型城市,成为中国酒店业最发达的小镇。与酒店相匹配被高度关注的还有东莞的文旅产业。东莞市的旅游资源基础较好,但是景点规模较小而且分布比较零散,因此一些具有东莞特色的古村、祠堂在夜间的打卡量并不占优势,反而占据地理优势的公园广场更受居民喜爱。巨量引擎城市研究院统计数据显示,东莞市夜间打卡数量最多的景区类别是公园广场,自然景观和人文古迹也位列前三,但是打卡数量和第一名差距较大,其中松花湖风景区、滨海湾·花海里、隐贤山庄旅游风景区的用户打卡量在2023年1-5月期间排列前三。e2023年抖音东莞市夜间打卡景区POI数量分布公园广场自然景观人文古迹游乐园植物园数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月81l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ除了公园广场等景区景点除了公园广场等景区景点,对于东莞市民来说,丰富的夜市嘉年华和商业聚集区也成为他们消费娱乐的新去处。近几年人气和口碑最高的商圈民盈国贸中心,已经成为了广东省内,乃至成都、长沙等其它夜经济发达城市纷纷讨论学习的样本。自2018年投入运营开始,民盈国贸中心在第一年就已经进入稳定期,实现了客流量超过5000万人次的成绩,这也让外界看到了东莞市的商业潜力。抖音数据显示,在夜间打卡的商业购物体中,民盈国贸中心的打卡量远超第二位,位列第一。这也进一步印证了夜间商业的活跃度正在与城市整体商业活力紧密相连。e2023年抖音东莞市商业购物打卡TOPPol民盈国贸中心商业购物中心1商业购物中心2商业购物中心3商业购物中心4民盈国贸中心商业购物中心1商业购物中心2商业购物中心3商业购物中心4数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月除了大型商业购物中心除了大型商业购物中心,东莞市还形成了以万达广场、万象汇、首铸万科广场等为代表的商圈夜经济,和以东城33小镇、万江下坝坊、寮步西溪古镇为核心的汇集食、游、购、娱、体等多元化夜间消费热点的文旅集聚区,多种承载夜间经济的业态齐头并进,争先成为拉动东莞 "夜经济"的新引擎。2023年抖音上东莞夜间热门视频82l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ1.激发城市经济活力夜间经济孕育消费新热点》》》在丰富夜生活的消费引擎带动下,夜间经济不但为城市点燃了烟火气,也为地区经济活力的释放孕育了新的消费点。巨量引擎城市研究院通过调研发现,用户选择在夜间外出开始越来越趋向于主动选择,而非被动接受:相对于工作需要、白天没有时间不得不选择在夜晚外出的人群,越来越多的人会因为社交需求、释放压力、消磨时间的原因,主动地选择在夜晚外出或消费,甚至已经有超过20%的用户表示已经养成了夜间外出的生活习惯,夜生活不再是生活方式的备选。e你会因为哪些原因在夜间外出?41.2%39.8%8.8%34.5%30.5%23.7%9.4%16.8%旅游观光工作需要白天没时间社交需求释放压力不固定地消磨时间生活习惯其他数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=3501,n=2130通过抖音夜间经营的POI商家数量可以看到,在夜晚时间发生打卡的商家数量整体始终处于上升趋势,去除季节因素,对比两年5月夜间经营商家数量,2023年5月的数据相比同期增加了284%,丰富多样的夜间经济为激发城市经济活力提供了更多可能性。e2022年-2023年抖音夜间经营POI商家数量及趋势5月(2022)7月8月12月2月2月(2023)3月4月5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年5月-2023年5月84不止于夜,夜间经济唤醒城市新面貌JJ夜间经济对于消费者的吸引不仅体现在本地居民,同样体现在对异地游客的吸引。对比2023年第一季度和2022年第四季度,抖音POI打卡用户中本地用户和异地用户打卡的占比,已经表现出明显上涨的趋势。一些典型城市对于异地游客的吸引开始逐渐显露:通过计算抖音1&2双月对城市心动点赞、3&4月随之实际在城市打卡的用户占比,潍坊、烟台、菏泽等城市的心动转化率*明显高于抖音所有城市的心动转化率平均值。这也将是城市夜间经济活力的重要体现,不仅服务本地市民,更对外地游客表现出吸引力,内外驱动城市经济孕育新的消费点。e2022年VS2023年抖音POI打卡异地游客占比2022年Q4抖音POI打卡中异地游客占比2222.3%2023年Q1抖音POI打卡中异地游客占比数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年10月-2023年3月e2023年抖音典型城市心动转化率*抖音所有城市心动转化率平均值潍坊烟台菏泽淄博数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-4月*心动转化率=(3&4月打卡带某POI城市视频用户n1&2月对点赞带某城市pol视频用户数量)1&2月对点赞带某城市pol视频用户数量,图中仅标注实际打卡用户占比>0.5%的城市85不止于夜,夜间经济唤醒城市新面貌JJ2.推广城市文化不止于经济的夜晚名片各地积极推广夜经济的尝试下,不同地区形成了以不同业态推动、不同特色的夜经济模式。对内,夜间经济是推动城市经济活力的新引擎;对外,夜间经济可以成为推广城市文化的一张新名片。通过调研我们发现,夜生活的繁荣与否,有超过60%用户表示会影响他们对一个城市的印象。e夜经济繁荣与否