关于广告的论文开题报告

关于广告的论文开题报告一、选题背景

随着市场经济的发展，广告已成为企业竞争的重要手段。在全球范围内，广告产业规模不断扩大，广告形式日益丰富，广告效果评估和优化成为广告主和广告公司关注的焦点。在我国，广告市场近年来保持稳定增长，广告产业对经济发展的贡献率逐年提高。然而，广告市场也面临着一系列问题，如虚假广告、低俗广告等，这些问题严重影响了广告市场的健康发展。因此，研究广告相关问题，对于规范广告市场、提高广告效果具有重要意义。

二、选题目的

本论文旨在深入研究广告市场的现状、问题及其影响因素，探索广告效果的提升策略，为广告主、广告公司和监管部门提供有益的参考。

三、研究意义

1、理论意义

（1）丰富和发展广告理论。通过对广告市场现状、问题及其影响因素的研究，有助于进一步完善广告理论体系，为广告学的发展提供新的理论支持。

（2）拓展广告研究领域。本论文将从多个角度对广告市场进行剖析，如广告效果评估、广告监管等，有助于拓展广告研究领域的边界。

2、实践意义

（1）指导广告实践。本论文的研究成果可以为广告主和广告公司提供有针对性的广告策略，提高广告效果，降低广告成本。

（2）促进广告市场规范发展。通过对广告市场存在的问题及其成因的分析，为监管部门提供参考，有助于规范广告市场秩序，保护消费者权益。

（3）提高广告产业竞争力。本论文的研究有助于提升我国广告产业的整体水平，增强国际竞争力，推动广告产业持续发展。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国外，广告研究已经具有较长的发展历史，研究内容丰富，理论体系成熟。以下是一些具有代表性的研究现状：

（1）广告效果研究：国外学者从消费者心理、广告媒介、广告内容等多个角度对广告效果进行了深入研究，提出了多种广告效果评估模型，如AIDA模型、ROI模型等。

（2）广告监管研究：国外研究者对广告监管制度、监管效果等方面进行了大量研究，分析了广告监管对市场秩序和消费者权益的影响，为完善广告监管体系提供了理论依据。

（3）广告伦理研究：国外学者关注广告伦理问题，探讨了广告中的道德困境，如虚假广告、歧视性广告等，为规范广告行为提供了道德指导。

（4）数字广告研究：随着互联网和新媒体的发展，国外研究者对数字广告进行了广泛探讨，包括数字广告形式、效果评估、消费者行为等方面。

2、国内研究现状

国内对广告的研究起步较晚，但近年来取得了显著的进展。以下是国内研究的一些现状：

（1）广告效果研究：国内学者从广告传播效果、广告经济效果等方面进行研究，提出了符合我国国情的广告效果评估方法，如广告认知度、广告满意度等。

（2）广告监管研究：国内研究者关注广告监管政策、监管制度等方面，分析了我国广告监管的现状和问题，为完善广告监管政策提供了理论支持。

（3）广告伦理与法律研究：国内学者探讨了广告伦理和法律问题，研究广告中的虚假宣传、不正当竞争等现象，为广告行业自律和法律规制提供参考。

（4）网络广告研究：随着互联网的普及，国内研究者开始关注网络广告的特点、传播机制和效果评估等方面，为网络广告的发展提供理论指导。

总体而言，国内外在广告研究方面取得了一定的成果，但仍有许多问题值得进一步探讨，如广告效果的持续提升、广告监管的优化等。本论文将在此基础上，对广告相关问题进行深入研究。

五、研究内容

本研究将围绕以下核心内容展开深入探讨：

1.广告市场现状分析

-调查分析当前我国广告市场的总体规模、增长趋势、行业分布等基本情况。

-研究广告市场中的主要参与者，包括广告主、广告公司、广告媒介等的角色和作用。

-识别和分析当前广告市场存在的主要问题，如虚假广告、低俗广告等，以及这些问题对市场发展的影响。

2.广告效果评估体系研究

-探讨广告效果的内涵和外延，建立全面的广告效果评估体系。

-分析不同类型广告（如电视广告、网络广告、户外广告等）的效果特点及其评估方法。

-研究广告效果的影响因素，包括广告内容、媒介选择、消费者心理等。

3.广告策略优化

-基于广告效果评估结果，提出广告策略的优化建议。

-分析不同目标群体对广告的反应差异，制定针对性的广告策略。

-探索新媒体环境下广告策略的创新，如社交媒体广告、短视频广告等。

4.广告监管机制分析

-研究国内外广告监管政策和法规，分析其有效性。

-探讨广告监管中存在的问题，如监管力度、监管技术等，并提出改进措施。

-建议构建更加科学、高效的广告监管体系，以促进广告市场的健康发展。

5.广告伦理与法律规制研究

-分析广告伦理原则在广告创作与发布中的应用，探讨提升广告伦理水平的途径。

-研究现行广告法律法规在实际运作中的不足，提出完善法律规制的建议。

-讨论广告伦理与法律规制在广告行业自律中的作用和重要性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

为了全面、深入地探讨广告市场相关的问题，本研究将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关研究文献，系统梳理广告市场现状、广告效果评估、广告策略、广告监管等方面的研究成果和理论进展。

（2）案例分析法：选取具有代表性的广告案例，分析其成功或失败的原因，从而提炼出有效的广告策略和评估方法。

（3）定量与定性分析法：通过问卷调查、深度访谈等方法，收集广告主、广告公司、消费者的意见和建议，对数据进行分析，以量化和质化的方式评估广告效果。

（4）比较研究法：比较国内外广告市场的异同，借鉴国外成熟的广告监管经验和做法，为我国广告市场的发展提供参考。

2、可行性分析

（1）理论可行性

本研究的理论可行性主要体现在以下几个方面：

-广告学是一门成熟的社会科学，拥有丰富的理论资源和研究方法，为本研究提供了坚实的理论基础。

-国内外在广告领域的研究成果为本研究的理论分析提供了大量的参考和借鉴。

-研究内容紧密结合我国广告市场的实际情况，具有明确的研究方向和目标。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性主要体现在以下方面：

-采用的文献综述法、案例分析法、定量与定性分析法等方法已在广告研究领域得到广泛应用，具有可靠性。

-数据收集工具如问卷调查、访谈等经过科学设计，能够有效收集和分析所需信息。

-研究者具备相关研究方法和数据分析技能，能够确保研究的顺利进行。

（3）实践可行性

本研究的实践可行性体现在以下几个方面：

-研究成果可以为广告行业提供实际操作指导，帮助广告主和广告公司提高广告效果，规范广告行为。

-研究提出的广告监管建议可以为政府监管部门提供决策参考，促进广告市场的健康发展。

-研究过程中的案例分析和实证研究能够验证理论和方法的有效性，确保研究成果具有实践价值。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.研究视角的创新：本研究将从跨学科的视角，结合广告学、心理学、市场营销等多个领域，对广告市场进行综合分析，以期获得更全面、深入的理解。

2.广告效果评估体系的创新：在现有广告效果评估模型的基础上，本研究将尝试构建一个更为全面、适用于不同广告类型的综合评估体系，包括短期效果和长期效果的考量。

3.广告策略优化的创新：针对新媒体环境下的广告特点，本研究将探索新的广告策略和方法，如利用大数据分析进行精准广告投放，以及利用人工智能技术提升广告创意和个性化程度。

4.广告监管机制的创新：本研究将提出基于我国实际情况的广告监管机制创新方案，包括监管技术的升级和监管政策的优化，以提高广告监管的效率和效果。

八、研究进度安排

为确保研究工作的顺利进行，本研究将按照以下进度安排进行：

1.第一阶段（第1-3个月）：进行文献综述，梳理国内外广告研究的相关理论和实践成果，确定研究框架和主要内容。

2.第二阶段（第4-6个月）：设计问卷调查和访谈提纲，收集和分析广告市场的第一手数据，进行定量和定性分析。

3.第三阶段（第