2024游乐新“室”界室内乐园洞察与趋势研究

室内乐园洞察与趋势研究中国游艺机游乐园协会联合发布2024年10月编委会名单开心麻花(北京)科技文化有限公司引言的体验、轻度假感的营造……,更多休闲娱乐方式涌现，推动产业调不完全统计，国内室内乐园市场规模已达10万+家，预计在2026年达新的趋势。那么,谁在消费室内乐园?他们有哪些价值主张和需求?室内乐中国游艺机游乐园协会联合HCR慧辰股份收集了全国3000多名专家访谈10+组亲子类探洞类剧场类室内乐园消费者一对一访谈20+组乐行为3000+样本目目录室内乐园发展与分类室内乐园客户的生活形态室内乐园消费群体细分室内乐园消费趋势附录：联合发布单位介绍室内乐园市场规模(一)商业地产步入4.0后时代，更多休闲娱乐方式涌现·商业地产步入4.0后时代，更多休闲娱乐方式涌现。面向亲子家庭，集游乐、休闲、运动、动物、科技等多功能体验的室内乐园，成为购物中心的常态化业态稳固亲子客流1.0~3.0时代4.0时代购物中心5.0时代一站式综合体6.0时代情境体验式商业·2016年至2023年新开购物中心高达4000+,市场稳步增长2016-2023年我国购物中心新开业数量情况室内乐园市场规模(二)与其傍生的室内乐园，也迎来了快速发展和转型升级的时代·2015-2021年我国室内乐园客流量由8.8亿人次增长至10.2亿人次，预计2025年我国室内乐园客流量将超11亿人次11亿+人次人次人次2025年预计人次2021年2015年·据不完全统计，国内室内乐园市场规模已达10万+家·从2016年的百亿规模增加到2021年的千亿规模，并预计在2026年达室内乐园发展阶段粗犷型发展(2000~2010年)快速发展期(2010~2020年)司进入中国。重视家庭亲子关系和多元体验，更看重颜值和安全性，涌现出不同的主题乐园断发展。转型升级(2020年~至今)这种集游乐、休闲、购物于一体的室内乐园，受到很多家长和儿童的自中国加入民经济得到发展。2000年以后，大量的国外儿童游乐公第一阶段●第二阶段●类型定义典型项目发展较成熟;市场存量多，竟争激烈儿童乐园施部件组成的游乐设备乐园为特色的儿童职业素质培养中心室内游乐园以动力类游乐设施为主的机会园，南宁MYZO0室内动物观赏乐园等室内水乐园以水滑梯，冲浪为主新品类，有良好的发展趋势;市场发展潜力大动项目如口袋屋、冠图家庭运动中心、Superpark、Appleair(美国)等乐园等设施，提供冬季游乐体验雪荣耀之城等如首钢Soreal元宇宙乐园、军事类乐园军事主题以传统技艺、手工体验为主以影视故事内容为IP的主题乐园如上海深光之光明之城，只6目目录室内乐园客户的生活形态室内乐园消费群体细分7每2~3月1次每月1~2次每月3~4次城市间的客群差异：城市间的客群差异：80、90后是带娃主力；90后拒绝只陪娃，亲友伙伴是“游玩搭子”消费者年龄-亲子出行的父母：消费者年龄-亲子出行的父母：18岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁18岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁A35.7%4-6岁孩子；25%7-8岁孩子；25.3%9-12岁孩子4--9-12岁教育&收入水平家庭月收入水平家庭月收入水平单位：%单位：%-O-成人结伴-0一亲子出行88k元以内8k~1.5万1.5~2万2~2.5万2.5~3万3万~4万4~5万5万以上单位：%-O-亲子出行初中及以下高中/中专A室内乐园消价家价值观价值观生活有规划养育观养育观育养育养开消费者HCR慧辰股份对生活和孩子教育引发的三大不足总希望生活还能更好，但缺乏理想和方向总希望生活还能更好，但缺乏理想和方向·违”·孩子受困于单调：价值观(%)价值观(%)47.147.1鼓励孩子自己钻研享受其中佛系养娃，不比别人差太多就好主要来自于父母对孩子的焦虑：对生活有哪些不满意(%)精神对生活有哪些不满意(%)总希望生活还能更好，但缺乏理想和方向·担心孩子的知识水平和生活技能不足，不如其他小朋友不确定未来的走向和发展，无法掌控，感到焦虑不确定未来的走向和发展，无法掌控，感到焦虑感到被耗尽，过得疲惫不快乐一成不变的生活，需要激情和创造力来激发活力孩子要开拓眼界，快乐成长，探索世界的未知对孩子成长过程遇到的问题，不知道如何帮助化解“望子成龙”、“望女成凤”、羡慕“别人家的孩子”价值观(%)价值观(%)养育观(%)价值观(%)养育观(%)让孩子多体验、开眼界 给孩子无限的爱和关怀对生活有哪些不满意(%)重复的生活缺乏新鲜感、缺少不一样的体验，让人感到无聊生活中缺乏美的人、事、物，影响生活品质不确定未来的走向和发展，无法掌控，感到焦虑努力没有收获，得不到认可感觉周围人都比自己优秀，缺乏信心45.7鼓励孩子自己钻研享受其中科学育儿，做好规划不走弯路鼓励孩子获得成就感按照计划和规划生活不安于现状，人生在于折腾探索挖掘生活中的乐趣爱结交朋友不安于现状，人生在于折腾对生活有哪些不满意(%)目目录室内乐园发展与分类室内乐园客户的生活形态室内乐园消费群体细分室内乐园消费趋势附录：联合发布单位介绍孩子业余时间安排7岁以上孩子以户外、运动、知识拓展、开发特长、减压、社交为主4-6岁儿童家庭4-6岁儿童家庭学习培训方面·早教、感统训练.注意力训练·兴趣爱好启蒙(绘画、演奏、7-8岁儿童家庭学习培训方面·奥数、少儿英语、计算机娱乐休闲方面·户外(露营、踏青、爬山)·运动(踢球、游泳等)·公园(动物园、植物园等)·其他类型主题乐园娱乐休闲方面·户外(露营、踏青、晒太阳)·公园(动物园、植物园)9岁以上青少年家庭学习培训方面娱乐休闲方面·公园(运动公园、骑行公园)·其他类型主题乐园·博物馆、科技馆、展览成人的休闲娱乐方式感受前沿科技旅行户外露营/野营打卡网红建筑/美食表演品茶/品酒/插花/画画/书法/香道音乐会/话剧等亲子出行互动成长家亲子出行互动成长家目标精英家30-40岁，孩子4-12岁岁学历高崇尚精英教育看重收获的价值帮助孩子规划孩子有交友需求无限探索家寓教于乐成长不设限鼓励孩子探索未知孩子独立性强父母愿意放手成人结伴成人结伴单身/小两口&婴儿父母单身/小两口&婴儿父母25-35岁女主人普通职员/个内心孤独渴望他人尊重和认同亲子出行：互动成长家·父母30-45岁(85.4%),孩子6岁以下家庭(69.4%)·企业管理者/私营企业主(31.4%)·中高收入水平·他们重视家庭氛围和互动，鼓励孩子拥有自己的兴趣与爱好；同时他们也是“长不大的孩子”,愿意和孩子一起体验，一起成长养育观(%)鼓励孩子探索未知鼓励孩子做自己鼓励孩子自我实现选择室内乐园的考虑因素(%)适合全家人一起玩·孩子小，适合亲子互动，更愿意去家庭互动强的乐园，和孩子一起玩耍·去乐园频率高，平均每月至少1次每月1~2次每月3~4次每月1~2次每月3~4次室内动物类乐园室内无动力主题乐园手工/技艺体验乐园室内水乐园职业模拟乐园A亲子出行：目标精英家·父母30-40岁(79.6%),孩子4-12岁(89.5%)·父母本科以上学历(77.9%)·公司骨干(59.4%),中高收入水平·他们崇尚精英教育，会帮孩子规划人生路径，设置目标；并引导鼓励孩子努力，坚持并达成人生目标；在陪伴孩子的同时，他们也希望自己能获得足够的放松和舒适养育观(%)选择室内乐园的考虑因素(%)科学育儿，做好规划不走弯路23·父母会选择能让孩子技艺有提升、能获取知识的室内乐园，让孩子在游玩中收获成就感·孩子的业余时间需要分给课外培训，去室内乐园游玩的频率中等，每月1次左右即可每2~3月1次34.8每月1~2次53.4每2~3月1次34.8每月1~2次53.4每月3~4次11.8FEC家庭娱乐中心剧场类乐园运动主题综合乐园科幻/科技乐园手工/技艺体验乐园室内动物乐园室内游乐园室内冰雪乐园亲子出行：无限探索家·父母30-40岁(62.8%),孩子7-12岁·父母本科以上学历(76.5%)·一般职员(65.2%);中低收入水平·不给孩子成长设限，鼓励孩子探索未知世界，去挖掘孩子的兴趣爱好和成长方 选择室内乐园的考虑因素(%)口碑好·孩子独立性强，父母愿意放手，更愿意去内容性和娱乐性都强的乐园，既能亲子一起，又能各自找到游玩项目·孩子处于学龄期，只有周末有时间，每2~3月1次去乐园的频率(%)每2~3月1次去乐园的频率(%)每2~3月1次46.3每月1~2次41.7每月3~4次12科幻/科技乐园剧场类乐园室内游乐园室内水乐园室内冰雪乐园运动主题综合乐园室内游艺机乐园密室剧本杀慧辰股份A成人结伴：休闲消遣家趣30-40岁(66.5%)·男性较多(53.5%)·企业管理人员或老板较多(29.6%)中高收入水平休闲娱乐方式(%)价值观(%)消费观(%) 50.0·生活压力大，会选择单纯能让自己像孩子一样尖叫和释放的乐园·工作虽然忙碌，但仍要每2~3个月1次去乐园寻找快乐去乐园的频率(%)去乐园的频率(%)每2~3月1次45.4每月1~2次16.6每月3~4次5室内水乐园运动主题综合乐园剧场类乐园室内冰雪乐园密室剧本杀科幻/科学类乐园可能5-35岁(65.1%)·单身/小两口或孩子处于婴幼儿·一般职员(69.5%),中等收入水平休闲娱乐方式(%)价值观(%)消费观(%)40.6·每2~3个月去1次每2~3月1次每2~3月1次45.7每月1~2次21.3每月3~4次■7科幻/科学类乐园密室剧本杀室内冰雪乐园室内水乐园室内游艺机乐园运动主题综合乐园24.1%慧辰股份A成人结伴：孤独生活家·25-35岁(75.4%);已婚有孩4-8岁(65.3%)·女性(67.9%)较多·一般职员(60.8%);中低收入水平休闲娱乐方式(%)价值观去户外露营/野营的乐趣为高颜值产品消费·热爱生活，有独特感悟的年轻妈妈，更愿意选择提供沉浸式体验的乐园·平均3个月以上去1次乐园选择的乐园去乐园的频率(%)剧场类乐园室内水乐园室内冰雪乐园密室剧本杀室内动物乐园科幻/科学类乐园运动主题综合乐园每2~3月1次每月1~2次每月3~4次目目录室内乐园发展与分类室内乐园客户的生活形态室内乐园消费群体细分室内乐园消费趋势附录：联合发布单位介绍消费者对室内乐园的认知消费者对室内乐园的认知不受天气影响；规模小，目标客群跨度小；适合大童、成人的项目少刮风下雨天气不好的时候，又不想在家里待着，就会去商场里找个能玩的玩会——消费者室内环境干净卫生，适合换装——消费者●适合小孩子(学龄前)孩子小，玩室内儿童乐园正好，有滑梯有海洋球，还有的乐园会有老师带着活动，遛娃的天堂——消费者很多密室只适合胆大的年轻玩家；还有些乐园只适合运动爱好者——消费者数的看着眼晕——消费者室内乐园都是封闭式管理，孩子在里面玩一天，不用担心孩子会丢——消费者室内乐园一般都面积不大，父母盯紧点就可以——消费者●室内乐园规模小最大也就几层楼高，在里面待上半天就玩得差不多了——消费者更安全大人没事干人般天气不好的时候去封闭管理没有地方放包天气不好的时候去空间受限有游艺机娃娃机不刺激就是儿童乐园有VR有地面森除空间受限中国游艺机游乐园协会A消费者都去哪些室内乐园?4-6岁儿童:亲子型7-8岁儿童:运动类、重内容、强体验9岁以上和成人：内容为导向儿童乐园/淘气堡儿童乐园/淘气堡规模小室内动物乐园规模小规模小室内游乐园规模小手工/技艺体验乐园规模小职业模拟乐园规模小室内水乐园室内冰雪乐园室内动物乐园规模小科幻类乐园23.1%运动主题综合乐园剧场乐园室室室剧本杀规模小幻类乐园游艺机乐园规模小内容导向室内水乐园室内冰雪乐园剧场乐园室内游艺机乐园规模小密室剧本杀规模小科幻类乐园25.1%运动主题综合乐园有挑战、沉浸感、内容强规模大、内容丰富中国游艺机游乐园协会A消费者如何选择室内乐园?安全性、舒适性内容安全性、舒适性内容里面环境是否舒适32.3%乐园周边的配套丰富26.2%交通便利提供休息区25.7%提供儿童托管互动能角色扮演32.3%乐园设计独特+新能换装体验27.5%奇·配套丰富28.8%能沉浸式体验/观演39.1%能寓教于乐游玩项目的新奇度25.5%能感受高科技能感受成就感22%能体验传统文化乐+里面环境是否舒适26.2%乐园周边的配套丰富25.7%餐饮品质感强安全感是否充足乐园周边的配套丰富交通足够便利乐园设计独特规模大A消费者需要满足的精神需求4-6岁儿童：简单快乐、体验新奇要快乐要互动4-6岁儿童家庭7-8岁儿童家庭要疗愈·探索新奇，感受不一样的体验34.6%·挑战自我，收获成就感31.8%·提升技能，学以致用24.7%减压、挑战自我、技能提升、成人结伴·孤独或心情不好时，获34.9%得情感抚慰和疗愈目前室内乐园困扰4-6岁儿童家庭餐饮不好吃就餐环境不好不能及时擦拭温度过冷/过热安全防护措施不到位不能及时清扫担心孩子走丢的没有多少乐园饮队去一次就行了饮没特色玩过记不住什么沉浸感不强成人结伴没法和孩子一起玩就餐环境不好人数不够没法组队对体能要求高设施体感不舒适缺少按摩座椅低龄父母困扰多：排队困扰、卫生困扰、就餐困扰、安全困扰(丢东西、走失)、疲劳困扰…..大龄儿童矛盾多：独立性VS心智不成熟；挑战、冒险性VS力量不足、安全性困扰；内容缺乏、场景单一、无记成人担心多：性价比低、不舒适、不容易参与、不能满足个性需求...A根据各类室内乐园消费者需求，可总结①家庭经济①家庭经济②大童经济③内容经济质的场景缺乏新鲜感焦虑感弥补弥补家庭经济1:带动家庭游玩和打通服务各环节(全家一起互动、体验、参与)·主打技艺体验类、亲子运动类和家庭竞技闯关类活动家庭竞技闯关亲子运动手作体验家庭竞技闯关亲子运动手作体验各个区域服务人员拉通，及时了解各种状况儿童有托管、有NPC专业陪玩娱乐区与休闲区结合其他配套休息区手机信号畅通HCR慧辰股份家庭经济2:服务年轻父母不在带娃的路上迷失自己·年轻父母更松弛，更关注自己的喜好·休闲娱乐时，主打美食、新奇的体验、户外运动和竞技类活动·休闲娱乐时，主打美食、新奇的体验、户外运动和竞技类活动自我娱乐+竞技(陪娃时，也能做自己喜欢的事情)爱新奇●打卡网红建筑/美食41.9爱高科技智能产品28.9桌游/密室/剧本杀等25.8年轻父母喜欢的休闲娱乐方式户外露营/野营爱运动爱户外爱运动●游戏/VR/电竞咖啡奶茶控大童经济1:融入运动、户外探索项目去探险·体验运动，培养运动兴趣，发现运动天赋，实现运动梦想·培养孩子不怕困难，勇于挑战，勇敢坚持的品质；释放学习压力运动项目运动项目(容易化、娱乐化、小挑战，有竞技)专业运动娱乐化专业运动容易化专业运动娱乐化受欢迎的户外探索项目大童经济2:科技/文化类·提升知识：认识宇宙、航天、军事科技，接受爱国主义教育·获取新鲜感：场景更沉浸、更震撼、互动更多、更有记忆点科技类乐园科技类乐园(科学教育、大国工匠、爱国主义)航空航天主题军事主题.军事主题航空航天主题军事主题剧场类乐园剧场类乐园(用沉浸式演绎传递历史文化)互动剧场沉浸式剧场互动剧场互动剧场大童经济3:课程研发、研学类服务什么知识都比不过亲自动手试一试·充分利用室内场馆的场景和设施，更能激发孩子的兴趣和爱好·实地触摸和感受，有别于书本里的知识，能带来更深刻的学习体验航空航天类航空航天类人工智能类生物科学类防灾减灾类●运动技能(球类、游泳、武术、体适能等)●·感知类(感统开发、社交缺失等)内容经济1:植入IP·做IP实质是做心智的定位，要从IP故事情节影响到精神层面承载梦想乖萌可爱承载梦想乖萌可爱·提升国民体质(足球小将等)篮高手等)·文化娱乐活动(唐宫夜宴等)体育赛事(冰墩墩、雪容融等)热门展览(三星堆)中国游艺机游乐园协会内容经济2:轻剧本、创造培养优秀特质的场景(更轻松地挑战和解迷)创造培养优秀特质的场景创造培养优秀特质的场景·牺牲与奉献梦幻感