新媒体系列《主播素养》项目2-塑造主播职业形象HXN

《主播素养》浙江省“十四五”重点立项建设教材项目二塑造主播职业形象新媒体.新融合.新职业系列丛书主讲人：《主播素养》“塑形”篇

浙江省“十四五”重点立项建设教材ContentsPage目录页—4

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任务一

定位主播账号任务二

设计主播人设形象任务三

搭建直播间配套资源请关注[童话电商]公众号项目二塑造主播职业形象【思政目标】1.塑造良好的主播形象，在妆容、服饰、语言表达、肢体语言方面，多做积极、正面引导。2.坚持守正创新，提升文化自信，构建专业自信。3.培养良好的主播工作态度，形成谦虚好学、博采众长、不断进步的主播工作习惯。4.树立法律及版权保护意识，遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《网络直播行为规范》等法律法规，坚守法律底线。5.培养主播严谨专注、精益求精的职业素养。【知识目标】1.了解主播直播账号类型。2.掌握不同气质主播的妆容、服饰要素。3.了解妆容、服饰搭配的基础知识。4.熟悉直播设备，柔光灯色温、亮度的调节方法。5.掌握直播间搭建的细节、技巧。【技能目标】1.能够完成直播账号定位的策划。2.能完成男、女主播的妆容和服饰搭配。3.能通过妆容、服饰突出主播的形象气质。4.能结合商品定位、直播主题、用户画像，通过妆容、服饰提升主播的形象气质。5.能够完成直播间的布光与场景搭建。项目二塑造主播职业形象【学习导图】新东方的东方甄选，是现下火出圈的直播账号，尤其是以“文化+双语”直播输出的董宇辉，更是成为东方甄选直播间的头部主播。广大用户持续关注东方甄选直播间，使直播间的粉丝数飙升。2021年12月28日，东方甄选发布消息，直播当天卖出了460.4万元的商品，收获了20000多名粉丝。2022年3月25日，东方甄选直播间粉丝数达到40万人，双语带货模式正式登场。2022年6月9日，属于东方甄选的高光时刻到来，自嘲酷似“兵马俑”的董宇辉上场直播，高密度的文化输出再加上双语模式的展示，使东方甄选粉丝数突破100万人，直至7月24日，东方甄选粉丝数飙升至2305.8万人，董宇辉也成为新一代头部主播。【引导案例】区别于其他直播间的风格，董宇辉的直播间极具特色，低分贝的轻音乐、低密度的直播讲解，“文化+双语”方式的输出，向广大用户展示了全新的带货直播模式。例如，卖大米的时候，董宇辉从文案出发，告诉直播前的受众：“你在外面吃过很多菜，但那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来送去，你吃得不自由；你回到家里，就是这样的西红柿炒鸡蛋、麻婆豆腐，甚至是炒土豆丝，真香，越吃越舒服。”“我没有带你看过长白山皑皑的白雪，我没有带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你看过沉甸甸地弯下腰犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”董宇辉另辟蹊径，利用差异化的直播文案，开拓了个性化主播直播新赛道。正如人民网点评董宇辉走红：“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，却在一定的程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。那么，当下主播的职业形象究竟如何？不同的直播账号有着哪些定位和特色？主播的“人设”是否也影响了当下的直播模式？主播从业人员应如何塑造自身形象，才可以成为一名优秀的主播？让我们通过本任务的学习，一起打开主播职业形象塑造的大门。【案例分析】ContentsPage目录页—9

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任务一

定位主播账号任务二

设计主播人设形象任务三

搭建直播间配套资源请关注[童话电商]公众号建议4人组成一个小组，在任务开始前让学生登录“抖音”平台挑选并观看几段直播节选，观看完毕后要求学生通过主播的互动方式、直播风格、账号简介等信息对这些账号的定位进行多方面的讨论。举例说明：谈谈自己对所看账号主播的印象，是否有印象深刻的互动环节。总结与反思：谈谈本次讨论的结果和体会。课前互动知识框架图知识链接+直播账号定位类型直播账号定位方法直播主体在各大新媒体直播平台注册，可注册为“个人号”或“企业号”。“个人号”以独立个人为注册单位，需要实名认证，注册时免费，但在注册成功后呈现的功能较少、无实名认证标志、账号不能涉及任何企业特征。“企业号”认证需要向平台提交注册个体工商户、企业的相关资料，且需要缴纳一定费用。·“企业号”注册的特点在于功能多，有蓝V标志、昵称保护、搜索置顶、官网链接、添加联系电话等一系列增值服务，另外，“企业号”在直播运营期间务必要注意经营范围的选择，直播商品品类必须在企业所选定的经营范围内。一、直播账号的定位类型品牌直播为“企业号”的一种表现形式，品牌直播账号即各大品牌的官方直播账号。该类直播间以品牌商品作为账号的直播主体，直播间所选商品均为该品牌的商品，其主要目的在于提升品牌知名度、塑造品牌形象，同时辅以一定的销售带货行为，是各大品牌在直播时代的新型广告宣传模式。品牌直播利用直播这一媒介的优势，将品牌宣传与销售带货融为一体，及时、高效地收集和反馈信息，便于了解消费者的真实想法，进一步优化商品。一、直播账号的定位类型该类直播账号以店铺本身作为账号的直播主体，将销售商品作为核心定位，主要采取的直播形式为线下实体店直播、工厂实地直播、老板本人导播等，其主要目的在于提升店铺可信度、促进销售。一、直播账号的定位类型店铺直播为“企业号”的另一种表现形式，店铺直播账号一般为各经销商店铺或厂家的直播账号。该类直播账号以主播达人作为账号的直播主体，其主要竞争力在于直播间的内容策划模式、主播本人的表现形式与能力。达人主播主要来自各个新媒体平台的博主，在成为直播领域达人的同时，经营图文、短视频、音频等多种不同媒介的账号，其优点为专业性，特定领域的优秀博主能够作为KOL给予平台用户有效的信息，帮助平台用户进行消费决策，进而带动商品销售。一、直播账号的定位类型达人直播账号属于“个人号”，达人直播账号即KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领袖）、各领域内的达人博主所开设的直播账号。自由或拥有个人团队的达人主播，其直播间定位、内容及选品能够自主裁定，而隶属于

MCN（Multi-ChannelNetwork，多频道网络，专业培育和扶持达人的经纪公司或机构）的达人主播，其直播策划、直播间的选品由机构决定。一、直播账号的定位类型达人直播账号属于“个人号”，达人直播账号即KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领袖）、各领域内的达人博主所开设的直播账号。二、直播账号的定位方法初步进行直播尝试时，只有先对直播账号进行准确定位，才能有效地开展直播。在确定账号定位时，首先需要理解账号定位背后的机理，理解账号定位方法背后的原因，在此基础上践行账号定位的具体方法。直播账号定位原则所见即所得极度简化信息用户为上流量为王二、直播账号的定位方法明确主营业务直播中的主营业务指的是直播间的主要销售品类，是账号注册时所选择的类目。大部分直播平台在注册账号时，都需要选择主营的类目。以“抖音”直播平台为例，在注册账号时可供选择的类目繁多，经营大类分为一级、二级、三级三个层级的类目。厨具水具、酒具保温杯一级类目二级类目三级类目二、直播账号的定位方法明确主营业务直播账号在注册时一旦选定某一类目，日后直播间内容就必须围绕该类目下的商品开展直播，否则将会被平台处罚。虽然满足一定的条件能够向平台申请改变类目，但成功率较低。在确定账号定位时，首先需要理解账号定位背后的机理，理解账号定位方法背后的原因，在此基础上践行账号定位的具体方法。二、直播账号的定位方法找到对标直播账号在明确主营业务之后，需要前往各类电商直播平台，寻找对标直播账号，即寻找垂直领域中相关性强的直播账号或互补直播账号。对标直播账号可以是商品类目、用户标签均完全对应或基本相似的业内同行，也可以是相似或相关领域内直播账号中的佼佼者。如果主营业务为竞争对手多的热门领域，那么寻找垂直领域中的优秀直播账号即可；若选择了较为小众的领域，则可以寻找相关性强的其他领域直播账号，如直播账号的主营类目为茶具，则对标直播账号可以将国学等具有相关文化属性特征的直播账号纳入其中。二、直播账号的定位方法找到对标直播账号在寻找对标直播账号时，可利用竞品分析的思维，将直接竞品、间接竞品、替代品直播账号列入表格，以备后续查看、分析、学习。020301对标直播账号直接竞品直播账号替代品直播账号间接竞品直播账号二、直播账号的定位方法分析优劣势——比较法比较法是一种常用的优劣势分析方法，即将所收集的竞品账号信息制成表格，就几项通用标准对几个竞品账号进行分析，找出各个商品的优缺点和特色，并提炼总结，在表格中呈现，使得各竞品账号的优缺点一目了然，便于后续工作的开展。比较法包含客观分析与主观分析两个层面。客观分析指从竞争对手、市场中获得、圈定需要考察的几项标准，以真实数据反映实际情况，其考察标准为客观、绝对的数据，如直播账号粉丝数、一场直播的转化率等。主观分析可以根据事实及个人判断，对竞争对手进行优势与劣势的总结，由于这一分析过程是对现有事实与数据的提炼，并非现实完整的反映，因而具有主观色彩。二、直播账号的定位方法分析优劣势——SWOT分析法SWOT分析法是用于分析自身商品的一种常用手段，属于综合性较强的分析方法。S、W、O、T四个字母分别指代Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）与Threats（威胁）。二、直播账号的定位方法分析优劣势——SWOT分析法SWOT分析法是用于分析自身商品的一种常用手段，属于综合性较强的分析方法。S、W、O、T四个字母分别指代Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）与Threats（威胁）。其中，优势与劣势分析属于内部条件分析，反映了直播账号内部的优点与缺点；机会与威胁分析属于外部条件分析，体现了所持账号的外部发展条件，反映了有哪些可能性可以把握、有哪些风险需要规避。二、直播账号的定位方法分析优劣势——波特五力模型波特五力模型是一种常用的分析工具。在直播账号的分析应用中，可以用于分析账号所入驻类目的行业基本环境，也可用于全方位分析某一典型的竞争对手。波特五力模型包括同行业竞争者、替代品威胁、潜在进入者威胁、供应商议价能力、购买者议价能力五个方面。分析这五种外在竞争力量，能够为账号选择定位方向提供决策参考。二、直播账号的定位方法分析优劣势——波特五力模型波特五力模型包括同行业竞争者、替代品威胁、潜在进入者威胁、供应商议价能力、购买者议价能力五个方面。分析这五种外在竞争力量，能够为账号选择定位方向提供决策参考。ContentsPage目录页—27

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任务一定位主播账号任务二设计主播人设形象任务三

搭建直播间配套资源请关注[童话电商]公众号【任务尝试】对比“交个朋友直播间”和“广东夫妇”直播间，男女主播的妆容和服饰特点，并进行分析。【知识链接】一、人设形象的概念“人设”是人物设定的简称，最早形容动漫、小说、漫画等二次元作品中对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造。基本的设定包括：姓名、年龄、身高、性格、喜好、专长、出生背景、成长背景等的设定。例如在创作电影小说人物之前，得先想好这个人是什么样的，长相、性格、爱好、情感、经历、家世这些，构成这个人的具体特征是什么样的，用这些内容把人的设定丰满起来。“形象”是指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态。形象包含外在的外貌、形态、眼神、举止，也包含内在的性格、气质。人设形象，简单地来说就是创造一个有血有肉的完整人物形象。【知识链接】二、人设形象的分类

专业类型

搞笑类型

教授技能类型

美妆类型

【知识链接】二、人设形象的分类

1.专业类型或知识传播类型的主播：多以职业形象增强人们对其人设的信任感。例如律师多以西装或衬衫搭配眼镜、胸针、手表等配饰，妆容和发型干净大方；医生可以穿着医生服，妆容和发型越自然越好；健身教练可以穿着健身服，发型清爽有活力，妆容简单自然。【知识链接】二、人设形象的分类

2.搞笑类型的主播：为了营造喜剧效果，会通过对比、反差和夸张的剧情来实现喜剧效果，在妆容、发型、服饰方面也需要通过夸张的手法塑造喜剧形象，像大狗粮郑建鹏&言真夫妇日常造型就是美女搭配潮男的形象，但是为了塑造甜蜜和搞笑的人设，经常会扮演成包租婆、包租公的造型创作搞笑视频，甚至故意扮丑、男扮女装等夸张的形象，配合生动的表演差达到搞笑和吸粉的效果。【知识链接】二、人设形象的分类

3.教授一技之长类型的主播：可以结合自己的一技之长，结合人设定位，塑造形象，像日食记和蜀中桃子姐虽然都是教烹饪的，但是一个是有格调的小资定位，展示在镜头前的服饰、妆发形象、煮菜环境、做饭器皿都比较讲究，而蜀中桃子姐却是乡土气息的定位，展现在镜头前的人物形象非常朴实，发型和妆容几乎没有特意打理，服装也没有特意搭配。【知识链接】二、人设形象的分类

4.美妆或服饰搭配类型的主播：除了需要掌握专业的化妆和服饰搭配知识，还需要通过镜头更好地对妆容、服饰搭配的效果进行展示，尤其妆前和妆后的对比，进行穿搭之前和穿搭之后整体形象气质的对比，都会让观众和粉丝感到化妆和服饰搭配的重要性。【知识链接】二、人设形象的分类

小结：

我们在进行人设形象的塑造时，不可以盲目追随时尚，或者盲目模仿自己喜欢的造型，一味从外在形象方面进行塑造，而应当从内在出发，根据自己所擅长的专业、行业、自己的优势、才艺、技能点，或者自己超乎他人、或有别于他人的资源、环境优势等，综合考量后，确定做什么类型的主播，再根据不同类型的主播人设定位，塑造与人设相符合的形象。【知识链接】三、人设形象的塑造：妆容

1.男主播上镜百搭妆容：要领：打造清爽自然的妆效。

禁忌：瑕疵皮、油腻、肤色不均匀、假面感。

妆前：将胡子刮干净，根据眉毛生长情况看是否需要修眉。底妆：注重痘印、黑眼圈等遮瑕，底妆尽量轻薄。修容：以加强面部立体感和下颌线轮廓感为主。眉形：重点描画眉型，强调毛流感。唇部：涂上润唇膏或棕橘调的口红。眼部：可用棕色眼影靠近睫毛根部，化一条隐形眼线，可适度描画卧蚕。【知识链接】三、人设形象的塑造：妆容

2.女主播上镜百搭妆容：要领：打造清爽自然的妆效。

禁忌：瑕疵皮、油腻、肤色不均匀、假面感。

妆前：根据眉毛生长情况看是否需要修眉。底妆：注重痘印、黑眼圈等遮瑕，底妆尽量轻薄。修容：以加强面部立体感和下颌线轮廓感为主。眉形：强调毛流感、透气感。唇部：涂上润唇膏或粉嫩调口红。眼部：靠近睫毛处可用大地色突出深邃感，眼影和腮红用橘、粉色等暖调为主，增强亲切感。可通过描画卧蚕、粘贴假睫毛等放大双眼。【知识链接】三、人设形象的塑造：发型

3.男女主播上镜百搭发型：要领：清爽、干净、蓬松。禁区：头发油腻、贴头皮。

可用蓬松电板夹将发根夹蓬松配合发胶定型蓬松感发型用发蜡棒处理炸毛、毛糙问题【知识链接】三、人设形象的塑造：服饰

服饰反映一个人的内涵修养，传达一个人的偏爱喜好，主播出镜的衣着服饰应随直播类型和内容的不同而变化。主播服饰作为直播构造因素之一，应与直播的主旨相协调，通过冷暖色调的变化或者休闲与正式之间的转换来配合和衬托直播活动。

目前主播的服饰基本风格主要可以大致分为三大类。

主播服饰1.休闲便服2.简约正式服装3.专业服装【知识链接】三、人设形象的塑造：服饰

1.休闲便服

休闲便服适合偏娱乐、轻松类的主题话题讨论，便服给人生活化的形象，可拉近与沟通对象间的距离。

例如：网红主播何秋事，主打可爱、帅气的人设形象，服饰多以休闲便服为主。

【知识链接】三、人设形象的塑造：服饰

2.简约正式服装

简约正式服装偏正式化，适合类似于新品发布、行业干货或者代表职业经理人等角色类型。【知识链接】三、人设形象的塑造：服饰

3.专业服装专业服装适合有个人鲜明特色的主播，适合分享带有自我风格的个人才艺类内容。【知识链接】四、男女主播上镜服饰要素

01020304厚度款式色彩版型【知识链接】四、男女主播上镜服饰要素

1.厚度要轻薄不管外面是雪花飘飘，还是暴风骤雨，主播在观众的镜头里尽量表现出春天或夏天的服饰穿搭，即便是天气冷也不要随意穿一件棉衣羽绒服就上镜，不然主播看起来不仅臃肿还杂乱，同时让观众对主播的形象大打折扣。【知识链接】四、男女主播上镜服饰要素

2.款式避免过于暴露！推荐一字肩，在镜头上有些许惊艳的感觉，但是尺度又刚好合适，看上去既性感又清纯。喜欢穿古风服饰的也可以穿着古风服饰。【知识链接】四、男女主播上镜服饰要素

3.色彩以浅色系的衣服为主，黑灰色系的衣服会稍显压抑，而纯白色的服饰又太吃光，上镜容易曝光，出境的效果会大打折扣。可选用同色系的搭配，用同一颜色的深浅、明暗营造层次感。比较推荐的是米白、米色、鹅黄、藕粉、蜜桃粉、婴儿蓝等色彩，上镜会显得柔和，非常提升气质。如果是走可爱风的主播们，也可以选择一些底色为浅色，同时有少量彩色小装饰的上衣，同样能给可爱加分。【知识链接】四、男女主播上镜服饰要素

4.版型衣服版型与材质不好的话，就会给自己的整体搭配减分。如果服装穿在身上松松垮垮的，虽然看起来挺舒服的，但是难免会让观众产生：“这是穿着睡衣就来了吗”的想法。毕竟直播是一份工作，工作还是要选择正式一点的衣服。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

可爱人设形象时尚人设形象妩媚人设形象010302在完成了最基础的主播妆容、服饰搭配的形象塑造后，需要结合自身的个性气质、技能特长、行业特点、性格特点进行人设形象的强化与提升。结合抖音大数据分析，清纯可爱、温柔大方、性感妩媚、个性时尚的主播形象更能吸引用户的关注。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

1.可爱人设形象自身带有可爱、甜美气质，爱笑的男、女主播，可以通过妆容和服饰搭配，塑造清纯可爱的人设形象。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

1.可爱人设形象妆容：通过画卧蚕来达到放大双眼的效果，配合美瞳、睫毛和眼线，令眼睛看上去更大更可爱，配合甜美的笑容，突出清纯可爱的形象。发型：女主播以中长发为主，可以配合空气刘海加强可爱气质。服饰：jk风格就是不错的选择，多挑选质地柔软颜色统一的服饰，以暖色调、浅色调为主进行搭配。配饰：可以选择与服装质地、色系呼应的帽子、围巾，造型可爱的耳环、发卡等，突出清纯可爱的人设形象。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

2.妩媚人设形象如果身材比较好，可以结合身材优势，突出性感妩媚的人设形象。一般来说性感妩媚的形象适合才艺展示类，如唱歌、舞蹈、美妆、变装等类型的主播。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

2.妩媚人设形象妆容：突出精致的眉眼，唇色多以红色、裸色为主，发型：以长发或大波浪卷发为主，凸显女人味。服装：选择凸显身材的款式，展示身材曲线，一字肩、挂脖、抹胸、收腰、露腰的款式等。备注：有时也可以将清纯可爱与性感两种看似矛盾的气质融为一体，例如妆容发型是清纯可爱的，但服饰搭配是性感妩媚的，在两种风格中切换自如的形象，会令观众印象深刻。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

3.时尚人设形象能够迅速捕捉时尚元素，将时尚元素与自身气质很好的融合，突出有别于清纯可爱、性感妩媚的甜酷、酷飒气质、中性气质等。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

3.时尚人设形象能够迅速捕捉时尚元素，将时尚元素与自身气质很好的融合，突出有别于清纯可爱、性感成熟的酷飒气质或中性气质等。【知识链接】五、强化人设形象的塑造

3.时尚人设形象提升人设形象不仅要做外表看上去很美、很帅气或者很有个性、很有趣，更要注重从挖掘自身内涵形象做起，不断向受众展现内涵丰富、全面、立体的形象，传播更有价值和意义的内容。【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

声音体态手势表情01020304【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

1.体态体态，决定粉丝对主播的第一印象。体态，包括站姿、坐姿、走路姿态等各种身体姿势。正确的站姿：身体应适当放松，表现出一种积极向上的状态，展现出个人的精神气质。【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

1.体态正确的坐姿：头部、脖颈、肩部、腰部和背部需要挺拔端正，尤其头部、肩膀不要歪斜。脖子切忌前倾和乌龟脖，会折损主播的气质。用腰部发力让肩背和肩颈挺直。如果能看到腿部，女士需要将双膝并拢，同时可以向左或向右倾斜，凸显女性的优雅感。男士可以将双膝分开，不要翘二郎腿或做抖腿等小动作。【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

1.体态正确的走姿：女主播脚步轻盈，姿态曼妙，可以展现出女性独有的温柔。男主播步伐平稳、矫健可以展现出男性的活力。主播在行走时，保持上半身稳定的同时，腰部挺直，头部端正，两肩放松，自然摆臂。起步时身体要基本保持正直，切忌左右晃动走路。行走时方向要稳定，尽量面对观众，不要背对镜头。【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

2.神态表情主播在直播时要注意控制自己的面部表情。当主播心情愉悦时，嘴角和眉毛会上扬，双眼则会弯成月牙，表情肌会在喜悦状态下呈现出丰富的变化，同样也会因烦躁呈现出皱眉、白眼等面部表情。主播应尽可能保持和表现出高兴、欢欣、愉悦、放松等情绪和表情。【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

2.神态表情平日里可以结合自己的五官特点、气质属性，对照镜子从眉眼、微笑弧度等方面去练习面部表情。【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

3.声音

拥有好的声音，一开口就能赢得粉丝的喜欢。许多新人电商主播没有意识到一个问题，就是主播听到的自己的声音与观众听到的主播的声音是不同的，建议主播录下自己的声音感受一下，或许会对自己的声音感到震惊。对自己的声音不够了解，或是对自己的声音缺乏自信，都会导致主播无法更好地掌控直播现场。因此，主播要通过录音熟悉自己的音色，进而找到改进性方法。既然主播们都想让自己的声音变得更具魅力，更有力量，那么平日可以从口腔、气息、音量和语速四个方面着手，进行大量的练习，更好的控制自己的声音。【知识链接】六、鲜活人设形象的塑造

4.手势动作

肢体语言是主播感染观众情绪的主要方式。在主播需要掌握的肢体语言中，手势和表情、眼神一样占据着极为重要的地位。在直播领域，手势也是提高直播感染力、吸引力的重要方式，主播可以通过手势展现出自己的精神面貌。

如果主播想要带给观众一种积极向上的感觉，或者表现出欢欣兴奋的姿态，可以将手势置于肩部以上。平常放在腰以上肩以下的位置即可。为了避免给人消极的感觉，主播尽量不要将手摆在腰部以下的位置。【知识链接】手势的大小应该根据场面大小和人数的多少来调节。切忌场面小，手部动作大。要把握好手势持续的时间，动作快慢适度，不能将手一直停留在原处而忘记收回。为了丰富直播的手势类型，主播应该多准备一些有趣的手势。手势的使用要与其他肢体语言相通，贴合直播内容与情绪状态，做到自然通畅，协调一致。当然，主播在形成自己的手势风格之前，不妨去借鉴学习其他主播的手势，取长补短，才能更好地练习。六、鲜活人设形象的塑造

4.手势动作ContentsPage目录页配套资源请关注[童话电商]公众号任务一

定位主播账号任务二

设计主播人设形象任务三

搭建直播间建议3人组成一个讨论组，对当前电商直播中直播间搭建的情况进行调查和讨论，各抒己见。举例说明：谈谈自己对主播直播间搭建的认识，直播间的搭建对主播的印象强化有哪些影响。总结与反思：谈谈本次讨论的结果和体会。课前互动任务尝试登录“巨量网”网站，搜索“直播运营”，自学直播运营的相关知识；尝试一登录“抖音”应用程序，总结“交个朋友直播间”男女主播的直播间搭建特点，对比“广东夫妇直播间”男女主播的直播间搭建特点并进行分析。尝试二知识框架图知识链接三、电商直播间的搭建一、直播间搭建原则二、直播间搭建的细节与技巧从秀场直播到游戏直播，再到如今的泛娱乐化直播，网络直播不断地更迭外在形式，朝着多元化的方向发展，而这种泛娱乐化的发展方式，也给人们提供了更为宽泛的舞台。一间小小的网络直播间，成为主播向外展示自己的通道，不需要参加各种选秀节目，主播就可以发挥自己的特长，实现舞台梦。在进行直播之前，直播间的包装是非常重要的。不可否认，人们的认知在很大程度上还是首先受到视觉影响，对周围的感知也主要是通过视觉来完成的。让人赏心悦目的直播间能在最短的时间内俘获平台用户的关注。一、直播间搭建原则不管是素雅，还是华丽，直播间必须有一个确定的风格。网络直播间的布置其实花样繁多，既有豪华大气的贵族风，也有温暖清新的自然风，还有粉红可爱的少女风等。主播对于直播间场地的选择也不尽相同，无论选用哪种风格布置直播间，无论把哪里作为直播场所，干净整洁都是对直播间的第一要求。一、直播间搭建原则素雅且色彩统一的空间打造二、直播间搭建的细节与技巧

个性成本（二）利用背景布降低布景成本（一）利用道具体现主体个性在装修房间的时候，人们一般倾向于先确定房间的整体风格，比如