推销与谈判技巧课件 9-1数字推销认知

项目七数字推销认知项目七数字推销认知任务二数字推销技巧任务一数字推销基本认知任务一数字推销基本认知1.掌握数字推销的内涵与特征；2.掌握数字推销平台的基础设施；3.掌握数字推销的程序平台微信小程序开发及数字广告的基本认识。1.能够认清并理解数字推销的内涵；2.能够对数字推销平台的基础设施和程序平台进行基本的运用。1.突破陈规、敢于创新；2.自强学习、追求进步；3.爱岗敬业、遵纪守法、遵守职业道德。导入案例任务一数字推销基本认知经济发展、消费升级带来各品类市场竞争的白热化。2021年，互联网流量红利见顶、明星代言渐成高危、主播偷税漏税被罚，加上疫情现状，营销传播环境正在发生翻天覆地的变化。作为一条需时刻保持“常新”的赛道，“推销”本身无疑要从更高的维度寻找答案。2020年11月，《网络数据安全管理条例（征求意见稿）》公开征求意见，为AI算法更广泛地运用于信息收集和营销精准投放带来不确定性，表明传统的推销模式必须更新，新的推销策略运营而生。从平台来看，社交平台、短视频平台以及资讯分发平台分别对应满足用户社交、娱乐和资讯获取的需求，这也将成为未来数字营销下的新的推销模式发力的重要载体，相较于传统的媒介类型，这三者以去中心化的独特属性，将信息容量以及供需匹配无限延伸。此外，元宇宙等新的理念也为其提供了未来的可行走向。新场景内的新生态让品牌不仅属于企业，更属于每一位用户，企业与消费者的共创共享与营销体系的协同将助力品牌商业价值的全面提升，数字推销已经进入企业的营销平台。企业必须变革，数字推销理念融入推销技巧。借助科技，推销技巧方法有无限可能，让企业品牌属于并满足每一位用户的需求。数字媒体平台提供多种推销模式。请思考，本案例的其他思维点还有哪些？2020年中国数字营销公司排行榜TOP202021年中国数字营销公司排行榜TOP20参考资料来源：国际在线、《互联网周刊》任务一数字推销基本认知一、数字推销的认知（一）数字推销思维1.数字推销涵义数字推销往往是借助短信、微信、短视频、二维码、移动网站、app应用以及数字广告等多样的移动的方式，来吸引用户进行全方位的深度参与，从而实现快速购买的效果。任务一数字推销基本认知一、数字推销的认知（一）数字推销思维2.数字推销思维（1）用户思维（2）产品思维（3）渠道思维（4）碎片化思维任务一数字推销基本认知一、数字推销的认知（一）数字推销思维3.数字推销策略（1）通过社交网络与新用户接触（2）拉近与用户和追随者的距离（3）借助通信渠道进行沟通（4）利用移动设备提供的资源任务一数字推销基本认知二、数字推销平台的搭建（一）数字推销平台的基础设施1.

互联网和移动互联网（1）互联网：计算机+外围设施+通信协议（2）移动互联网：“固定”连接的互联网为基础，以“移动”特征为主导的互联网。（3）科技的发展，促使移动互联网已成为企业战略的重要组成部分。1G——5G.（4）企业应用移动互联网的最大优势是其无时空差异、移动性和充分满足消费者的个性化。任务一数字推销基本认知二、数字推销平台的搭建（一）数字推销平台的基础设施2.物联网任务一数字推销基本认知5G冰雪数智达人MeetGu创壹科技做“柳夜熙“的终极目标是元宇宙版迪斯尼物联网改变了我们的生活4.元宇宙3.5G二、数字推销平台的搭建（二）数字推销的程序平台1.微信小程序开发

（1）微信小程序的注册流程任务一数字推销基本认知二、数字推销平台的搭建（二）数字推销的程序平台1.微信小程序开发

（2）微信小程序的搭建

有两种途径：直接开发和工具开发任务一数字推销基本认知直接开发的步骤获取AppID创建项目编写代码预览程序登录并进入“凡科轻站小程序”创建小程序选择小程序模板填写信息小程序发布完成授权

工具开发的步骤二、数字推销平台的搭建2.数字类广告（