湖南文理学院《广告史》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页湖南文理学院

《广告史》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌标识设计要简洁易记。以下关于品牌标识设计的原则，不准确的是（）A.独特性B.可延展性C.过于复杂D.符合品牌定位2、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似3、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据4、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是5、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究6、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐惧C.用破碎的玻璃表示坚强D.用绿色的植物代表生机7、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（）A.文字说明B.图片展示C.动画演示D.现场操作8、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己9、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告10、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可11、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是12、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺13、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值14、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果15、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色16、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）17、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进18、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用，不正确的是（）A.快速吸引消费者的注意力B.直观传达产品信息C.视觉元素的质量不重要，数量多才有效D.增强广告的艺术感染力19、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道20、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：（）A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平21、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家22、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（）A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效23、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？（）A.强调首饰的材质和工艺B.讲述情侣因首饰而更加相爱的故事C.推出限时折扣活动D.展示不同款式的首饰搭配24、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告牌25、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中，过度使用幽默可能不太合适。例如，对于一款严肃的医疗设备，以下哪种广告策略更合适？（）A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的受众定位和细分，以及如何根据受众特点创作故事。2、（本题5分）分析广告中幽默元素运用的原则和风险，探讨如何在广告中恰当地运用幽默元素吸引消费者，同时避免因幽默不当导致的负面效果。3、（本题5分）广告中的品牌口碑营销对品牌发展有重要推动作用，请分析品牌口碑营销在广告中的策略和方法？4、（本题5分）请说明广告中的广告创意的风险管理策略。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某电商平台针对特定节日推出主题促销活动，广告围绕节日氛围和优惠力度展开。分析这些广告如何利用节日营销吸引消费者购物，以及对于平台销售业绩的影响。2、（本题5分）详细分析广告中的品牌社群建设中的广告传播作用和方法。3、（本题5分）某服装品牌在广告中大量使用明星同款的宣传语，但明星效应逐渐减弱。分析这种广告策略的可持续性问题以及如何创新。4、（本题5分）一家酒店的广告以特色餐饮和休闲娱乐设施为吸引点。请分析这种配套设施广告策略对酒店竞争力和客户选择的影响。5、（本题5分）某服装品牌的广告以可持续时尚和循环利用材料为概念。请分析这种环保时尚广告策略对品