园林苗木生产与经营项目八-苗木经营

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苗圃的规划调查2种子采集、调制贮藏4营养繁育3播种繁殖5苗木整形修剪6苗木管理8苗木经营7苗木越冬防寒项目八

苗圃的经营管理工作任务一苗圃的组织管理工作任务二苗圃的经济管理工作任务三苗圃的市场风险评价工作任务四苗木市场营销任务概述3项目八工作任务一苗圃的组织管理一、组织和组织设计

(一)组织原则与组织结构1.组织必须具有目标2.组织必须有层次和结构3.组织是一个人工系统4.组织要有保证、监督其运转过程任务概述4项目八工作任务一苗圃的组织管理一、组织和组织设计

(二)组织设计的目的和原则组织设计就是对组织活动和组织结构的设计过程，是一种把任务、责任、权利和利益进行有效组合和协调的活动。

目的:协调组织中人与事、人与人的关系，最大限度地发挥人的积极性，提高工作绩效，更好地实现组织目标。任务概述5项目八工作任务一苗圃的组织管理一、组织和组织设计组织设计应遵循相应原则：1.系统整体原则2.统一指挥原则3.责权对应原则4.有效管理幅度原则任务概述6项目八工作任务一苗圃的组织管理一、组织和组织设计（三）组织结构的基本模式园林苗圃的组织结构大多比较简单，较大型的国营苗圃一般采用直线制（如图1），而一些股份制的苗圃则多采用事业部制（如图2）。一些小型的个人苗圃，组织结构松散，一人多职、多能，没有固定的组织模式。任务概述7项目八工作任务一苗圃的组织管理一、组织和组织设计主

任副主任副主任副主任人事科办公室供应科营销科宣教科科技科财务科图1直线制组织结构形式示意图任务概述8项目八工作任务一苗圃的组织管理一、组织和组织设计董事长总经理花木场A花木场B花木场C人事部财务部生产组养护组保障组科研组技术部工程部办公室图2事业部制组织结构形式示意图任务概述9项目八工作任务一苗圃的组织管理二、人力管理1.人力管理是为了保证一定技术设备和资源条件下的劳动生产率，并使之有所提高所进行的程序制定、执行和调节。

人力管理包括技能管理和知能管理两个方面。任务概述10项目八工作任务一苗圃的组织管理二、人力管理技能管理是针对操作人员进行的。与技能管理密切相关的人文变量主要是：体质、特长、经验和个人覆盖度。知能管理是为了保证并提高管理人员的工作效率，或为了保证并提高工艺、流程的质量、调度水平及进度水平而进行的程序制定、执行与调节。与知能管理相关的人文变量主要是：学历、资历、实绩、应变能力等。任务概述11项目八工作任务一苗圃的组织管理二、人力管理人才管理

是为了使单位时间的有效生产量大幅增长，或为了大幅减少无效消耗量，提高实现效益量，而对特殊人员即人才所进行的程序制定、执行和调节。对人才的管理主要包括人才的发现、使用和控制。主要内容12项目八工作任务二苗圃的经济管理一、园林苗圃的质量管理

质量管理就是为了达到一定的质量标准而进行的程序制定、执行和调节。

园林苗圃生产的质量管理包括四个环节，即确定生产规程、执行规程、检查执行规程情况、纠正违规或修订规程。主要内容13项目八工作任务二苗圃的经济管理一、园林苗圃的质量管理园林苗圃生产中相应的规程主要包括种实的采收、制种、净种、种子储藏，选地、整地作床，播种、扦插、嫁接、压条、分株繁殖，圃地排灌水，中耕除草、制肥施肥，苗木的修剪造形，防治病虫害，以及掘苗出圃等。这些规程的每一个环节都应有相应的质量标准与其相对应。主要内容14项目八工作任务二苗圃的经济管理二、园林苗圃的数量管理

数量管理的目的是在一定的建设时期内，以较少的投入获取一定的产出，或在较少的时期内，以一定的投入获取较高的产出。要搞好园林苗圃的数量管理，必须对人、财、物进行合理适当的调度。制定可行的定额和科学的工程进度。主要内容15项目八工作任务二苗圃的经济管理三、园林苗圃的物质管理

园林苗圃的物质管理包括对苗圃所需生产资料的管理和苗圃所生产出的产品的管理。前者通常包括所需物资计划的制定、采购、储备和取用几个环节，后者则包括储备、包装、定价、流通，售后服务和信息反馈等环节。主要内容16项目八工作任务二苗圃的经济管理四、园林苗圃的财务管理

园林苗圃的收入管理，重点是对企业在经营过程中所获得的收入及出售产品、对外施工或提供服务所获得的收入的管理。

支出管理的主要措施也与收入管理相似，即每一项都要有收款人签章，除稳定性的支出（如工资）外，还要有票据等凭证，有主管人签章和付款人签章。主要内容17项目八工作任务三苗圃的市场风险评价一、经济风险的构成与特征

1.经济风险的构成

风险成本、风险选择和风险障碍。(1)风险成本

是投入冒险的一种成本，它即可以是经济形态的，如资金、固定资产、物品等，亦可是社会形态的，如时间、生命、利益和声誉等。主要内容18项目八工作任务三苗圃的市场风险评价一、经济风险的构成与特征

1.经济风险的构成

风险成本、风险选择和风险障碍。(2)风险选择

是指在选择的时点上，无论所选择的方向、目标，还是方式和手段等方面都不存在风险障碍。主要内容19项目八工作任务三苗圃的市场风险评价一、经济风险的构成与特征

(3)风险障碍

是指在人们作出风险选择时，客观上存在着的对投入成本形成某种威胁的潜在因素。这些因素可以是自然因素（如地震、水灾、瘟疫等），也可以是社会因素（如战争、经济政策、人际关系等）。主要内容20项目八工作任务三苗圃的市场风险评价一、经济风险的构成与特征2.经济风险的特征

经济风险有三个特征，即选择性、可测算性和动态性。(1)经济风险具有选择性

在社会经济生活中到处都存在着风险障碍，但这些障碍是否能构成风险威胁，关键就在于人们的选择。主要内容21项目八工作任务三苗圃的市场风险评价一、经济风险的构成与特征

(2)经济风险具有可测算性

风险可测算性是指构成风险要素的风险障碍形成发生的概率，亦即风险实现的概率是可以进行测量的。

(3)经济风险具有动态性

经济风险形成之后并非一成不变，而是始终处于一种动态的变化之中。因为经济风险的三要素都是可变的。主要内容22项目八工作任务三苗圃的市场风险评价二、经济风险的来源

（一）自然风险大自然给予了我们生存的空间和条件，又不断地制造各种灾难。如地震、水灾、风灾、虫灾、旱涝灾害等，给人们的经济财产和生命安全带来了巨大的损失。主要内容23项目八工作任务三苗圃的市场风险评价二、经济风险的来源自然风险的特征：1.自然风险中障碍要素的形成具有不可控性2.自然风险中障碍要素的形成具有周期性3.自然风险引起的后果具有共沾性主要内容24项目八工作任务三苗圃的市场风险评价二、经济风险的来源（二）社会风险由社会因素构成某种风险障碍，从而形成的经济风险，叫社会风险。源于社会的经济风险具有如下特征：主要内容25项目八工作任务三苗圃的市场风险评价二、经济风险的来源1.人文性

源于社会的经济风险，其赖以构成的三个要素都是以人为主体或通过人的行为而形成的。2.领域性

源于社会的经济风险具有比较明显的领域性。3.综合性

源于社会的经济风险的综合性特征，主要体现在风险障碍的形成上。主要内容26项目八工作任务三苗圃的市场风险评价二、经济风险的来源

（三）市场风险

市场风险是指经济风险是由市场因素引起的。市场因素是社会因素的一部分，具有明显的社会性质。但社会经济风险不一定就是市场风险，而市场风险则一定是社会经济风险。主要内容27项目八工作任务三苗圃的市场风险评价二、经济风险的来源

1.从宏观上讲，市场风险障碍的形成主要取决于如下因素：（1）市场供求形势（2）市场性质（3）市场竞争（4）市场结构（5）市场开放度（6）市场秩序主要内容28项目八工作任务三苗圃的市场风险评价二、经济风险的来源

2.从微观上讲企业经营活动又面临着如下风险挑战：（1）投资风险（2）技术风险（3）生产风险（4）销售风险（5）竞争风险（6）信誉风险主要内容29项目八工作任务三苗圃的市场风险评价三、苗圃市场风险规避策略

任何企业都不愿受到风险的威胁，更不愿承受风险损失。但在风险环境中经营，企业的选择几乎都是某种风险选择。因此，企业所能做到的只能是如何尽量地降低风险系数，最大限度地减少风险损失。企业要积极防范，采取相应的策略。主要内容30项目八工作任务三苗圃的市场风险评价三、苗圃市场风险规避策略

（二）风险抑制策略风险抑制策略是指企业采取各种有效的方式和措施，以抑制风险障碍的发生、异变，或风险扩散和连锁反应。这种策略并不回避风险选择，也不轻易改变经营方向和经营目标，而是侧重风险防范、风险弱化和风险抑制。主要内容31项目八工作任务三苗圃的市场风险评价三、苗圃市场风险规避策略

（三）风险分散策略风险分散是指在风险环境即定、风险威胁即定和经营目标即定的情况下，将企业经营的总体风险分散和转移到各个局部，从而降低整体风险实现的概率，减少风险的损害的程度，提高企业经营的保险系数。主要内容32项目八工作任务三苗圃的市场风险评价三、苗圃市场风险规避策略

（四）风险回避策略1.无风险选择2.弱风险选择3.异质风险选择主要内容33项目八工作任务四园林苗木市场营销一、市场营销的基本任务和基本观点（一）市场营销的基本任务1.为企业经营决策提供信息依据2.占领和开辟市场3.传播企业理念主要内容34项目八工作任务四园林苗木市场营销一、市场营销的基本任务和基本观点（二）市场营销的基本观点1.市场观点2.顾客观点3.竞争观点4.盈利观点5.信息观点6.时间观点7.创造观点8.发展观点9.综合观点10.广开资源观点主要内容35项目八工作任务四园林苗木市场营销二、产品消费环境分析园林苗圃的产品即各类园林苗木、花卉、草坪、盆景等，最终都要象其它商品一样进行销售。每一个消费者的购买目的和购买习惯各不相同，在不同条件下也会有很大差别，但在基本特征上仍存在着共同的规律。掌握这一规律，对产品的营销具有很大的帮助。主要内容36项目八工作任务四园林苗木市场营销二、产品消费环境分析（一）影响消费者购买的内在因素1.消费需要按照需要层次将其分成五类：（1）生理需要（2）安全需要（3）社会需要（4）尊重需要（5）自我实现需要主要内容37项目八工作任务四园林苗木市场营销二、产品消费环境分析2.消费者个性（1）信誉型（2）习惯型（3）情感型（4）选购型（5）随机型（6）冲动型（7）执行型主要内容38项目八工作任务四园林苗木市场营销二、产品消费环境分析（二）影响消费者购买的外在因素1.家庭2.参照群体3.社会等级4.文化5.促销活动主要内容39项目八工作任务四园林苗木市场营销三、园林木市场营销策略（一）市场营销调研与市场信息的收集1.市场营销调研市场营销调研就是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告以便帮助管理者了解营销环境，成为市场预测和营销决策的依据。主要内容40项目八工作任务四园林苗木市场营销三、园林木市场营销策略（一）市场营销调研与市场信息的收集1.市场营销调研（1）市场调研的基本思路①调查市场供求情报资料②调查产品质量情报资料③调查产品价格动向主要内容41项目八工作任务四园林苗木市场营销三、园林木市场营销策略（2）市场营销调研的方法①观察法②深度小组访问法③调查法④实验法主要内容42项目八工作任务四园林苗木市场营销三、园林木市场营销策略2.市场信息的收集

市场信息是一种特定的信息，是企业所处的宏观和微观环境的各要素发展变化和特征的真实反映，是反映他们的实际状况、特征、相关关系的各种消息、资料、数据、情报等的统称。主要内容43项目八工作任务四园林苗木市场营销三、园林木市场营销策略

（二）市场预测方法1.定性预测法2.定量预测法（1）时间序列预测法（2）因果分析预测法

主要内容44项目八工作任务四园林苗木市场营销三、园林木市场营销策略

（三）市场竞争策略1.成功市场竞争策略的特征（1）成功的市场竞争者要总是从现实中寻找对策（2）成功的市场竞争者又要无定式地追求成功（3）成功的市场竞争者