河北环境工程学院《广告学概论》2022-2023学年第一学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页河北环境工程学院

《广告学概论》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的用户生成内容（UGC）能够增加消费者的参与感和信任度。以下哪种方式不属于利用UGC进行广告宣传：（）A.展示用户的产品使用评价B.邀请用户参与广告创意设计C.直接使用用户的原创作品，不做任何修改D.举办用户创作比赛2、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔3、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果4、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是5、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？（）A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代6、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告7、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播8、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（）A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军9、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐10、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法11、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（）A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力12、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索13、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨14、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（）A.蓝色与绿色B.红色与橙色C.黑色与白色D.黄色与紫色15、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的好感度二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）比较广告中的品牌广告和活动广告的特点和目标，以及在不同营销活动中的应用？2、（本题5分）在广告创意的发展过程中，如何进行市场测试和消费者反馈收集？请论述具体的方法和步骤，并分析如何根据反馈对广告创意进行优化和改进。3、（本题5分）广告中的品牌重塑需要对品牌进行全面的改造和升级，请分析品牌重塑的原因、步骤和风险控制。4、（本题5分）广告效果评估是广告活动的重要环节，请阐述广告效果评估的指标和方法有哪些？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的地域文化特色如何增强品牌的亲和力和认同感，论述如何在广告中巧妙融入地域文化元素，实现精准营销。2、（本题5分）分析广告中的文化价值观传递，探讨广告如何反映和塑造社会的文化价值观，以及品牌在其中应承担的责任。3、（本题5分）分析广告中的传统吉祥图案元素，论述如何利用吉祥寓意传达品牌对消费者的美好祝福。4、（本题5分）论述广告中的品牌口碑营销，探讨如何通过消费者的口口相传和社交媒体分享，提升品牌的知名度和美誉度。5、（本题5分）分析广告中的情景再现手法在引发消费者回忆和情感共鸣方面的作用，论述如何构建真实而动人的情景。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某化妆品品牌针对男性消费者推出专门产品线，并制定相应的广告策略。请分析这种性别细分广告策略的市场机会和创意要点。2、（本题10分）一款新的在线学习平台的广告针对不同年龄段和学习目标提