韩山师范学院《广告摄影》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《广告摄影》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（）A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展2、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解3、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景4、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是5、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎6、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享7、随着短视频平台的兴起，用户生成内容成为主流。对于短视频平台上的内容创作者来说，以下哪个因素对吸引观众和增加粉丝数量最为关键？（）A.视频的制作精良程度B.视频的更新频率C.独特的个人风格和创意D.与热门话题的紧密结合8、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低9、在电影评论中，评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影？（）A.只关注电影的视觉效果B.从导演、演员、剧本等多个方面进行分析C.完全根据个人喜好进行评价D.参考其他评论者的观点10、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（）A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害11、对于社交媒体上的热点话题传播，以下哪种因素更能推动话题的持续发酵？（）A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论12、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问13、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本14、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私15、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在新媒体环境下，受众的信息需求和获取方式发生了变化。探讨传媒如何适应这些变化，提供个性化的服务和体验。2、（本题5分）请具体论述在新闻评论写作中，如何运用逻辑推理和事实论据增强评论的说服力和深度。3、（本题5分）探讨传媒在促进城市文化建设和发展方面的作用和策略，以及如何通过传播塑造城市的独特文化形象。4、（本题5分）纪录片的选题策划需要考虑多方面因素。请分析如何从社会热点、历史文化等方面挖掘有价值的选题。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）影视剧中的爱情题材作品对观众的情感有着重要的触动作用。请论述爱情题材影视剧的价值以及对观众价值观的影响。2、（本题5分）详细论述媒体在促进残疾人事业发展中的宣传责任和传播策略，以及如何营造关爱残疾人的社会氛围。3、（本题5分）详细论述危机公关中的信息传播策略，分析如何在危机事件中及时、准确、有效地向公众传递信息，以化解危机，重塑组织形象。4、（本题5分）全面分析在工业互联网加速发展的情况下，传媒如何助力制造业的转型升级。5、（本题5分）新闻报道中的环保新闻关注生态环境。请论述环保新闻的意义、价值以及对社会环保意识的影响。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一部备受期待的电影在上映前进行了大规模的宣传推广，包括线上线下的广告投放、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。探讨其宣传策略存在的问题，以及如何改进才能提高影片的吸引力。2、（本题10分）以某广告的互动营销为例，分析传媒在互动营销中的作用。探讨如何通过广告与消费者互动，提高品牌知名度和忠诚度。3、（本题10分）研究某报纸的时尚报道在时尚