小红书：2024母婴行业特色人群报告

2024母婴行业特色人群报告母婴特色人群刻画近90天社媒数据显示，小红书母婴相关贴文量级占社媒全域母婴贴文量25.4%,发帖量级环比增长64.8%,越来越多母婴用户选择红书社群[1]小红书母婴用户小红书母婴活跃人群规模2024E2025E2026E2027E4数据来源：Euromonitor,Statista,案头研究；数据定义：[J分析时间：近90天(2024/3/26-2024/6/23)●妈妈们对母婴产品偏好及需求点均不相同，母婴类目运营更应细分人群红书母婴类目搜索全面上涨，内容需求旺盛[1理解“人”才是品牌制胜的关键所在消费理念贵有责的道理玩具相关玩具相关只买对的不买责的钱要花的有道理育儿观念育儿观念宝宝是生活的重心理应得到更多关注是妈妈也是自己平视宝宝和自己生活态度生活态度不打无准备的仗凡事按计划进行给生活松绑允许一切不完美流量红利需要更精准的运用和把握人群精细化运营是提升品牌传播效率的关键流量红利需要更精准的运用和把握人群精细化运营是提升品牌传播效率的关键红书灵犀OFlywheel红书灵犀OFlywheel首次成为妈妈请多多指教首次成为妈妈请多多指教新手育儿新手育儿关注身份过渡婚礼记录新生儿新生儿产后护理孕产后护理孕?婴童用品话题热度孕妈相关话题热度#富养妈妈给宝宝经济条件内最好的●高配得感高奢场景串联生活轨迹喂养、用品都要给宝宝最好的不同生活场景下追求更极致的精致TGI范围200-320TGI范围160-220TGI范围150-200--酒儿妈sevi新手妈妈新手妈妈富养妈妈品牌TGI572进口PPSU原料/多功能设计婴儿车偏好品牌TG1597强大安全性/高颜值高质感高效锁水透气/便携+高颜值流妈妈妈妈流妈妈妈妈敏宝妈妈成长椅成长椅潮流妈妈新手妈妈富养妈妈潮流妈妈#潮流妈妈带娃和潮流生活两不误*潮流妈妈TOP兴趣类目偏好品牌TGl203●时尚美学专家●亲子生活方式先锋●新育儿观念创造者关注最新户外，潮流和趋势实践育儿，更易接受新事物让世界成为孩子的大课堂珍视自己，保持美丽态度相关话题词热度平视孩子，陪伴是双向相关话题词热度“孩子也是搭子，陪伴是双向给予”平视孩子，陪伴是双向相关话题词热度“孩子也是搭子，陪伴是双向给予”小小新手妈妈富养妈如潮流妈妈●亲子生活潮流先锋，更易接受新事物，把对世界美好的感知传递给下一代尝试新事物鼓励孩子表达自己尝试新事物鼓励孩子表达自己让世界成为孩子的大课堂儿童美甲5710.2w次浏览宝宝也有审美儿童美甲5710.2w次浏览宝宝也有审美对美的事物有着强烈的期待亲子穿搭带娃看展带娃旅行496.4w次浏览个性表达一起炸街艺术作品高质量陪伴通过图案彰显自我潮娃就是潮妈提供无限想象空间勇敢的小孩增强宝宝自信最好的时尚单品激发宝宝创造力先享受世界新手妈妈富养妈妈潮流妈妈小镇妈妈敢宝妈妈手奶爸TGI范围150-200TGI范围150-200TGI范围200~240TGI范围200~240精打细算追求性价比产品●极致性价比●●极致性价比●宝宝不是吞金兽每个父母都想把最好的给孩子，但我们应该把最好的爱和陪伴给他，而孩子上学前，只要平安健康，真的不吞金兽，而我只希望她平安健康。某国产奶粉某国产奶郑某国产奶粉某国产奶郑不不测评萌娃手工制作简笔画尿不湿隔尿，垫●从美妆护肤到婴童食品，成分妈妈关注功效成习惯，相信成分带来的品质功效#成分妈妈成分人设成为妈妈也要好好把控品牌编外研究员在当妈妈之前是高阶成分党[1]美妆护肤)TGl185“当妈妈之前，我对各种护肤功能成分如数家珍，就连厂家、配方我都会做仔细的研究。”心心名心孕期护肤，成分党妈妈一定要重视。好多孕妈刚怀孕会很焦虑要不要新买一套孕期护肤品，怕现在用的护肤品孕期能继续用，哪些需要先搁置一下。成为妈妈之后，当然要更注重孩子各方面的营养成分与选择二十二碳六烯酸大脑细胞膜元素脑二十二碳六烯酸大脑细胞膜元素脑乳铁蛋白一种先天性免疫活性物质抑制细菌生长增强细胞战斗力牛磺酸牛磺酸2-氨基乙磺酸婴儿神经系统发育所需元素吸收不好吸收不好A2蛋白、益生元A2蛋白、益生元抵抗力低乳铁蛋白、0PO16数据来源：小红书灵犀平台；数据定义：[1]TGI=成分妈妈A内容兴趣类目偏好占比/全行业人群A内容兴趣类目偏好占比*100小小新手妈妈富养妈成分妈妈精细种草家，偏好母婴测评类博主[1]95后二胎辣妈汉堡妈妈育儿经好好#敏宝妈妈为敏宝努力逆天改命●久敏成医●理解过敏战胜过敏脱敏无无过敏史双方双方过敏●感染过新冠的人发生过敏性疾病的风险是未曾感染过新冠的人的医疗药品TGI范围150-200敏宝妈妈对应找到解决方法宝妈逐步加深宝宝过敏问题认知敏宝妈妈对应找到解决方法科学内调科学内调鼻炎鼻炎外养预防腹泻腹泻发烧抓大放小，有的放矢不焦虑允许自己力所不能及话题热度——桃小鹿#佛系育儿#松弛感带娃#养娃不焦虑佛系育儿不内耗，学会放手和享受当下的瞬间佛系育儿不内耗，学会放手和享受当下的瞬间——饭团团子更偏好婴儿刚需用品[1更爱一物多用的产品妈妈的大全套用到4岁一步到位”新手奶爸新手妈妈富养新手奶爸父爱不缺席就是最好的富养同样重视爸爸在家庭中的角色同样重视爸爸在家庭中的角色和责任。—溪爸很忙—富贵奶爸育儿●肩负家庭责任参与从养到教育全程成为重要的分工育儿成员新手奶爸母婴出行产品看车选买看车选买奶爸爱豪车，更爱为宝宝选购高端婴儿座驾品牌人群mapping八大母婴人群，通过模型筛选核心运营用户交叉筛选高占比母婴人群交叉筛选高占比母婴人群B母婴人群人群匹配筛选种子人群核心种子人群研究核心种子人群研究全方位洞察人群全网人群体量目标人群在小红书平台的总人数品类人群占比目标人群搜索某母婴二级类目的人数/目标人群在小红书平台的总人数第一梯队第二梯队细分品类人群占比xX%细分品类人群占比xX%品牌搜索占比产品匹配度KFS投放应用提供人群策略画像相似度目标人群与品牌搜索人群的画像相似度25*为demo呈现，具体需根据品牌实际情况设计人群匹配筛选种子人群人群匹配筛选种子人群功能需求消费能力高高核心种子人群研究全方位洞察人群KFS投放应用提供人群策略品牌货品卖点品牌货品卖点产品设计产品功能母婴内容偏好博主类型笔记风格偏好卖点满足更细分满足更细分场景的需求一物多用挑选有差异化卖点的产品挑选符合基础挑选有差异化卖点的产品挑选符合基础母婴测评博主有调性用料精贵设计直观需要且体现产品便捷性素人博主真实设计直观需要且体现产品便捷性权威医学博主使用场景结实耐用挑选外观创意挑选外观创意造型时尚符合审美潮流母婴博主好物种草造型美观育儿心得博主氛围感创意独特人群匹配筛选种子人群核心种子人群研究全方位洞察人群KFS投放应用提供人群策略产品内容供给矩阵产品内容供给矩阵信息流广告精准触达●通过用户偏好分析，将博主类型按品类特征归类，提供博主类型和比例的种草建议根据品牌/产品特征，将同人群划分圈层，进行投放测试同类人群曝光不同内容笔记测试通过用户内容偏好分析，提供内容类型建议提炼高赞笔记公式：笔记类型、标题、封面等，提供品牌种草内容优化建议通过用户内容偏好分析，提