从小红书开始读书 招商通案

看见.商业化营销中心/远方收获

观点结识志同道合的人这个读书日，和3亿用户一起——从小红书开始读书小红书已经成为了很多人一年看过最多的「书」通过

这本「书」TA们……学习学习学习穿搭的方法出色的妆容生活的妙招不止于“小红书”——他们还看到和分享更多「好书」#唯一一本读了三遍依然会哭的书#如果能在20岁时读到这本书就好了#这书后劲也太大了！！#

二月书单读完十本书#因为一句话买了一本书#今年最震撼我的一部小说#九本给我无限力量的好书6300万篇3亿+浏览「阅读」相关话题浏览量「阅读」相关笔记数量因为这些好书，TA们“书是人海的一座浮岛，荒野蕴藏着这个世界的救赎

”看见更远的

收获发聩的结识志同道合的地方

观点

人读历史人间清醒见天地

见众生

见自己

与书润心

与智同行“无人为孤岛，一书一世界”通过一本本来自用户推荐的好书，让更多的看到更大的世界这个读书日，和3亿用户一起

：从小红书开始读项⽬亮点从小红书开始读书头部人文博主热推定制深度品牌内容官方社区薯号发起全民热聊书单接力大

曝光

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互动+++「搜索词」「内容阵地」「创新产品」「引流资源」开屏、信息流、火焰热搜最大化辐射机会人群活动词、趋势词、品牌词

活动H5、话题页、活动专区

惊喜盒子、点赞特效全方位拦截用户搜索行为

持续输入用户阅读趋势激发用户参与热情站内资源亮点社区官薯发起——汇集红薯地的所有文艺原住民“人文薯+知识薯——小红书天然的阅读基因“站内资源亮点头部人文博主——卷动更多热爱阅读的薯民参与站内名人爱分享和书的故事红薯地入驻作家云集@许倬云说历史@陈晓卿@庆山@王德峰@饶雪漫#任敏读毛姆#章小蕙读莎士比亚#伊能静读波伏娃@高盛元@马伯庸@蒋方舟站内人文博主百家争吗@董宇辉@我是安揪@沈奕斐@周国平@谈亦默@这个月@张大碗子@谁是阿尖双语主持电影制片人成长｜好物｜旅行女性主义博主｜好物分享复旦社会学教师著名作家哲学家读书博主女性主义博主作家东方甄选主播站内资源亮点全民热聊——每篇笔记都源自最真实的热爱小红薯们不仅追求阅读带来的精神愉悦，更追求与阅读有关的一切#适合自己的阅读工具#高品质阅读环境#称心的阅读平台#阅读仪式感#心流状态的阅读场域#阅读时的必备搭子#是阅读，更是悦己从小红书开始读书种草与阅读有关的机制玩法—线上种草——解锁全新阅读方式，打造阅读氛围场域STEP1.官薯号召，征集薯民你的人生之书STEP2.全民热聊，分享阅读伴侣@知识薯STEP3.集合优质内容，共创一本「小红书」@人文薯又是一年读书日，谢谢还在喜欢书的你们～过去一年你遇到了哪些拍大腿叫绝的好书？可以分享一下吗，也许有很多人在等着把它加入书单。你又有哪些私藏的阅读仪式感好物/购书平台安利……？带话题#从小红书开始读书分享你和阅读的故事吧，我们征集红薯地的薯民阅读故事，共创一本「小红书」预埋品牌利益点机制玩法—线上种草——解锁全新阅读方式，打造阅读氛围场域STEP4.文化大K响应征集晒人生之书+读书笔记秀出自己的「书+N」阅读态度@蒋方舟@谈亦默@这个月@马伯庸@董宇辉@我是安揪@李雪琴@周国平#COSTA浓缩咖啡唤醒周国平的阅读灵感#李雪琴的微信读书书架大公开#马伯庸的阅读快乐是在京东图书买到心选好书#安揪用IKEA搭建自己的阅读角落#……#Diptyque香薰是蒋方舟阅读的必备仪式感*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准机制玩法—线上种草——解锁全新阅读方式，打造阅读氛围场域STEP5.@马伯庸

@李雪琴

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读书vlog，畅聊心选书单与阅读好物@马伯庸名人读书vlog定制@董宇辉@李雪琴分享书+N的阅读好搭配轻松舒适的阅读沙龙#一日谈——我们与阅读的距离*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准机制玩法—线上拔草——收获最佳阅读伴侣STEP6.深度定制品牌内容，读书姿势态度聚拢#殿堂级书单#我的柔软阅读时光（床品）#书桌一平米（家居）#阅读和咖啡的恋爱关系#知识分子风ootd打开阅读#私藏淘书方式#书卷气香薰#……#第二个书房（车类）#春日躺坪文学图书/APP平台/快消/耐消/数码3C/⾹⽔⾹氛/美妆/服饰/户外*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准机制玩法—线上拔草——收获最佳阅读伴侣大曝光

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助力IP项目运营线上+线下的阅读态度海报信息流开屏话题⻚活动专区浏览场从小红书开始读书想象中的雪国列车，是夜晚发车的我们该把怎么样的世界交给妹妹们？有一天，我也温和地走入第44场从小红书开始读书从小红书开始读书绿皮硬卧有一天，日落#

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从小红书开始读书我也温和地走入第44场日落火焰话题⼀组对书封的解构+对书籍的解读海报我发现马尔克斯特别适合听，不需要刻意理解文字和情节保持理性崇尚科学同时不能丢掉幽默感月亮的背面是一段隐喻，一团坍塌的波函数从小红书开始读书#

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「知识分⼦⾐帽间」（潮流服饰）「通感阅读区」（⾹⽔⾹氛）「躺平阅读区」（床品家居）「微醺阅读区」（酒⽔饮品）「野奢阅读区」（户外）234试⾹纸为阅读书摘可供调制饮品567856「泪失禁阅读区」（纸品家清）「图书阅览室」

（书籍平台）「读书⽇」概念打卡装置78#

从小红书开始读书*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准机制玩法—线下线下出圈事件助力品牌曝光一本书换一个小红书包，品牌绑定阅读场景，线下派样KOC打卡

圈层扩散获得活动周边-⼩红书包以书换书10分钟充电挑战一本好书（官⽅收集阅读故事集结成书）⽤户打卡笔记回流反哺线上品牌阅读氛围礼给⼈⽣之书DIY腰封知识薯手办书签「以书换书」站点开展“以书换书”互动，⽤你带来的⼀本书换⼀个⼩红书包，让压箱底的书籍流动起来，现场⽤户可以通过书籍交换、阅读挑战，获得机会抽取；机制玩法—线下户外广告刷城引关注N个城市户外广告，书籍金句大刷城阅读专列户外读书笔记金句书灯多城地铁、⽕⻋站、⻜机候机室、公交站等城市空间，书籍⾦句处处可⻅⽤⼀句话种草⼀本书，⽤⼀句话照亮脚下的路，带领阅读⻛潮回归。ROADMAP节奏明星预热号召4月10日-4月15日薯民热读4月15日-4月25日好书拔草4月26日-4月30日文化博主分享书单与阅读氛围场域相应号召占领用户心智KOL读书搭子种草笔记发布活动征集，前期预热故事征集成书发布活动玩法，线下展览预告，吸引用户参与官号惊喜盒子活动惊喜盒子+品牌惊喜盒子持续释出，占领搜索心智用户参与互动，多阵地发布人生之书，围观品牌阅读好物，互动发UGC粉丝&用户线下活动同步开启，用户前往线下/电商平台购买读书好物，完成安利种草-购买拔草用户通过3大场景许愿互动，获得品牌好礼活动主阵地H5品牌活动H5话题页大K种