网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）延伸案例参考答案 项目6延伸案例

延伸案例1：东方甄选为啥能火?（思政案例）东方甄选直播间火爆的原因主要包括以下几点：（回答3——5点即可）1.行业选择与国家政策契合：东方甄选选择农业作为直播行业，符合国家全面推进乡村振兴的政策倡导，顺应了国家战略需要。2.渠道选择与时俱进：东方甄选利用直播经济的浪潮，通过抖音等直播平台与电商结合，符合当前时代经济发展的趋势。3.价值理念与时代精神相契合：东方甄选的价值理念与当代传统文化的崛起相吻合，满足了人们日益增长的精神文化需求。4.直播调性与内容独特：东方甄选的直播间被定位为“最有文化的直播间”和“最安静的直播间”，在众多直播间中以其独特的调性和内容脱颖而出。5.直播理念注重价值传递：东方甄选的直播理念是给消费者带去最大的价值，注重主播的内涵，传递有料、有趣、有用的内容。6.选品态度认真：东方甄选在选品上非常认真，确保每一个产品都是精挑细选的。7.客户服务理念以诚信为核心：东方甄选强调诚信的重要性，建立了与消费者之间的信任关系。8.领导人魅力和企业发心：东方甄选的领导人魅力和企业的初心，像吸铁石一样吸引着大众聚集到直播间。这些因素共同作用，使得东方甄选直播间能够火爆起来。延伸案例2：《易次元视界》66购车节潮宇宙汽车夜一、结合直播营销，分析“易次元视界”直播夜活动的成功之处：（回答3——4点即可）1.创新技术应用：活动采用了XR虚拟场景和动捕技术，打造了一个全新的虚拟现实世界，实现了明星嘉宾和虚拟偶像跨次元的联动，这种充满未来科技感的效果和沉浸式的观赏体验，为观众提供了新颖的观看体验。2.明星阵容和跨次元联动：活动邀请了歌手、音乐唱作人、运动员、虚拟偶像、B站人气UP主等明星嘉宾，覆盖了各个年龄层、各个兴趣领域的用户，保证了直播的流量和关注度。3.全域分发策略：活动采用了重点联合、全域分发的策略，重点合作B站直播、斗鱼，并在一直播、网易新闻、百度等9大平台全网分发，同时利用视频号、朋友圈广告抢占私域注意力，并在微博造势明星话题，实现了火力全覆盖的效果。4.商业融合与内容创新：活动在商业植入创新上，融合各个品牌卖点，创造了四个独一无二的汽车品牌星球，将品牌理念和产品卖点通过有趣的游戏和互动环节传达给观众，提高了用户对品牌和产品的认知。5.沉浸式元宇宙社交体验：活动以社交为落脚点，探讨品牌故事和车主与品牌之间的社交关系，通过明星舞台表演、汽车博主带来的干货以及虚拟偶像的专属rap，提供了沉浸式的元宇宙社交体验。6.持续创新与全域赋能：活动作为首档元宇宙概念的汽车直播晚会，实现了多维场景的深度植入和车型卖点的集中输出，同时全域推广转而易车App承接，更好地实现从流量转化到销售赋能。二、结合该条例，谈谈你对元宇宙直播的看法：（回答3点即可）元宇宙直播作为一种新兴的营销模式，具有以下几个显著特点和优势：1.技术创新与体验升级：元宇宙直播通过XR技术、动捕技术等创新技术，为用户带来沉浸式和互动性强的虚拟体验，这种体验升级是传统直播难以比拟的。2.跨界融合与内容丰富：元宇宙直播能够实现现实与虚拟的跨界融合，通过明星、虚拟偶像等多元化角色的参与，丰富了直播内容，吸引了更广泛的受众群体。3.品牌营销的新机遇：元宇宙直播为品牌提供了新的营销平台和方式，通过深度植入和集中输出，让品牌印象和关注度最大化，同时也为品牌与用户之间的互动提供了新的渠道。4.流量转化与销售赋能：元宇宙直播通过全域推广和流量转化，能够更好地实现从线上到线下的销售赋能，提高转化率，这对于电商平台和品牌来说是一个重要的优势。5.社交互动与用户粘性：元宇宙直播以社交为落脚点，通过探讨品牌故事和社交关