保山学院《无创意不广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页保山学院《无创意不广告》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体2、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”3、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是4、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣5、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）6、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性7、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息8、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（）A.短期的销售增长B.消费者的口碑传播C.广告的曝光次数D.广告的制作成本9、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（）A.菜品的独特口味B.餐厅的装修风格C.员工的服务态度D.食材的采购渠道10、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度11、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果12、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博13、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人14、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇15、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度16、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性17、在广告文案写作中，修辞手法的运用能够增强表现力。以下关于广告文案中修辞手法的使用，不正确的是（）A.比喻使描述更形象B.夸张要适度C.排比增强气势D.滥用修辞手法，导致文案晦涩难懂18、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐19、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估20、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）A.展示产品的成分列表B.介绍原材料的来源地C.提供第三方检测报告D.以上都是21、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿22、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究23、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示24、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象25、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）情感诉求是广告中常用的手法之一，请分析不同类型的情感诉求（如亲情、爱情、友情等）在广告中的应用案例和效果，并探讨如何运用情感诉求引发消费者的共鸣和行动。2、（本题5分）在广告策划中，如何制定创新的广告策略以应对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求？3、（本题5分）论述广告中的品牌文化的品牌延伸应用，在新领域中传递品牌文化的方法。4、（本题5分）广告中的故事叙述可以吸引消费者，请分析如何讲述一个有吸引力的广告故事？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家电商平台在广告中只关注价格优惠，忽略了商品质量和售后服务的保障。分析这种广告策略的短视性以及长期可能带来的问题。2、（本题5分）某家居清洁用品品牌的广告以“清洁无忧，家的呵护”为主题，展示了产品的高效清洁效果和便捷使用方式。分析这则广告如何针对消费者的家居清洁需求进行产品推广，以及在市场竞争中的策略。3、（本题5分）广告中的情感唤醒机制能够激发消费者的积极情感。分析情感唤醒的方法和策略，如创造惊喜、引发怀旧等，以及如何通过情感唤醒增强品牌与消费者的连接。4、（本题5分）某快餐品牌推出新的套餐，广告以“快捷美味，满足你的味蕾渴望”为口号，通过展示忙碌的上班族享受快餐的满足表情来吸引消费者。分析此广告的市场定位、传播渠道选择以及可能面临的竞争挑战。5、（本题5分）某家居用品品牌的广告以“温馨家居，爱的港湾”为主题，展示了家庭生活中的温馨场景和产品的实用性。研究该广告如何引发消费者