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文档简介

新媒体营销策略—跨界营销新媒体营销策略—跨界营销跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指不同品牌商之间开展跨界合作，使原本毫不相干的元素相互渗透、融合，从而给品牌建立一种立体感和纵深感，能够吸引更多用户关注。跨界营销意味着企业需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质是多个品牌从不同角度诠释同一类用户的特征。新媒体营销策略—跨界营销建立跨界营销关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性的品牌，其中互补是指用户体验上的互补，而非简单的功能上的互补。新媒体营销策略—跨界营销跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在策划跨界营销活动时，需要对目标消费群体做详细、深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，并以之作为开展营销和传播工作的依据。新媒体营销策略—跨界营销跨界营销对合作的企业在营销能力上提出了很多挑战。企业以往在实行营销策略时，只需要考虑如何使用好自身的资源。而在跨界营销中，企业要考虑如何通过策略上的调整新媒体营销策略—跨界营销在与合作伙伴的互动中获得资源利用上的协同效应，还要注意当品牌成为目标用户个性体现的一部分时，这一特性同样需要和目标用户的其他特性相协调，避免重新注入的元素和用户的其他特性产生冲突，造成品牌形象的混乱。新媒体营销策略—跨界营销例如，2019年1月，小罐茶联手故宫食品，推出一甪(lù)安行随享礼盒，融合中国传统宫廷文化与现代派中国茶，满足年轻人品质生活的茶饮需求。由此可见，品

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