安徽大学《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷_第1页
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《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共30个小题,每小题1分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、某广告宣传一款智能家居产品,强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷?()A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景B.详细介绍产品所采用的智能技术原理C.对比使用该产品前后家庭生活的变化D.邀请科技专家讲解产品的创新之处2、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力:()A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像3、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲?()A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲4、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品,以下哪种演示方式最清晰易懂?()A.文字说明B.图片展示C.动画演示D.现场操作5、在广告创意中,运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时,以下哪种夸张方式比较适度?()A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥6、在广告传播中,意见领袖的推荐具有一定影响力。对于一款科技产品,以下哪类意见领袖的推荐可能更具说服力?()A.娱乐明星B.科技博主C.时尚模特D.体育明星7、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中,错误的是?()A.灵感激发是广告创意的起点,它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面,需要广告创意人员具备敏锐的观察力和想象力B.创意构思是广告创意的核心环节,它需要运用创意思维方法和技巧,将灵感转化为具体的广告创意,需要广告创意人员具备丰富的创意经验和专业知识C.创意筛选是广告创意的重要环节,它需要对创意进行评估和筛选,选择最有价值的创意进行表达,需要广告创意人员具备客观的评价标准和判断力D.创意表达是广告创意的最后环节,它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可,不需要考虑其他因素8、在广告创意中,运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法,以下哪个象征更贴切?()A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡9、某广告旨在推广一款新的智能手机,强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点?()A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果10、在广告效果评估中,有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动,以下哪个指标的变化最能反映其成效?()A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率11、在广告投放中,选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则,不正确的是()A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势12、对于公共卫生领域的社会动员,以下关于动员策略的选择,哪一项是准确的?()A.社会动员主要依靠政府的行政命令,其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略,充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性,形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变,需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异,采用统一的策略即可13、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广,需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高?()A.微博B.抖音C.小红书D.知乎14、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述,不准确的是()A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果15、广告中的幽默元素能够吸引消费者的注意,但使用不当也可能产生负面效果。以下哪种情况可能导致幽默广告的失败:()A.幽默与产品特点结合紧密B.幽默过度,掩盖了产品信息C.幽默符合目标受众的口味D.幽默能够引发消费者的积极情感16、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中,以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感?()A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐17、广告中的用户生成内容(UGC)具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用,不正确的是()A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度18、在广告策划中,市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序,以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体?()A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分19、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧,以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法,错误的是:()A.语言简洁明了,避免冗长复杂B.强调产品优势,无需考虑竞争对手C.突出独特卖点,引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平20、在广告投放中,要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众,以下哪种杂志类型的广告投放更有效?()A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以21、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案,需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小?()A.菜品的独特口味B.餐厅的装修风格C.员工的服务态度D.食材的采购渠道22、情感诉求是广告中常用的手法之一,通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣:()A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情23、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时,以下哪种隐喻更能体现其品质和价值?()A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确24、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌,以下哪种形象塑造更合适?()A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是25、在广告创意中,逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时,以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人?()A.强调手工艺品的现代用途B.展示手工艺品制作的困难过程C.比较手工艺品与机器制品的缺点D.质疑手工艺品的价值26、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌,以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力?()A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特27、在广告制作中,音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告,以下哪种音效可能最合适?()A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐28、在广告的投放策略中,集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌,以下哪种投放策略更合适:()A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放29、在广告策划中,目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品,以下哪个细分市场更值得关注?()A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体30、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性,不正确的是()A.真诚自然B.引起消费者反感C.与产品特点相结合D.把握消费者的情感阈值二、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)研究广告中的品牌形象传播中的口碑营销与广告宣传结合,怎样协同作用?2、(本题5分)论述广告中的品牌联盟案例,探讨不同品牌之间如何通过合作实现资源共享和优势互补,提升广告效果和市场竞争力。3、(本题5分)论述广告中的品牌延伸风险防范策略,分析在进行品牌延伸时可能面临的风险及应对方法。4、(本题5分)论述在全球化背景下,国际品牌如何在不同国家和地区进行本土化广告策略的调整,以适应本地市场和文化。5、(本题5分)论述广告中的广告品牌本土文化融合,分析如何在广告中融合本土文化以提升品牌的亲和力。三、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)广告的视觉效果和文案内容要相互配合,请阐述如何实现广告视觉效果和文案内容的完美结合?2、(本题5分)分析广告中的消费者品牌评价的形成过程和影响因素,举例说明如何引导积极评价。3、(本题5分)详细论述广告文案写作中,如何运用情感共鸣的手法打动目标受众,包括情感元素的选择、运用方式以及需要注意的问题。4、(本题5分)解释广告中竞品分析的目的和内容,包括竞品的优势、劣势、市场份额、广告策略等,以及如何通过竞品分析为自身广告策略提供参考。

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