凯酷潮力觉醒活动方案

竞标需求回顾预热期长竞品蓄力不确定性距离凯酷上市还有专家提醒瘟疫可能持续到3个月16辆11月234&5凯酷设计理念“动感而纯粹”KarimHabib1970.巴黎起亚汽车设计中心首席设计师英菲尼迪、宝马设计总监DesignKIA3.0心跳式飞艇式轿跑式灵动流畅

俯冲式前脸设计Z型LED大灯组流线型腰线设计动感溜背设计尾部整体造型&6天生型格潮力澎湃的凯酷7目标人群洞察创意个性热店粉丝占比80后80后17%53%Z世代Z世代护肤品/化妆品40%122%同比增速数据来源：阿里研究院&8目标人群洞察<>ka&9目标人群洞察&10目标人群洞察&11传播概念推导将凯酷最炫酷动感型格与Z世代精英渴望彰显自我的洞察相结合通过系列潮酷的健身活动，传递Z世代酷我的生活态度通过帮助打造好身材的活动传播让Z世代潮力觉醒，释放Z我12传播策略分析如何将潮力这个概念植入Z世代的心智打造当季热点和刷屏案例我们进一步洞察Z世代的行动特征131415&16预热期传播沟通策略17活动主题充分利用线上健身社区的流量优势制造病毒性话题和挑战感活动激发Z世代的参与感1819106.20-07.1520首先，需要让Z世代的圈层

了解到我们对好身材的定义由一个角度切入传播并引导大家关注“潮力”21ü疫情期间，健身教练都不敢上班，身材全变形了，肌肉小奶狗，变成油腻大叔ü这个疫情，疫情前的校花校草，疫情过后全变成贾玲和沈腾了ü孟非都开始短视频跑步，教大家如何疫情后开始减肥ü健身会员卡，又得重新买起来，买买买……&22#全国人民即将面临的问题

#全国人民即将面临的问题又到露肉的季节，以前的衣服都hold不住了在家宅太长时间了，一上班感觉各种无力，如何破23抗疫取得阶段性胜利以后

广大Z世代发现长期肥宅导致的个人问题更加严重了24闭关修炼太长时间了，从今天开始重新修复马甲线！！

#潮力觉醒#今天帮大家倒计时，跟着一起做吧~25夏天来了，除了看脸，还得看身材！大家猜这位花了多长时间？

#潮力觉醒#视频信息量巨大，赶紧收走吧！26#潮酷的夏天如何能让自己更性感，穿衣更潮，好身材必不可少利器有好身材，穿什么衣服都潮！！需要从小从心的方方面面，穿衣品味很重要身材好，一切都百搭。。。27战疫以后还要战油腻夏天来了，好身材才是更强的“潮力”#潮力觉醒#热度开始提升28如何让关注进一步引燃我们计划创造一个相对硬核的挑战

引发全网模仿和讨论通过社交语境的裂变最终抢占Z世代对凯酷“潮力”的认知2930通过自媒体平台及微博抖音大V账号发布话题：话题1:#健身房让人怎么活系列，健身私教只给漂亮小姐姐传授神秘减脂动作话题2:#苦练瑜伽，还是被瑜伽老师打败了，她竟然用身体摆出神奇的K字话题3:#反手涂口红已经Out了，宅在家的朋友纷纷摆出K姿势31首页挑战视频demo生成好身材评价分享海报

在虚线框内完成挑战动作32#潮力觉醒#K-POSE话题挑战赛①DYK抖音蓝V首先发起挑战话题②官方微信微博跟进平台扩散K式好身材（潮力启动-人群中最闪耀的星星）创意话题示意：打铁还需自身硬，潮力觉醒看这里！#潮力启动-K式身材等你挑战#K式好身材#潮力好身材让你“K行无忌”#为什么K式身材，才是好身材？#K式好身材的定义是什么？谁有答案33话题1：#摆出K式运动姿势，才够酷#话题2：#K式挑战，其实是好身材的完美展示#微博健身大V《全球健身中心》微博健身大V《全球美体健身》微博健身大V《体态大师》微博健身大V《全球健身潮人》微博健身大V《健身老师课》3435@东风悦达起亚：@Keep@Kappa@KFC，咱品牌都带个K字，你们能完成这个K-POSE挑战吗？#潮力觉醒#@Keep：@东风悦达起亚，哥，我是专业健身品牌，你在想啥呢？#潮力觉醒#36#潮力觉醒##潮力觉醒#37线上已经炒热K式健身话题并在微博抖音发起话题性挑战之后在线下通过一场出乎意料的快闪活动将事件冲上热搜38394041424344454647新浪微博：网友关注参与-冲击热点话题抖音：引发UGC创作热情-冲击品牌热DOU榜单神秘K姿势刷爆网络#48207.15-08.1549TA们内心的潮力已然觉醒正渴望通过充满荷尔蒙的健身运动将这股内心潮力成为重塑身材的洪荒之力为TA们提供一个用潮力重塑好身材不断挑战自我，重塑自我的运动健身舞台50中国TOP1的健身爱好者社区平台2亿15003千万100+5000+4千万注册用户数月活跃用户明星KOL粉丝训练课程专业文章51与凯酷目标受众当打Z青年最契合的运动平台全场景趣味性

够潮酷健身互动

课程新奇潮流形式训练前/中/后视觉/听觉构建沉浸式的全场景运动健身让健身不再是简单重复打破常规的运动方式让热爱运动的人真正做到各种有趣的运动课程不断创新运动课程不受场地限制，随时随地开练让更多人用开心的心情去健身成为最受年轻人欢迎的潮酷运动社区52一起搞事情5354活动KV555657585960616263训练前训练中训练后潮力5项课程课程列表课程专区课程训练背景露出凯酷座驾训练之后专题页面新课推荐点击参加动感时尚置景，凸显起亚品牌年轻潮流调性用户动态打卡/上传社区分享64#潮力5项课程#创意话题示意：#参加很多KEEP的课程，这次针对局部重塑的课程很有挑战性##以前发现自己健身运动不够全面，只有这5项都练，才能练出好身材##通过不断课程训练，越来越发现凯酷的外形设计真的很赞，也是好身材#656667我今年84岁，马上就是90后。#潮力5项课程#这个课程有意思！最帅老鲜肉

潮力必须够68除了广泛传播和硬核课程

还需要通过有吸引力的动因刺激Z世代参与70500万+粉丝关注的5位Keep健身大神担任潮力5项特训官与你一起全国集结特训715位Keep头部跨界出圈的健身大神

担任课程教官，全程进行专业指导大骏Derek_Erik郑凌PEIYUE佩悦_长腿姑娘完美胸肌狂人超级型背大神性感电臀女神女性腹肌最强拥有者气质一字肩女王54.5w粉丝81.4w粉丝全能运动达人美国NASM认证教练、健体冠军美国NASM认证教练、健体冠军美国NASM认证教练、健体冠军美国NASM认证教练、健体冠军原创自媒体人，站内Vlog效果好有固定栏目《erik的海盗电台有固定栏目《erik的海盗电台有固定栏目《erik的海盗电台有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·完美胸肌训练》挑战课程《凯酷·超级型背训练》挑战课程《凯酷·性感电臀养成》挑战课程《凯酷·腰腹线条雕刻训练》挑战课程《凯酷·气质一字肩训练》挑战课程72参与特训课程燃烧卡路里获闷包7374757610位潮力官①②③77线上课程结束后在Keep线下门店举办潮力派对为活动进行完美收官深化活动影响力7879现场布置80现场布置81现场布置82现场布置838485Z世代运动健身白皮书86在社交平台进一步推动#潮力觉醒#的相关话题社交话题1：#DYK果然是韩国品牌，真的是对身材颜值要求高啊社区话题2：#凯酷这次真的是出圈了，不仅性能俱佳，还颜值身材超A!社交话题3：#潮力K计划这份白皮书看了，对如何运动健身很有指导意义的社区话题4：#凯酷和keep的合作还会继续，持续推出潮酷的运动课程87308.15-09.0588899091不负经典的运动风

引领街头潮酷新弄潮后浪的选择92联名潮服93949596979899100潮力海报101102103104105凯酷#潮力觉醒#联名T恤

情侣款凯酷潮力觉醒#

潮流尖货大赏106107108心跳倒计时开始109110111112113114115116117现场媒体观看潮力觉醒show，发布上市会劲爆环节

媒体刷屏朋友圈，引发业内广泛热议118在社交平台和DYK自媒体产生大量话题，凯酷潮力爆发社交话题1：#潮力觉醒show#真正感受到了Z世代的运动潮酷风范社交话题2：#潮力觉醒show#5G直播，VR时尚大show，绝对高逼格社交话题3：#潮力觉醒show#10位潮力官和凯酷都是最完美的好身材社交话题4：#潮力觉醒show#凯酷XKappaXKeep的联名合作，引领运动风潮119120线上制造持续性话题，引发讨论引出线下热点事件，吸引目标受众关注借势热门大平台，平台挑战赛形式扩大传播范围，强化产品认知将凯酷潮酷卖点与圈层共鸣上市会潮酷时装show，引爆声势#潮力K-POSE##潮力5项课程#@KEEP①年轻人，怎么才最潮？②有这好身材，穿什么衣服都潮！③这个姿势，你能做得到吗？①参加过很多KEEP课程，这个课程很有挑战性！②跟着佩悦姐姐一起练习马甲线吧！①凯酷和KAPPA联名的潮服看起来真不错！②听说KAPPA给凯酷定制了潮服，怎么买③5个课程都做完，积分还不错！③凯酷潮力官看起来蛮帅的！#潮力觉醒#K事件#潮力派对##潮力觉醒#时尚SHOW①今天在陆家嘴广场看到震惊的一幕!②一百多个摆出逆天K姿势的快闪，也算服了①起亚与KEEP共同发布《Z世代潮力觉醒》白皮书①10位潮力官身材K爆了，和凯酷一样身材完美!②凯酷这次真的是出圈了，颜值身材超能打②汽车上市会第一次变成时尚发布会K式好身材挑战赛潮力5项线上课程运动品牌跨界合作线上微博/抖音发起话题挑战引导用户参与K-pose线下快闪活动以凯酷产品卖点相结合制定高燃潮酷的运动健身课程潮力K派对选择Z世代年轻人喜欢的运动品牌与凯酷进行跨界合作，打造IP觉醒时尚show线下选择地标性地段百人摆出K-pose快闪活动潮力5项课程结束评选线下举办落地活动进行收官潮力5项课程晋级选手凯酷上市会闪亮登场121从Brand1.0、2.0乃至Brand3.0升维1.02.03.0

产品中心营销顾客导向营销价值驱动营销用户=品牌围观者用户=品牌参与者用户=品牌拥有者物理式互动化学式互动生态式互动私域流量基本盘&122多维牵引/沟通创新粉丝基盘增长人粉丝货内容品牌联动/创意发声社交话题裂变场媒体位/资源活用&123媒体破圈力内容裂变力粉丝牵引力&124线上媒体优质资源+定制化活动线下定制主题包装店+事件化营销流量聚集线下资源整合凯酷&Keep跨界线下发布白皮书站内优质广告资源品牌定制化活动定制主题门店开展party活动臀桥线下线上资源全面整合90度卷腹多场景覆盖前台主题活动展示主题活动主KV主题活动视觉体现激活目标人群参与站姿左侧背部拉伸休息区电视品牌TVC播放手持合影牌品牌logo露出产品使用专区·堆头展示&125ØØ邀请微博健身达人打造K5定制健身/瑜伽等内容，同时娱乐，同时所有网友都可通

/健身/汽车三大领域KOL为K5车型好身材发声，逐步引发过一键参与晒出活动图片/视频，赢K5购车券等好礼K5社交热议，充分激活饭圈经济，收割粉丝流量，由广泛讨论到车型聚焦，将K5车型好身材印象植入用户心智#夏日线条大作战#&1266.226.247.17.4~7.87.107.137.157.16~7.187.197.207.278.208.249.59.6发布H5态度海报态度海报线下快闪活动照片线下快闪活动短视频主KV活动海报活动专题页KOL海报KOL短视频定制课程态度海报最终10人时尚海报Kappa联名海报发布会时装Show美图发布会时装Show短视频具体传播素材6月7月8月9月1W2W3W4W1W2W3W4W5W1W2W3W4W1W2W3W4W6/22发布6/24发布7/1发布7/4发布7/8发布7/10发布7/13发布7/15发布7/16发布7/19发布7/20发布7/27发布8/20发布8/24发布9/5发布&127关注引燃型格重塑潮力爆发STEP1STEP2STEP3预热话题活动话题#潮力觉醒#健身私教给漂亮小姐姐传授神秘减脂动作#潮力觉醒#潮力好身材让你“K行无忌”#潮力觉醒#宅在家的明星纷纷摆出K姿势#潮力觉醒#潮力启动-K式身材等你挑战#潮力觉醒#瑜伽老师摆出神秘K姿势#潮力觉醒#为什么K式身材，才是好身材？预热话题活动话题#潮力觉醒#这么多年健身花的冤枉钱#潮力觉醒#野生健身的快乐你想不到#潮力觉醒#瘦下来这件事要看缘分#潮力觉醒#这届老年人健身有多猛#潮力觉醒#城市就是我的健身房#潮力觉醒#一辈子的谎都给了健身教练预热话题#潮力5项#免费的健身便宜让你占到爽#潮力5项#身材在瘦，钱包不瘦#潮力5项#健身到底多费钱，钱钱钱活动话题#潮力5项#健身还是不花钱的好#潮力5项#健身就该只花时间不花钱#潮力5项#免费健身，报复性运动来了#潮力5项#凯酷和健身一样好身材预热话题#潮力派对#健身界的狂欢派对#潮力派对#感受Z世代潮力就在潮力派对#潮力派对#潮力5项十强，授予潮力官活动话题#潮力派对#Z世代运动白皮书#潮力派对#DYK和Keep建立战略合作预热话题活动话题#潮力联动Kappa#双K联名合作潮服#潮力联动Kappa#最适合野生健身的潮服#潮力联动Kappa#Z世代最酷潮装来袭#潮力联动Kappa#感受K式潮力#潮力联动Kappa#凯酷潮装引爆时尚圈预热话题活动话题#潮力觉醒show#年度跨界时尚运动圈的上市会#潮力觉醒show#5G直播，VR时尚大show绝对高逼格#潮力觉醒show#10位年度潮力官燃爆现场#潮力觉醒show#感受K式潮力#潮力觉醒show#属于Z世代的潮力，终于觉醒#潮力觉醒show#时尚潮酷，炸裂现场&128以优质内容吸引粉丝，多种方式与用户进行互动精细化运营，立体化打造爆款内容，最大化活动事件的扩散热点洞察内容获取、挖掘、分析、借势热点借势传播，让品牌不断出现在优化通过大数据分析受众人群社交画像；监测竞品传播规划方向，明晰洞察传播策略内容原创化/定制化，塑造创意文字内容，根据受众行为定制原创内容，满足用户的千人千面社交舆论中心UGC对播效果数据进行

分析，明晰受众人

群标签，并对进行

传播策略和内容进

行优化通过各种活动，利

自觉产出UGC内容，

提高粉丝的参与度&129粉丝运营各渠道联动用户全程参与，提出意见，持续性的优