喜临门睡眠糖果枕整合营销案

Partone荞麦枕、羽绒枕、硅胶枕记忆棉枕越来越多的年轻用户从迷恋纯天然到相信黑科技关于枕头60%的人1-2年就会换一次床品材料的革新也拉动睡眠消费升级以满足更高品质，更精细化的需求在产业技术与人类精神文明的升级下「记忆棉枕赛道」催生出了更多的细分性能传统品牌更专注产品本身功能性，对睡眠人群有细分对标产品富安娜水星家纺慕思Nickname优眠舒压抗菌护颈枕软萌喵枕（200元以下）太空记忆枕、蝴蝶记忆枕（价位有高低）网易严选•枕“芯”科技，慢回弹•纯棉夹丝抗菌面料•根据不同身高设计高、中、低三种枕形•枕芯不可洗涤•科学分区•无感元气棉，更透气，分散支撑•仿真猫肚皮软糯感•三种颜色，两种高度•浴帽穿脱•太空记忆棉•高低两用枕•慢回弹•干爽透气•颈部支撑•……更偏低端抱枕、百元以下…办公室久坐场景现代低头族颈椎不舒服睡眠亚健康游戏躺椅抱枕玩具送礼颈椎劳损罗莱家纺更专注在四件套赛道人群指向儿童学生成人颜值人群偏女性上班人群男女通用新势力品牌营销点发力，产品设计更偏成年女性对标产品亚朵允宝Nickname棉感自由记忆枕深睡格子枕猫肚皮枕半练C位枕•5S慢回弹•SoftCure记忆棉•50D黄金密度•触感绵柔，云端睡感•A类面料敏感肌&婴儿可亲肤•高低两种枕高，170上下•TPE黑科技材料•释压高弹三角网格设计•0.16S，秒回弹•稳定•食品接触级标准，更安全•枕芯可清洗•3D空气枕套•新型独家弹性材料Chillax•回弹率12%•新疆长绒棉•30天晚安短信•抗菌率99%•多种颜色可选（还有清凉款）•分区护颈•记忆棉•3-5秒慢回弹•亲肤透气、无睡纹•浴帽式枕套•三色可选场景酒店好睡眠深度睡眠需求人群宅家需要的温柔环境床上轻运动伸腿护肩人群指向全部人群母婴敏感人群可用成年人成年人偏女性成年人偏女性⭕⭕️回弹、全棉、抗菌透气、支撑、个性选择睡得“香”为什么买我

传统品牌SoftCure新势力品牌除了以上还在说绿色糖果枕、安神水果香冰爽亲肤、亲乳棉、高弹力…TPE黑科技材料Chillax我能提供什么大家都在说护颈亲肤，与肌肤接触不敏感，柔软顺滑好看，能与床品、整屋环境形成统一性好用，高低软硬舒适度、夏季不闷冬季不凉用户有什么需求在营销上，新势力品牌提供给用户不同的功能价值ParttwoPartone荞麦枕、羽绒枕、硅胶枕记忆棉枕越来越多的年轻用户从迷恋纯天然到相信黑科技关于枕头60%的人1-2年就会换一次床品材料的革新也拉动睡眠消费升级以满足更高品质，更精细化的需求在产业技术与人类精神文明的升级下「记忆棉枕赛道」催生出了更多的细分性能传统品牌更专注产品本身功能性，对睡眠人群有细分对标产品富安娜水星家纺慕思Nickname优眠舒压抗菌护颈枕软萌喵枕（200元以下）太空记忆枕、蝴蝶记忆枕（价位有高低）网易严选•枕“芯”科技，慢回弹•纯棉夹丝抗菌面料•根据不同身高设计高、中、低三种枕形•枕芯不可洗涤•科学分区•无感元气棉，更透气，分散支撑•仿真猫肚皮软糯感•三种颜色，两种高度•浴帽穿脱•太空记忆棉•高低两用枕•慢回弹•干爽透气•颈部支撑•……更偏低端抱枕、百元以下…办公室久坐场景现代低头族颈椎不舒服睡眠亚健康游戏躺椅抱枕玩具送礼颈椎劳损罗莱家纺更专注在四件套赛道人群指向儿童学生成人颜值人群偏女性上班人群男女通用新势力品牌营销点发力，产品设计更偏成年女性对标产品亚朵允宝Nickname棉感自由记忆枕深睡格子枕猫肚皮枕半练C位枕•5S慢回弹•SoftCure记忆棉•50D黄金密度•触感绵柔，云端睡感•A类面料敏感肌&婴儿可亲肤•高低两种枕高，170上下•TPE黑科技材料•释压高弹三角网格设计•0.16S，秒回弹•稳定•食品接触级标准，更安全•枕芯可清洗•3D空气枕套•新型独家弹性材料Chillax•回弹率12%•新疆长绒棉•30天晚安短信•抗菌率99%•多种颜色可选（还有清凉款）•分区护颈•记忆棉•3-5秒慢回弹•亲肤透气、无睡纹•浴帽式枕套•三色可选场景酒店好睡眠深度睡眠需求人群宅家需要的温柔环境床上轻运动伸腿护肩人群指向全部人群母婴敏感人群可用成年人成年人偏女性成年人偏女性⭕⭕️回弹、全棉、抗菌透气、支撑、个性选择睡得“香”为什么买我

传统品牌SoftCure新势力品牌除了以上还在说绿色糖果枕、安神水果香冰爽亲肤、亲乳棉、高弹力…TPE黑科技材料Chillax我能提供什么大家都在说护颈亲肤，与肌肤接触不敏感，柔软顺滑好看，能与床品、整屋环境形成统一性好用，高低软硬舒适度、夏季不闷冬季不凉用户有什么需求在营销上，新势力品牌提供给用户不同的功能价值Parttwo枕头无法解决年轻人熬夜问题睡眠时长的缩短+睡眠质量的下降，导致各类疾病患病风险增加But！枕头不是睡眠良药枕头只是睡眠工具年轻人需要的是有效睡眠睡前N小时”先来说说有效睡眠，行业都在谈论的基建卖点回弹速度，回弹力度面料亲肤透气是考验记忆棉枕枕芯除菌率是否舒适的决定性因素是保障枕头的安全健康因素那么“睡前N小时”对枕头意味着什么？现代人对于睡得香，不仅仅是睡眠时的状态具体睡前N小时，能够帮助缓解压力表现从视觉、听觉、嗅觉…各方面舒缓日常能够彰显个性晚间焦虑时能舒缓情绪包裹感更强沉浸于睡眠状态枕头糖果色枕套带安神功能水果香165块独立支撑方糖块睡眠糖包装蔓延到整间卧室都能与头部每一寸骨骼肌肤完美贴合人群：专为女性&年轻人设计场景：一二线上班族，精神舒缓功能：沉浸式催眠☆睡眠“糖果”枕☆睡的“香”色彩、气味、糖果阵…环境、空气、味道护颈、舒适、真包裹都令人回到婴儿睡眠状态缩短睡前N小时有效睡眠时间喜临门睡眠糖果枕伴你每晚甜甜入睡情感需求生理需求在刨除工作的独立时间内当进入深度睡眠时能够安安静静慢慢缓解焦虑能够给足全身安全感，整夜安眠糖果睡眠枕，提供给用户的除了信任、口碑、功能、社交、还有对年轻用户最重要的情绪价值拿到了球，该如何布局传球，才能顺势上篮？如何通过社媒平台，将情绪价值传递出去新消费品牌内容营销离不开社媒矩阵舆论场种草场兴趣场“宝藏品牌·观望一下！”“绝绝子！姐妹吃我安利！”“3·2·1·上连接！”用户通过微博获取用户在小红书种草量大·更新快·品牌最新动态美好生活产品内容包罗万象各平台资源分配社媒场景口碑种草产品力深度解析60%新品上市阶段借微博话题传递整体概念10%抖音直播完成下一轮的收割30%职场、健康养生、美妆护肤、学生类达人、生活、颜值、情侣类达人通过品牌的IP联动获得更大的关注度强带货属性达人强势直播带货；更多直播卡段视频+信息流强化功能种草增强产品社交属性、传达情绪让用户对产品产生信任价值价值、增强产品口碑结合不同内容，电商站内私域搭配，内容植入，氛围感营销Partthree8月9月10月21日11月12月阶段目标核心内容亮点主题主要平台产品话题018—9月深挖产品力，塑造核心竞争力传播链路内容知识/科普/痛点挖掘向，围绕探索睡眠糖果枕的力量，深度测评ü好睡眠的标准ü产品卖点深度种草，一枕四功能：ü帮助睡眠小tipe睡眠糖果枕=护颈枕+助眠枕+无ü真正好睡的枕头怎么选压枕+夏季枕ü......种草图文种草图文+视频睡眠相关知识、科普类软植入，吸引核心人群年轻“夜猫”人群，直击痛点ü几点睡才算熬夜ü为什么有些人不用睡觉ü怎么找到适合自己的枕头ü睡眠质量好坏究竟怎么判ü熬夜没事，睡够就行?ü医生手把手教你选枕头断，睡不好有什么后果ü睡眠测试，看看你是否需ü枕头用错了，会造成怎样ü怎么才算高质量睡眠要寻求帮助的后果ü.....ü改善睡眠的习惯ü床上神器，失眠必备ü......ü......帮助睡眠小tipe真正好睡的枕头怎么选

好睡眠的标准深度种草“一枕四功能”，建立核心卖点认知，强化品牌依赖探索睡眠糖果枕的力量—“一枕四功能”睡眠糖果枕=护颈枕+助眠枕+无压枕+夏季枕p护颈枕（B型曲面结构-B型枕芯结构牵引拉伸颈椎，0度让你在睡梦中养护理疗）p助眠枕（助眠果香+亲乳棉材质）p无压枕（165块独立支撑-独立完成头部颈部每一块肌肉组织进行区块承托和舒压放松）p夏季枕（亲肤冰爽-核心恒温技术，保持与人体温度的恒定，避免燥热）深度解读产品主要卖点：助眠果香+结构卖点+材质卖点家居好物/床品分享/竞品对比测评分享打工助眠解压029—10月下旬微博联动，抖音头部IP号深度合作，扩圈传播传播链路抖音热门头部热门号-鱼太闲，官博联动各大品牌，发布活动代表“熬夜党”IP，深度合海报物料，加深“助眠果香”作，塑造产品记忆点，曝光&认知，造势传播拓圈传播短视频种草海报图文抖音热门IP号鱼太闲，深度合作2-3次，塑造产品记忆点，并拓圈传播鱼太闲：90后95后，热衷“朋克养生”，追求个性，佛系，随时想摆烂的“熬夜党“代表IP！粉丝：295.4w获赞：3267.7w平均点赞：2.6w平均分享：1.7w预期播放量：34.2w粉丝画像：24-30岁占比最多内容方向：•鱼式助眠法则•当代青年的躺平计划-鱼太闲版•鱼式解压睡眠•沉浸式睡觉，#充能计划话题：#鱼式助眠法则官博联动各大品牌，发布活动海报物料，加深“助眠果香”认知，造势传播发起话题#今日份甜睡女孩#合作品牌回应，线上蓝V评论区，各大品牌合集奖

以与甜睡女孩对话，探索甜直发布联动海报+原创文品激励，KOL粉丝自发参

睡的力量”为主题，梦幻联动@联动蓝V案，并互动造势传播与互动并转发微博，助推出圈（联动品牌：夜用卫生巾+睡眠面膜+睡棉软糖+睡眠喷雾等）官方发起合作品牌回应0310月21—12月活动期-挑战话题内容，集中爆发&抖音直播促转化传播链路ü甜睡女孩KOL集结，分享#双

ü特色主题直播带货，持续流量转化11&12甜睡必囤ü直播间精彩瞬间采集，运作二轮传üKOL带话题#甜睡女孩挑战,发布播话题种草图文+视频带货直播种草、职场、情侣、美妆护肤、学生、生活、时尚颜值等”新生代妈/健身博主钳钳妈阿曼达”职场/护肤博主褒义词”养身/护肤博主BoBoSpecial”时尚博主/独立女性一只兔子_Tiffany10.5w粉20.1赞藏104.3w粉1152.7赞藏200.7w粉1133.6赞藏196.7w粉1060.1赞藏“vlog|晚间睡前仪式感准备”

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